MídiaOnlineInfnet20090317

PLANEJAMENTO DE MÍDIA ONLINE

por Sergio RodriguesINFNET

Objetivos

Apresentar o passo-a-passo de um planejamento de uma campanha de mídia online.

FORMATOS

VEÍCULOS

TIPOS DE VEÍCULOS

• SITES HORIZONTAIS

• SITES VERTICAIS

• SITES DE NOTÍCIAS

• BUSCADORES

SEGMENTAÇÃO

TIPOS DE SEGMENTAÇÃO

• GEOGRÁFICA

• DEMOGRÁFICA

• PSICOGRÁFICA

• COMPORTAMENTAL

PLANEJAMENTO DE MÍDIA ONLINE

O QUE É?

• É a estratégia de mídia adequada a verba do cliente.

• Indica em quais veículos e formatos o anunciante deve estar presente para atingir o seu público alvo.

• Indica o investimento detalhado por veículo e formato que garantindo ao plano uma boa visibilidade.

ETAPAS

>> BRIEFING

>> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS

>> COMPRA DE MÍDIA

>> BALANÇO DA VERBA

>> CRONOGRAMA DE MÍDIA

ETAPAS

>> BRIEFING

>> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS

>> COMPRA DE MÍDIA

>> BALANÇO DA VERBA

>> CRONOGRAMA DE MÍDIA

ETAPAS

>> BRIEFING

• São informações preliminares contendo todas as instruções que o cliente fornece para orientar o trabalho da agência;

• O briefing deve ser preciso e completo no sentido de não bitolar o trabalho criativo da agência;

• O briefing é uma fase completa de estudos e deve conter informações sobre: produto, mercado, consumidor, empresa e os objetivos do cliente;

ETAPAS

O BRIEFING TEM COMO OBJETIVO RESPONDER:

• O que estamos anunciando?• Para quem estamos anunciando?• Onde estamos anunciando?• O período da ação?• E quantos temos para investir?

ETAPAS

>> BRIEFING

Exemplo: Campanha de Lançamento de uma coloração.

OBJETIVO DA CAMPANHA

Cobertura e acesso.

PERFIL DO TARGET

Mulheres AB de 25 a 30 anos

Que se interessam por beleza.

PERÍODO DA CAMPANHA

1 mês

VERBA

R$ 135.000,00

ETAPAS

>> BRIEFING

>> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS

>> COMPRA DE MÍDIA

>> BALANÇO DA VERBA

>> CRONOGRAMA DE MÍDIA

ETAPAS

>> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS

Veículos que com a audiência alinhada ao perfil definido no briefing, ou seja,

veículos que estabeleceram um relacionamento e que possuem afinidade com o

público feminino.

ETAPAS

>> BRIEFING

>> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS

>> COMPRA DE MÍDIA

>> BALANÇO DA VERBA

>> CRONOGRAMA DE MÍDIA

ETAPAS

>> COMPRA DE MÍDIA

Essa é a fase de solicitação das propostas junto aos veículos, que enviam uma planilha com a previsão de investimentos e volume.

Essas propostas irão alimentar uma terceira planilha de análise e será a base do processo de negociação.

ETAPAS

ETAPAS

ETAPAS

>> BRIEFING

>> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS

>> COMPRA DE MÍDIA

>> BALANÇO DA VERBA

>> CRONOGRAMA DE MÍDIA

ETAPAS

>> BALANÇO DA VERBA

O objetivo aqui é ajustar o planejamento à verba do cliente, tendo como base o resultado final.

ETAPAS

RESPONDEMOS O BRIEFING?

ETAPAS

>> BRIEFING

>> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS

>> COMPRA DE MÍDIA

>> BALANÇO DA VERBA

>> CRONOGRAMA DE MÍDIA

ETAPAS

>> CRONOGRAMA DE MÍDIA

E a visualização das ações a serem executadas dentro do período estimado no briefing.

ETAPAS

CONCLUSÃO

TODAS AS ETAPAS DO PLANEJAMENTO ESTÃO INTEGRADAS.

TER A VISÃO DE TODO O PROCESSO DO PLANEJAMENTO DE MÍDIA

É A GARANTIA DE RESULTADO DURANTE A EXECUÇÃO DO PLANO.

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Obrigado!

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sergiorodriguesdias@gmail.com