Book Criativo Agência Única p/Alpha FM

O Homem distingui-se dos homens. Nada se diz de essencial acerca da catedral

se apenas falarmos das pedras. Nada se diz de essencial a respeito do Homem

se procurarmos defini-lo pelas qualidades humanas”.

Antoine de Saint-Exupéry

“

book criativo m e r c a d o

o Radiofonia

o Grande São Paulo

o Rádio adulto contemporânea

o Música

o Cultura

o Informação

Mercado

book criativo p ú b l i c o

Público

Classe Social - B2 e A

Sexo - Feminino e Masculino

Faixa-Etária - 30 a + anos

Perfil profissional - Empresários e profissionais liberais

Escolaridade - Superior completo

book criativo c o n c o r r e n t e s

Concorrentes

Diretos

Nova Brasil – Antena 1

Indiretos

Rádio Eldorado - Rede CBN –

Jovem Pan – Rádio Sul America transito

book criativo p e s q u i s a

Pesquisa quantitativa

Identificar o grau de conhecimento do target

definido para a pesquisa, (público A e B de 25 a 34

anos), e também saber, quando, como e por quê

escutam rádio FM.

book criativo p e s q u i s a

Problema Chave

Conhecer o perfil do real público-ouvinte

da emissora, através de estudo psicográfico e

sociográfico.

Método de coleta

Pessoal

Público Alvo da Pesquisa

Universo de ouvintes de rádio FM.

Amostra

196

Ovintes Alpha FM detectados pela pesquisa

109

book criativo p e s q u i s a

Objetivo

Primário

Identificar quem ouve a emissora, quando,

como e por quê.

book criativo p e s q u i s a

Resultados

Universo pesquisado 109

Produto – Serviço48% concorda parcialmente com a rádio adotar locução feminina.

76% concorda totalmente com o mix de músicas nacionais e internacionais.

63% concorda totalmente com a postura da rádio em mesclar música à informação

Promoção54% concorda totalmente com os patrocínios culturais

oferecidos pela emissora

Público80% está totalmente satisfeito com a programação da rádio.

49% Ouve a rádio no período matutino. 49% Ouve a rádio por gostar da programação.

26% Prefere o estilo musical MPB. 43% Não Gosta do estilo musical Lounge

Players56% Prefere a Alpha FM à outras rádios

14% Prefere a Antena 113% Prefere a Nova Brasil FM

book criativo p e s q u i s a

book criativo p e s q u i s a

9%6%

19%

28%

29%

9%

Jazz

Lounge

Pop

Rock

MPB

Outro

Preferência de Estilo Musical

1% 4%

15%

20%60%

Menos de uma vez por mês

Até duas vezes por mês

Uma vez por semana

Mais do que uma vez por semana

Frequência

de Escuta

7%

46%

19%

27%

1%

De R$ 1.400,00 a R$ 2.300,00

De R$ 2.301,00 a R$ 4.600,00

De R$ 4.601,00 a R$ 8.100,00

De R$ 8.101,00 a R$ 14.400,00

Média Salarial

dos Entrevistados

book criativo p e s q u i s a

18%

21%

39%

8%

14%

Assistir televisão ou ouvir rádio

Viajar ou conhecer novos lugaresIr ao cinema, teatro, exposições e shows Ler livros ou revistas

Ir a bares ou restaurantes

Hábitos de Lazer

12%

14%

7%

11%

14%5%

2%

31%

4%

Música & Informação Sequência de Classe Alpha By Night

Alpha Ilustrada

Disco Classics

A La Page

Manual

Programas e

Boletins

Preferidos

book criativo p e s q u i s a

80%

13%

7%

Totalmente satisfeito

Parcialmente satisfeito

Indiferente

Grau de satisfação

sobre a programação

Alpha FM

29%

23%16%

27%

5%

1 (Indiferente)

2 (Pouco)

3 (Médio)

4 (Muito)

5 (Mais que todos)

Apreciação

por Jazz

book criativo p e s q u i s a

31%

29%

28%

8%4%

1 (Indiferente)

2 (Pouco)

3 (Médio)

4 (Muito)

5 (Mais que todos)

Apreciação

por Blues

book criativo p e s q u i s a

20%

16%

23%

15%

26% 1 (Indiferente)

2 (Pouco)

3 (Médio)

4 (Muito)

5 (Mais que todos)

17%

23%

20%

32%

8%

1 (Indiferente)

2 (Pouco)

3 (Médio)

4 (Muito)

5 (Mais que todos)

Apreciação

por MPB

Apreciação

por Bossa Nova

book criativo p e s q u i s a

43%

35%

11%

9%2%

1 (Indiferente)

2 (Pouco)

3 (Médio)

4 (Muito)

Apreciação por

Lounge

Apreciação por

Pop / Rock20%

16%

19%

20%

25% 1 (Indiferente)

2 (Pouco)

3 (Médio)

4 (Muito)

book criativo p e s q u i s a

17%

20%

13%15%

22%

13%

Jazz

Blues

MPB

Bossa Nova

Lounge

Pop/Rock

Média de Rejeição

por Estilo

Período de Escuta

da Alpha FM

49%

23%

21%

7%

Matutino

Diurno

Noturno

Madrugada

book criativo p e s q u i s a

17%

49%

27%

7%

Para relaxar

Por que a programação me agrada

Para me manter informado

Para participar das promoções e eventos culturais

Motivos de

Escuta da

Alpha FM

32%

48%

19%

1%

Concordo Totalmente

Concordo Parcialmente

Indiferente

Discordo Parcialmente

Preferência

por Locução

Feminina

book criativo p e s q u i s a

54%35%

10%1%

Concordo Totalmente

Concordo Parcialmente

Indiferente

Discordo Parcialmente

Apreciação por

Patrocínios de

Eventos Culturais

76%

18%

6%

Concordo Totalmente

Concordo Parcialmente

Indiferente

Preferência por

Músicas Nacionais

e Internacionais

book criativo p e s q u i s a

63%

32%

5%

Concordo Totalmente

Concordo Parcialmente

Indiferente

Apreciação de

Informação

Mesclada à

Música

3,98

4,274,61

4,5

Voz feminina: Mais leveza e sonoridade para quem ouve.

Patrocínio de eventos culturais: Mais apreciação pelos ouvintes.

Músicas nacionais e internacionais: Mais agradável aos apreciadores.

Grau de concordância

de filosofia e padrões

de programação

book criativo p e s q u i s a

42%

21%

26%

11%

Matutino

Diurno

Noturno

Madrugada

Para Relaxar

51%

24%

19%

6%Matutino

Diurno

Noturno

Madrugada

Porque a Programação

me Agrada

book criativo p e s q u i s a

37%

13%

25%

25% Matutino

Diurno

Noturno

Madrugada

52%

24%

21%

3%

Matutino

Diurno

Noturno

Madrugada

Para me Manter

Informado

Para Participar das

Promoções e

Eventos Culturais

book criativo p l a n e j a m e n t o

Potencialidades

Líder de mercado;

Envio de newsletter on line;

Transmissão 24 hs;

Profissionais dinâmicos e envolvidos;

Agilidade na informação;

Músicas nacionais e internacionais;

Locução Feminina;

Interpretes renomados;

Diversos patrocínios de eventos culturais;

Transmissão via web;

Opções variadas e mais velozes para acesso a rádio on-line;

Transmissão de músicas nacionais e internacionais;

Mais de 2 milhões de visitas no site oficial ao mês;

Mais de 600 mil visitas por mês;

Presença em redes sociais: Twitter, Facebook e Orkut;

Programação presente nos estabelecimentos comerciais freqüentados

pelo target da rádio;

Respeitada pela influência exercida na formação de opinião dos ouvintes;

Programa seqüência de classe com 1 hora de músicas sem intervalos comerciais;

Alpha FM oferece aos seus respectivos públicos 6hs de seqüência de classe.

book criativo p l a n e j a m e n t o

Fraquezas

Alpha FM está Inserida em um único mercado (capital de São

Paulo) e alcançando 39 municípios da grande SP;

Ouvintes, faixa etária não definida;

A concorrência possui avanços tecnológicos em todo o aparato

radiofônico;

Outras rádios mantêm um elo de interação no site, permitindo ao

ouvinte postar mensagens de fatos já vivenciados com a rádio;

Alpha FM não possui gerador de energia;

Concorrentes implantados em todo o território nacional.

book criativo p l a n e j a m e n t o

Oportunidades

Maior expectativa de vida da população brasileira. O que

poderá

trazer um possível aumento no market share, já que é

exatamente o nicho pretendido pela Alpha FM, um público

mais adulto;

Evolução tecnológica no meio rádio;

Nova classe C, novos tipos de consumo;

A maior parte dos ouvintes brasileiros tem preferência por

programação

musical, na freqüência FM.

book criativo p l a n e j a m e n t o

Ameaças

Blecaute na região sudeste do Brasil em 2009. O que subentende -

se possíveis blecautes posteriores;

Legalização da aprovação das rádios comunitárias em SP

Evolução dos novos meios: MP3, ipod, iphone e celular.

book criativo d e c i s õ e s e s t r a t é g i c a s

Objetivo de Marketing

Ampliar a participação de mercado entre os ouvintes da Alpha

FM na grande São Paulo.

Posicionamento

A rádio que preza pela qualidade, inspirada no estilo de vida de

seus ouvintes.

Objetivo de Comunicação

Aumentar o Share of mind do público em relação à qualidade da

programação oferecida pela rádio.

book criativo d e c i s õ e s e s t r a t é g i c a s

USPConteúdo informativo sofisticado e renomada programação musical.

Reason WhyO conteúdo jornalístico sintetizado e as mais relevantes dicas culturais aliadas à renomados ícones do universo musical e uma refinada seleção de sucessos do passado e do presente, garantem a Alpha FM uma programação de notável qualidade.

Proposta SecundáriaConteúdo jornalístico sintetizado e objetivo; Músicas nacionais e internacionais;Conteúdo informativo amplo com um toque especial ao público feminino,

Mercado-alvo da campanhaGrande São Paulo.

Público-alvoJovens e adultos de 31 à 40 anos das classes B2 e A.

Período da campanhaA campanha terá a duração de 6 meses.

book criativo f e r r a m e n t a s d e c o m u n i c a ç ã o

Ferramentas Centrais da Campanha

Ferramentas Complementares da campanha

Publicidade EventoMídias SociasPromoção

Tie InMarketing DigitalMarketing de

Relacionamento

Marketing de

Experiência

book criativo d e c i s õ e s e s t r a t é g i c a s

Evento

Mídias

SociaisTie - In

Marketing de

Relacionament

o

Marketing

de

Experiência

Promoçã

o

Publicidade

Aumentar o Share of mind do público em relação à qualidade da programação oferecida pela

rádio.

Marketing

Digital

ferramentas

Publicidade

Evento

Tie In

Mídias Sociais

Promoção

Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro

Mkt de

Relacionamento

Mkt Digital

Mkt de

Experiência

Cronograma de comunicação integrada

book criativo f e r r a m e n t a s d e c o m u n i c a ç ã o

book criativo f e r r a m e n t a s d e c o m u n i c a ç ã o

BudgetVERBA DISPONIBILIZADA: R$ 1.918.800,00

PLANO DE MÍDIA: R$ 817.037,24

PLANO PROMOCIONAL: R$1.042.781,24

PRODUÇÃO: R$ 225.744,00

book criativo p l a n o d e m í d i a

Objetivo de mídia

Comunicar as ações e os conceitos da rádio ao target

com o objetivo de divulgar as principais qualidades e diferenciais

oferecidas pela rádio: jornalismo sintetizado, as mais relevantes

dicas culturais e o mix de músicas nacionais e internacionais,

com a finalidade de aumentar o share of mind do público em relação

à qualidade da programação oferecida pela Alpha FM.

book criativo p l a n o d e m í d i abook criativo p l a n o d e m í d i a

Estratégia de Mídia

book criativo p l a n o d e m í d i a

Cash Flow

book criativo p l a n o d e m í d i a

Planilha de Veiculação

Flow Chart

Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro

Veículos 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

Revistas

Bons Fluídos

Bravo!

Claúdia

Exame

Rádio

Alpha FM

Cinema

Kinoplex Itaim Bibi

Kinomaxx Iguatemi

Kinomaxx Cidade JD

book criativo c r i a ç ã o

Características da campanha

Emocional, Sonora, Imagética.

Tema da Campanha

Tocados pela mesma razão.

Defesa dos textos

Conativa apelativa e imperativa: Lançamos a

responsabilidade ao receptor e sem oferecer outra opção

de definição, em relação as virtudes da rádio.

book criativo c r i a ç ã o

Defesa das cores

Dourado associa-se a riqueza, inteligência e traz uma

vibração elevada. A sofisticação é reforçada pelo

efeito degrade que termina em marrom trazendo

a uniformidade associado ao conforto, estabilidade

e a responsabilidade do ouvinte em relação à rádio.

Defesa dos textos

Linguagem conativa apelativa e imperativa: Lançamos a

responsabilidade ao receptor e sem oferecer outra opção

de definição, em relação as virtudes da rádio.

book criativo c r i a ç ã o

Valores Tangíveis

Programação musical composta por artistas

renomados;

Programas informativos de cultura nacional e

internacional;

Liderança de mercado; Transmissão 24h.

Valores intangíveis

Qualidade, Credibilidade, Bom gosto, Sofisticação.

book criativo c r i a ç ã o

book criativo r e v i s t a

Publicidade - REVISTA

Campanha publicitária impressa

Revistas

Bons Fluídos - Bravo! - Claudia - Exame

Editora Abril.

Formatação das peças

Dimensão – 808 mm x 266mm

Encarte de formato duplo frente e verso

Cores – 5 cores

book criativo c r i a ç ã o

book criativo r e v i s t a

book criativo r e v i s t a

book criativo r e v i s t a

book criativo r e v i s t a

book criativo r e v i s t a

Encarte em dobradura subsequencial

book criativo r á d i o

book criativo s i t e

SITEBanner interativo

book criativo site

SITEAo passar o mouse

book criativo s i t e

Sequencial Site

book criativo r á d i o

book criativo e v e n t o

Banner Web site

Dimensões - 300 x 250

Cores - 5 cores

book criativo e v e n t o

Banner Evento

Dimensao – 4.5m x 3m Cores - 5 coresMaterial - Lona

book criativo e v e n t o

Banner Evento

Dimensões – 1,5 X 3 mCores - 5 coresMaterial - Lona

Banner Evento

Dimensões – 4.5m x 3m Cores - 5 coresMaterial - Lona

book criativo e v e n t o

Banner Evento

Dimensao – 4.5m x 3m

Cores - 5 cores

Material - Lona

book criativo e v e n t o

Banner Evento

Dimensao – 4.5m x 3m Cores - 5 coresMaterial - Lona

book criativo e v e n t o

Aplicação de Banners

book criativo e v e n t o

book criativo e v e n t o

Perspectiva

Espaço

Mini dicionário

Capa dura500 g/m²

Papel Couche 180g

100 x 130 mm

CD

Mini CD gravávelCobertura - Ploter

book criativo m i n i d i c i o n á r i o

book criativo m i n i d i c i o n á r i o

Capa

Páginas

book criativo m i n i d i c i o n á r i o

3ª CapaCom cd aplicado

Mini CD

SEQUÊNCIA

book criativo m i n i d i c i o n á r i o

book criativo m i n i d i c i o n á r i o

APLICAÇÃO DO QUIZ “MEU ESTILO ALPHA FM”

FACEBOOK

book criativo m i n i d i c i o n á r i o

book criativo t i e i n

Roteiro Story Board - Clipe Ana Carolina - Dentro

Duração total: 4’30”

Cena 1

Plano Aberto

Panorâmica Horizontal

Duração 15”

Cena 2

Plano Médio

Panorâmica Invertida

Duração 10”

Cena 3

Plano Médio

Travelling

Duração 60”

Cena 4

Plano Geral

Pongê

Duração 10”

Cena 5

Plano Aberto

Panorâmica InvertidaDuração 10”

Cena 6

Plano Americano

Panorâmica Vertical

Duração 2’45”

book criativo t i e i n

Cena 1

Plano Aberto

Panorâmica Vertical

Duração 10”

Cena 2

Plano Aberto

Panorâmica Horizontal

Duração 20”

Cena 3

Plano Aberto

Panorâmica Horizontal

Duração 15”

Cena 4

Plano Aberto

Panorâmica Vertical

Duração 15”

Cena 5

Plano Aberto

Panorâmica Vertical

Duração 25”

Cena 6

Plano Americano

Panorâmica Invertida

Duração 40”

Clipe Vanessa da Mata – Tal Casal

Duração total: 4’40” (280)

book criativo t i e i n

Cena 7

Primeiro Plano

Panorâmica Horizontal

Duração 30”

Cena 8

Primeiro Plano

Panorâmica Horizontal

Duração 35”

Cena 9

Plano Americano

Panorâmica Invertida

Duração 30”

Cena 10

Plano Aberto

Panorâmica Vertical

Duração 30”

Cena 11

Plano Geral

Travelling

Duração 30”

book criativo c on c l u s ã o

Orçamento da Agência

Custo % Ganhos da Agência Total

Cinemas

Mídia R$ 55.536,00 20R$

11.107,20

Produção R$ 18.095,78 10R$

1.809,57

Permuta (fee mensal) R$ 0 5 R$ 0

Evento

Mídia R$ 0 20R$

0

Produção R$ 197.460,00 10R$

19.746,00

Permuta (fee mensal) R$ 0 5

Gráfica

Mídia R$ 0 20R$

0

Produção R$ 153.627,96 10R$

15.362,79

Permuta (fee mensal) R$ 0 5R$

0

Revistas

Mídia R$ 590.827,50 20R$

118.165,50

Produção R$ 0 10R$

0

Permuta (fee mensal) R$ 0 5R$

5.908,27

Livraria Cultura

Mídia R$ 0 20R$

0

Produção R$ 27.234,00 10R$

2723,40

Permuta (fee mensal) R$ 0 5R$

0

Total R$

174.822,73

CONCLUSÃO