Projeto de SEO - Produzindo um website de sucesso

Projeto de SEOProduzindo um website de sucesso

Por Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEOEDTED Brasília - Agosto de 2011

Palestra oferecida por:

@fabioricotta

facebook.com/fabioricotta

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slideshare.net/fabioricottaVocê pode baixar esta e todas as outras palestras...

O que é SEO?Explicando esta “sopa de letrinhas”

SEODefinição

1. SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de estratégias para angariar mais visitas e conversões de busca orgânica.

Entendendo PrincípiosComo o Google funciona

http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs





Fórmula =PageRank + TrustRank + BrowseRank + Social Rank +

...

“Hoje”

O Projeto de SEORecomendações a serem seguidas

Planejamento

PlanejamentoEtapas

Qual palavra focar primeiro?1. Confira a vontade do cliente/ chefe;2. Observe as palavras baseadas em ROI;3. Confira a dificuldade de “subir” cada

palavra no Google.

Planejando

Utilize a Keyword Difficulty para observar o cenário:

http://www.seomoz.org/keyword-difficulty/



Planejando

Qual palavra focar primeiro?Palavra-chave Cliente ROI SERPs Final

Flores 1 5 5 3,6

Venda de flores 2 3 5 3,33

Venda de flores Brasília 3 3 3 3

Venda de flores Brasília Asa Sul 4 1 2 2,3

Venda de arranjo de flores Brasília Asa Sul

5 1 1 2,3

1 = Maior Prioridade5 = Menor Prioridade

Conversões

Arquitetura

ArquiteturaEntendendo o conceito

1. Ela é a maneira como o conteúdo é organizado ao longo das páginas do site (home, categorias, subcategorias, etc);

2. Forma como os conteúdos do site são relacionados entre si.

Arquitetura

Página inicial

Categoria 1

Subcategoria1

Subcategoria2

Categoria 2

Subcategoria1

Subcategoria2

Subcategoria3

ArquiteturaRecomendações

Para escolher as suas categorias veja:1. Tipos de produtos/serviços no site2. Tipos de produtos/serviços futuros3. Concorrentes?

PáginaInicial

Buquês

Rosas Variadas

Arranjos Vasos

Rosas Orquídeas

Datas

FinadosDia das mães

Arquitetura

On Page

Organização da Análise

Análise do Domínio

Análise da Página

Ações no Domínio

Hospedagem

HospedagemRecomendações

1. Boa estabilidade do Servidor?2. Boa latência do Servidor?

Pingdom Tools

http://tools.pingdom.com/fpt/

Arquitetura


1. Uma página para cada finalidade?2. Existem categorias bem definidas?

PáginaInicial

Buquês

Rosas Variadas

Arranjos Vasos

Rosas Orquídeas

Datas

FinadosDia das mães

Arquitetura


3. Links internos quebrados?

Xenu Link Sleuth

http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

URLs Canônicas

URLs CanônicasRecomendações

1. Possibilidade de acessar o site com ou sem www?

O Problema

URLs CanônicasSolução

No caso da Giuliana Flores:1. Usuário digita giulianaflores.com.br ou

giulianaflores.com.br/default.aspx

2. É redirecionado para www.giulianaflores.com.br

3. Endereço final na barra de endereços do navegador é http://www.giulianaflores.com.br

WWW vs. Non-WWW

http://www.mestreseo.com.br/labs/urls-canonicas/

URLs CanônicasRecomendações

2. Existência de parâmetros na URL, sem modificar a experiência do usuário?

URL com Parâmetros

URL com Parâmetros

Sitemap.XML

Sitemap.XMLRecomendações

1. Está criado, listando as páginas do seu site?

Estrutura do Sitemap.XML

http://www.sitemaps.org/

Robots.txt

Robots.txtRecomendações

1. O arquivo está criado?


2. Quais diretórios podem ou não serem lidos?

Atenção: Nunca bloqueie a raiz, pois assim o Google não irá ler o seu website.


3. Ficou com dúvida?

Acesse o website http://www.robotstxt.org

Página 404

Página 404Recomendações

1. A página de 404 existe?2. Ela retorna código 404?

Código do Cabeçalho

http://www.mestreseo.com.br/labs/http-checker/

Ações na Página

Interface do Google

Interface do Google

Interface do Google

Interface do Google

Títulos

TítulosRecomendações

1. Existem títulos duplicados?2. Existem títulos muito longos?3. Existem páginas sem títulos?

Google Webmaster Tools

http://www.google.com/webmasters/tools/



TítulosRecomendações

4. Existe a palavra-chave?5. Qual a posição dela no Título?6. Quantas ocorrências?

Interface do Google

Interface do Google

Interface do Google

Meta Description

Meta DescriptionRecomendações

1. Existem meta descriptionsduplicadas?

2. Existem meta descriptions muito longas?

3. Existem páginas sem meta descriptions?


Meta DescriptionRecomendações

4. Possui um Call To Action?

Ex.: “Clique Aqui”, “Saiba Mais”, “O melhor preço”, “O mais barato”...

Título + Meta DescriptionCaso

O Cliente diz:

Boa Tarde,

Segue link para criação de meta tags.http://www.giulianaflores.com.br/listgroup.aspx?idListGroup=apfacebook

Está página funciona como um tutorial para os usuários do nossoaplicativo no facebook!!


A MestreSEO responde:

1. Título• Envie Flores Virtuais grátis e ganhe Descontos na

Giuliana Flores! - App Facebook

2. H1• Enviar Flores Virtuais Grátis - App Facebook


A MestreSEO responde:

3. Meta Description• Aproveita a oportunidade exclusiva de enviar flores

virtuais grátis para quem você gosta e ainda ganhe descontos! Acesse e saiba mais sobre o App no Facebook da Giuliana Flores.

Conteúdo

ConteúdoRecomendações

1. Idéia de página nova!

• Precisamos de uma página sobre o “Presentes que nunca saem de moda”


1. Idéia de página nova!• Solicitando o conteúdo: Escreva um texto sobre presentes que nunca saem

de moda para presentear homem ou mulher. Fale sobre como esses presentes nunca

decepcionam e nunca falham. O objetivo é relembrar os presentes mais comuns

sem deixar de citar os os presentes.


2. A página possui conteúdo único?


3. Você menciona a palavra-chave que deseja rankear?

<h1>Passagens Aéreas</h1>

Home > Passagens Aéreas

___ <strong>passagens aéreas</strong> ___________________________________________________

_____________________________________________________________ compra de passagens ______

_______________________ pacotes de passagens aéreas

____________________________________

_______________________________________________________________________________________

_______________________________________ passagens de avião ______________________________.

Exemplo






____________________________________

_______________________________________________________________________________________


Exemplo






____________________________________

_______________________________________________________________________________________


Exemplo


Siga esta “receita”:1. Menciono a palavra alvo no conteúdo?2. Em quantidade razoável?3. Os usuários ficam satisfeitos com a

quantidade de ocorrências?4. Utilizo variações parciais?5. Utilizo sinônimos?


3. O conteúdo é relevante para o público?

Olhe: # de Tweets, # de Likes, # de +1’s

SharedCount.com

Facebook Insights

URL

URLRecomendações

1. A URL é descritiva?2. Possui a palavra-chave foco?

URLs Amigáveis

• URL Antiga:

• URL Nova:

URLs Amigáveis

• Para o Apache:

– Utilize mod_rewrite + regras no .htaccess

• Para o IIS:

– Utilize o módulo de URL Rewrite

http://corz.org/serv/tricks/htaccess2.php





http://www.iis.net/download/urlrewrite

http://www.iis.net/download/urlrewrite

Imagens

ImagensRecomendações

1. Possui um ALT text?2. O ALT text é descritivo?

ALT Tag

ALT Tag


3. A URL da imagem é amigável?

Nome do Arquivo

noiva-subindo-escada.jpg


4. O arquivo está otimizado(tamanho)?

Compressão de Arquivos

http://code.google.com/speed/page-speed/


5. A imagem está em um bom contexto?

Contexto de Imagem

Contexto de Imagem

Contexto de Imagem

Link Building

Ativos do Seu Website

• Quais são os ativos do seu website e do seu nicho? Exemplos:

• Artigos de blog• Eventos• Whitepapers• Artigos científicos• Widgets• Apps• Ferramentas Online

• RSS feed• Vídeos• Podcasts• Imagens• Vagas de Emprego• Softwares

Wikis

Wikis2

Wikis + Footprints

Mais detalhes: http://www.mestreseo.com.br/artigos-premium/footprints-o-que-sao-e-como-utiliza-las

palavra-chave inurl:wiki

3

Social Bookmarking

Social Bookmarking

Mais detalhes: http://www.mestreseo.com.br/social-bookmarking

4

Diretório de Artigos

Diretório de Artigos

Mais detalhes: http://www.mestreseo.com.br/artigos-premium/ganhe-bons-links-com-a-submissao-de-artigos

5

SB + Dir. de Artigos

SB + Diretório de Artigos

Combine sempre as estratégias:

http://www.dir-artigos.com/seu-artigo.html

link

link

link

link

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Guest Posts

Guest Post12

Guest Post

Entrevistas13

Promoções

Promoções14

Descobrindo Promoções

Post Patrocinado

Post Patrocinado15

Post Patrocinado

Parcerias

Parcerias através do Adwords16

Parcerias através do Adwords



Menção da Marca

Menção da Marca sem Link

Nome da marca

Mais detalhes: http://www.google.com/alerts

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Relatórios

Rankings e Análise de Palavras-Chave

Distribuição de keywords em SERPs

Rankings e Análise de Palavras-Chave

Lista de keywords e rankings no tempo

Evolução de Visitas

ROI por Palavras

ROI por Referências

Evolução da Receita Mensal

Receitas x Custos

Muito Obrigado!Dúvidas?

Oferecimento da palestra

ContatoTwitter: @fabioricottaEmail: [email protected]: www.mestreseo.com.br

Technology

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