View
132
Download
3
Category
Preview:
DESCRIPTION
Apresentação de Patricia Sant'Anna no evento promovido pela revista Vitrine da Joia em Limeira-SP, no dia 23/09.
Citation preview
TENDÊNCIAS DE MODA: COMO USAR PARA DESENVOLVER PRODUTOS DE SUCESSO.
Tendere, Limeira, setembro/2014
• Criatividade é elemento que difere a empresa de moda
• Gestão da criatividade é fator decisivo para o sucesso
Tendências
Tendências são informações estratégicas sobre possíveis
desejos de consumo. Em moda, referencia tanto o gosto (estética desejada) quanto o mercado (o que
efetivamente o público pode comprar).
Tendências
• Tendência é um termo da Estatística que a Moda pega emprestado, significa: ‘tender a’ ; ‘propenso a’ , portanto, a tendência é um espectro de possibilidades.
• Para a tendência valer, isto é, acontecer, é necessário saber como ela é confeccionada, e qual sua intenção, bem como de que maneira se fará os uso destes dados.
Tendências
Produção de tendências:– Pesquisa sobre o mercado
global, nacional, regional e local
– Pesquisa qualitativa (etnografia e coolhunting)
– Relatórios de Tendências
Conformação das informações de tendências
• Etnografia• Coolhunting e Digital Coolhunting• Entrevistas em profundidade com produtores de tendências• Mapa ou Cartografia de uma tendência (fluxos de influência)• Pesquisa Técnica – inovações tecnológicas disponíveis nas
academias e no mercado• Pesquisa iconográfica, visual e/ou sensível sobre determinado
aspecto identificado por outra técnica de pesquisa
PRODUÇÃO DE RESULTADOS SENSÍVEIS QUE SEJAM FACILMENTE LIDOS PELO MUNDO INDUSTRIAL E TRANSFORMADOS EM PRODUTOS QUE OS CONSUMIDORES ALMEJAM.
Mas a Tendências sozinhas não fazem verão, outono, inverno...Cliente Final: como (RE)conhecê-lo?
VOCÊ CONHECE O SEU MERCADO?
Sinceramente, você conhece o seu mercado? O seu cliente final? Aquele que efetivamente usa sua produção? Se não, saiba que é vital conhecê-lo. Contrate uma empresa que faça pesquisa de consumo de moda ou faça você mesmo uma pesquisa sobre o seu consumidor final.
Como decifrar o mercado?
• Cliente final
• Classe social (poder aquisitivo + capital cultural)
• Formação de gosto
• Cultura de Consumo
2015 – cenário mundial
• Crescimento da população mundial, do poder de compra dos emergentes de todo o mundo
• Estabelecimento de novos países emergentes (leste europeu, África, Pacífico e América Latina)
Visão realista dos países emergentes
• Seu poder de consumo não é como era dos europeus e não se iguala ao consumo norte-americano ou japonês.
• O dado cultural é primordial para a produção de produtos de sucesso.
• A China investe no mundo inteiro...
Brasil em 2015, algumas perspectivas e prognósticos
• Ano de conformação de contexto ainda em movimento: 1. Ano que entremeia Copa do Mundo (foco Brasil continua) e
Olimpíadas (foco Rio de Janeiro);
2. Pós ano eleitoral presidencial (2014), o jogo do poder determina as prioridades para políticas públicas internas e externas;
• O Brasil será o 4º maior mercado de e-commerce do mundo (T-Index 2015, atualmente estamos em 7º lugar): o mapa previsto é 1º China, 2º EUA, 3º Japão;
2015 para a joalheria folheada, prata e bijuteriaconsumidor informado e participante
• Consumidor desejará cada vez mais participar do processo criativo e/ou a ser melhor compreendido (consumidor participantes e exigente);
• Demandar atributos e valores de responsabilidade social será cada vez mais pertinente (somos todos responsáveis).
• Classes AB ficarão estagnadas;
• Haverá um novo boom da classe C (chamada NOVÍSSIMA CLASSE C), ascendem das classes DE ao longo de 2015.
Consumo indulgente:
‘Eu mereço!’
Mulheres com mais de 35 anos, sobretudo, mais de 40 anos.
Homens com mais de 55 anos.
Consumo Facilitado e Prático:
• Consumidor conectado = Varejo disponível em multicanal (omni channel)
• Sem sair de casa... E-commerce, venda direta e delivery são as vias mais comuns de acesso ao produto, a experiência cotidiana de consumo será digital e telefônica
Público-alvo
Capacidade Produtiva
Ambiente Criativo e Gestão de Criação
Tendências (escolhas adequadas)
COLEÇÃO DE SUCESSO!
PATRICIA SANT’ANNAwww.tendere.com.brpatricia@tendere.com.br
Recommended