[COMPACTA] ENTERTAIN OR DIE: O PODER DO ENTRETENIMENTO COMO VETOR DE ENGAJAMENTO

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DIE O PODER DO

ENTRETENIMENTO

COMO VETOR DE

ENGAJAMENTO

ENTERTAIN OR

/ABRALOSOJOS

WWW.SLIDESHARE.NET/RAULZITO

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GERÊNCIA DE PUBLICIDADE E PROMOÇÕES PETROBRAS

PROFESSOR DE PLANEJAMENTO DA ESPMCOLABORADOR DO NÚCLEO DE INOVAÇÃO DO GRUPO DE MÍDIA DO RJ

AUTOR DO LIVRO“MUITO ALÉM DO MERCHAN”AUTOR DO ABRA LOS OJOS

OBRIGADO

ADVERTAINMENTÉ O USO DO ENTRETENIMENTO COMO FERRAMENTA DE MARKETING.

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BRAND + ENTERTAINMENT

= ADVERTAINMENT

BRANDED CONTENT

PRODUCT PLACEMENT

WEBSERIE ADVERGAME MOVIES TVSHOWS

APPVERTISING CURTAS MUSIC GAMES

DOCS UGC PUBLISH CELEBRITY

CONTEÚDO GERADO POR INICIATIVA DE UMA MARCA.

PRESENÇA DE MARCA EM CONTEÚDO GERADO POR TERCEIROS.

TODA E QUALQUER PARCERIA ENTRE CONTEÚDO DE ENTRETENIMENTO E MARCAS.

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BONS MOTIVOS PARA INVESTIR EM ADVERTAINMENT

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7

REVOLUÇÃO NOS HÁBITOS DE CONSUMO

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#1

COMUNICAÇÃO BOLICHE XCOMUNICAÇÃO PINBALL

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DISPERÇÃO DA ATENÇÃO

FRAGMENTAÇÃO DA AUDIÊNCIA

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NÃO ESTEJA NA CASCA. ESTEJA NO MIOLO.

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CRISE DE ATENÇÃO DA PUBLICIDADE

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#2

LOST BOYS GENERATION

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UMA GERAÇÃO HÍBRIDA

FORMADA POR ÁTOMOS E

BITS.

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AS VERBAS SEGUIRÃO O PÚBLICO. ESTEJA ONDE ELE ESTIVER.

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NÃO ESTOU NO NEGÓCIO DE MANTER AS EMPRESAS DE MÍDIA VIVAS.

CEO DA NIKE/MUITOALEMDOMERCHAN

É IMPOSSÍVEL CATEQUISAR UMA IGREJA VAZIA.

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A MULHER COLOCA O PERFUME ATRÁS DA ORELHA PORQUE SABE QUE É LÁ QUE O PÚBLICO-ALVO VAI ESTAR.

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Projeto do livro “Pare de interromper e entretenha!” Todos os direitos reservados ©

A ESCOLA DE FRANKFURT PREVIU O PROCESSO DE INDUSTRIALIZAÇÃO DA ARTE MAS NÃO PREVIU O PROCESSO DE CULTURALIZAÇÃO DOS BENS INDUSTRIAIS.

HORKHEIMER À ESQUERDA, ADORNO À DIREITA

E HABERMAS LOGO ATRÁS COM A MÃO

NA CABEÇA.

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Projeto do livro “Pare de interromper e entretenha!” Todos os direitos reservados ©/MUITOALEMDOMERCHAN

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Projeto do livro “Pare de interromper e entretenha!” Todos os direitos reservados ©

UM MINIDOC E UMA MÚSICA TRIBUTO QUE ELEVAM O SENTIMENTO POSITIVO EM RELAÇÃO À CIDADE DE NY MAIS DO QUE QUALQUER SPOT DE 30” OU ANÚNCIO DE 21X28 CONSEGUIRIA. TUDO ISSO PELAS MÃOS DE UMA MARCA.

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Projeto do livro “Pare de interromper e entretenha!” Todos os direitos reservados ©/MUITOALEMDOMERCHAN

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SOMOS UMA EMPRESA DE CONTEÚDO QUE FABRICA ENERGÉTICOS.

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CRISE DE RECEITA DO ENTRETENIMENTO

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#3

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EM 2011, O PÚBLICO FOI O MENOR EM 16 ANOS.

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AS VENDAS DE DVDS NÃO PARAM DE DESPENCAR.

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COMO TRANSFORMAR ATENÇÃO EM RECEITA?

DILEMA DA INDÚSTRIA

DO ENTRETENIMENTO

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COMO TRANSFORMAR RECEITA EM ATENÇÃO?

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DILEMA DA INDÚSTRIA

DA PUBLICIDADE

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DILEMA DA INDÚSTRIA

DO ENTRETENIMENTO

DILEMA DA INDÚSTRIA DA PUBLICIDADE

ADVERTAINMENT

WHY SO SERIOUS?

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#4

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UMA GERAÇÃO HEDONISTA ONDE O PRAZER ESTÁ ACIMA DE TUDO. /MUITOALEMDOMERCHAN

QUE IDOLATRA O ENTRETENIMENTO EM TODAS AS SUAS FORMAS

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ENVOLVA-ME SE FOR CAPAZ!

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AS NOVAS GERAÇÕES GOSTAM.

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AUMENTO DE 60% DO SENTIMENTO POSITIVO.

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AUMENTO DE 48% NO AWARENESS E 36% NAS VENDAS

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PODER LÚDICO E ENGAJADOR DO ENTRETENIMENTO

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#5

UMA BOA NARRATIVA É A MELHOR FORMA DE FIXAR CONCEITOS.

O ÍNCRIVEL PODER DE UMA BOA HISTÓRIA

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SEMPRE FOI ASSIMAO LONGO DA HISTÓRIADA HUMANIDADE

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E CADA VEZ MAIS COM AS NOVAS OPORTUNIDADES DE DISSEMINAÇÃO

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MAYA ANGELOU

AS PESSOAS VÃO ESQUECER O QUE VOCÊ DISSER. VÃO ESQUECER O QUE VOCÊ FIZER. MAS AS PESSOAS NUNCA ESQUECERÃO DE COMO VOCÊ FEZ COM QUE ELAS SE SENTISSEM.

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NINGUÉM MELHOR QUE O ENTRETENIMENTO PARA AJUDAR A CONTAR UMA HISTÓRIA

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ENVOLVENTEINSPIRACIONALASPIRACIONAL

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E PARA CONSTRUIR UMA

ATMOSFERA DE ATRIBUTOS EM

TORNO DE UMA MARCA.

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ENDOSSO DAS CELEBRIDADES

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#6

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POTENCIAL DEEXPLORAÇÃO DAS PROPRIEDADES DOS FILMES

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#7

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CROSS PROMOTION

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OK, LEGAL, COMPREI A IDEIA. MAS COMO FAÇO PARA SABER AINDA MAIS SOBRE A FERRAMENTA?

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COMPRE O LIVRO

AGRADECIMENTOESPECIAL

SEM O APOIO E COMPREENSÃO DESSAS PESSOAS NADA DISSO TERIA SIDO POSSÍVEL

AMO MUITO VOCÊS!

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AUTOR DO LIVRO“MUITO ALÉM DO MERCHAN”AUTOR DO ABRA LOS OJOS

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