As figuras de estilo na propaganda impressa

Suas Influências na Criatividade.

Nellie Rego Santee

As Figuras de Estilo na Propaganda Impressa:

Aristóteles (384 – 322 a.C.)Arte Retórica, Arte PoéticaGrande volta nos meios de

comunicação de massaPersuasão em massa

Retórica Aristotélica

RetóricaEstilo

Figuras de estilo

Argumentação

Será que peças publicitárias consideradas criativas possuem maior proporção entre figuras de estilo e quantidade de texto?

Duas variáveis: Figuras de estilo e criatividade em propaganda

Problema de pesquisa

Figuras de palavra: desviam o nível fônico. Ex.: Onomatopéia.

Figuras de sentido: semântico. Ex.: Metáfora.Figuras de construção: sintático. Ex.: Elipse.Figuras de pensamento: imagístico. Ex.

Antítese.

(1) Figuras de estilo

NovidadeOriginalidadeUtilidade

Resolver um problema importante da empresa anunciante

Sandmann (1993) - As figuras trazem maior vivacidade, vigor e criatividade

(2) Criatividade em propaganda

Análise por meio de leituraAnúncios selecionados: 4 peças do shortlist

de Cannes e 10 peças da Revista VejaDivisão do texto publicitário: título, corpo de

texto e sloganDensidade:

Metodologia Etapa 1 – Figuras de Estilo

% = quantidade de figuras × 100quantidade de

palavras

Entrevista com jurados do meio publicitário: professores, alunos e profissionais

Julgar o nível criativo das peças publicitárias apresentadas

Presença ou não da peça no shortlist

Metodologia Etapa 2 – Criatividade

Análises

Anúncio 1 – Internet Móvel

Baixo número de figuras: 9%

Função informativaUma figura:

metáforaBaixa nota

Anúncio 2 – Solução SulAmérica

Poucas figuras de sentido – nota baixa

Concentração razoável de figuras: 10,5%

Maior concentração de figuras no título: 40%

Anúncio 3 – NextelMédio grau de

figuras: 27,5%Mais figuras de

construção que de sentido

Longo texto, maior concentração de figuras no corpo do texto: 27,6%

Anúncio 4 – Boteco BohemiaNenhuma figura de sentidoMaior porcentagem de figuras no títuloBaixa nota: 5,6

Anúncio 5 – VisaBaixa nota porém

bom índice de figuras

Figuras voltadas à concisão (de palavra ou construção)

Anúncio 6 – Peugeot 407Boa nota apesar das poucas figurasMaior índice no título

Anúncio 7 – HSBC SegurosPouco texto e grande índice de figuras: 32,2%Maior relação de palavras e figuras no slogan:

80%

Anúncio 8 – Bradesco 100 anos de imigração7% de figuras e nota 6,3Duas importantes figuras: alegoria e metáfora

- conotações

Anúncio 9 – Jetta Variant54,5% de figuras e nota 6,4Shortlist de Cannes

Anúncio 10 – Vectra GTBom índice de figuras apesar da listagem

técnica: 20,3%Influência da imagem no julgamento

Anúncio 11 – Companhia de BolsoFiguras de construção e pensamentoMaior relação figuras/texto no slogan: 40%

Anúncio 12 – TAM AirlinesNota 7,2Ideia baseada em uma hipérbole

Anúncio 13 – Não tem preço MasterCard

8,2% de figurasNota 8,3Fama da campanha

Anúncio 14 – Herbert RichersQuase nenhuma figura catalogadaGrande expressividadeConsiderada a mais criativa

1. Os anúncios menos criativos têm sua mensagem baseada no texto

2. Quanto maior o texto, menos criativo o anúncio é

3. Não existe uma relação forte entre as figuras de estilo e a criatividade do anúncio, pela pouca relevância estatística dos resultados.

Conclusões

nelliesantee@gmail.com

Obrigada :)