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7/26/2019 A velhice em tempos de "fetichizao do tetiche"
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A velhice em tempos defetichizao do fetiche
Claudimiro Lino de Arajo
Tiago Mainieri
7/26/2019 A velhice em tempos de "fetichizao do tetiche"
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!jetivo"
# $sta!elecer uma relao entre a noo de%reprivatizao da velhice& '($)$*T+ ,---.+vinculada ao conceito de %terceira idade&+ e ascontradi/es da p0s1modernidade2
7/26/2019 A velhice em tempos de "fetichizao do tetiche"
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3ntroduo"
# Capitalismo tardio ou p0s1modernidade 4velhice 5 conte4to hist0rico+ cultural+ social eecon6mico7
# 8ociedade p0s1industrial 5 ruptura em relaoao passado ')$LL+ ,-99.7
# :edonismo contempor;neo7
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3ntroduo"
# 8ucesso do capitalismo< =ecess>riarelativizao 5 ameaas ao meio am!iente+desigualdades sociais 5 caducidade deconceitos< ?etichizao+ alienao7
# ?etichizao do fetiche '?=T$=$LL$+ @B.7
# Cooptao da velhice pela economia capitalista'C**$A+ @-.7
# Transformao do conceito de envelhecer7
7/26/2019 A velhice em tempos de "fetichizao do tetiche"
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Comunicao sistmica,
informao e organizao# Comunicao de um ponto de vista sistmico
'comunicao em DualDuer lugar em DualDuerrelao humana.7
# 3nformao como organizao7
# Meios de comunicao como su!sistemas7
# ?lu4o de matEria+ energia+ informao7# Comunicao na fronteira entre o %sistema& e o%am!iente&7
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Comunicao sistmica,
informao e organizao# Fluridisciplinaridade da comunicao '8(*G+
@,H.7
#8istema econ6mico precisaria rever suas inter1rela/es econ6micas e naturais so! pena deameaar a so!revivncia das sociedades comoum todo 'I3L($=+ @,.7
# utra compreenso de sociedades privadas daescrita 'rela/es invisJveis de informao.7
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Comunicao sistmica,
informao e organizao# *elao de co1evoluo entre sociedade e
natureza7
# Cone4o informacional com o am!iente natural'indJgenas
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Comunicao sistmica,
informao e organizao# Comunicao para Iilden" orientao dialEtica+
ci!ernEtica+ conte4tual e ecossistmica7
# Fensamento cartesiano e netoniano comoinfluncia ao pensamento ocidental 'alienaoecon6mica.2 =o seriam suficientes parae4plicar a realidade social e !iol0gica7
# Mercantilizao capitalista em DualDuer relao'mercadoria de troca.7
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Consumo e contemporaneidade:
dualidades e contradies# 8Ec2 5 %indstria da conscincia& 5
reproduo de ideologia7
# F0s1modernidade" culto ao corpo emdetrimento dos valores da alma '(AL)8C+@B.7
# Nelhice partilha das mo!ilidades hist0rico1culturais dos novos tempos '=A8C3M$=T+@-. 5 identidades em movncia7
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Consumo e contemporaneidade:
dualidades e contradies# 3dentidade do ancio 4 velho rico7
# (ualidades 5 juventude 4 velhice7
# Oovens e indstria cultural a favor docapitalismo e sociedade p0s1moderna7
# :umanidade 4 desumanidade 'controle.7
# Mundo de contraste e fragmentao7
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Consumo e contemporaneidade:
dualidades e contradies# L0gica do coletivo se do!rando aos interesses
do indivJduo7
# Ouventude 5 presenteJsmo+ incertezas+hedonismo 'mundo destradicionalizado.7
# *eprivatizao da velhice '($)$*T+ ,---.7
# ?etichismo do fetiche 'adorao Ks marcas eno apenas Ks mercadorias. 5 '?=T$=$L$+@B.2
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Consumo e contemporaneidade:
dualidades e contradies# ?ora de tra!alho humana como mercadoria7
# Oovem na renovao da mais1valia7
# Ansiedade pr0pria da idade para se inserir numsistema Due !usca incessantemente porsal>rios mais !ai4os7
# F0s1modernidade" a!strao limite entresimulao e realidade" hiper1realidade')AP(*3LLA*(+ ,--,.7
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Consumo e contemporaneidade:
dualidades e contradies# Consumo e manipulao de signos" mercadoria 5
signo na p0s1modernidade7
# Ferda de um significado est>vel 'estetizao
e4agerada da realidade.7# 8ociedade de consumo torna1se cultural
'?$AT:$*8T=$+ ,--Q.7
# Li!erdade no mercado< 'OAM$8=+ @B.7# Consumo do processo de consumo 'OAM$8=+
@B.7
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Consumo e contemporaneidade:
dualidades e contradies# Consumo 4 cidadania 'CA=CL3=3+ ,---.7
# Cidadania no seria apenas um direito mas umapr>tica social e cultural7
# consumo definiria o Due E pu!licamentevalioso 'CA=CL3=3+ ,---.7
# 3luso de uma nova cidadania< '8(*G+ @@.7
# Cidadania no seria um conceito econ6mico1mercantilista '8(*G+ @@.7
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Indstrias culturais, informao
como propaganda# Aparelhos de produo e distri!uio da
informao+ do conhecimento e da culturacomo %e4tens/es da mente humana&
')LAR+ @.7# (iferenciao atravEs de valores no ligados K
parte fJsica das mercadorias7
# $stetizao geral da produo capitalista7# )ens materiais como valor sim!0lico+ signos7
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Indstrias culturais, informao
como propaganda# (ificuldade de se medir o valor sim!0lico do
tra!alho cultural e comunicacional7
# L0gica da distino" diferenciao 'estEtica+tecnol0gica e medi>tica. e pela demanda7
# (ialEtica uniformizao 4 diferenciao7
# (esperdJcios no campo da comunicao Dueserviriam somente K divulgao de produtos eincentivo ao consumo7
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Indstrias culturais, informao
como propaganda# Meios de comunicao como mera mediao
social definindo condi/es de legitimidade7
# Conduta individual do p!lico" pr>tica social Smeios de comunicao7
# Avano das contradi/es entre cidade e campo7
# :egemonia da produo de sentidos nosprocessos de comunicao em detrimento daproduo de mercadorias ')LAR+ @.2
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Indstrias culturais, informao
como propaganda# Fu!licidade com dupla natureza" indstria cultural
como uma indstria Due faz parte dainfraestrutura social necess>ria K realizao das
mercadorias+ acrescentando valor a estas7# s meios seriam aparelhos voltados para o
e4ercJcio da hegemonia+ construindo consensos7
# A pu!licidade a!reviaria o tempo de circulaodas mercadorias+ acelerando e reforando asnecessidades de consumo ')LAR+ @.27
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Rede de relaes: valor de uso
simblico# *edes de rela/es" ?ace!oo+ Uoogle+ Vahoo7
# Mercadoria< Tra!alho gratuito '(A=TA8+@,H. 5 mais valia @27
# Audincia vinculada a sites+ produzida pelaspr0prias pessoas usu>rias7
# 3nforma/es so!re as pessoas seriammonetiz>veis 'cliDues. 5 '(A=TA8+ @,H.7
# Compresso do tempo e do espao7
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Rede de relaes: valor de uso
simblico# Nalor de uso da mercadoria" dimenso
instrumental+ material7
# Nalor de uso do produto %artJstico e cultural&"ao estEtica+ psicol0gica+ sim!0lica Duecolocaria em relao o autor com seu p!lico'(A=TA8+ @,H. 5 falsa mercadoria7
# Oardins murados 5 tra!alho de produocongelado+ modelo de neg0cio vinculando o usodo produto %semi0tico&7
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Rede de relaes: valor de uso
simblico# $liminao dos tempos de %replicao e
distri!uio& '(A=TA8+ @,H.7
# Adeso ao novo modelo 5 =etfli4 dentre outros7
# 3nternet como espao sociocultural onde ovalor estaria nos Watos de falaX+ na ao detornar comum7
# 3nternet nada mais como entretenimento+venda de espet>culos7
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espet!culo do eu: o decl"nio do
#omem pblico# Capital impalp>vel+ fluido7
# $spet>culo das lojas de departamentos7
# !jetos revestidos de significa/es pessoais+acima e alEm de sua utilidade '8$==$T+,-YY.7
# Gpoca limJtrofe" sociedade midi>tica7# Frivatizao dos espaos p!licos7
# ?ascJnio pela visi!ilidade '83)3L3A+ @Y.7
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espet!culo do eu: o decl"nio do
#omem pblico# Tecno-apartheid;
# F!lico 4 privado" crise da famJlia7 dos ideais+do tra!alho7
# s di>rios Jntimos do sEculo 3 seriame4press/es origin>rias do estilo atual de di>rio%E4timo&7
# Frivacidade contempor;nea ameaada'83)3L3A+ @Y.27
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$el#ice % &uventude: uma luta
simblica# 3magens e espet>culos criados pelos meios de
comunicao7
# 3solacionismo da sociedade em relao aosvelhos 'C**$A+ @-.7
# A fronteira entre juventude e velhice E um jogode poder ')P*(3$P+ @Z.7
# Ouventude e velhice tam!Em seriamconstruJdas socialmente7
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$el#ice % &uventude: uma luta
simblica# Nelhice como perda de poder ')P*(3$P+
@Z.7
# $mpoderamento sim!0lico7
# Capital 8ocial 5 reconstruo da imagem davelhice e dos idosos7
# Nisi!ilidade social+ aceitao natural e estEtica7
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*eferncias"
# )AP(*3LLA*(+ Oean2 'imulacros e simulao2 Lis!oa" *el0gio d[\gua+ ,--,2# )$LL+ (aniel2 advento da sociedade ps(industrial" uma tentativa de previso social2 8o Faulo"
Cultri4+ ,-992# )LAR+ CEsar2 Indstria Cultural, informao e capitalismo) 8o Faulo" :ucitec]Folis+ @2# )P*(3$P+ Fierre ',-Y-.2 poder simblico. Z2 ed2 *io de Oaneiro" $ditora )ertrand )rasil+ @2# ^^^^^^^^^^^^^^^^2 *uestes de sociologia2 Lis!oa" ?im de 8Eculo+ @Z2# CA=CL3=3+ =Estor UarcJa2 Consumidores e cidados" conflitos multiculturais da glo!alizao2 *io de
janeiro" $ditora P?*O+ ,---2
# C**$A+ Mariele *odrigues2 Cartografias do envel#ecimento na contemporaneidade: velhice eterceira idade2 8o Faulo" Cultura Acadmica+ @-2
# (AL)8C+ Claudio Almir2 Corpo e alma na velhice" significao Etico1pedag0gica do %cuidado de simesmo&2 3n" Revista +rasileira de Cincias do nvel#ecimento -umano '*)C$:.+ Fasso ?undo+
jan2]jun2+ @B2# ([AMA*AL+ Marcio Tavares2 Comunicao e diferena" uma filosofia de guerra para uso dos homens
comuns2 *io de Oaneiro" $ditora P?*O+ @H2
# (A=TA8+ Marcos2 Mais1valia @2" produo e apropriao de valor nas redes do capital2 pticnline+ v2,B+ n2@+ @,H+ disponJvel em _http"]]2seer2ufs2!r]inde42php]eptic]article]vie]@,B9`2 Acesso"Y]@]@,B2
7/26/2019 A velhice em tempos de "fetichizao do tetiche"
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*eferncias"# ($)$*T+ Uuita Urin2 Nelhice e o curso da vida p0s1moderno2 3n" Revista .'/2 8o Faulo+ n H@+
junho]agosto+ ,---+ p2 91YZ2
# ^^^^^^^^^^^^^^^^^^2 0 reinveno da vel#ice: socializao e processos de reprivatizao doenvelhecimento2 8o Faulo" $ditora da Pniversidade de 8o Faulo+ ,---2
# (G)*(+ Uub2 0 sociedade do espet!culo+ *io de Oaneiro" Contraponto+ ,--92
# $AUL$T=+ Terrb2 0 ideologia da est1tica2 Trad2 Mauro 8> *ego Costa+ *io de Oaneiro" ahar+ ,--2
# ?$AT:$*8T=$+ Mie2 Cultura de consumo e ps(modernismo) 8o Faulo" 8tudio =o!el+ ,--Q2
# ?=T$=$L$+ 3sleide2 nome da marca) 8o Faulo" )oitempo+ @B2
# :ALL+ 8tuart2 0 identidade cultural na ps(modernidade2,, ed2 *io de Oaneiro" (FA+ @B2Associao =acional dos Frogramas de F0s1Uraduao em Comunicao N $ncontro Anual daComp0s+ Pniversidade ?ederal de Uoi>s+ Uoi;nia+ 9 a , de junho de @,B
# OAM$8=+ ?redric2 /s(modernismo2 8o Faulo" \tica+ @B+ pp2 @BY1@YH2
# L$+ $mmanuel Carneiro2 0prendendo a pensar) Z ed2 Fetr0polis" Nozes+ ,--,2
# =A8C3M$=T+ (alma2 A velhice atravEs dos tempos e nos relatos liter>rios de nor!erto !oechat2 3n"
$erbo de 2inas2 Ouiz de ?ora 'MU." v2 Y+ n2 ,B+ jul2]dez2+ @-+ p2 ,9,1,-H2 (isponJvel em _http"]]2cesjf2!r]revistas]ver!o^de^minas]edicoes]=umero@,B],@^PT*8,^(ALMA^NM^,^@,2pdf` Acesso" @Y],,],Q2
7/26/2019 A velhice em tempos de "fetichizao do tetiche"
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*eferncias"# =UP$3*A+ Maria Alice7 CATA=3+ Afr;nio 'rg2.2 scritos de educao 3/ierre +ourdieu4. -2 ed2 Fetr0polis
'*O." Nozes+ @9+ @Q, p2
# 8$==$TT+ *ichard2 decl"nio do #omem pblico" as tiranias da intimidade 8o Faulo" Companhia dasLetras+ ,-YY2
# 83)3L3A+ Faula2 5a intimidad como espect!culo2 )uenos Aires" ?ondo de Cultura $con0mica+ @Y2
# 8(*G+ Muniz2 0ntropolgica do espel#o: uma teoria da comunicao linear e em rede2 Fetr0polis '*O."$ditora Nozes+ @@2
# ^^^^^^^^^^^^^2 0 cincia do comum: notas para o mEtodo comunicacional2 Fetr0polis '*O." $ditora Nozes+@,H2
# 8AF3*+ Ana Maria7 *$8$=($+ Camila Miranda de Amorim2 Ouventude" etapa da vida ou estilo de vida< 3n"/sicologia 6 'ociedade2 *io de Oaneiro" P?*O+ @,+ p2 HZ1H-2 (isponJvel em"_http"]]2scielo2!r]pdf]psoc]v@@n,]v@@n,aB2pdf`2 Acesso" @Y],,],Q2
# I3L($=+ Anthonb2 Comunicao+ $nciclopEdia $inaudi+ v2 ZH+ Lis!oa" 3mprensa =acional+ @,+ p2 ,Y1@H
# 'ites consultados:
# rganizao das =a/es Pnidas '=P.2 (isponJvel em" _2nacoesunidas2org` Acesso" -]@]@,B2
# 3nstituto )rasileiro de Ueografia e $statJstica '3)U$.2 (isponJvel em" _2i!ge2gov2!r` Acesso" -]@]@,B2
# )ritish )roadcasting Corporation '))C.2 (isponJvel em" _2!!c2com` Acesso" -]@]@,B2
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29/29
!rigado
claudimirogmail2comtiagomainierigmail2com
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