• Público dos Sites de Turismo no Brasil Triplicou nos Últimos Três Anos, 1 em Cada 3 Usuários Visitou a Categoria em Julho de 2012

Segundo estudos da comScore, ( um tipo de IBOPE do mundo digital) 16,5 milhões de brasileiros visitaram sites de Turismo em julho de 2012, 18% a mais que no ano anterior, mostrando que um número recorde de brasileiros recorre à web para planejar viagens e fazer reservas.

“2012 foi marcado por um crescimento rápido no mercado de turismo online brasileiro, com os meses de férias de janeiro e junho alcançando novos recordes de visitação na categoria”, disse Alex Banks, diretor da comScore no Brasil e vice-presidente na América Latina.

E ele continua: “Seja comprando passagens, pesquisando hotéis, buscando dicas de viagem em sites de turismo, ou em qualquer outra atividade relacionada a viagens, o consumidor brasileiro está contando cada vez mais com a web para planejar suas viagens. Fornecedores e agências de turismo virtuais devem se certificar de que suas estratégias digitais atendam a esse público crescente de usuários experientes da internet, especialmente tendo em vista o aumento da concorrência para atrair novos clientes e manter os existentes”.

Em julho de 2012, 16,5 milhões de usuários da internet com 6 anos ou mais acessaram sites de turismo de um computador em casa ou no trabalho, um aumento de 18% sobre o ano anterior, e quase o triplo do público de julho de 2009. Considerando os principais sites de turismo (no nível do domínio), vemos que as marcas locais ocuparam quase todas as posições no topo do ranking.

O HotelUrbano ficou em 1º lugar, com 3,1 milhões de visitantes únicos em julho, seguido pelo Decolar, com 2,3 milhões. As duas posições seguintes ficaram com companhias aéreas: a TAM alcançou 2,3 milhões de visitantes e a Voegol, quase 2 milhões. Em 5º lugar entre os sites de turismo está a agência de turismo virtual Submarinoviagens, com 1,7 milhão de visitantes.

Total de Visitantes Únicos ( Milhões)

Turismo 16.517

Hotelurbano.com.br 3.137

Decolar.com 2.306

TAM.com.br 2.287

Voegol.com.br 1.952

Submarinoviagens 1.688

Mundi 1.193

Viajanet 1.115

Analisando os visitantes da categoria Turismo, vemos que homens e mulheres visitam a categoria e consomem conteúdo quase na mesma proporção, com cada gênero respondendo por aproximadamente metade dos visitantes e visualizações. Quanto à idade, quase um terço dos visitantes da categoria Turismo está na faixa etária de 25 a 34 anos (32,6%), mas os grupos de mais idade mostraram uma tendência maior a visitar sites de Turismo que o usuário médio de internet.

O grupo de 45 a 55 anos mostrou estar 21% mais propenso a visitar sites de Turismo (índice de 121), enquanto o de 55 anos ou mais teve um índice ainda maior, 128. Os dois segmentos de mais idade também mostraram uma maior propensão para consumo de conteúdo de Turismo que o usuário médio de internet, com índice de visualização de 126 e 156, respectivamente.

A comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) é líder mundial em mensuração do mundo digital, e fonte preferencial de inteligência do mercado digital. Para mais informações, visite: www.comscore.com/companyinfo.

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