Publicidade Nativa (native marketing) e seu impacto para produtores de conteúdo digital e...

Propaganda Nativa!Armindo Ferreira

Propaganda NativaArmindo Ferreira

Armindo Ferreira é formado em Comunicação Social – Jornalismo com MBA em Marketing em Varejo. Tem mais de 13 anos na área de comunicação, marketing e jornalismo, tendo atuado na Rede Globo e SBT.Atua com empresas de diversos portes na área de consultoria de marketing, novas mídias e e-commerce.É diretor de marketing da Cruz e Ferreira, professor para alunos de graduação, pós e MBA. Palestrante em diversas faculdades e empresas sempre com temas ligados ao novo comportamento do consumidor e seu impacto nas novas mídias.É criador do SMSP – Social Media São Paulo e blogueiro.

Definição

Definição

• “Publicidade nativa é um método de publicidade na web em que o anunciante tenta ganhar a atenção, fornecendo um conteúdo valioso no contexto da experiência do usuário, este é um conceito similar ao de uma ‘publi-reportagem’, que é um lugar patrocinado tentando parecer um artigo”

• “o termo significa publicar artigos, postagens, histórias etc., pagas e identificadas como publicidade, no meio do conteúdo de um site ou rede social.”

• “Um anúncio nativo tende a ser mais, obviamente, um anúncio parecido com a maioria dos publieditoriais”

Busca de novos formatos - O meio é a mensagem

O momento atual da mídia é: Guerra por Atenção. O tempo é um recurso muito escasso e por isso tão valioso

aqui na internet.

Busca de novos formatos - Criador do Twitter

“Aqui no Medium, nós damos mais atenção ao tempo gasto na leitura de textos do que no número de visitas. Em um mundo de conteúdo infinito, onde há milhões de objetos

brilhantes em busca de atenção a um toque do nosso alcance e com notificações chegando a cada minuto, é significativo

quando alguém resolve gastar tempo. Afinal, para uma moeda ter valor, ela precisa ser escassa. E embora a atenção

das pessoas pela mídia e pela Internet tenha, no geral, atingido níveis estratosféricos — principalmente por terem

uma tela com conexão a Internet onde quer que estejam — ela é finita a longo prazo.”

@ev

Busca de novos formatos – Bia Granja

Um dos mais falidos é a venda de banner, um modelo baseado única e exclusivamente em audiência — por isso pouco vantajoso pra quem não tem

centenas de milhares de views ou pageviews por mês, como os grandes portais, que aliás também estão sofrendo com CPMs cada vez mais baixos.

Quando a gente disse que não ia mais viver usando a lógica dos pageviews, isso também se estendeu ao modelo de negócios. Banners pra gente não

interessam. Ninguém vê ou clica nesses trecos.

O Buzzfeed, grupo de mídia avaliado em 850 milhões de dólares, não vende banners.

Bia Granja

Busca de novos formatos – Novas métricas

Investimentos publicitários

O mercado publicitário brasileiro faturou 7,85% mais entre janeiro e outubro de 2014 do que no mesmo período do ano anterior. Dados do Projeto Inter-Meios mostram que, no acumulado do ano, os veículos brasileiros faturaram um total de R$ 27,777 bilhões.

Investimentos publicitários

Em 2014 tivemos portanto investimentos de pouco mais de R$ 2,5 bilhões em portais, sites e blogs. Este último se dilui entre compra de anúncios diretos, mídia programática, compra de publieditoriais (posts pagos) e outros formatos como casting e contratação de formadores de opinião digital para se engajarem em campanhas. 

Investimentos publicitários

Total de investimentos publicitários

DigitalDisplay Blogs Você

Verdades inconvenientes

Além do seu blog neste momento estão sendo criados outros. Talvez um melhor

que o seu agora mesmo. Segundo o estudo, há 35,3 milhões de blogs em abril. O tamanho da blogosfera continua dobrando a cada seis meses. A cada dia são criados, em média, 75 mil blogs. 18/04/2006

A cada dois segundos são criados 3 blogs na Internet

Cerca de 100.000 novos blogs sao criados a cada dia, segundo a ultima edição do relatório State of the Blogosphere, divulgado no dia 6-11-2006, pela Technorati.

Verdades inconvenientes

Verdades inconvenientesVocê está no final da

onda

Propaganda NativaVocê está no começo da

onda

Propaganda nativa

O relatório do eMarketer “Native Advertising Update: Marketers See Healthy Spending Growth in 2015” mostra que os anunciantes acreditam que a publicidade nativa (conteúdo publicitário inserido dentro do contexto, conceito similar a um publieditorial) deve crescer “saudável” em 2015. 

Quando perguntados por que usar publicidade nativa, a maioria dos anunciantes respondeu que ela gera “engajamento”.

"O investimento em publicidade digital tradicional se tornou papel de parede. Não promove mais experiência, é coisa do passado. As marcas precisam de grandes parceiros que os ajudem a expandir o engajamento com a publicidade nativa", disse o head global de mídia da GE, Jason Hill.

Propaganda nativaOs profissionais de marketing estão otimistas em relação à publicidade nativa em 2015. Executivos de marcas como Ford Motor Co., Kimberly-Clark, General Electric e Hewlett Packard já afirmaram que planejam aumentar os investimentos no segmento nos próximos anos.

 Twittercom tweets patrocinados, tendências e pessoas. Outros exemplos incluem histórias patrocinadas do Facebook ou mensagens do Tumblr. 

Novos formatos

Propaganda nativa

Propaganda nativaDados do BI Intelligence apontam que o investimento em native ads atingirá US$ 7,9 bilhões em 2014. Daqui quatro anos, o segmento chagará à marca de US$ 21 bilhões. A publicidade nativa é um dos assuntos mais quentes da indústria digital e tem se mostrado uma alternativa eficiente para as marcas. Anúncios nativos de qualidade atraem mais cliques do que anúncios de banner, especialmente em dispositivos móveis.Confira os principais pontos do relatório:1) Anúncios nativos em social terão o maior share nos próximos anos.2) Social-native, que incluem o news feed do Facebook e os promoted tweets do Twitter direcionarão a maior parte dos investimentos em publicidade nativa entre 2013 e 2018.3) Anúncios nativos display, como os que aparecem nas páginas e apps do Yahoo, apresentarão crescimento exponencial.4) Conteúdo patrocinado, como algumas das histórias pagas no BuzzFeed e no New York Times, tendem a ganhar ainda mais popularidade.5) Anúncios nativos têm melhores resultados do que o display tradicional. Ainda mais no mobile.6) Consumidores encaram a publicidade nativa de forma positiva, mas anunciantes e publishers devem garantir que os anúncios sejam relevantes.

CasesArmindo Ferreira

Doralgina

Obrigado/armindoferreira blogdoarmindo.com.br