influenciadores

simpósio ibpad 2016

gabriel ishida

7 anos de experiência

Inteligência em social media

Atual: Pernod Ricard

o que é ser influente?

aprendizado:

influência depende do referencial

todo mundo é influente

cada um é especialista em algum assunto

influência = audiência?+

engajamento?

aprendizado:

devemos olhar além da audiência e do

engajamento

• potencial de disseminação (ARS)

• menções espontâneas

• perfil dos seguidores

• citações em posts, notas e artigos

cada influenciador possui uma força maior em um ou mais fatores de influência

aprendizado: há três tipos de influenciadores

broadcaster conector legitimador

neymar rick bonadio karol conka

cada um possui características próprias que devem ser

consideradas dentro de uma estratégia de influenciadores

broadcaster

alto alcance

seguidores com perfis diversificados

alto volume de interações, mas baixo % e pouca qualidade

ideal para estratégias de escala (awareness)

conector

médio/baixo alcance

seguidores altamente qualificados (broadcasters ou legitimadores)

alta propagação em rede de suas mensagens

ideal para estratégias aspiracionais

legitimadorbaixo/médio alcance

seguidores com interesses semelhantes (tribo)

alto % de interações sobre sua base

são referências nas áreas que atuam

ideal para estratégias de target específico

traçar objetivo com seus influenciadores é essencial

para sua estratégia de comunicação

aprendizado:

grupos também são influenciadores

broadcaster conector legitimador

curva de inovação aplicada

Broadcaster

Conector

Legitimador

curva de inovação de grupos

Trendsetters Early Adopters

esses grupos ditam as tendências para as grandes massas

hipsters quebrada fitness

Descobrir quem é o seu perfil de influenciador vai te ajudar na estratégia de relacionamento

o dono do churrasco cabeleireira a festeira da casa

influenciadores dão resultados, mas o desafio é como mensura-los antes

e depois da estratégia

(aguardem o e-book do IBpad)

obrigado!

dúvidas?