Quem Sou

Ana Maria Barsante Papadopoulos

anapapadopoulos@gmail.com

@anapapadopoulos

Publicitária formada pela FACHA, pós graduada pelo IBMEC-RJ e

apaixonada por mídias digitais.

Profissional responsável pelas análises dos sites da InfoGlobo

O Globo, Extra e Rio Show

Comunicações progressivamente "mais móveis“

Os Meios Digitais

125 anos

1.000.000.000 Linhas de Telefonia Fixa

21 anos

1.000.000.000 Linhas de Telefonia Celular

Participação da Mídia Digital na Publicidade

Participação da Mídia Digital na Publicidade

3ª maior mídia em volume

de investimento no Brasil

Projeto Inter Meios | % em Search da Internet = Estimativa IAB

Indústria

Os usuários tiram suas dúvidas

A Publicidade Digital Antes

Despertava no consumidor o desejo de compra

Criação de Imagem através de um conceito

Mensagem desaparecia

A marca tirava suas dúvidas

Desperta o ato da compra através do clique.

Os usuários criam espaços e as marcas são criticadas

Mensagem fica na rede e seu alcance é muito maior.

Hoje

Gigantes sem anunciar em um veículo tradicional

A Publicidade Digital

Buzz Marketing (boca-a-boca), a mais poderosa forma de marketing

Resumindo:

A Publicidade Digital

A rede deu poder ao usuário!

Conjunto das ações de publicidade realizadas através de meios digitais, principalmente da internet. Mídia que possibilita a interferência do usuário na comunicação, e precisa dessa participação para mensurar o sucesso das campanhas.

Publicidade Digital

Comunicação em Mídia Digital

Veicule a mensagem certa;

Seja Simples;

Seja Honesto;

Seja Encontrável;

O consumidor está no centro de todas as decisões;

Crie relacionamentos e renove-se.

Métricas

Medir é o ponto básico e essencial para obter

resultados palpáveis.

Indicadores não são sempre os mesmos.

É preciso traçar uma estratégia e correr atrás do

resultado.

Relatório Padrão é só o início!

Algumas Métricas

Hits - (Batidas) Significa a quantidade de elementos

(textos, imagens) que foi descarregada do provedor

para o computador do visitante.

Page views - Número total de vezes que uma página

é visualizada pelos Internautas.

Unique Visitor - Os Unique Visitors podem ser

rastreados por dois métodos: IP ou Cookie.

Visits - Toda a sessão de um usuário no site é

considerada uma visita (Visit).

Exemplo

Home Rio Rio Ataque

Home Diversão Diversão

Home Galerias Galerias 22h 17h

1 Visita 4 Page Views 1 Unique Visitor

1 Visita 3 Page Views 1 Unique Visitor

2 Visitas 3 Page Views 1 Unique Visitor

4 Visitas 10 Page Views 3 Unique Visitors

Total

Após observar os principais conceitos e possibilidades do planejamento digital, existem passos a serem seguidos desde a negociação de preços até a finalização da campanha. Fluxo criado pelo IAB Internacional:

FATURAMENTO

E COBRANÇA

ENTREGA

DE CAMPANHA E

OTIMIZAÇÃO

ENTREGA

DE CRIATIVOS

PEDIDO

DE

INSERÇÃO

REQUISIÇÃO

DE PROPOSTAS

Operações de Compra de Mídia Online

CPM – custo por mil impressões. Esta é a negociação mais utilizada; Diária ou faixa horária. A compra se baseia no tempo de exibição do banner, podendo ser uma faixa horária ou um dia inteiro;

CPC – custo por clique. Também conhecido como mídia por performance.

Modelos de Precificação

Formas mais utilizadas no Mercado:

Modelos de Precificação

Formas mais utilizadas no Mercado:

CPD – Custo por disparo. E-mail marketing e newsletters, onde o anunciante paga pela quantidade de usuários optin da base;

CPV – Custo por view. O CPV é utilizado em formatos de vídeo, pago apenas quando o usuário clicar no botão play do vídeo.

CPA – Custo por Aquisição. O anunciante só paga quando alguém compra um produto vindo do anúncio.

Projetos Especiais – Novos formatos e até mesmo um novo canal interno, que seja de interesse do target das campanhas;

Patrocínio – o tempo determinado e o volume da veiculação contemplado no patrocínio pode variar de acordo com a negociação. Muitas vezes os formatos de patrocínio não são exclusivos.

Modelos de Precificação

Formas mais utilizadas no Mercado:

Mídias Sociais

ATRAIR novos consumidores e FIDELIZAR

Aproximação – compartilhamento de conteúdos,

novidades, opiniões e experiências.

Mas não basta estar, é preciso saber estar e

interagir.

Ter a marca inserida nas redes sociais significa ser

ATIVO e RECEPTIVO. Não se pode ser negligente

nas redes sociais.

Ficar calado em caso de dúvidas e reclamações gera

indignação!

Mídias Sociais

Links Patrocinados - Google

O que são Palavras-chave? Quanto custa anunciar?

R$ 4,00

R$ 4,00

R$ 4,00

6

3

2

24

12

8

2

3

fora

R$ 2,00

R$ 2,67

-

Lance

Máximo

Índice de

Qualidade

Ad

Rank Posição CPC

R$ 4,00 8 32 1 R$ 3,00

Links Patrocinados - Google

Facebook Ads

O que é? Quanto custa? Qualquer um pode fazer? Qual é a usabilidade no meu plano de mídia online?

Facebook Ads

Etapa 1: Identifique suas metas Comece definindo o que deseja promover (página, evento, aplicativo, site), e as metas que deseja alcançar.

Facebook Ads

Etapa 2: Atinja as pessoas certas

Facebook Ads

Etapa 3: Projetando um anúncio envolvente

Facebook Ads

Etapa 4: Gerencie seu orçamento Orçamento diário Preço de lance

Facebook Ads

Etapa 5: Revise e aprimore SEMPRE

http://www.youtube.com/watch?v=WCS0WBV16Sk

Cases

Dr. Saulo

Whopper Sacrifice

Cases

Whopper Sacrifice - O que você mais ama, seus amigos ou o Whopper?

Banners convidando a

“sacrificar seus amigos e

ganhar um Whopper

gratuitamente.”

No link do aplicativo no

Facebook o usuário deveria

permitir que os dados fossem

fornecidos para o app, e para

ganhar o hamburguer ele

deveria selecionar 10 usuários

amigos do Facebook e

eliminá-los de sua lista. O Aplicativo acabou com mais de 234.00 “amizades”.

Cases

Ambev

http://www.youtube.com/watch?v=h8qo27moIFY

Como transformar uma notícia em viral e TOP 25 no Itunes

http://www.youtube.com/watch?v=EzNhaLUT520&feature=iv&annotation_id=annotatio

n_576468

http://www.youtube.com/watch?v=hMtZfW2z9dw

http://itunes.apple.com/us/album/bed-intruder-song/id386478006

Cases

Protestos Sr. Oswaldo - Brastemp

http://www.youtube.com/watch?v=riOvEe0wqUQ

Protestos Mais de 750 mil visualizações do vídeo

O protesto ganhou matérias em vários sites, como Portal da Impressa,

Exame, FutureCast, Brainstorm9 e até na tv.

Sr. Oswaldo conseguiu ter a sua geladeira logo após 3 dias do vídeo.

Demissão

Causos Filme Bruna Surfistinha – Ação Facebook

Causos #Chuva de Twix –

14h, avenida paulista,

30 de Maio de 2010.

http://www.youtube.com/watch?v=J7yb3_PxBqk&feature=related