Branding - SAMCIL - Rafael Menoya

POSICIONAMENTO

Um cenário

dinâmico e

competitivo

Transforma

diariamente

MESMO COM TANTAS MUDANÇAS A MARCA DE UMA EMPRESA TEM A

OPORTUNIDADE DE GERAR MAIOR APROXIMAÇÃO, SIMPATIA E

FIDELIZAÇÃO,

Como?

FORTALECENDO SEU POSICIONAMENTO.

Está meio confuso ainda?

Vamos exemplificar.

Supriu a necessidade de criar maiores e melhores vínculos emocionais com seus

clientese reposicionou a imagem de grandeza

do Bradesco. O Bradesco não é grande,

o Bradesco é Completo.

Posicionado na

mente

E no coração

POSICIONAMENTOé aquilo que nós queremos

que a marca represente no mercado e na cabeça das pessoas.

O posicionamentoHumaniza o produto

E gera fidelidade a

marca

Uma vez que o posicionamento perceptual é criado, a Samcil pode ir

além dos atributos físicos e dos benefícios do produto. Ela cria benefícios

emocionais e psicológicos.

Como nosso concorrentes se posicionam

“Se você ficar doente, fique

tranqüilo!Nós estamos aqui para te ajudar.”

“Quando você ficar doente

e precisar de um hospital,

estamos próximos de você.”

Na mente do

consumidor

“SAÚDE”É MUITO MAIS IMPORTANTE DO

QUE“TRATAMENTO DE SAÚDE”

Preocupação com

O bem-estar

Consumidor

Pessoa

Incentivar a PRÁTICA

De uma vida

Mais saudável

Saúde = Samcile

Samcil = Saúde.

“Ninguém quer que você fique doente para usar Samcil.Nós queremos ver você sempre saudável.”

se posicionar como uma empresa que

incentiva estimula a prática da saúde.

levar as pessoas a interagirem com a marca, ou seja, com aquilo que elas querem: Saúde.

uma experiência intima com a Samcil e

consequentemente uma experiência de

bem estar.

Estar presente no coração das pessoas, de forma alegre, verdadeira.

Um posicionamento que empolga e contagia as pessoas com alegria e satisfação.

Vamos todos juntos,

motivar,

incentivar,

acreditar,

praticar.

Portanto:

PRATIQUE SAÚDE. PRATIQUE SAMCIL

Para unir o posicionamento ao o compromisso com a solidez; a “marca”

Samcil igualmente avança, para se consolidar no coração de todos.

Mantendo a mesma percepção e a mesma força da tradição, conseguimos

fortalecer a marca evoluindo junto com a empresa e suas relações.

Upgrade da Marca

PEÇAS

ALGUNS “EXEMPLOS” DE AÇÕES QUE CONCRETIZÃO O POSICIONAMENTO:

Pessoa Física

•PATROCÍNIO DE ATIVIDADES ESPORTIVAS.

•SQUEEZY COM A MARCA DA SAMCIL, DISTRIBUÍDOS EM ACADEMIAS.

•PLACAS EM ÁREAS DE COOPER: “VOCÊ ESTÁ PRATICANDO SAMCIL. PRATIQUE SAÚDE. PRATIQUE SAMCIL”

•ADESIVOS NAS ESCADAS DO METRO: “SUBINDO PELA ESCADA VOCÊ TERÁ UMA VIDA MAIS SAUDÁVEL. PRATIQUE SAÚDE. PRATIQUE SAMCIL”

•CARTAZES COM DICAS DE HÁBITOS SAUDÁVEIS.

PJ, PME e Corretoras

•Incentivo e patrocínio de ginástica laboral nas empresas. (Fornecedores/Clientes)

•Peças promocionais (calendários, agendas, porta canetas) com dicas de atitudes saudáveis.

Público Interno

•Ginástica laboral

•Prêmios como tênis ou camisetas.

Vamos colocar tudo em prática.Então vamos praticar saúde, vamos praticar

Samcil.

Quer mais prática do que um grande evento, milhares de pessoas, repercussão mundial,

estrutura gigantesca, alta cobertura da mídia, ótima aceitação do público.

Quer mais saúdesaúde do que uma corrida, movimento, prática, pernas, coração, suor.

É mais do que isso. São dois eventos, uma maratona e uma corrida