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Projeto nike Breakfast, realizado no 4o período 2007.2, em parceria com Luciana Aguiar. Apresentação das Oportunidades de ação dentro da marca Nike para criar uma linha de cafeteria, torradeira, sanduicheira, liquidificador e espremedor de cítricos. CAQUI_Design é a empresa fictícia que criamos para concorrer ao projeto da Nike na aula. Ficamos em 2o lugar! eee!
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“If you have a body, you are an athlete”
Há 30 anos fabricava tênis...
...hoje fabrica desejos.
A NIKE é um mito que patrocina MITOS
O ex-atleta Phill Knigth junto de seu treinador Bill Bowerman criaram sua própria sola de sapato ‒ vertendo um componente de borracha numa chapa de waffle.
A partir daí, a tecnologia no esporte nunca mais foi a mesma.
Líder mundial em material esportivo
US$15 bilhões ao ano de faturamento 31ª marca mais valiosa do mundo
18ª marca mais influente do mundo
“Espere o inesperado, seja o melhor”
“Seja único, seja o melhor”
“A tecnologia na marca”
“Não há linha de chegada”
“Adaptar o esporte à vida da mulher”
Criar uma linha de 5 produtos ‒ cafeteira, torradeira, sanduicheira, liquidificador e espremedor de sucos ‒ para a marca NIKE, que quer entrar nesse novo mercado.
Questionário A Análise do posicionamento da marca no mercado
Conhecem a marca?
Ao que a marca
remete?
O que acham do
desempenho da marca?
O que buscam na compra?
De 15 a 24 anos
Sim Esporte Não exaltam a qualidade
Imagem
De 25 a 34 anos
Sim Esporte Gostam do desempenho
Qualidade
De 35 a 55 anos
Sim Durabilidade e qualidade
Chamam atenção para o desempenho
Qualidade
Análise de como as pessoas sentem a marca Questionário B
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
10 Agressividade
Bem-Estar
Descontração
Esporte
NIKE NIKE
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
10 Agressividade
Bem-Estar
Descontração
Esporte
Arno ARNO
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
10 Agressividade
Bem-Estar
Descontração
Esporte
Brastemp BRASTEMP
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
10 Agressividade
Bem-Estar
Descontração
Esporte
Braun BRAUN
KRUPS
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
10 Agressividade
Bem-Estar
Descontração
Esporte
Philips PHILIPS
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
10 Agressividade
Bem-Estar
Descontração
Esporte
ELECTROLUX
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10 Agressividade
Bem-Estar
Descontração
Esporte
NIKE
Arno
Brastemp
Braun
Krups
Philips
Electrolux
OPORTUNIDADE 1
• Esportistas profissionais
Por quê?
Entre os consumidores, é a parcela que mais consome produtos e mais vive o estilo de vida Nike.
OPORTUNIDADE 2
• Jovens que vão passar a morar sozinhos
Por quê?
Porque visam montar sua nova casa com objetos modernos. Porque admiram o design e a qualidade da Nike.
OPORTUNIDADE 3
• Mulheres donas-de-casa
Por quê?
Porque o público feminino responde por 20% do consumo da marca e com esse novo produto há possibilidade de atrair um novo perfil de mulher para a marca. Porque o poder de decisão final de compra da eletrodomésticos é da mulher.
OPORTUNIDADE 4
• Esportista esporádicos (de fim-de-semana)
Por quê?
Porque buscam a jovialidade da marca. Porque se interessam por tecnologia. Porque mesmo não sendo profissionais, querem ter um bom suporte para o esporte.
Pontos positivos Pontos negativos
Oportunidade 1 • Esportistas profissionais
• Conhecem a marca • Confiam na marca • Carência de produtos com atributo específicos para esportistas
Oportunidade 2 • Jovens
• Estão abertos à novidades • Admiram o design da Nike
• Não têm poder de compra • Não é sua prioridade de compra
Oportunidade 3 • Mulheres donas-de-casa
• Reconhecem o valor agregado nos produtos para casa • Existem outras marcas nesse
mercado que já ganharam sua confiança • Não têm facilidade de associar qualidades de uma marca de produtos esportivos a eletrodomésticos dessa mesma marca
Oportunidade 4 • Esportistas esporádicos
• Confiança na marca • Querem comprar um “estilo de vida” • Poder aquisitivo
OPORTUNIDADE 1 e 4
Esportistas em geral
Linguagem simples, traços modernos, com atributos diferenciados para seduzir o público esportista, mas que desperte o desejo em todos. Que supere as expectativas de utilização e surpreenda pelo design.
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