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Book criativo para TCC.
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O Homem distingui-se dos homens. Nada se diz de essencial acerca da catedral
se apenas falarmos das pedras. Nada se diz de essencial a respeito do Homem
se procurarmos defini-lo pelas qualidades humanas”.
Antoine de Saint-Exupéry
“
book criativo m e r c a d o
o Radiofonia
o Grande São Paulo
o Rádio adulto contemporânea
o Música
o Cultura
o Informação
Mercado
book criativo p ú b l i c o
Público
Classe Social - B2 e A
Sexo - Feminino e Masculino
Faixa-Etária - 30 a + anos
Perfil profissional - Empresários e profissionais liberais
Escolaridade - Superior completo
book criativo c o n c o r r e n t e s
Concorrentes
Diretos
Nova Brasil – Antena 1
Indiretos
Rádio Eldorado - Rede CBN –
Jovem Pan – Rádio Sul America transito
book criativo p e s q u i s a
Pesquisa quantitativa
Identificar o grau de conhecimento do target
definido para a pesquisa, (público A e B de 25 a 34
anos), e também saber, quando, como e por quê
escutam rádio FM.
book criativo p e s q u i s a
Problema Chave
Conhecer o perfil do real público-ouvinte
da emissora, através de estudo psicográfico e
sociográfico.
Método de coleta
Pessoal
Público Alvo da Pesquisa
Universo de ouvintes de rádio FM.
Amostra
196
Ovintes Alpha FM detectados pela pesquisa
109
book criativo p e s q u i s a
Objetivo
Primário
Identificar quem ouve a emissora, quando,
como e por quê.
book criativo p e s q u i s a
Resultados
Universo pesquisado 109
Produto – Serviço48% concorda parcialmente com a rádio adotar locução feminina.
76% concorda totalmente com o mix de músicas nacionais e internacionais.
63% concorda totalmente com a postura da rádio em mesclar música à informação
Promoção54% concorda totalmente com os patrocínios culturais
oferecidos pela emissora
Público80% está totalmente satisfeito com a programação da rádio.
49% Ouve a rádio no período matutino. 49% Ouve a rádio por gostar da programação.
26% Prefere o estilo musical MPB. 43% Não Gosta do estilo musical Lounge
Players56% Prefere a Alpha FM à outras rádios
14% Prefere a Antena 113% Prefere a Nova Brasil FM
book criativo p e s q u i s a
book criativo p e s q u i s a
9%6%
19%
28%
29%
9%
Jazz
Lounge
Pop
Rock
MPB
Outro
Preferência de Estilo Musical
1% 4%
15%
20%60%
Menos de uma vez por mês
Até duas vezes por mês
Uma vez por semana
Mais do que uma vez por semana
Frequência
de Escuta
7%
46%
19%
27%
1%
De R$ 1.400,00 a R$ 2.300,00
De R$ 2.301,00 a R$ 4.600,00
De R$ 4.601,00 a R$ 8.100,00
De R$ 8.101,00 a R$ 14.400,00
Média Salarial
dos Entrevistados
book criativo p e s q u i s a
18%
21%
39%
8%
14%
Assistir televisão ou ouvir rádio
Viajar ou conhecer novos lugaresIr ao cinema, teatro, exposições e shows Ler livros ou revistas
Ir a bares ou restaurantes
Hábitos de Lazer
12%
14%
7%
11%
14%5%
2%
31%
4%
Música & Informação Sequência de Classe Alpha By Night
Alpha Ilustrada
Disco Classics
A La Page
Manual
Programas e
Boletins
Preferidos
book criativo p e s q u i s a
80%
13%
7%
Totalmente satisfeito
Parcialmente satisfeito
Indiferente
Grau de satisfação
sobre a programação
Alpha FM
29%
23%16%
27%
5%
1 (Indiferente)
2 (Pouco)
3 (Médio)
4 (Muito)
5 (Mais que todos)
Apreciação
por Jazz
book criativo p e s q u i s a
31%
29%
28%
8%4%
1 (Indiferente)
2 (Pouco)
3 (Médio)
4 (Muito)
5 (Mais que todos)
Apreciação
por Blues
book criativo p e s q u i s a
20%
16%
23%
15%
26% 1 (Indiferente)
2 (Pouco)
3 (Médio)
4 (Muito)
5 (Mais que todos)
17%
23%
20%
32%
8%
1 (Indiferente)
2 (Pouco)
3 (Médio)
4 (Muito)
5 (Mais que todos)
Apreciação
por MPB
Apreciação
por Bossa Nova
book criativo p e s q u i s a
43%
35%
11%
9%2%
1 (Indiferente)
2 (Pouco)
3 (Médio)
4 (Muito)
Apreciação por
Lounge
Apreciação por
Pop / Rock20%
16%
19%
20%
25% 1 (Indiferente)
2 (Pouco)
3 (Médio)
4 (Muito)
book criativo p e s q u i s a
17%
20%
13%15%
22%
13%
Jazz
Blues
MPB
Bossa Nova
Lounge
Pop/Rock
Média de Rejeição
por Estilo
Período de Escuta
da Alpha FM
49%
23%
21%
7%
Matutino
Diurno
Noturno
Madrugada
book criativo p e s q u i s a
17%
49%
27%
7%
Para relaxar
Por que a programação me agrada
Para me manter informado
Para participar das promoções e eventos culturais
Motivos de
Escuta da
Alpha FM
32%
48%
19%
1%
Concordo Totalmente
Concordo Parcialmente
Indiferente
Discordo Parcialmente
Preferência
por Locução
Feminina
book criativo p e s q u i s a
54%35%
10%1%
Concordo Totalmente
Concordo Parcialmente
Indiferente
Discordo Parcialmente
Apreciação por
Patrocínios de
Eventos Culturais
76%
18%
6%
Concordo Totalmente
Concordo Parcialmente
Indiferente
Preferência por
Músicas Nacionais
e Internacionais
book criativo p e s q u i s a
63%
32%
5%
Concordo Totalmente
Concordo Parcialmente
Indiferente
Apreciação de
Informação
Mesclada à
Música
3,98
4,274,61
4,5
Voz feminina: Mais leveza e sonoridade para quem ouve.
Patrocínio de eventos culturais: Mais apreciação pelos ouvintes.
Músicas nacionais e internacionais: Mais agradável aos apreciadores.
Grau de concordância
de filosofia e padrões
de programação
book criativo p e s q u i s a
42%
21%
26%
11%
Matutino
Diurno
Noturno
Madrugada
Para Relaxar
51%
24%
19%
6%Matutino
Diurno
Noturno
Madrugada
Porque a Programação
me Agrada
book criativo p e s q u i s a
37%
13%
25%
25% Matutino
Diurno
Noturno
Madrugada
52%
24%
21%
3%
Matutino
Diurno
Noturno
Madrugada
Para me Manter
Informado
Para Participar das
Promoções e
Eventos Culturais
book criativo p l a n e j a m e n t o
Potencialidades
Líder de mercado;
Envio de newsletter on line;
Transmissão 24 hs;
Profissionais dinâmicos e envolvidos;
Agilidade na informação;
Músicas nacionais e internacionais;
Locução Feminina;
Interpretes renomados;
Diversos patrocínios de eventos culturais;
Transmissão via web;
Opções variadas e mais velozes para acesso a rádio on-line;
Transmissão de músicas nacionais e internacionais;
Mais de 2 milhões de visitas no site oficial ao mês;
Mais de 600 mil visitas por mês;
Presença em redes sociais: Twitter, Facebook e Orkut;
Programação presente nos estabelecimentos comerciais freqüentados
pelo target da rádio;
Respeitada pela influência exercida na formação de opinião dos ouvintes;
Programa seqüência de classe com 1 hora de músicas sem intervalos comerciais;
Alpha FM oferece aos seus respectivos públicos 6hs de seqüência de classe.
book criativo p l a n e j a m e n t o
Fraquezas
Alpha FM está Inserida em um único mercado (capital de São
Paulo) e alcançando 39 municípios da grande SP;
Ouvintes, faixa etária não definida;
A concorrência possui avanços tecnológicos em todo o aparato
radiofônico;
Outras rádios mantêm um elo de interação no site, permitindo ao
ouvinte postar mensagens de fatos já vivenciados com a rádio;
Alpha FM não possui gerador de energia;
Concorrentes implantados em todo o território nacional.
book criativo p l a n e j a m e n t o
Oportunidades
Maior expectativa de vida da população brasileira. O que
poderá
trazer um possível aumento no market share, já que é
exatamente o nicho pretendido pela Alpha FM, um público
mais adulto;
Evolução tecnológica no meio rádio;
Nova classe C, novos tipos de consumo;
A maior parte dos ouvintes brasileiros tem preferência por
programação
musical, na freqüência FM.
book criativo p l a n e j a m e n t o
Ameaças
Blecaute na região sudeste do Brasil em 2009. O que subentende -
se possíveis blecautes posteriores;
Legalização da aprovação das rádios comunitárias em SP
Evolução dos novos meios: MP3, ipod, iphone e celular.
book criativo d e c i s õ e s e s t r a t é g i c a s
Objetivo de Marketing
Ampliar a participação de mercado entre os ouvintes da Alpha
FM na grande São Paulo.
Posicionamento
A rádio que preza pela qualidade, inspirada no estilo de vida de
seus ouvintes.
Objetivo de Comunicação
Aumentar o Share of mind do público em relação à qualidade da
programação oferecida pela rádio.
book criativo d e c i s õ e s e s t r a t é g i c a s
USPConteúdo informativo sofisticado e renomada programação musical.
Reason WhyO conteúdo jornalístico sintetizado e as mais relevantes dicas culturais aliadas à renomados ícones do universo musical e uma refinada seleção de sucessos do passado e do presente, garantem a Alpha FM uma programação de notável qualidade.
Proposta SecundáriaConteúdo jornalístico sintetizado e objetivo; Músicas nacionais e internacionais;Conteúdo informativo amplo com um toque especial ao público feminino,
Mercado-alvo da campanhaGrande São Paulo.
Público-alvoJovens e adultos de 31 à 40 anos das classes B2 e A.
Período da campanhaA campanha terá a duração de 6 meses.
book criativo f e r r a m e n t a s d e c o m u n i c a ç ã o
Ferramentas Centrais da Campanha
Ferramentas Complementares da campanha
Publicidade EventoMídias SociasPromoção
Tie InMarketing DigitalMarketing de
Relacionamento
Marketing de
Experiência
book criativo d e c i s õ e s e s t r a t é g i c a s
Evento
Mídias
SociaisTie - In
Marketing de
Relacionament
o
Marketing
de
Experiência
Promoçã
o
Publicidade
Aumentar o Share of mind do público em relação à qualidade da programação oferecida pela
rádio.
Marketing
Digital
ferramentas
Publicidade
Evento
Tie In
Mídias Sociais
Promoção
Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro
Mkt de
Relacionamento
Mkt Digital
Mkt de
Experiência
Cronograma de comunicação integrada
book criativo f e r r a m e n t a s d e c o m u n i c a ç ã o
book criativo f e r r a m e n t a s d e c o m u n i c a ç ã o
BudgetVERBA DISPONIBILIZADA: R$ 1.918.800,00
PLANO DE MÍDIA: R$ 817.037,24
PLANO PROMOCIONAL: R$1.042.781,24
PRODUÇÃO: R$ 225.744,00
book criativo p l a n o d e m í d i a
Objetivo de mídia
Comunicar as ações e os conceitos da rádio ao target
com o objetivo de divulgar as principais qualidades e diferenciais
oferecidas pela rádio: jornalismo sintetizado, as mais relevantes
dicas culturais e o mix de músicas nacionais e internacionais,
com a finalidade de aumentar o share of mind do público em relação
à qualidade da programação oferecida pela Alpha FM.
book criativo p l a n o d e m í d i abook criativo p l a n o d e m í d i a
Estratégia de Mídia
book criativo p l a n o d e m í d i a
Cash Flow
book criativo p l a n o d e m í d i a
Planilha de Veiculação
Flow Chart
Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro
Veículos 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Revistas
Bons Fluídos
Bravo!
Claúdia
Exame
Rádio
Alpha FM
Cinema
Kinoplex Itaim Bibi
Kinomaxx Iguatemi
Kinomaxx Cidade JD
book criativo c r i a ç ã o
Características da campanha
Emocional, Sonora, Imagética.
Tema da Campanha
Tocados pela mesma razão.
Defesa dos textos
Conativa apelativa e imperativa: Lançamos a
responsabilidade ao receptor e sem oferecer outra opção
de definição, em relação as virtudes da rádio.
book criativo c r i a ç ã o
Defesa das cores
Dourado associa-se a riqueza, inteligência e traz uma
vibração elevada. A sofisticação é reforçada pelo
efeito degrade que termina em marrom trazendo
a uniformidade associado ao conforto, estabilidade
e a responsabilidade do ouvinte em relação à rádio.
Defesa dos textos
Linguagem conativa apelativa e imperativa: Lançamos a
responsabilidade ao receptor e sem oferecer outra opção
de definição, em relação as virtudes da rádio.
book criativo c r i a ç ã o
Valores Tangíveis
Programação musical composta por artistas
renomados;
Programas informativos de cultura nacional e
internacional;
Liderança de mercado; Transmissão 24h.
Valores intangíveis
Qualidade, Credibilidade, Bom gosto, Sofisticação.
book criativo c r i a ç ã o
book criativo r e v i s t a
Publicidade - REVISTA
Campanha publicitária impressa
Revistas
Bons Fluídos - Bravo! - Claudia - Exame
Editora Abril.
Formatação das peças
Dimensão – 808 mm x 266mm
Encarte de formato duplo frente e verso
Cores – 5 cores
book criativo c r i a ç ã o
book criativo r e v i s t a
book criativo r e v i s t a
book criativo r e v i s t a
book criativo r e v i s t a
book criativo r e v i s t a
Encarte em dobradura subsequencial
book criativo r á d i o
book criativo s i t e
SITEBanner interativo
book criativo site
SITEAo passar o mouse
book criativo s i t e
Sequencial Site
book criativo r á d i o
book criativo e v e n t o
Banner Web site
Dimensões - 300 x 250
Cores - 5 cores
book criativo e v e n t o
Banner Evento
Dimensao – 4.5m x 3m Cores - 5 coresMaterial - Lona
book criativo e v e n t o
Banner Evento
Dimensões – 1,5 X 3 mCores - 5 coresMaterial - Lona
Banner Evento
Dimensões – 4.5m x 3m Cores - 5 coresMaterial - Lona
book criativo e v e n t o
Banner Evento
Dimensao – 4.5m x 3m
Cores - 5 cores
Material - Lona
book criativo e v e n t o
Banner Evento
Dimensao – 4.5m x 3m Cores - 5 coresMaterial - Lona
book criativo e v e n t o
Aplicação de Banners
book criativo e v e n t o
book criativo e v e n t o
Perspectiva
Espaço
Mini dicionário
Capa dura500 g/m²
Papel Couche 180g
100 x 130 mm
CD
Mini CD gravávelCobertura - Ploter
book criativo m i n i d i c i o n á r i o
book criativo m i n i d i c i o n á r i o
Capa
Páginas
book criativo m i n i d i c i o n á r i o
3ª CapaCom cd aplicado
Mini CD
SEQUÊNCIA
book criativo m i n i d i c i o n á r i o
book criativo m i n i d i c i o n á r i o
APLICAÇÃO DO QUIZ “MEU ESTILO ALPHA FM”
book criativo m i n i d i c i o n á r i o
book criativo t i e i n
Roteiro Story Board - Clipe Ana Carolina - Dentro
Duração total: 4’30”
Cena 1
Plano Aberto
Panorâmica Horizontal
Duração 15”
Cena 2
Plano Médio
Panorâmica Invertida
Duração 10”
Cena 3
Plano Médio
Travelling
Duração 60”
Cena 4
Plano Geral
Pongê
Duração 10”
Cena 5
Plano Aberto
Panorâmica InvertidaDuração 10”
Cena 6
Plano Americano
Panorâmica Vertical
Duração 2’45”
book criativo t i e i n
Cena 1
Plano Aberto
Panorâmica Vertical
Duração 10”
Cena 2
Plano Aberto
Panorâmica Horizontal
Duração 20”
Cena 3
Plano Aberto
Panorâmica Horizontal
Duração 15”
Cena 4
Plano Aberto
Panorâmica Vertical
Duração 15”
Cena 5
Plano Aberto
Panorâmica Vertical
Duração 25”
Cena 6
Plano Americano
Panorâmica Invertida
Duração 40”
Clipe Vanessa da Mata – Tal Casal
Duração total: 4’40” (280)
book criativo t i e i n
Cena 7
Primeiro Plano
Panorâmica Horizontal
Duração 30”
Cena 8
Primeiro Plano
Panorâmica Horizontal
Duração 35”
Cena 9
Plano Americano
Panorâmica Invertida
Duração 30”
Cena 10
Plano Aberto
Panorâmica Vertical
Duração 30”
Cena 11
Plano Geral
Travelling
Duração 30”
book criativo c on c l u s ã o
Orçamento da Agência
Custo % Ganhos da Agência Total
Cinemas
Mídia R$ 55.536,00 20R$
11.107,20
Produção R$ 18.095,78 10R$
1.809,57
Permuta (fee mensal) R$ 0 5 R$ 0
Evento
Mídia R$ 0 20R$
0
Produção R$ 197.460,00 10R$
19.746,00
Permuta (fee mensal) R$ 0 5
Gráfica
Mídia R$ 0 20R$
0
Produção R$ 153.627,96 10R$
15.362,79
Permuta (fee mensal) R$ 0 5R$
0
Revistas
Mídia R$ 590.827,50 20R$
118.165,50
Produção R$ 0 10R$
0
Permuta (fee mensal) R$ 0 5R$
5.908,27
Livraria Cultura
Mídia R$ 0 20R$
0
Produção R$ 27.234,00 10R$
2723,40
Permuta (fee mensal) R$ 0 5R$
0
Total R$
174.822,73
CONCLUSÃO