Marketing Digital no Setor Agrícola

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Veja como o setor agrícola está se beneficiando do marketing digital para alavancar ainda mais os negócios de um dos principais motores da economia brasileira.

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Marketing Digital no Setor Agrícola

contato@seen.com.br

RafaelComin.com.

brProfessor, Consultor,

Palestrante e Blogueiro em

Negócios 2.0, Marketing e

Comunicação Digital.

@rafaelcomin

Roça Digital –

AgrodigitalizaçãoO campo não é mais o mesmo• O setor agrícola incorporou

tecnologias e digitalizou processos

para alavancar ainda mais os

negócios de um dos

principais motores da

economia brasileira.

Roça Digital –

AgrodigitalizaçãoO campo não é mais o mesmoO agronegócio tem tomado

conhecimento

que o mundo digital pode oferecer

vantagens e facilidades, seja em

vendas e negócios ou até

mesmo na hora da plantação

e da colheita.

• Associação Brasileira de Marketing Rural & Agronegócio

(ABMR&A) realizada pelo Ipsos Marplan Media CT

• Perfil da Amostra Dados coletados entre Agosto e Novembro de 2009 2.450 entrevistados 230 municípios 14 estados

Perfil Comportamental e Hábitos de Mídia do

Produtor Rural Brasileiro

Perfil Comportamental e Hábitos de Mídia do Produtor Rural Brasileiro

Fonte: Associação Brasileira de Marketing Rural & Agronegócio (ABMR&A)

Perfil Comportamental e Hábitos de Mídia do Produtor Rural Brasileiro

Fonte: Associação Brasileira de Marketing Rural & Agronegócio (ABMR&A)

Outras Informações

Relevantes• 30% dos entrevistados têm como

hábito acessar a internet

• 98% assistem TV

• 80% ouvem rádio

• 32% lêem jornal diariamente

Produtor Conectado e Informado

Eletricidade Telefone Celular Internet

Rapidez no acesso à informação e tecnologia

Menos Risco / Aumento na Produção

Produtor Conectado e Informado

•Produtores usam cada vez mais a internet

para consultar andamento da bolsa de

valores e o mercado futuro, além de

buscar informações técnicas

sobre equipamentos e

produtos.

Produtor Conectado e Informado

• Preparado para a compra:

Produtor chega a loja com todas as

informações que ele precisa sobre

equipamentos ou produtos

que irá comprar.

Evolução do Produtor Rural

Conservador Informado e Conectado

Desafio das Empresas do Setor

Agrícola•Sair da comunicação tradicional e criar canais

alternativos para falar com esse público que

começa a ter poder de decisão no negócio.

Inovação do Setor Agrícola

•Catálogos de máquinas agrícolas e equipamentos

digitalizados em Tablets.

•Capacitação da Equipe de Vendas

Informações atualizadas sobre modelos de

máquinas.

Resultado: Agilidade e rapidez na venda de

equipamentos.

Inovação do Setor Agrícola

•Aplicativo iPhone + iPad Monsanto

•Disponível em: http://www.roundupreadyplus.com.br

•Características Aplicativo

Árvore de recomendações que indica as ações ideais

conforme a região, a cultura, a plantação de inverno e a

cultura invasora.

Atualização imediata de informações como a previsão

do tempo e as cotações dos produtos agrícolas,

dados fundamentais para o dia a dia do produtor.

Inovação do Setor Agrícola

•YouTube Monsanto

Documentários

Entrevistas com pessoas do setor

Demonstração de produtos

Eventos

Resultado: Demanda de informações sobre produtos,

tecnologia e até mesmo agenda dos chamados de dia

de campo, em que representantes da companhia visitam

in loco determinado local.

Inovação do Setor Agrícola

•Simulador de Equipamentos Agrícolas

Na Agrishow, a Case apresentou em seu estande um

simulador de uma colheitadeira de cana-de-açúcar.

“Nós utilizamos uma cabine real do modelo da

colheitadeira e convertemos parte dos controles

da máquina para o computador, o que

permitiu aos visitantes experimentarem

o equipamento simulando uma colheita.”

Nicholas Bender Haydu – diretor da divisão de simuladores da ONIRIA

Inovação do Setor Agrícola

•Serviço de Atendimento Online

“Hoje, temos uma equipe que atende a nossos

clientes pela internet, no blog da companhia, todos

os dias da semana, durante 24 horas. As respostas

são em tempo real e esse canal está crescendo

cada vez mais.”

Milton Rego – diretor da Case New Holland

Inovação do Setor Agrícola

•Próximos Passos - Futuro

Criação de uma rede de relacionamento com troca

de informações entre produtores. “Com isso,

pretendemos fidelizar os clientes, pois temos como

saber, em tempo real, quais as

dúvidas e as necessidades deles.” Milton Rego – diretor da Case New

Holland

Inovação do Setor Agrícola

•Game Marketing

Tamanho do Mercado Digital

Avaliação das Empresas Ambiente

Digital

contato@seen.co

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Bibliografia

contato@seen.co

m.br

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rafaelcomin

Me segue: @rafaelcomin

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