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Sentidos Contrários e Múltiplos
Carlos Felipe e Rafael Ferreira – CS2C
Linguagem II, Bernadete Prado, ESPM-RJ 2007.2.
Bibliografia: CARVALHO, Nelly de. Publicidade a linguagem da sedução.Capítulo 3, “O uso de substantivos , adjetivos e verbos. Página 55-69.
Sentidos contrários
Comumente utilizados na publicidade para fazer uma comparação na
propaganda e estimular a ligação entre os termos surpresa. Pode servir também para projetar uma marca e posicioná-la a frente das demais e
persuadir.
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Exemplos:
• “Tua pele quente me faz tremer”
• Projeção de marca:
“Unibanco. Nem parece banco.”
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Juntos, mas SeparadosNão importa a cidade em que vocês estejam, com o DDD 14 você nunca está distante de quem amaA Brasil Telecom colocou esses dois marcadores, marcando páginas de cidades diferentes, dentro do Guia 4 Rodas. Criada pela Leo Burnett, do Brasil.ne
Separados, mas Separados, mas juntosjuntos
A Brasil Telecom colocou esses dois marcadores, marcando páginas de cidades A Brasil Telecom colocou esses dois marcadores, marcando páginas de cidades diferentes, dentro do Guia 4 Rodas. Criada pela Leo diferentes, dentro do Guia 4 Rodas. Criada pela Leo BurnettBurnett, do Brasil., do Brasil.
Não importa a cidade em que vocês estejam, com o DDD 14 você nunca está distante de quem ama
Sentidos Múltiplos:
São usados na propaganda como formas de ambigüidade e para a
criação de mais de múltiplos sentidos.
Temos a polissemia com a multiplicidade dos sentidos de uma
palavra ou locução e a homonímia, uso da mesma grafia ou pronuncia para
vários sentidos.
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Exemplos:
• “Rainha. O tênis que o brasileiro fabrica e que todo mundo USA.”
“Nada como um
Good Year atrás do outro”
O empréstimo Good Year soa semelhante a dia, formando um ditado popular.
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“Juventude e Beleza na espuma
cremosa do sabonete
Palmolive.”
“PALMOLIVE torna a cútis aveludada como pétala de rosa!”
“Com Palmolive você pode obter cútis mais linda em 14 dias apenas!“
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Outro exemplo de duplo sentido:
Propaganda da W/Brasil para a Companhia Athletica.
O foco é no sexualismo.
FIM.
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