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SEO Orientado a Resultados Uma visão prática das estratégias e
operação de um trabalho de SEO orientado a resultados
Gustavo Bacchin Co-Fundador e Diretor de Operações
@gustavobacchin
Share Orgânico nas SERPs caindo...
5
Wordstream - Google Advertising: Think Nobody Clicks on Google Ads?
Think Again! - http://bit.ly/Rfocvv
Panda, Penguin e + 500 updates por ano!
6
http://www.flickr.com/photos/pagedooley/5402340884/ http://bit.ly/500changes
“Not Provided” só cresce…
8
Quantifying the Impact of Google's Keyword Referral Data Shutdown | SEOmoz - http://mz.cm/OMGTWi
O Que Você Está Medindo?
Link Juice? PageRank?
NoFollow? Rankings?
PageViews? 10 http://www.flickr.com/photos/schoschie/2527918562/
As Métricas do Seu Cliente São…
14
Tráfego > Conversões > RECEITA! Engajamento > Share de Mercado Retorno no Investimento=ROI
O Que Mais Podemos Medir?
• Plote no gráfico: – Tráfego orgânico – Palavras-chave com marca – Palavras-chave sem marca
16
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
35,000
40,000
45,000
50,000
Total de Visitas Orgânicas C/ Marca S/ Marca
1
2
3
1. Dias das Mães 2. Canonical 3. Assessoria de Imprensa
O Que Mais Podemos Medir?
17
• Plote no gráfico: – Visitas Orgânicas – Receita Orgânica – Annotations do GA
O Que Mais Podemos Medir?
Modelos de atribuição
20
http://www.slideshare.net/infonote/mike-pantolianomozcon
O Que Mais Podemos Medir?
Passe mais tempo no Google Analytics e Google Webmaster Tools e menos em
ferramentas de links.
21
Resultado é pra Ontem, mas SEO…
• Longo Prazo; • Gargalos e engessamento em TI e Produção
de Conteúdo; • Corrigir falsas expectativas do cliente exige
tempo e dedicação; • São dezenas de itens para otimizar,
prioridades mudam diariamente, é fácil perder o foco.
23
Os 3 E’s da Cultura SEO 1. Educação
– Sessões, worshops e treinamentos – por departamento
• O que é SEO? • Melhores Práticas • O que vamos medir?
– Identificar os principais stakeholders, envolver no processo
O que é SEO?
Os 3 E’s da Cultura SEO 2. Evangelização
– “O Evangelista”: o defensor interno – Crie e distribua manuais, guias e pesquisas – Recomende artigos e livros
AP Photo/Mel Evans
Os 3 E’s da Cultura SEO 3. Engajamento
– Incentive participação e feedback no dia a dia do projeto
http://basecamphq.com/
http://trello.com/
https://leankitkanban.com
http://www.mindmeister.com/
Os 3 E’s da Cultura SEO 3. Engajamento
– Divulgue e compartilhe resultados de melhorias e ações – relatórios e dashboards
http://www.geckoboard.com/
Tecnologia
Canonização
• www vs non-www • HTTPS • Maiúsculas vs Minúsculas • URLs terminadas com “/” ou
sem “/” • Home index.html, .asp, etc • Redirecionamentos • Canonical tag • Rel “next” e “prev”
36
Referências: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=139066
http://www.seomoz.org/learn-seo/canonicalization
Título de Página e Meta Description
Oportunidades no relatório do Google Webmaster Tools
43
1. Duplicados 2. Longo demais 3. Curto demais 4. Em branco
Conteúdo
Precisamos produzir conteúdo especializado, escrito por quem entende do assunto.
47 http://www.flickr.com/photos/43727061@N02/5674624639/
Link Building SEO evoluiu e Link Building como fazemos hoje não é mais suficiente.
http://www.flickr.com/photos/memestate/54408373/
1. Você precisa de “Relationship Building” Invista nas pessoas, na parceria
e no relacionamento a longo prazo
http://www.flickr.com/photos/mliu92/5533420863/
Relationship Building 1, 2 e 3
1. Identifique que são as referências, formadores de opinião e autoridades do mercado.
53
Relationship Building 1, 2 e 3
2. Entre em contato por twitter, email e telefone. Pessoalmente, melhor ainda.
55
Relationship Building 1, 2 e 3
3. Ofereça conteúdo que eles precisem. Que já estejem dispostos a publicar, compartilhar e linkar.
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2. Tornar-se uma Referência/Autoridade Gerar conteúdo EXCEPCIONAL e tornar-se uma referência no seu campo de atuação.
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