Como falar com o jovem? (Marcas X Jovens e Universitários)

oport nidadeuniversitários + marcas + marketing

A TECNOLOGIA ASSUME UMA POSIÇão jamais vista dando ainda + VOZ AO JOVEM.

80/90

É MTa NT. LeS E MTiPCAm...

= 3,5 BHõE

S PSoA CM Aé 2 AS

fOAm TE S 7 BHõE E

hATaNS O mUO.

3,5 BHõE

Or U á ão Is 2 MhõeS E JEN, oU EJ, A AsE A IrâmI bRIlEA é jOM.

BriL

Eles são inquietos, curiosos e ávidos por novidades.

E a geração de hoje é única.

autenticidade  (as coisas como realmente são, daí a rejeição pela propaganda).

justiça social (fazer o que é certo, o ativismo estimulado pela internet).

compartilhar (necessidade de conexão, a vida em comunidade).

E claro, a tecnologia.*A Verdade sobre a Juventude Global / WMcCann.

eSS VOrE SãO ActUas n FE UVeRTáI. Or So, é NA Q vAS FAr.

*Box 18/24 para a pesquisa “O Sonho do Jovem Brasileiro”

Centro de Influência

18.24

13-17 25/29

10-12 30-40

são aspiracionaispara os mais novos

Inspiramos mais velhos

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universitários = 18/24 anos =

os maiores formadores de

opinião da sociedade

na universidade, eles descobrem a “liberdade do consumo”

e iniciam a chamada “fase da experimentação”.

e essa fase não pára de crescer.

aFAl, NsI sURiO CrEEU 10% E DeZ NO

Já ão 2.10 ITUiçõE E NsI UpEOr

cO MaI DE 6,5 MHõE D UnIRIáOs.

OvINM pO AN.

NfLNAm eM UaS AmíAs.

OtAZDo dE ErCO PEnCL.

R$5 BR$2 B

R$7 B*FGV-2009

Mas afinal de contas, porque essa galera gasta tanto?

Pra eles o consumo vai

muito além de uma necessidade.

É uma nova forma de se

expressar diante da sociedade.

aí FA O EsAO

OmO TiNR EE TGE?

E o mercado não está de bobeira, cada vez mais marcas estão buscando fazer parte da vida dessa galerinha que consome e forma opinião.

Antes de responder essa pergunta, precisamos mergulhar no cenário da comunicação x jovem.

das tRIcIAI às nOS, ele é o mAR CSuMOr de míI

São milhares de contatos com meios e conteúdos, o que torna o jovem um público com alta dispersão e baixa fidelidade.

É MTa FMação.

*Dossiê MTV 5

“mesmo consumindo todos os meios, cada jovem tem aderência a determinados meios, por atenderem melhor ao seu estilo de vida e poder de consumo”.

“One size doesn’t fit all.”(Chris Anderson, editor da revista Wired Magazine e autor do livro Long Tail)

NfRTaR SE “Os”

é O RaN dEFiO O

pRIsSNaL E íA

RiA Um AnEMeN míA (aBE T Ne)

Sá CA V mA IíI.

É PCiS CoNTaR A VOcIDE 5.

ArA jOM, tU mU mUO áDo.

M MToS AsO EsS CoNMiD cOEcE AS a RcA Ue PrópR AênC dE UbLIDe.

Aga Es SÃ SeiDos, EnsIaaS Fs.

p Io, Crra u No PadIa d Diog Ene Peoa MaaS.

Esqueça a palavra “cliente”.

M PAlE a BlIDaD DeI dE TiNR úbLO-AO A t

Em muitos casos até 75% dos comerciais veiculados são vistos por apenas 20% de seu público-alvo.

Uma campanha de US$ 6,3 milhões que a Unilever veiculou na televisão para Axe não foi assistida por 60% da faixa etária dos 18 a 24 anos que pretendia atingir.

Fonte: Financial Times, Nielsen e Nielsen Kantar Media.

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"Agora a piada perdeu a graça, e faz tempo.

Desperdiçar bilhões e bilhões de dólares não é engraçado" Millard, presidente da consultoria MediaLink.

Fonte: Financial Times, Nielsen e Nielsen Kantar Media.

E 45% dos anunciantes e agências afirmam que pretendem dirigir seus investimentos para o público jovem.

Fonte: PMV 2009 Setorial

45% dos anunciantes

"Estou bem certo de que, gostemos ou não, a mudança terá de vir”.

David Cohen, vice-presidente mundial de mídia da McCann.

Or So, O UdG dICiODo M Q tREr SuLDoS EI.

Ntão, qU é fórMA?

Bellow The Line é a parada.é PCiS PrOR çõeS U FaçM bALH, Tra cOXão OcIAl e GuM IpO E bEFíI/iNRação.

Ps a AçõS b GAm To CaL PaR SuA AA

e I mídI EsPTânE NA iNRE.

Falando nela....

Fonte: Dossiê MTV 5

9 E CA 1 jONs uTIzA AlG tI

dE OmUCaçãO oNNe.

É OE iNSM 2/3 O sE As.

Fonte: Comitê Gestor da Internet, CGI, 2012.

8% D jONs Tão NeCDoS aLMa De CA.

pRAvEET, Aé TMiNMoS StA PrENTção T úmE Eá MOr.

O CPU, N NiG oU Té MMo pRA, eL SãO CocTas E QuAUeR UA.

“83% dos jovens brasileiros dizem que não saem de casa sem seus celulares.”

cAUs

(nIT

>

pRACocTas

*Dossiê MTV 5

Mas a vida dos jovens não se restringe a consumir mídia. Eles gostam de sair, estar com os amigos e fazer muita “social”

*Dossiê MTV 5

*Dossiê MTV 5

6% D jONs* pRErE SaI De Sa FiC nAGaN nA NtEEt. 

Or So, S eNEtEMTo, eSEça S úbLO.

*Dossiê MTV 5

O EOT à múCa.Inserir – sempre de forma

relevante e criativa – sua marca

nas principais arenas de interesse

do jovem gera um recall absurdo.

É a principal plataforma pR InTAgI CoM jOM*.

FAl, “eVTo” É O Na mA eFAz pA

cOCtA MaRS e IvEItáOs.

Fonte: NJovem Grupo Abril ou Datafolha para M&M, 2011.

As A RLiZ iS tU é PCiS PeSIA.

Não há comunicação sem planejamento e não há planejamento sem conhecimento de causa.

FAl, nEUmA ACqU tE UM dIUO “Ozão”.

Só AIm NsEImO ViAR O lIStY dO NiVSIáI.

E assim sua marca cai de forma relevante no boca-a-boca.

cAIO! O OcA--bO M uM OdE ICívE PA o M O MaL E S mAA.

qU vE FaL E?

Sí, sí!

É NESáO sEAR sU MaR nA IdA O UVeRTáIEeDG TOs dI = OIr/cOEAr

E pra dialogar com o

universitário nínguem

melhor que o próprio

universitário.

é C TuDT RD AnAR qU MaRS FEm RHo.

O “SBM” o cara que vai

levar sua marca

(literalmente) pra dentro da

vida universitária.

faca como eles: ˜

entre para

entre@republica.ag ou envie uma mensagem para FACEBOOK.COM/REPUBLICA.AGReferências do Time: VH1 / Box 18-24 / Pesquisas Dossiê MTV 5 / Juventude Consumo e Cidadania ESPM / A verdade sobre a Juventude Global - W/Mccan / Financial Times.