Aula 16 - moda

Professor Rafael Serra | Rafinhavserra@hotmail.com

AULA XVI – Fotografia de Moda

“Quando, afinal, nos acostumamos com uma moda é porque ela já está completamente em decadência.”Millôr Fernandes

A Moda é o grande método social de se produzir personalidade aparente, individualizando a

vaidade e concretizando o superficial.

Uma Historia Breve

A Moda como Fenômeno nasce em meados do século XIV quando aparece um tipo de vestimenta completamente novo: Longo e justo para mulheres e curto e ajustado para os homens

As novas mudanças no vestuárioPertenciam exclusivamente à nobrezaE seus atributos eram protegidos por lei,Proibindo a plebe de utilizar de suas formas tecidos e adereços

1340-1350A Novidade se espalha para a Europa

Desenvolvimento do comércio e dos bancos, surgimento de uma nova classe: os novos ricos: A Burguesia desrespeitava as regras de proibição do vestuario nobre.As regras então se preocupavam em distinguir classes e muitas vezes o oficio.

Século XIV ao XVI (Estágio artesanal e aristocrático)

A Moda – Imitação dos trajes nobres, propagou-se por outras camadas sociais, a pequena burguesia: advogados e pequenos comerciantes

Trickle Down Theory

Quando a moda é ditada pela camada dominante superior, é imediatamente copiada pela camada mais baixa, ou percebida como supordinada, fazendo com que a camada superior, por consequencia, busque novas formas de se diferenciar-se, ou seja. INVENTAR MODA!

Exemplo: Novelas e famosos.

Power Dressing

Conceito usado com mais frequencia para se referir ao estilo adotado pela mulher de negócios dos anos 80 do século XX, o power Dressing teve seu inicio no nascimento da moda, quando se percebeu o poder da manipulação da imagem pessoal no confronto com a sociedade.( O habito faz o monge)

A Invenção do amor

1- O Amor é conquistado através de virtudes viris:O Guerreiro

2- O Amor é Cortês: Heroísmo lírico e sentimental: O Galã

“A Moda com suas artificialidades do parecer, é uma contunuação da poetização da sedução.Antes, o amor puro era buscado fora do casamento.O amor cortez confere a autonomia do sentimento.A Liberdade de escolha”

Século XVII- A Moda Burguês do “homem correto”, livre de excessos aristocráticos e conforme os valores burgueses de prudência, medida, utilidade, limpeza e conforto.

Sem as grandes mudanças formais a moda se vale das mudanças continuas de detalhes e pequenos adereços. Nesse sentido a moda foi muito importante para a educação estética do mundo ocidental, acostumando o olhar para perceber sutilezas na imagem.Mais ainda, uma possibilidade inovadora de impressão de gostos individuais e, portanto, de expressão do “EU”

Fotografia de Moda

"Fotografia de moda é uma profissão traiçoeira. Na arte, representa o que

sex-appeal é para o amor. Astúcia pode ser uma coisa perigosa; quando mal-

aplicada, os resultados são grosseiros e espalhafatosos. O uso correto depende do instinto. Cabe ao fotógrafo de moda criar uma ilusão. Fazendo isso, ele não

está agindo com desonestidade, equando adequadamente invocada, o resultado não é somente uma ilusão;

mais do que isso, faz o observador enxergar o que ele deseja ver."

(C. Beaton e Buckland G., A Imagem Mágica, 1975)

A fotografia de moda possui um grande valor documental,

porque recria o mundo vivo. Apesar de sua função

comercial, ou mesmo graças a ela, as imagens de moda se

manifestam em um âmbito de realidade. É verdade que,

muitas vezes, as imagens de moda tentaram fabricar sonhos, mas a ficção e a realidade são identificadas facilmente, o que

torna a um importante documento de época,

principalmente porque retrata, em sua maioria, o universo

feminino, deixado muitas vezes de lado.

Adolphe Braun e Virgínia Oldoini.Em 1858 Aldolphe Braun

publica um livro com 288 retratos de Virgínia Oldoini, a Condessa de Castiglione. As fotografias mostravam o seu

vestuário oficial de corte, o que a transformou na primeira

modelo.

A fotografia de moda é criada em 1880.O desenvolvimento do meio-tom viabiliza o nascimento do uso da

fotografia nas revistas de moda, antes ilustradas.O Barão Afolf de Meyer reinventa a formalidade do palco e as configurações de ornamentos que compõe foto. Em 1914 ele

tornou-se fotógrafo de moda chefe da Vogue, em seguida, em 1922, foi para a Harper’s Bazaar.

O estilo pictorialista, reconhecido principalmente nos trabalhos de Adolf de Meyer, entra em decadência a partir da Primeira Guerra

Mundial.Fotos mais experimentais - Edward Steichen e Man Ray.Final da década de 20 e 30 – uso de câmeras pequenas.

1930 – a fotografia de moda se transforma em um genero visual com identidade própria.

Início da década de 30 – O estilo esportivo e dinamico, do fotógrafo húngaro Martin Munkacsi, se torna influente.

Linha do tempo1880 - 1930

Ainda na década de 30, o surrealismo influencia as fotografias, principalmente nos cenários.

1932: A vogue publica a primeira foto colorida.Mainbocher Corset (1939) – uma das fotos mais conhecidas da

revista vogue.Com o início da Segunda Guerra (1940) os EUA se tornam líderes da fotografia de moda mundial, status antes pertencente à Alemanha.

1947 – Irving Penn faz a primeira foto de moda, em grupo.Richard Avedon revoluciona a fotografia de moda e redefine o papel do fotógrafo de moda no período pós-Segunda Guerra

Mundial, com suas imagens imaginativas da mulher moderna.Ainda no período pós-guerra, as fotografias de moda passam a ser

impressas nos jornais.

Linha do tempo1930 - 1950

1960 – 1970: fotografia como uma arte sexy (Helmut Newton e David Bailey).

A partir da década de 80 a fotografia digital começa a ser usada.

Linha do tempo1960 – 2010.

1939 - 1947

Capa da Vogue - 1955 Capa da Vogue 1960

1955 - 1970

1980 – 2008

Elementos da fotografia de

moda

AGÊNCIA DE MODELOS — Empresa de prestação de serviços que contrata modelos para participar de anúncios na

televisão, editoriais de revistas de moda, capas de publicações e publicidade em geral. Faz a ponte entre o cliente e a

modelo.

AGÊNCIA DE PUBLICIDADE — Empresa de prestação de serviços, especializada no planejamento, organização e execução de programas de propaganda e publicidade para seus clientes. Elabora campanhas,

peças e planos promocionais. Cria anúncios apropriados para diversos veículos (rádio, televisão, jornal, revista, etc.) e cuida de sua publicação

e transmissão.

ASSISTENTE DE FOTÓGRAFO — É o elemento que faz todo o trabalho braçal numa produção fotográfica. Monta a luz, o fundo, cuida do

equipamento, troca o filme, etc..

AUTORIZAÇÃO PARA USO DE IMAGEM — Documento expedido pelo fotógrafo, agência ou editora para utilização

legal das fotos ou imagens em que a modelo aparece.

BACKGROUND — Parte do cenário localizado ao fundo da imagem filmada ou fotografada

BOOK — Pasta ou álbum contendo as melhores fotos e trabalhos publicados da modelo.

BEAUTY — Produz o cabelo e Maquiagem de acordo com a pauta ou roteiro.

CACHÊ — Pagamento recebido pela modelo.

CASTING — É o elenco de modelos de uma agência. Também é o nome dado às sessões em que as modelos se apresentam para escolha

de um trabalho.

CATÁLOGO — Peça de propaganda, normalmente extenso, que mostra através de fotos todos os produtos oferecidos em

uma determinada ocasião.

CLOSE — Foto em plano fechado. Normalmente de rosto.

COMPOSITE — Cartão impresso contendo algumas fotos em cores ou branco-e-preto — geralmente de trabalhos publicados —

acompanhadas das medidas da modelo.

CONTRACENAR — Representar ou fotografar com outro ator ou modelo, para filme, foto ou encenação.

DIRETOR — É o “manda-chuva” no mundo da publicidade. É responsável pela execução do roteiro, transforma a idéia registrada no papel em um filme bem acabado. Comanda toda a equipe e é o olho

por detrás da câmera.

EDITORIAL — Artigo de responsabilidade da publicação e que pode ou não expressar um opinião. Em moda é a produção de matéria sobre o

assunto.

ENSAIO FOTOGRÁFICO — Conjunto de fotos feitas normalmente dentro de uma mesma temática, com objetivo artístico ou comercial. O ensaio é o melhor exercício para a

modelo: ela aprende a se soltar e pode testar novas maneiras de se apresentar diante das câmeras.

EXTERNA — Sessão fotográfica ou filmagem feita ao ar livre

FUNDO INFINITO — Parede de um estúdio que alcança o chão em curva e não em ângulo reto. Quando usado tira a noção de distância

entre a modelo e o fundo (background).

LOCAÇÃO — Qualquer lugar fora do estúdio (interior ou exterior) onde se produz uma filmagem ou fotografia.

LOOK — É o visual da modelo, a imagem que ela passa para os outros.

MAKE-UP — É o mesmo que maquilagem ou maquiagem.

PORTFOLIO — (ou portifólio) é o curriculum do artista, fotografo ou modelo, lá estão todos seus melhores trabalhos

para apresentar aos interessados

PRODUTOR — É o responsável pela preparação de tudo o que será usado numa produção. Compra, aluga ou consegue emprestado os elementos de cena, monta a agenda de trabalho, indica locações. É, normalmente, quem mais trabalha. Nas grandes produções, existem

produtores específicos para cada área.

SCOUTER — Pessoa contratada pelas agências como caça-talentos, que vão buscar novos rostos fora dos grandes centros.

TOP MODEL — Modelo de grande projeção.

Referencias difersas

Emily soto

Emily soto

Emily soto

Emily soto

Emily soto

Emily soto

Luke Sharratt

Luke Sharratt

Luke Sharratt

Luke Sharratt

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JR Duran

JR Duran

JR Duran

JR Duran

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Fotografia e Superprodução

David Lachapelle

David Lachapelle

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David Lachapelle

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David Lachapelle

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David Lachapelle

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