Marketing de busca

Marketing de busca

O que veremos

• Conceitos básicos do SEO• Buscadores: robots e algorítimos• Aspectos chave de um site: otimização

interna e extena• Geração de links externos (link building)• Importância do conteúdo• Otimização e análise de palavras-chave• Marketing nos buscadores (SEM)

SEO – Conceito e utilização

• SEO (Search Engine Optimization) – otimização para motores de busca;

• Estratégia capaz de melhorar o posicionamento de uma página em sites como Google, Bing, Yahoo, etc;

• Refere-se a códigos limpos e claros;

• É uma das estratégias mais importantes para divulgar a sua marca na web.

Como funcionam os buscadoresAlgorítimos• Ordem em que o

buscador mostrará seus resultados;

• Conferem qualidade a esses resultados;

• Dão relevância ao site para as buscas mediante palavras-chave.

Robots• São os “bichos” dos

buscadores. Absorvem toda informação ao seu alcance para criar uma base de dados a ser utilizada na máxima e ótima informação ao usuario;

• Princiais buscadores e seus robots: – Google (Googlebot)– Yahoo! (Slurp) – MSN (MSNBot)

Aspectos chave de um site• Otimização Interna

– URL;– Título;– Conteúdo;– Heading Tags;– Meta Keywords;– Meta Description;– Palavras-chave no texto;– Palavras-chave em negrito,itálico

ou sublinhadas;– Image Tags / Atributo Alt.

• Otimização Externa– Número de sites que apontam para

o seu;– Quais sites apontam para você;– O Page Rank de cada site apontador;– Há quanto tempo seu site está

sendo apontado;– O título das páginas que têm links

para seu site;– Texto usado no link e ao redor dele;– A quantidade e a qualidade dos links

que apontam para o site que aponta para você;

– O total de Outbound Links que o site apontador possui;

– O endereço IP dos sites que apontam para você.

Otimização Interna - Onpage SEO• URL

– Diferentes URLs para cada página;– Principal palavra-chave da página em

sua respectiva URL;– Menor número de caracteres

possível;– Menor número de separadores “/”

possível;– Quando a palavra-chave for composta

por mais de uma palavra, separe-as com traço “-” (ex: marketing-digital);

– Utilizar as principais palavras-chave também para nomear pastas e arquivos no servidor.

Otimização Interna - Onpage SEO

• Título– Cada página deve possuir um título diferente;– Deve conter as principais palavras-chave;– Essas também devem aparecer no corpo da página.

Otimização Interna - Onpage SEO• Heading Tags

– Ótimo para organização do conteúdo da página;– Inserir suas principais palavras-chave no texto destas tags (<h1>…<h6>);– Cuidado com o uso em excesso.

Otimização Interna - Onpage SEO• Meta Keywords

– Liste as principais palavras-chave de cada página, separando-as por vírgula; – Não coloque palavras-chave que não estejam também presentes no texto da página;– Não as repita mais de uma vez dentro da tag (não faça spam).

• Meta Description– Escreva uma ou duas frases que descrevam bem a página;– Para cada página, utilize uma descrição única;– Esse texto é o que descreve a sua página nos resultados de

alguma busca, ou seja, utilize-a para conseguir conquistar o clique do usuário.

Otimização Interna - Onpage SEO

Palavras-chave no texto– Sempre escreva conteúdo com qualidade.– Tente encaixar suas principais palavras-chave de formas variadas ao

longo do texto.– Tente posicionar suas palavras-chave logo no início do site, bem

como perto do fim.– Faça uso de plurais e de termos relacionados às suas palavras-

chave.

Otimização Interna - Onpage SEO

Palavras-chave em negrito, itálico ou sublinhadas– Utilize-se desse recurso para dar ênfase as suas principais palavras-

chave no decorrer do texto;– Seja moderado e não aplique esta técnica a todas as ocorrências das

palavras.

Otimização Interna - Onpage SEO

Image Tags – Atributo Alt– Importantíssimo para os

rankings de busca por imagens;

– Utilize atributos “alt” e “title”;

– Tente combinar suas palavras-chave com a descrição de cada imagem para compor o texto a ser colocado nestas tags.

Otimização Externa - OffPage SEO

Sites que apontam para o seu (Link Building)– Existem diversas maneiras para

encontrar os links que apontam para este site, entre elas:• OpenSite Explorer • Majestic SEO• Colocar na barra de busca do

Google link:www.seusite.com.br

Links Externos (link building)

• Contribui para maior reconhecimento público do site;

• Ajuda na obtenção de melhores posições nos mecanismos de busca;

• Cada backlink é um voto para o seu site.• O meio mais efetivo de construir bons links é

produzir ótimo conteúdo;• Links de entrada de alta qualidade originam-se

de páginas topicamente similares;• Os melhores links aparecem em páginas com

bons ranques para a palavra-chave desejada;• Links de alta qualidade também aparecem em

página com pouco ou nenhum outro link.

Construção de links externos• Boletins, informativos diários, semanais ou

mensais (novas ofertas, produtos ou serviços);

• Isca para links (notícias, informações, dicas, brindes, jogos, etc).

• Bookmarking social (marcação colaborativa e votação democrática)• BlingList• Delicious• Digg• Etc.

• Produção de conteúdo com link de referência em outros sites (diretórios, sites de mídia social, redes sociais, comentários em blogs, informes da imprensa).

Otimização Externa - OffPage SEO

Texto Âncora– É o texto propriamente

dito presente no link que aponta para um site;

– Quanto mais o texto estiver relacionado com a página melhor.

Otimização Externa - OffPage SEO

Page Rank (PR)• Valor numérico – 0 a 10;• Representa a importância

de uma página na web;• Links recebidos de sites

com PR alto são mais “valiosos”.

Otimização Externa - OffPage SEO

Popularidade dos Links– Número de links que

apontam para ele; – Ferramentas de

análise: • OpenSite Explorer• Link Popularity

ww.linkpopularity.com

Otimização Externa - OffPage SEO

Outbound Links– São os links externos de

uma página, ou seja, que levam para outros sites;

– Não apontam para nenhuma página pertencente ao domínio, ou seja, são os links que referenciam outros sites.

Otimização Externa - OffPage SEO

Quantidade de Links– Quantidade total de links

existentes em uma página (Outbound Links +Internal Links).

– Quanto menor for a quantidade total de links presentes numa página que possui link para seu site, melhor será a qualidade desse link.

Título da Página– Tipo de serviço do site

que está apontando para o seu.

– Tente obter links de sites que possuam em seus títulos algumas de suas palavras-chave principais.

Otimização Externa - OffPage SEO

Endereço IP– Tente ter sites com diferentes endereços de IP

apontando para seu;– Ferramenta de análise do IP:

http://www.webrankinfo.com/english/tools/class-c-checker.php

IP de sites que apontam para: www.correios.com.br

Conteúdo - Curto prazo • Assuntos naturais do momento. Ex. “câncer de mama” em agosto;• Agitação inesperada (Esteja entre os primeiros a falar enquanto o

assunto ainda está “quente”). Ex. Viral “Para nossa alegria”;• SEO preditiva (avalie tedências passadas para planejar o conteúdo) Ex.

Busca pela palavra “presente” é maior nos meses de maio e dezembro.

Ferramenta de análise: Google Trends

Coteúdo - Longo prazo

• Pessoas adicionam como favorito e voltam várias vezes;

• Atuam como iscas:• Informações notáveis• Respostas para questões• Informações de referência• Soluções para problemas

Motivos de criação do conteúdo

• Pode enajar o visitante (comentários e compartilhamentos);

• Aumenta a autoridade na rede.

• O conteúdo é sua proposta de venda;• É criado para que uma afirmação seja feita;• Fornece informações para o visitante, com o

interesse de atigir o objetivo empresarial específico;

Análises e otimização de palavras-chave

• Palavra-chave é qualquer palavra, contunjo de palavras ou frase;

• Uma SEO sólida exige uma sólida estratégia de palavras-chave;

• Palavras menos concorridas aumentam a chance de sucesso (cauda longa);

• Sinônimo, singular, plural, masculino, feminino aumentam a relevância da palavra.

Pesquisa de palavra-chave

Sugestões dentro da página de busca. Ex. Pesquisa por “marketing ”

Google AdWords Keywords Tool

Google Trends

Google Trends

Google Insights for Search

Marketing nos buscadores (SEM)

Plataforma PPC

Google AdWords

Criar campanha

Google AdWords

Criar anúncio

Google AdWordsGrupo de anúncios