Merchan & Marketing Promocional

Um breve passeio pelo mundo das gôndolas. Filme de referência da Empresa PDV Ativo.

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Fonte: http://www.pdvativo.com.br

Alguns Conceitos >>

Regina Belssa diz: :: Técnica, ação ou material promocional usado no ponto-de-venda; :: Proporcionar informação que gere melhor visibilidade a produtos ou serviços; :: Propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores.

:: Conjunto de operações efetuadas dentro do ponto de vendas; :: Qualidade certa, com preço certo, no tempo certo; :: Com impacto visual adequado e dentro de uma exposição correta;

Pode-se dizer que é a reunião de todos os esforços possíveis destinados a valorizar o produto aos olhos do consumidor, cujo principal objetivo é estimular a venda no próprio local de exposição.

Julio Cesar S. Santos Livro: Promoção e Merchandising Eficientes Para Pequenas Empresas

:: Aumento considerável do poder de compra de todas as sociedades; :: Urbanização acelerada; :: distribuição de bens de consumo as populações;

Revolução Industrial

Revolução Industrial

Origem da distribuição em massa; Auto-serviço;

Merchandising

:: Embalagem; :: Material Promocional; :: Posicionamento.

Merchandising é o tempo do verbo merchandise, o qual pode ser traduzido por mercadoria.

Merchandising pode significar: :: Operar mercadorias; :: Administrar mercadorias; :: Usar mercadorias para operar sua própria venda.

Trata-se de uma atividade mercadológica, a qual se insere no contexto das operações destinadas a fazer fluir os bens de consumo, através dos canais de marketing.

Julio Cesar S. Santos Livro: Promoção e Merchandising Eficientes Para Pequenas Empresas

:: Ampliação do conceito; :: Aplicação externa (pode ser interna); :: Não oferece o impulso da compra.

A propaganda trabalha com a mudança de atitude do consumidor, enquanto o marketing promocional trabalha numa etapa seguinte, ou seja, com a mudança de comportamento.

:: desejo; :: inspiração; :: motivação; :: despertando interesse.

Comportamento

Atitude e comportamento do consumidor diante de marcas e/ou de produtos.

:: promoções de vendas; :: projetos de relacionamento; :: incentivos à produtividade; :: congressos, convenções, feiras e exposições; :: assessoria de imprensa; :: relações públicas;

:: marketing direto; :: patrocínios esportivos, culturais ou sociais; :: displayagem; :: degustação, amostragem e experimentação; :: vitrinismo, decoração e lojismo, entre outras.

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