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11/4/2014 'Ele é gay': Sergio K. revela o machismo e a homofobia na moda masculina - 11/04/2014 - Pedro Diniz - Colunistas - Folha de S.Paulo

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pedro diniz

'Ele é gay': Sergio K. revela omachismo e a homofobia na modamasculina11/04/2014 08h21

A desastrosa empreitada do empresário Sergio Kamalakian, que causourevolta nas redes sociais ao lançar uma linha de camisetas para a Copa doMundo com os dizeres "C. Ronaldo é gay" e "Maradona Maricón", citando osídolos do futebol português e argentino, respectivamente, escancara um doslados mais podres do marketing usado pelas marcas moderninhas de modamasculina.

Para alcançar sucesso comercial entre os homens que veem moda como "coisade veado", algumas grifes lançam campanhas e linhas de roupas "para macho"com o intuito de desvincular sua imagem colorida e fashionista do universogay.

Não por coincidência, essas grifes fazem sucesso entre os homossexuais etentam, em menor ou maior grau, seja por meio de campanhas ou vestindocelebridades, "masculinizar" sua imagem.

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11/4/2014 'Ele é gay': Sergio K. revela o machismo e a homofobia na moda masculina - 11/04/2014 - Pedro Diniz - Colunistas - Folha de S.Paulo

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O Livro Das Religiões Joseph Goebbels - Uma Biografia

Carros, relógios e mulheres, por exemplo, são elementos dos anúnciospublicitários da maioria das grifes de moda masculina.

No caso da Sergio K., essa lógica extrapola os limites do bom senso paradesbocar no humor barato e homofóbico. Uma ironia, já que boa parte dosseus consumidores são mauricinhos da classe média alta e gays adeptos decalças justas e camisaria cheia de detalhes e cores que são vendidos nas lojas.

Curiosamente, as campanhas da grife também costumam ter conotaçãosexual direcionadas ao público homossexual, com modelos de cueca à laCalvin Klein em poses sensuais. Na última peça publicitária, o transexualOliwer Mastalerz foi escalado como garoto-propaganda.

Ao que parece, a escolha por Mastalerz foi pensada mais por um certo teorexótico do que pela discussão de questões de gênero e identidade sexual,como fez o estilista Riccardo Tisci na Givenchy ao colocar a modelo transexualLea T. na passarela da marca.

A grife Sergio K. sempre usou do humor para vender seu lifestyledescontraído, sarcástico e pretensamente irônico. Já lançou até camiseta comestampa de remédio controlado, que, aliás, fez bastante sucesso nas festas daboate gay paulistana The Week.

Vale lembrar que não é de hoje que a marca mostra ter problemas comsegmentos de mercado específicos. Em 2010, em sua conta do Twitter, a grifesoltou a pérola: "pobre é igual a papel higiênico, quando não tá no rolo, tá namerda".

À época, Kamalakian disse em comunicado que um funcionário da grife haviapostado o absurdo e tudo ficou por isso mesmo. Agora, no mesmo Twitter, oempresário pisou ainda mais na "merda" e corre um risco real de ir parar "norolo".

Não bastasse o humor duvidoso, o empresário ofendeu clientes da marcarevoltados com o lançamento das camisetas, com comentários do tipo "meunome não é osso para estar na boca de cadela" e "seus babacas".

Antes de ter colocado na vitrine o maior mico do varejo de moda neste ano,talvez o empresário devesse dar mais atenção ao noticiário.

Em janeiro, o estudante Samuel Abreu, 20, foi condenado a indenizar umpolicial que o processou por aparecer nas redes sociais em uma foto ao lado deAbreu, que trajava uma versão similar da camiseta polêmica.

A inscrição "He's Gay", ele é gay, em inglês, era acompanhada de uma seta queapontava para o PM.

O fato mostra dois lados de um mesmo preconceito enrustido: o de Abreu,que usou o termo para "brincar" com o agente, e o do policial, que seincomodou em ser taxado de homossexual, embora tenha dito que moveu oprocesso por violação do direito de imagem.

A moda é um dos principais meios de autoafirmação e, tendo em vista o casode Kamalakian, nos mostra que o caminho para o fim de certos preconceitos émais longo do que se imaginava.

Pedro Diniz é jornalista de moda e já foi colunista da "sãopaulo" e do "Guia".

Também passou pelas redações da "Harper's Bazaar" brasileira e do "Jornal do

Commercio" (PE). Escreve às sextas.

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"Maradona Maricón" e "C. Ronaldo é gay"escancara um dos lados mais podres do marketing

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