A bissociação como técnica de criação publicitária. Prof. Alexandre Mota

Criaçãopublicitária

Prof. Alexandre Mota

Quem é criativo?

Deus“Sopro divino”

Artistas, loucos

Seres-humanos racionais

Tabula rasa. Todo mundo nasce igual, o queDefine é a experiência, o meio. Oscar = mão santa

Todo mundoé igual?

Vocação indica potencialidade. Deve ser desenvolvida, explorada. Construção de repertório.

metaphorá

"mudança, transposição"

As metáforas estruturam nosso pensamento. Os conceitos que governam nosso pensamento estruturam o que percebemos, a maneira como nos comportamos no mundo e o modo como nos relacionamos com outras pessoas.

A nossa experiência corporal e a maneira como utilizamos os mecanismos imaginativos são centrais para o modo como construímos sentido à experiência.

Esse sistema conceptual é em grande parte metafórico, então o modo como pensamos, as experiências pessoais e o que fazemos todos os dias são uma questão de metáfora.

A criação publicitária trabalha basicamente com dois tipos de informações. Um é de ordem subjetiva, ou seja, o conjunto de vivências e experiências pessoais de cada profissional, as quais irão determinar a eficiência na resolução de um problema de comunicação e a associação de idéias no processo de criação. O outro é o briefing, que seria o banco de dados, sobre o qual o profissional de criação irá trabalhar.

Wikipedia

Criação é buscarnovas relações e conexões.

Metáforas.

Técnicas de criação

Criação Publicitária

Bissociação(Arthur Koestler)

Bissociação Arthur Koestler “Todos os atos criadores participam de um processo comum, a bissociação, que consiste na conexão de níveis de experiência ou sistemas de referências. Em criação, o criador age a partir de mais de um plano de referência.”

BISSOCIAÇÃO

conexão de- sistemas de referência -

- níveis de experiência -

O pensamento (ato criativo) começa na catalogação, ordenação e hierarquização da informação.

MAPAS CONCEITUAIS

Arroz com feijão

VELOCIDADE VÍDEO 1

1984

Arroz com feijão

BISSOCIAÇÃO Criar matrizes de referência

Anúncio gera input > Informação metaforizada > ordena, cataloga > reage

Gestalt: relaciona e organiza

Pense em segurança.

BISSOCIAÇÃO

conexão de- sistemas de referência -

- níveis de experiência -

COMO REAGE?

POUCO CRIATIVO

CRIATIVO (Chave cognitiva)

BISSOCIAÇÃO

consonantePOUCO CRIATIVO

dissonanteCRIATIVO (Chave cognitiva)

dissonanteCRIATIVO (Chave cognitiva)

consonantePOUCO CRIATIVO

BISSOCIAÇÃO

Tipos de associações:- Semelhança, sucessão,

contiguidade, associações conceituais,

comparação etc

EXEMPLO

George Bush assine o protocolo de Quioto

EUA / QUIOTO / AQUECIMENTO GLOBAL

RESULTADOS

George Bush assine o protocolo de Quioto

EUA / QUIOTO / AQUECIMENTO GLOBAL

OUTRAS ALTERNATIVAS

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