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Esta palestra é parte da Conferencia Label Summit 2011, realizada em São Paulo dia 18 de Maio 2011.
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DEMANDAS DOS PROPRIETÁRIOS DE MARCA
FOCO NO MERCADO BRASILEIRO DE BEBIDAS Palestrante: Jeffrey Arippol
Presidente do conselho da Novelprint
Mercado de bebidas no Brasil
Fonte: Nielsen e JWSR - 2002
Exigências dos proprietários de marcas no Brasil
A ABRE patrocinou a pesquisa Satisfação Industria Usuária de Embalagens junto aos principais consumidores de embalagens, e os seus gestores tem essas expectativas em relação aos fornecedores.
Fonte:
Tipos de rotulagem mais utilizadas pelo mercado mundial de bebidas
• Fonte: AWA 04/2010 • FINAT LABEL PRINTER FORUM • FEIRA BRAU BEVIALE 2010
Rótulo autoadesivo
Lambedeira (Glue-Applied)
Sleeve
Outros
Tipos de rotulagem mais utilizadas na América do Sul
Tipos de rotulagens mais utilizadas na América do Sul
Fonte: AWA (2006).
Rótulo autoadesivo
Lambedeira (Glue-Applied)
Sleeve Outros
Penetração do autoadesivo no mercado mundial de rótulos para bebidas
Fonte: AWA 03/2010 FINAT End-User Survey reports
Vantagens do autoadesivo para bebidas
► Decoração mais atraente, com mais recursos, como o No-label-look. ► Status conferido pela bebida ao usuário que bebe direto do recipiente. ► Resistencia a água (imersão em balde com gelo). ► Resistência ao atrito. ► Maior flexibilidade em todos os processos (design, materiais, impressão, e aplicação).
► Resistência à pasteurização (nos casos que os rótulos são aplicados antes do envase) ou WashOff para casos de garrafas retornáveis. ► Aplicação mais limpa.
• Apesar de ser mais caro por unidade, o custo total do rótulo aplicado é menor.
• O custo do rótulo oscila entre 2% e 5% do valor do custo total da embalagem.
• O rótulo autoadesivo aumenta a produtividade.
• Velocidade de aplicação de mais de 1.000 etiquetas por minuto.
• Setup de máquina mais rápido.
• Flexibilidade na mudança de formatos.
Conceito: “Total Applied Cost”
Letter Press
Offset
Tecnologias de impressão
Flexografia
Rotogravura
Menores tiragens
Maiores tiragens
Digital
Tecnologia Digital
IMPRESSÃO DIGITAL • Impressão de pequenas e médias tiragens
de etiquetas de bebidas (por exemplo, vinhos).
• Impressão de amostras para desenvolvimento.
• Rótulos personalizados.
• Rótulos com dados variáveis.
• Principais Impressoras: HP-Indigo, Xeikon e várias ink-jet.
Novos Produtos: Oportunidades para a introdução do autoadesivo
O ritmo de lançamentos de novos produtos
Categorias que mais inovaram
Houve um aumento de 60% no ritmo de lançamentos de novos produtos de consumo de 2006 a 2010.
Entre as categorias que mais inovaram, as Bebidas Alcoólicas ficaram em 3º lugar, após Higiene e Beleza e Mercearia Doce.
Fonte: Estado de São Paulo – 16/05/2011
Projeto conjunto entre a Cia. Muller de Bebidas, Seragini-Farne-Guardado e Novelprint.
• A sinergia entre os parceiros levou a rapidez na busca da solução e recursos ideais.
• No-label-look totalmente transparente.
• Rótulo que resiste a pasteurização e colocação em baldes de gelo.
• Máquinas rotuladoras Novelprint, para uma aplicação perfeita, sem deixar nenhuma bolha.
Exemplo de lançamento de novo produto
Exemplo de troca de rótulo de papel por rótulo autoadesivo.
Produtos Yakult ganham rotulagem autoadesiva. • Substituição de rótulo de papel por
rótulo autoadesivo.
• A Novelprint instalou um cabeçote na máquina rotuladora existente.
• Aumento de produtividade de 30.000 para 36.000 garrafas/hora.
• Custo total de rótulo aplicado inferior ao anterior.
Outro exemplo: Cereser
Produtos Cereser ganham rotulagem autoadesiva para melhorar o apelo visual no ponto-de-venda. • Substituição de rótulo de papel por
rótulo autoadesivo.
• Destaque da concorrência como produto diferenciado.
• Fornecimento de máquina rotuladora especial para garrafas de 2 litros.
Versão 2 litros
Sustentabilidade
Lei nº 12.305 de 02 de agosto de 2010- Institui a Política Nacional de Resíduos Sólidos.
No caso dos rótulos autoadesivos, o
maior vilão é o liner.
Lei foi aprovada após 18 anos tramitando no Parlamento, e regulamentada em Dez/2010. Os convertedores de embalagens são co-responsáveis pelo destino dos resíduos sólidos de seus produtos.
•O liner plástico,
possibilita o uso
de materiais mais
finos (liner,
adesivo e frontal).
•Reduz as
paradas para troca
de rolo por conter
mais
etiquetas/rótulos
por rolo.
Os 3 pilares da sustentabilidade aplicados ao autoadesivo
•O liner de BOPP
pode ser
transformado em
diversos objetos.
•Há um projeto em
desenvolvimento
para converter o
liner de BOPP
usado em liner
novo.
•O liner de papel
pode ser
reciclado, mas é
necessário
tratamento
químico para
retirar o silicone e
aproveitar a polpa.
Já há um empresa
que presta este
serviço.
•O liner de BOPP
pode ser reciclado
sem nenhum
tratamento
químico.
Experiência Novelprint.
Início do desenvolvimento
de liner BOPP.
Liner de BOPP lançado
como produto padrão
para frontal em papel.
Utilização do BOPP
na etiqueta e no liner.
Palestra da Novelprint na
conferência AWA sobre liners em
Washington DC. Reconhecida
como pioneira mundial no uso de
liner de BOPP.
Novelprint, pioneira mundial no desenvolvimento do liner de BOPP.
A Novelprint utiliza
atualmente mais de 95%
de liner de BOPP em
seus produtos.
Brinde fabricado com liner
de BOPP reciclado
da Novelprint.
Tendências de rotulagem para a área de Bebidas
•Redução das estruturas:
• Frontal, adesivo e liner.
•Rótulos Wash-off
Que saem com lavagem para garrafas retornáveis.
•Rótulos permanentes: Que resistem a várias lavagens para garrafas retornáveis.
•Rótulos diferenciados:
Antiescorregamento, rótulos multipáginas, lenticulares, 3D, e outras opções promocionais.
•Substituição do rótulo: Papel-cola por autoadesivo. •Substituição do liner:
De papel por liner plástico. (Melhor opção para o rótulo No-label-look)
Linerless
Futuro Próximo
Novelprint Sistemas de Etiquetagem Ltda.
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