Apresentação 21 de maio custoe problemas de compras

Custo de Revista

Custo de RevistaUma das duas maiores categorias de mídia impressa (junto com o jornal);

Para espaços impressos, o preço tende a ser ligeiramente mais estável de que a mídia eletrônica, pois podem ajustaro número de páginas para mais ou para menos;

Custo de RevistaAssim, o custo da impressão é uma variável em oposição ao compromisso fixo da televisão e sua perecibilidade;

Geralmente, revistas editam tabelas de preço que cobrem custos futuros, mas não são confiantes para negociação de pacotes;

Ao projetar compra de revista no planejamento de um ano, deve-se ser cuidadoso com os cálculos de taxas.

Custo de Revista

Categorias de revistas

Interesses Gerais

Animais

Femininas

Revistaspara o Lar

Masculinas

Infantil

Educação Saúde

Custo de RevistaInteresses Gerais:

São revistas de interesse Geral, como Veja, Isto é, Guias de TV e outros;

Conteúdo editorial não exclui nenhum tipo de leitorpotencial;

Grande potencial de circulação;

Custo proporcionalmente alto por página.

Custo de RevistaRevistas Femininas:

Publicação editoriais seletivas, como Marie Claire, Claudia, Nova, Estilo, entre outras;

Conteúdo editorial informativo e de entretenimento direcionado às mulheres;

Dependendo da revista há potenciais altos e médios de circulação;

Custo de RevistaRevistas para o lar:

Revistas como Casa Cláudia, Casa e Jardin, Saúde e Lar,que apontam em outra direção, ou seja, preocupações e interesses de donas de casa;

Dirigem-se a adultos e à audiência com dualidade.

Essa seletividade e dualidade de audiência dá ao planejador uma oportunidade de anunciar em um ambiente compatível com certos públicos por preço interessante.

O custo de JornaisMeio que oferece benefícios distintos:

Flexibilidade em trabalhos combinados mercado a mercado;

Prazo de fechamento rápido;

Cobertura interna do mercado local e

Identificação do mercado especializado

O custo de JornaisROP - Run Of Paper

Anúncios no próprio jornal;

Podem ser comprados quase em qualquer tamanho;

P/B ou colorido;

Se um cor for adicionada ao P/B, o adicional é de 10 a 15%;

O adicional de custos para 4 cores é, em geral, de 20 a 40%.

O custo de JornaisEncartes

Inserções impressas fora do jornal e colocadas dentrodo mesmo;

Podem ser impressas em papel de boa ou baixa qualidade, gramatura, P/B, colorido, informando o que for de interesse e impresso da maneira desejada;

Os custos vão depender da produção e qualidade + ainserção e distribuição do encarte, de acordo com a tabela do veículo.

O custo de rádio

O custo de rádioO custo de rádioA opção e anúncio via rádio é oferecida em rede nacional

ou em mercados locais independentes;

Muitas emissoras possuem cálculos de alcance e freqüência;

Isso nos ajuda a medir o efeito de diferentes combinações de estações, quanto à distribuição

de impactos gerais e estimativas alcance x freqüência

O custo de rádio

O custo de rádioO custo de rádioRádio em rede:

Inclui programação de notícias, música, esporte e cultura;

Custos relativamente baixos;

Em média, cerca de R$5000,00 por anúncio de 30´´.

O custo de rádioO custo de rádioRádio local:

Varia de mercado para mercado;

Custo-benefício de rádio local é infinito em relação às redes de rádio, chegando a ser 90% mais barato do que as redes, dependendo do mercado;

A escolha entre o uso de um ou outro vai depender do plano estabelecido.

Midia Externa

Possui uma gama ampla de formas de apresentação;

Diferencia drasticamente em tamanho e localização;

É a mais localizada de todas as formas de mídia, podeser comprada em um local muito específico e estratégico;

Os mais conhecidos são os painéis tipo pôster (bulletins) em cores e anúncios no trânsito

Midia Externa

Painéis tipo pôster

Propaganda de tipo exterior, no qual anúncio pré- impresso é instalado;

As dimensões mais usadas são:Padrão;Junior;Três folhas.

Midia Externa

Pôster tipo padrão:

Chamado de 30 folhas;

12 pés (3,7 metros) de altura por 25 pés (7,6 metros) de comprimento;

Essa dimensão é padrão, mas pode ser modificada de acordo com o espaço disponível.

Midia Externa

Pôster tipo junior:

Chamado de 8 folhas;

Mais ou menos 1/4 do tamanho do pôster padrão.

Midia Externa

Pôster tipo três folhas:

Usado extensivamente no trânsito;

Mede 60 polegadas (1,5 metros) por 46 polegadas (1,16 metros)

Midia ExternaCusto de pôster:

São, geralmente, vendido em pacotes de GRPs;

Ex: Pacote de 100 GRP distribui oportunidades iguais a

100% da população do mercado no dia.

Custo varia MUITO de mercado para mercado, dependendo, principalmente, do público-alvo

Midia ExternaCartazes em cores: :

Geralmente, mais largos que o poster e possui, em média, 14 pés (4,2 metros) de altura por 48 pés (14 metros) de altura;

São vendidos indivudualmente ou em pacotes;

Pode variar de R$2000,00 a 15.000,00, dependendo do mercado da empresa

Midia ExternaCartazes em cores: :

Existem dois tipos de cartazes em cores:

Permanente – anunciante compra o espaço por um dois anos e troca somente a arte, lona, ou não.

Rotativo – Anunciante confecciona o cartaz e passa de lugar a lugar dentro de um mercado, conforme programação estabelecida (ou ciclos de 30-, 60-, ou 90- dias, dependendo do mercado)

Midia ExternaAnúncios em trânsito:

Aqueles disponíveis em ônibus, táxis, trens, e terminais de transporte;

Inúmeros tamanhos e formatos;

Custo variável, depende do mercado, meio tamanho, duração do contrato de exibição e extensão da área da compra.

Problemas na compra de mídia

Problemas na compra de mídiaComo falamos na aula anterior...

Primeiro, vamos sempre analisar a audiência X custo para atingir essa audiência;

Uma vez analisada, vamos definir quais tipos de mídia mais se encaixam com essa audiência;

Assim, passaremos pela aprovação do plano.

Problemas na compra de mídiaPara aprovarmos as mídias escolhidas,

Temos que saber não só como a audiência se comporta frente a ela, mas também como ela é negociada e vendida;

Por isso, há questões a serem discutidas no que tange as implicações de da programação de horários para cada tipo de mídia.

Vamos lá, não desanime.

Rede de televisão

Mercado de alta demanda cuja mercadoria é altamente perecível;

Um minuto não vendido é um minuto desperdiçado;

Rede de televisão

Por isso, a primeira coisa que o comprador deve pensar é na

PROGRAMAÇÃO DE HORÁRIOS.

Rede de televisãoCompra adiantada Demora na compra

Diminuição da disponibilidade de espaço na programação.

Aumento da disponibilidade de espaço na programação.

Pouca possibilidade de redução de preço. Boa possibilidade de redução de preço, dependendo do programa e sua demanda.

Comprometimento da verba publicitária. Não comprometimento da verba publicitária.

Rede de televisãoFormas de comprar horários de rede

Pacotes de programação Programas independentes

Programas múltiplos com poucos comercias por programa durante o curso da programação de propaganda

Programas individuais para venda numa base de continuidade

Causam um máximo de dispersão de programação

Aumento estimado de freqüência, pois comercial aparece em um ou dois programas, como determinado pelo comprador;

Alcance amplo para verba disponível Altamente efetivo se o planejador conseguir identificar os valores específicos de audiência.

Rede de televisão3 fatores essenciais

na determinação de custos de rede de televisão:

1. Demanda pelos anunciantes;

2. Estimativa da audiência e CPM, por parte do comprador e vendedor;

3. Despesas gerais da rede e ao fazer negócios.

3 modos de comprar televisão3 modos de comprar televisão

3 modos de comprar televisão3 modos de comprar televisão1. Compra antecipada

Compra de espaço para veiculação para todos os 4 trimestres do

ano de transmissões, também chamada de compra de longo

prazo;

Possui distribuição de audiência garantida, expressa como

eficiência de custo garantida;

Como o investimento é feito todo antes, o planejador

fica seguro contra falta de espaço na programação;

Tem pouca flexibilidade sobre um possível cancelamento.

3 modos de comprar televisão3 modos de comprar televisão2. Compras dispersas

Compra de espaço publicitário dentro de um semestre específico, feita antes do

início daquele trimestre, conhecida como compra de curto prazo;

Negociadas em base trimestral e possibilita ao planejador uma realidade

melhor de mercado;

É mais flexível financeiramente - investimento feitocom apenas um ou dois meses antes da data de ir ao

ar;

Maior risco de falta de espaço - melhor espaçopode ser comprado antes.

Fama de ter o preço mais alto e falta de garantia de programação.

3 modos de comprar televisão3 modos de comprar televisão1. Compra de oportunidade

Compra de última hora, se a rede tiver ainda espaço para

vender;

Altíssimo risco de falta de espaço X melhor eficiência no custo;

Nesta compra, a rede baixa os valores ao máximo, pois

quer se livrar do espaço que está livre antes de ele ir ao

ar.

Comprando espaço em revista

Reserva de espaço

A maioria aceita reserva de espaço, para garantir disponibilidade para edições desejadas;

Reservas podem ser feitas a quase qualquer hora antes da edição;

Data de fechamento – última data para contratação:

Revistas mensais: 60 a 90 dias antes de cada edição;Semanais: 3 a 6 semanas antes de cada edição.

Comprando espaço em Jornal

Como toda mídia, o jornal vai requerer compra com antecedência mínima, relativamente curta em

relação à datas de fechamento de revista;

Jornais têm sido muito agressivos na criação de novos espaços para anúncios, como cadernos e seções;

Nesses casos e nos dos encartes, a data de fechamento tem mais antecedência ainda.