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Conceitos de Busca e SEO para produtores e estrategistas de conteúdo. Resposta para 04 perguntas: - Como a busca funciona? - Como fazer o conteúdo ser encontrado? - Qual o valor do texto para SEO? - Para onde o mercado está indo? (e algumas dicas de ferramentas no meio do caminho)
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SEO PARA
WEBWRITERS (ou Otimização de Sites para
Mecanismos de Busca para quem
escreve para internet)
QUEM SOU EU?
PERGUNTAS (QUE EU ESPERO RESPONDER)
Como a busca funciona?
Como fazer o conteúdo ser encontrado?
Qual o valor do texto para SEO?
Para onde o mercado está indo?
COMO A BUSCA FUNCIONA?
Entendendo SEO
HISTÓRICO RÁPIDO
Yahoo, Altavista e etc.
Eram diretórios de sites.
1º PASSO: WEB CRAWLING
Leia-se:
Ler a internet através de links.
2º PASSO: INDEXAÇÃO
Leia-se:
Salvar as páginas e
entender o conteúdo.
3º PASSO: AUTORIDADE
Leia-se:
Quem diz que você sabe o
que diz saber.
Ferramenta: Open Site Explorer
O RESULTADO: INDICADORES
Page Rank
Número de links
Domain Authority
COMO SER ENCONTRADO?
Escrevendo pensando nos buscadores
CONSIDERE OS BUSCADORES...
HTML
Palavras-Chave na nos títulos
Formatação
Não duplicar conteúdo
...MAS O USUÁRIO VEM PRIMEIRO
Acessibilidade
Usabilidade
Experiência do Usuário
Expectativas
Objetivos de navegação
E ANTES DELE A ESTRATÉGIA
Governança
Conversão
Tendências de busca
Objetivos
A CAUDA LONGA DA BUSCA
Volume de Busca X Número de Resultados
Termos de Nicho x Termos Genéricos
FERRAMENTAS
Algumas coisas que podem te ajudar
TENDÊNCIAS DE BUSCA
Google Insights
Google Trends
PALAVRAS-CHAVE
AdWords
Keyword Tool
CÓPIA DE CONTEÚDO
Copyscape
GOOGLE ANALYTICS
Seu conteúdo funciona?
Taxa de Rejeição
Termos utilizados na busca
Faça as perguntas antes!
O PODER DO TEXTO EM SEO
Porque o Conteúdo é Rei?
NOS SITES
Atribui relevância ao tema
Atrai links externos
Importância do UGC
NOS SITES: UGC
Conteúdo Gerado pelo usuário
Sempre inédito
Estimula a troca
“De graça”
O MAU USO DO CONTEÚDO
Conteúdo duplicao
Prejudica relevância
Divide tráfego
Pode gerar indicador de punição
Tag (Author)
BLACK HAT
Antes, o que é Black Hat?
Manipulação de conteúdo, fatores, sistemas com o fim
explícito de manipulação de resultados de busca.
EXEMPLO: CONTENT SPINNING
Ou article spinning
Linha de Montagem
Automatizado
Experiência negativa
SOLUÇÕES E TENDÊNCIAS
Para onde o mercado está indo?
GOOGLE PANDA
Update do Google
Alterações de algorítmo
Mexer na “máquina” de busca
BUSCA (VALIDAÇÃO) SOCIAL
Google Plus One
Bing e Facebook
CLASSIFICAÇÃO DE INFORMAÇÕES
Metadados
Buscadores Verticais
Recipes
Maps
Shopping
Schema.org
NOVAS PLATAFORMAS
Mobile
Tablet
Contexto de Uso
PERGUNTAS?
ALGUNS BLOGS INTERESSANTES
• http://www.seocopywriting.com/
• http://blog.junta42.com/
• http://scattergather.razorfish.com/
OBRIGADO!
André Luiz de Souza
Allen Informática
@andluizs
www.alemdobanner.com.br
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