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Futurização Mídias sociais e tendências

Palestra Semana De Mídias Sociais Una - Futurização

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Como identificar tendências? Podemos prever o futuro?

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Futurização

Mídias sociais e tendências

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Quem sou eu :)

Jornalista, mestre em Estudos de Linguagens pelo CEFET (2011) com

pesquisa sobre literatura no Twitter. Fundadora da agência de inovação

e interação Lhama.me.

Atua na área de mídias sociais desde 2009. Já prestou consultoria e

serviços para empresas e personalidades como Coca Cola, UOL,

Eduardo Costa, Itamar Franco, Governo de Minas, dentre outros.

Fã de open-knowledge e co-criadora do jogo Política Esporte Clube, 1º

Lugar no Desafio Participa BR. Equipe vencedora do Concurso

InovaApps, promovido pelo Ministério da Cultura.

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De onde vem esse papo?

Construção coletiva do futuro +

Comunicação horizontal +

Compartilhamento +

Rede colaborativa +

Metodologias de conversação

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De onde vem esse papo?

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Futurização colaborativa

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Futurização colaborativa

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Onde você está?

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Onde você está?

Não, você não está aqui

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… a menos que você seja um hipster

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Falando em hipster…

• Sobre o termo:

Hipótese 1: vem da década de 40, no meio do jazz. Na

época, “hip” era um adjetivo para descrever os fãs da

tendência musical

Hipótese 2: oriundo da palavra africana ocidental "hipi", que

significa "abrir os olhos"

Fonte: http://content.time.com/time/arts/article/0,8599,1913220,00.html

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Passado como oportunidade de inovar

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Entre as décadas de 40 e 70

Eniac

Colossus

O Data General Nova

foi o primeiro

minicomputador

popular de 16-bit,

lançado em 1969

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Década de 70

A ARPANET ou ARPANet foi, pode-se dizer, a

"mãe" da Internet.

Desenvolvida pela agência Americana ARPA

(Agência de Pesquisas em Projetos Avançados),

tinha o objetivo de interligar as bases militares

e os departamentos de pesquisa do governo americano.

Esta rede teve o seu berço dentro do Pentágono e foi

batizada com o nome de ARPANET.

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Década de 80

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Década de 90

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De 2000 para frente...

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De 2000 para frente...

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Bill Gates fez uma previsão do futuro em

1995. Você daria os mesmos palpites?

Entrevista com Bill Gates

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Visão de futuro

*Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf

Deve ser feita com

intenção de resgatar a

origem das coisas e

entender as motivações

dos fatos

Análise

histórica

Análise de

comportamento

(on e offline)

Desejos

individuais e

auto-análise

Relações,

referências e

interações

Estudos e

pesquisas

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Visão de futuro

*Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf

O que as pessoas

queriam e não querem

mais? O que mudou no

comportamento?

Etnografia, sociologia e

até mesmo a etnografia

podem ser ferramentas

para entender hábitos e

lógica dos fatos

Análise

histórica

Análise de

comportamento

(on e offline)

Desejos

individuais e

auto-análise

Relações,

referências e

interações

Estudos e

pesquisas

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Visão de futuro

*Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf

Análise

histórica

Análise de

comportamento

(on e offline)

Desejos

individuais e

auto-análise

Relações,

referências e

interações

Estudos e

pesquisas

É um ótimo exercício se

ver nesse contexto e se

perguntar sobre o futuro.

“O que EU gostaria de

mudar?”, “do que EU

sinto falta nesse

contexto?”, “Quais as

minhas necessidades e

como o futuro poderá

contribuir para elas?”

Page 23: Palestra Semana De Mídias Sociais Una - Futurização

Visão de futuro

*Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf

Análise

histórica

Análise de

comportamento

(on e offline)

Desejos

individuais e

auto-análise

Relações,

referências e

interações

Estudos e

pesquisas

Podem ser clientes,

pesquisadores, parceiros,

colegas de trabalho e até

mesmo família. Busque

referências de formadores

de opinião de outras

áreas para desenvolver

essa visão de futuro

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Visão de futuro

*Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf

Análise

histórica

Análise de

comportamento

(on e offline)

Desejos

individuais e

auto-análise

Relações,

referências e

interações

Estudos e

pesquisas

Fundamental para

encontrar informações

relevantes, identificar

tendências não

anunciadas.

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Espírito de cool hunter

“Cool hunting é selecionar informação pela sua relevância, com base

no impacto que ela tem, pelo seu frescor, sua beleza, seu poder de inspirar.

Todo mundo hoje tem muito mais acesso à informação. A grande diferença

do cool hunting para a análise de tendências é saber interpretar e correlacionar

todo esse mar de conteúdo”.

Lucas Liedke, diretor de pesquisa de tendência da agência paulistana Box 1824

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Cool hunting x Pesquisa de mercado

Pesquisa de mercado: foco no mercado

Cool Hunting: análise ampla. Prioriza a análise no comportamento social. Pesquisa

segue com olhar em locais, manifestações culturais e outros espaços que possam

‘denunciar’ tendências. Trabalho no campo, busca de padrões e análise de contexto

histórico.

NÃO É FUTUROLOGIA

É MÉTODO, CURIOSIDADE E PESQUISA

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Paradigmas da inovação

*Adaptaptação do modelo do Instituto Inovação feito para empresas http://inventta.net/wp-content/uploads/2010/07/artigo_200608_visao_de_futuro.pdf

O telégrafo é um sistema que foi criado no século XVIII com o objetivo de transmitir

mensagens de um ponto para outro em grandes distâncias, utilizando códigos para a

rápida e confiável transmissão.

“Telégrafo: o

Hormônio Social” McLuhan

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Paradigmas da inovação

Henri Ford:

"Se eu tivesse perguntado a meus clientes o

que eles queriam, eles simplesmente teriam dito:

um cavalo mais rápido"

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“EasyTaxização” dos aplicativos ou

“Waytaxização”, etc

Paradigmas da inovação

Hub de taxistas + ordenação

geográfica (GPS) + instantaniedade

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Paradigmas da inovação

“EasyTaxi” de manicure

Hub de manicures + ordenação

geográfica (GPS) + instantaniedade

“EasyTaxi” de

mecanico

Hub de mecanico +

ordenação

geográfica (GPS) +

instantaneidade

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Antes

Marca

Empresa

Redes

sociais

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Agora

Marca

Empresa

Redes

sociais

Page 33: Palestra Semana De Mídias Sociais Una - Futurização

Depois?

Marca

Empresa

Redes

sociais

?

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Depois?

Netnografia

CoolHunter

Gamification

Geração Y

Realidade

aumentada

Big Data

Gadgets

usáveis

Cultura do

Comparti-

lhamento

Impressão

3D

Arduino

Empodera-

mento dos

“receptores”

Storytelling

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Para onde vamos?

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Para onde vamos?

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