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A Agencia Hive em parceria com a D/Araujo apresenta as estratégias usadas durante a campanha eleitoral de 2012 para a prefeitura de Joinville. O candidato Udo Dohler venceu de forma histórica, e diversos canais de impressa viram a internet como um fator determinante na mudança de opinião da população e nos resultados finais da votação.
Citation preview
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UMASALVAA TODOSDE PALMAS
Quando recebemos o desafioauxiliar a eleger Udo Döhler
o próximo prefeito de Joinville...
Sabíamos de uma coisa...
DÁ
PRA
FAZER.
DÁ PRA FAZER.
O cenário inicial não era
muito favorável.
BAIXA popularidade
MENÇÕES NEGATIVAS no Google
IMAGEM de áspero e elitista
CRISES existentes na pré-campanha
SEM PRESENÇA no Facebook
Fizemos uma série de
estudos chamados de
NETNOGRAFIApara entender exatamente
o que a população queria.
Com esse estudo
sabíamos o que
ia emplacar na web e
o que não iria.
SAÚDE / principais problemas
SEGURANÇA / principais problemas
TRANSPORTE PÚBLICO / principais problemas
O Marketing Político nos diz que
existem 5 pontos que fazem de um
político um sucesso.
O Marketing Político nos diz que
existem 5 pontos que fazem de um
político um sucesso.
DIFERENCIAL
O Marketing Político nos diz que
existem 5 pontos que fazem de um
político um sucesso.
DIFERENCIAL
RELEVÂNCIA
O Marketing Político nos diz que
existem 5 pontos que fazem de um
político um sucesso.
DIFERENCIAL
RELEVÂNCIA
POPULARIDADE
O Marketing Político nos diz que
existem 5 pontos que fazem de um
político um sucesso.
DIFERENCIAL
RELEVÂNCIA
POPULARIDADE
FAMILIARIDADE
O Marketing Político nos diz que
existem 5 pontos que fazem de um
político um sucesso.
DIFERENCIAL
RELEVÂNCIA
POPULARIDADE
FAMILIARIDADE
QUALIDADE
Nosso desafio no Primeiro Turno:
• Criar popularidade
Nosso desafio no Primeiro Turno:
• Criar popularidade
• Criar familiaridade com a
população
Nosso desafio no Primeiro Turno:
• Criar popularidade
• Criar familiaridade com a
população
• Reforçar sua relevância na
sociedade
Nosso desafio no Primeiro Turno:
• Criar popularidade
• Criar familiaridade com a
população
• Reforçar sua relevância na
sociedade
• Reforçar seus diferenciais
administrativos
Nosso desafio no Primeiro Turno:
• Criar popularidade
• Criar familiaridade com a
população
• Reforçar sua relevância na
sociedade
• Reforçar seus diferenciais
administrativos
• Reforçar suas qualidades éticas
Nosso desafio no Primeiro Turno:
Criação do Facebook e alimentação
da TIME LINE com dados históricos
de Udo Dohler, Sempre apelando
pro LADO HUMANO.
CRIANDO POPULARIDADE
Criação do Facebook e alimentação
da TIME LINE com dados históricos
de Udo Dohler, Sempre apelando
pro LADO HUMANO.
CRIANDO POPULARIDADE
+ de 80.000Pessoas alcançadas
98% eram maiores de 16 anos
Até o dia do 1º TURNO da eleição:
Criação do Facebook e alimentação
da TIME LINE com dados históricos
de Udo Dohler, Sempre apelando
pro LADO HUMANO.
CRIANDO POPULARIDADE
+ de
2.500Curtidores
90% eram maiores de 16 anos
Até o dia do 1º TURNO da eleição:
Criação do Facebook e alimentação
da TIME LINE com dados históricos
de Udo Dohler, Sempre apelando
pro LADO HUMANO.
CRIANDO POPULARIDADE
300Curtidores no dia anterior ao 1º turno
Até o dia do 1º TURNO da eleição:
O Twitter criado para disseminar as
OPINIÕES DO CANDIDATO tinha
papel de criar popularidade de
imagem e pensamentos com os
FORMADORES DE OPINIÃO.
CRIANDO POPULARIDADE
+ de 3.700Tweets
+ de 1.500Seguidores
Criação do SlideShare com MATERIAIS
VIRAIS e todo HISTÓRICO de Udo Döhler.
9.184 Views
94 Slides
2.840 Views - Slide com
maior audiência
SLIDESHARE
CRIANDO POPULARIDADE
Criação do YouTube com ENTREVISTAS
e PROGRAMAS ELEITORAIS da pré-
campanha e da campanha
27.400 views
148 vídeos
YOUTUBE
CRIANDO POPULARIDADE
Criação do SlideShare com MATERIAIS
VIRAIS e todo HISTÓRICO de
Udo Döhler.
357 Check-in
7 Prefeituras (Mayorship)
FOURSQUARE
CRIANDO POPULARIDADE
Criação do Flickr como repositório
completo e absoluto de todas as
IMAGENS GERADAS NA CAMPANHA.
12.411Views
15.328 Fotos
454 Álbuns
FLICKR
CRIANDO POPULARIDADE
Criação e Ativação do Linkedin do
Empresário para APROXIMAÇÃO COM
EMPRESÁRIOS, LÍDERES
TRABALHISTAS entre outros membros de
classe.
1.174 Mensagens
665 Conexões
CRIANDO POPULARIDADE
Criação do SoundCloud com AUDIOS DA
PRÉ-CAMPANHA E CAMPANHA.
Entrevistas, Jingles e Programas de
Rádio!
3.452 Plays
140 Tracks
SOUNDCLOUD
CRIANDO POPULARIDADE
Criação do Orkut para se APROXIMAR
DOS REMANESCENTES da mídia social.
CRIANDO POPULARIDADE
Criação do Pinterest para criação de
popularidade demonstrando o LADO
MAIS HUMANO do candidato,
BASTIDORES e se conectando a tópicos
relacionados a Joinville
CRIANDO POPULARIDADE
ORKUT
Novo estilo fotográfico da
internet, MAIS HUMANO visou
amenizar imagem áspera e
elitista de Udo Dohler.
FOTOGRAFIACRIANDO FAMILIARIDADE
As peças gráficas foram
elementos muito importante
na CRIAÇÃO DA IMAGEM E
DA EMPATIA com o
candidato.
PEÇAS GRÁFICAS
CRIANDO FAMILIARIDADE
Imagem com mais compartilhamento:
1.150
Ninguém cria familiaridade com
quem não conversa.
As pessoas tinham de ter
certeza que Udo as ouvia.
Forma criadas PEÇAS
INTERATIVAS no Facebook
e o MAPA JOINVILLE DE
IDEIAS para sugestões da
população.
11.650pessoas alcançadas
285 ideias enviadas
DIÁLOGOCRIANDO FAMILIARIDADE
Seguindo o PRINCÍPIO DO
DIÁLOGO, nenhuma resposta
em nossa Fan Page foi
deixada sem uma resposta.
+ de 3.000Mensagens trocadas
RESPOSTASCRIANDO FAMILIARIDADE
Embora o fator relevância foi
um dos menos questionados
em nosso candidato, listamos
nos mais diversos canais a
participação de Udo Dohler
durante SUA VIDA EM PROL
DE JOINVILLE
HISTÓRICO
REFORÇANDO RELEVÂNCIA
RESUMINDO....Qual o resultado deste
trabalho na visão do cliente?
