tc1_aula5_2008

Teorias da Comunicação 1Professor mestre Artur Araujo ([email protected])Professor mestre Artur Araujo ([email protected])

As teorias de As teorias de Lazarsfeld e Merton - 1Lazarsfeld e Merton - 1

Robert King Merton(1910-2003)Paul Felix Lazarsfeld

(1901 - 1976)

Antes, alguns lembretes...Antes, alguns lembretes...

O dia da entrega do 2º exercício é O dia da entrega do 2º exercício é hojehoje. . Não serão aceitos Não serão aceitos manuscritos. Atrasos implicam manuscritos. Atrasos implicam desconto na nota. desconto na nota.

O O últimoúltimo dos três exercícios dos três exercícios teóricos. Deve ser entregue no dia teóricos. Deve ser entregue no dia 16 de abril. O tema do exercício é 16 de abril. O tema do exercício é a Escola de Frankfurt. a Escola de Frankfurt. O exercício O exercício vale 4 pontosvale 4 pontos..

PrazosPrazos

Estamos a 28 dias do tribunal Estamos a 28 dias do tribunal de mídia (23 de abril). de mídia (23 de abril).

Estamos a 49 dias da prova Estamos a 49 dias da prova teórica (14 de maio).teórica (14 de maio).

RecapitulandoRecapitulando

Terminamos na aulaTerminamos na aulapassada a leitura da passada a leitura da Dialética do Dialética do Esclarecimento, deEsclarecimento, deAdorno e Horkeimer.Adorno e Horkeimer.

Max Horkheimer (1895 — 1973)

Theodor Adorno(1903 — 1969)

O papel dos grupos primários O papel dos grupos primários e as disfunções e as disfunções Vimos nas aulas anteriores as Vimos nas aulas anteriores as

idéias dos frankfurtianos a idéias dos frankfurtianos a respeito da mídia, o que respeito da mídia, o que pressupunha uma visão pessimista pressupunha uma visão pessimista dos meios de comunicação de dos meios de comunicação de massa. Vimos inclusive os conflitos massa. Vimos inclusive os conflitos entre as correntes norte-americanas entre as correntes norte-americanas e alemã a respeito do sentido e alemã a respeito do sentido e do papel da mídia na e do papel da mídia na sociedade contemporânea. sociedade contemporânea.

Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976)

Robert King Merton(1910-2003)

Herdeiros de LasswellHerdeiros de Lasswell

Nesta aula, vamos Nesta aula, vamos conhecer um pouco mais conhecer um pouco mais as idéias de Paul Felix as idéias de Paul Felix Lazarsfeld e Robert King Lazarsfeld e Robert King Merton , dedicados a aprimorar Merton , dedicados a aprimorar os conceitos teóricos propostos os conceitos teóricos propostos por Harold Lasswell.por Harold Lasswell.



Quem foi Lazarsfeld?Quem foi Lazarsfeld?

Paul Felix Lazarsfeld (1901 - Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) foi um cientista social 1976) foi um cientista social austríaco. Até a década de 1930, austríaco. Até a década de 1930, viveu em seu país natal e tinha viveu em seu país natal e tinha ligações com o Partido Socialista. ligações com o Partido Socialista. Com o crescimento do nazismo, Com o crescimento do nazismo, deixou o país e rumou para os EUA.deixou o país e rumou para os EUA.

Nos EUA, lecionou em várias Nos EUA, lecionou em várias universidades e tornou-se famoso universidades e tornou-se famoso por desenvolver pesquisas na área por desenvolver pesquisas na área da comunicação social.da comunicação social.


Quem foi Lazarsfeld?Quem foi Lazarsfeld?

Lazarsfeld foi umLazarsfeld foi umreformadorreformador das teses da Escola de das teses da Escola de Chicago. Enquanto o grupo de Chicago. Enquanto o grupo de cientistas norte-americanos defendia cientistas norte-americanos defendia a criação de um projeto de reforma a criação de um projeto de reforma da sociedade, Lazarsfeld vê a da sociedade, Lazarsfeld vê a pesquisa social como algo “neutro”. pesquisa social como algo “neutro”. Os resultados da investigação social Os resultados da investigação social não visam à reformulação de não visam à reformulação de conceitos e princípios da mídia, mas conceitos e princípios da mídia, mas sim meramente de sua identificação sim meramente de sua identificação e classificação.e classificação.


Um pioneiro na pesquisa de Um pioneiro na pesquisa de mercadomercado Lazarsfeld é um dos autores Lazarsfeld é um dos autores

de um método que ainda hoje de um método que ainda hoje é aplicado nas pesquisas de é aplicado nas pesquisas de mercado.mercado.

É o ‘analisador de programa’ (program É o ‘analisador de programa’ (program analyzer) ou ‘máquina de perfis’ (profile analyzer) ou ‘máquina de perfis’ (profile machine), encarregada de registrar as machine), encarregada de registrar as reações do ouvinte em termos de aprovação, reações do ouvinte em termos de aprovação, aversão ou indiferença. O ouvinte exprime aversão ou indiferença. O ouvinte exprime sua satisfação apertando o botão verde, que sua satisfação apertando o botão verde, que tem à sua direita, e seu descontentamento tem à sua direita, e seu descontentamento apertando o botão vermelho, à esquerda. apertando o botão vermelho, à esquerda. Deixar de apertar os botões equivale à Deixar de apertar os botões equivale à indiferença. indiferença.

O sistema ainda existe, mas tem alterações.O sistema ainda existe, mas tem alterações.


No que Lazarsfeld muda No que Lazarsfeld muda os preceitos de Chicago?os preceitos de Chicago?


ChicagoChicago Pesquisar e Pesquisar e reformar a mídiareformar a mídia

Visão Visão funcionalista: funcionalista: entender e entender e melhorarmelhorar

FrankfurtFrankfurt Entender e Entender e rejeitar a mídia, rejeitar a mídia, negação da negação da técnicatécnica

Visão marxista: Visão marxista: negar e recriarnegar e recriar

LazarsfeldLazarsfeld Pesquisar a Pesquisar a mídiamídia

Visão Visão funcionalista: funcionalista: manter o sistemamanter o sistema

Quem foi Merton?Quem foi Merton?

Robert King Merton Robert King Merton (1910-2003) foi um sociólogo (1910-2003) foi um sociólogo norte-americano e, desde 1941, norte-americano e, desde 1941, estabeleceu com Lazarsfeld estabeleceu com Lazarsfeld uma parceria na área das uma parceria na área das pesquisas científicas na área pesquisas científicas na área social.social.

O autor, além de pesquisas em O autor, além de pesquisas em comunicação, desenvolveu comunicação, desenvolveu investigações na área da investigações na área da epistemologia.epistemologia.


Harold Dwight

Lasswell

(1902 — 1978)

Relembrando LasswellRelembrando Lasswell

Segundo Lasswell, as três Segundo Lasswell, as três funções do processo funções do processo comunicativo:comunicativo:

a) a vigilância do meioa) a vigilância do meio b) o estabelecimento de relaçõesb) o estabelecimento de relações c) a transmissão da herança c) a transmissão da herança

socialsocial



A vigilância do meioA vigilância do meio

A mídia para Lasswell cumpreA mídia para Lasswell cumprea missão de vigiar o meio, ou a missão de vigiar o meio, ou seja, no contexto da obra do autor, o seja, no contexto da obra do autor, o grupo social.grupo social.

Ao denunciar abusos e crimes, ao Ao denunciar abusos e crimes, ao relatar protestos e críticas, o sistema relatar protestos e críticas, o sistema cria oportunidades para retificar falhas, cria oportunidades para retificar falhas, contemplar demandas e se contemplar demandas e se aperfeiçoar...aperfeiçoar...

Harold Dwight Lasswell

(1902 — 1978)

A vigilância do meioA vigilância do meio


(1902 — 1978)

Estabelecendo relaçõesEstabelecendo relações

O processo comunicativo tem O processo comunicativo tem também a função de criar elostambém a função de criar elosentre os indivíduos na avaliação entre os indivíduos na avaliação de Lasswell.de Lasswell.

Por meio do inter-relacionamento, a Por meio do inter-relacionamento, a sociedade civil mantém a coesão social e sociedade civil mantém a coesão social e pode engendrar reformas no sistema político, pode engendrar reformas no sistema político, econômico e social.econômico e social.


(1902 — 1978)

Estabelecendo relaçõesEstabelecendo relações


(1902 — 1978)

Transmissão da herançaTransmissão da herançasocialsocial A herança social é o conjunto deA herança social é o conjunto de

características que marca umacaracterísticas que marca umadeterminada sociedade.determinada sociedade.

São os hábitos, as atitudes, as tradições, a São os hábitos, as atitudes, as tradições, a história que fundamentam nossa herança história que fundamentam nossa herança social.social.

Essa herança social ora ultrapassa as Essa herança social ora ultrapassa as fronteiras (legado ou humano ou ocidental ou fronteiras (legado ou humano ou ocidental ou cristão), ora remete diretamente à região que cristão), ora remete diretamente à região que vivemos.vivemos.

Esse processo de transmissão da herança Esse processo de transmissão da herança social é realizado pela família, pelo grupo social é realizado pela família, pelo grupo social, pela mídia e pelas instituições de social, pela mídia e pelas instituições de ensino.ensino.


(1902 — 1978)

Transmissão da herançaTransmissão da herançasocialsocial


(1902 — 1978)

A função “entretenimento”A função “entretenimento”

Lazarsfeld e Merton Lazarsfeld e Merton acrescentam a essas acrescentam a essas três funções identificadas três funções identificadas por Lasswell uma quarta, o por Lasswell uma quarta, o entertainmententertainment ou diversão, e ou diversão, e tornaram o sistema mais tornaram o sistema mais

complexo com o complexo com o discernimento da discernimento da possibilidade de possibilidade de disfunções.disfunções.




(1902 — 1978)

Fazendo funcionarFazendo funcionar

Lazarsfeld e Merton Lazarsfeld e Merton situam as situam as funções como funções como conseqüências que conseqüências que contribuem para a adaptação ou contribuem para a adaptação ou o ajuste de um dado sistemao ajuste de um dado sistema. .



A disfunção narcotizanteA disfunção narcotizante

Além das funções, às quais os Além das funções, às quais os autores atribuem o poder de autores atribuem o poder de manter a sociedade manter a sociedade funcionando, Lazarsfeld e Merton funcionando, Lazarsfeld e Merton identificaram também o que identificaram também o que chamaram de ‘disfunção narcotizante’ chamaram de ‘disfunção narcotizante’ da mídia.da mídia.

A ‘disfunção narcotizante’ gera apatia A ‘disfunção narcotizante’ gera apatia política das grandes política das grandes massas de população. massas de população. As funções impedem As funções impedem que as disfunções que as disfunções precipitem a crise do precipitem a crise do sistema.sistema.



Disfunção narcotizante: Disfunção narcotizante: batatas cozidas...batatas cozidas...



A disfunção narcotizanteA disfunção narcotizante



A importância da A importância da comunicação interpessoalcomunicação interpessoal

Ao estudar os processos Ao estudar os processos de decisão individuais de de decisão individuais de uma população feminina de uma população feminina de oitocentas pessoas numa oitocentas pessoas numa cidade de 60 mil habitantes nos cidade de 60 mil habitantes nos EUA, o grupo de Merton e EUA, o grupo de Merton e Lazarsfeld aponta a Lazarsfeld aponta a importância do ‘grupo importância do ‘grupo primário’. primário’.



Two-step flowTwo-step flow(fluxo de dois degraus) (fluxo de dois degraus)



Two-step flowTwo-step flow(fluxo de dois degraus)(fluxo de dois degraus) Para Lazarsfeld, e Merton,Para Lazarsfeld, e Merton,

que não participou que não participou diretamente da diretamente da investigaçãoinvestigação, o poder , o poder persuasivo da mídia –lembrem-persuasivo da mídia –lembrem-se do “nível C”, de Weaver–, só se do “nível C”, de Weaver–, só consegue mudar atitudes consegue mudar atitudes se o grupo primário ao se o grupo primário ao qual o sujeito está qual o sujeito está vinculado apoiar as vinculado apoiar as mudanças.mudanças.



Two-step flowTwo-step flow(fluxo de dois degraus) (fluxo de dois degraus)



Tema da próxima aula: As teorias de Tema da próxima aula: As teorias de Lazarsfeld e Merton - 2Lazarsfeld e Merton - 2

Robert King Merton1910-2003Paul Felix Lazarsfeld

(1901 - 1976)

Leitura do texto “Comunicação de massa, gosto Comunicação de massa, gosto popular e ação social organizadapopular e ação social organizada”

Technology

tc1_aula5_2008