A info-obesidade e os desafios da nova publicidade

A INFO-OBESIDADE E OS DESAFIOS DA NOVA PUBLICIDADE

MICHEL LENT SCHWARTZMANVP DE CRIAÇÃO, OGILVY BRASIL@LENT

Alguém contrataria este homem?

TEM 38 ANOS E ESTÁ DESEMPREGADO.

NÃO TERMINOU A FACULDADE.

TRABALHOU COMO COZINHEIRO, VENDEDOR, DIPLOMATA E FAZENDEIRO.

NÃO CONHECE NADA SOBRE MARKETING E NUNCA CRIOU UM ANÚNCIO EM SUA VIDA.

DESEJA INICIAR UMA CARREIRA EM PUBLICIDADE E QUER UM SALÁRIO DE 7 MIL REAIS POR MÊS.

Alguém contrataria este homem?

PARECERIA IMPOSSÍVEL QUE ALGUÉM QUISESSE CONTRATAR ESTE HOMEM.

MAS UMA AGÊNCIA DE LONDRES O CONTRATOU.

3 ANOS DEPOIS ELE SE TORNOU O REDATOR MAIS CONHECIDO DO MUNDO E NOS ANOS SEGUINTES CONSTRUIU UMA DAS 10 MAIORES AGÊNCIAS DO PLANETA.

O ANO ERA 1948, E ESTE HOMEM:

162 cidades, 50 países, todos os continentes

Presença Nacional

Clientes da Ogilvy brasil

NOSSO MUNDO

MÚSICA

TELEFONIA

VIDEO

KODAK

APPLE

“Cada era econômica é baseada numa escassez chave e numa abundância chave”

http://www.wired.com/wired/archive//4.12/gilder.html?person=george_gilder&topic_set=wiredpeople

George Gilder

A INFO-OBESIDADE

Nos anos 40

Rádio

Jornal

Revistas

Cartazes

Cinema

Teatro

Nos anos 40

Rádio

Jornal

Revistas

Cartazes

Cinema

Teatro

Televisão

Luminosos Disco Vinil

Nos anos 50

Rádio

Jornal

Revistas

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Teatro

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Luminosos Disco Vinil

Fita Cassete

Satélites

Shows/Eventos

Nos anos 60

Rádio

Jornal

Revistas

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Televisão

Luminosos Disco VinilSatélites

Shows/Eventos

Video Clips

Apple

VT

Outdoors

Casas Noturnas

WalkMan

Nos anos 70

Fita Cassete

Rádio

Jornal

Revistas

Cartazes

Cinema

Teatro

Televisão

Luminosos Disco VinilSatélites

Shows/Eventos

Video Clips

Apple

Outdoors

Casas Noturnas

VCR

PC

WalkMan

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BackLight

DAT

Fax

VideoGame

TV Estéreo

Nos anos 80

VT

Fita Cassete

Rádio

Jornal

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Cinema

Teatro

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Luminosos Disco VinilSatélites

Shows/Eventos

Video Clips

Apple

Outdoors

Casas Noturnas

VCR

PC

WalkMan

CD

BackLight

DAT

Fax

Video Laser

TV a Cabo

Internet

CD-Rom

DVD

Pay per View

Direct TV

TriVision

Painéis Eletrônicos

VideoGame

Pager

DCCVDO

Real AudioMD

Celular

Nos anos 90

TV Estéreo

VT

Fita Cassete

Nos anos 2000

Múltiplas plataformas e formatos

multiplicação exponencial da oferta de informaçãoFoto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/

Simplicidade de publicação

Todos brigando pelas mesmas 24 horas do dia.

abundância de conteúdoescassez de tempo

Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/

O tempo passa a ser o bem mais escasso.

A NOVA PUBLICIDADE

Agências saem na frente

ATRAÍDAS PELO INVESTIMENTO DE RISCO

CRIAM SUAS VERSÕES “.COM”

NOS MAIS DIFERENTES MODELOS

MAS O NEGÓCIO É ARTIFICIAL

Moda

MAIS DO QUE UMA NECESSIDADE, SER ‘.COM’ É SEGUIR A MODA

E COM O ESTOURO DA BOLHA, A ‘MODA’ PASSA

CRASH DA NASDAQ

QUEBRA DAS .COM

Especialização

APESAR DO FIM DA BOLHA, HÁ MUITA ATIVIDADE NO MERCADO NÃO ATENDIDA

PRODUTORAS SE TRANSFORMAM EM AGÊNCIAS

NOVAS AGÊNCIAS ESPECIALIZADAS SURGEM

NOVOS MODELOS DE AGÊNCIAS SURGEM

Separação

CLIENTES CRIAM SEU PRÓPRIO MIX E PASSAM A TRABALHAR COM DIVERSAS AGÊNCIAS

CADA AGÊNCIA TEM SEU PAPEL

INTEGRAÇÃO FICA SOB RESPONSABILIDADE DO CLIENTE

CADA CANAL TEM SUA IDÉIA E LINGUAGEM

AGÊNCIA TRADICIONAL ENTENDE DE MARCA MAS

NÃO FAZ INTERNET

AGÊNCIA DIGITAL FAZ INTERNET

MAS NÃO ENTENDE DE

MARCA

OS ‘HOTSHOPS’ TRAZEM FRESCOR

PÓS ON/OFF E GANHAM ESPAÇO

CRESCIMENTO DO DIGITAL

ENQUANTO ISSO, O USO DOS

MEIOS DIGITAIS CRESCE

O FIM DO NICHO

Mix

NA MEDIDA EM QUE OS MEIOS SE CONFUNDEM E AGÊNCIAS SE EQUIPAM, DIFERENÇA VAI DESAPARECENDO

AGÊNCIA QUE FAZ OFF FAZ ON, AGÊNCIA QUE FAZ ON FAZ OFF, FAZ ATIVAÇÃO E TODAS AS COMBINAÇÕES POSSÍVEIS

HOTSHOPS CRESCEM E PERDEM O DIFERENCIAL

Integração

NÃO HÁ MAIS POR DEFINIÇÃO UM FORMATO DE AGÊNCIA VENCEDOR

INDEPENDENTE DA SUA ORIGEM, TODAS BUSCAM SOLUÇÕES INTEGRADAS

PUBLICIDADE MARKETING DIRETO PRDIGITAL ATIVAÇÃO MOBILE

ESPECIALISTAS

ATL BTL

EXECUÇÃO

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ESPECIALISTAS

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EXECUÇÃO

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ESPECIALISTAS

EXECUÇÃO

SEM LINHAS, SEM LIMITES

ESPECIALISTAS

EXECUÇÃOPUBLICIDADE MARKETING DIRETO PRDIGITAL ATIVAÇÃO MOBILE

SEM LINHAS, SEM LIMITES

ESPECIALISTAS

EXECUÇÃOPUBLICIDADE MARKETING DIRETO PRDIGITAL ATIVAÇÃO MOBILE

SEM LINHAS, SEM LIMITES

PUBLICIDADE

MARKETING DIRETO

PR

DIGITALMOBILE

ETC.

P&D

ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO

SERVIÇOS

DESIGN

PUBLICIDADE MARKETING DIRETO PRDIGITAL ATIVAÇÃO MOBILE

PENSAMENTO INTEGRADO

SEM LINHAS, SEM LIMITES

PUBLICIDADE

MARKETING DIRETO

PR

DIGITALMOBILE

ETC.

P&D

ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO

SERVIÇOS

DESIGN

EXECUÇÃO

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SEM LINHAS, SEM LIMITES

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PR

DIGITALMOBILE

ETC.

P&D

ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO

SERVIÇOS

DESIGN

EXECUÇÃO ESPECIALIZADA

PENSAMENTO INTEGRADO

Ogilvy 2010

A Conta de Bar de R$ 22 mil

2 LEÕES DE BRONZE EM ‘PROMO & ACTIVATION’ FESTIVAL DE CANNES 2010

Whopper Face

FESTIVAL DE CANNES 2010:

LEÃO DE PRATA EM ‘DIRECT’

LEÃO DE PRATA EM ‘OUTDOOR’

LEÃO DE BRONZE EM ‘MEDIA’

LEÃO DE BRONZE EM ‘PROMO’

OBRIGADO!MICHEL.LENT@OGILVY.COM

TWITTER.COM/LENTWWW.VIUISSO.COM.BR