Coutinho fgv principedigital_interact2010

O Príncipe Digital?Internet, Política e EleiçõesInternet, Política e Eleições

Interact 2010

Rio de Janeiro, 17/07

marcelo.coutinho@post.harvard.edu Twitter: @mcoutinho

Internet e Eleições

• #Interact: A mesma peça em diferentes plataformas não é transmedia. O nome disso é redundância!

#Interact: "Transparência é a moeda corrente nas • #Interact: "Transparência é a moeda corrente nas redes sociais" - Bianca Rosenberg

• #Interact: "Nós estamos criando mitos modernos" - @mauroamaral

Conhecimento é poder... Desde 1831

Campanha• Origem: Campagne (francês)

– Idade Média: local onde os exércitos combatiam

• “A política é a continuação da guerra por outros meios” -- Clausewitz, general alemão

MÍDIA CANDIDATOS

CAMPANHA

Candidatos• personalidade• prioridades• posições

Sobre os temas

PropostasMensagens

Eventos

A dinâmica tradicional

ELEITORES

Sobre os temasSobre a campanha

AtençãoOpiniões

ParticipaçãoVotos

Date Drive info Size Cost $/GB

January 1980MorrowSystems

26MB $5,000.00 $193,000.00January 1980Systems

26MB $5,000.00 $193,000.00

March 1989Western Digital

40MB $1,199.00 $36,000.00

February 1999 Quantum 8GB $299.99 $43.10

July 2009 Hitachi 1TB $74.99 $0.07

Fonte: MIT

Fonte: OECD, Telegeograhpy

Líderes ou climas de opinião?

Source: Colective Dynamics Group, Columbia University

Fonte: Nielsen

Internet usage for political informationBrazil – 2006 (Top 2 mentions)

Electors ingeneral

High Incomeelectors*

Electors with HighEducation Level**

Television 76% 78% 78%

Newspapers 29% 46% 44%Newspapers 29% 46% 44%

Radio 28% 17% 15%

Internet 6% 17% 25%

Magazines 4% 10% 9%

* Household income above 10 minimum wages (around U$ 1.560 in 2006)** At least 1 year in the university level

Source: IBOPE

MÍDIA CANDIDATOS

CAMPANHAO PAPEL DA REDE

ELEITORES

WEB ATIVISTAS

Todo mundo igual... “Efeito Obama”?

Uso Mídia Social na AL

Fonte: ComScore, State of Internet in Latin America, Junho 2010

Nossa experiência até agora (2006)Principais comunidades políticas no Orkut (mais de 1.000 integrantes)

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000

1.000.000

“Apagão” do Orkut

0

100.000

200.000

300.000

5-ju

l12

-jul

19-ju

l26

-jul

2-ag

o9-

ago

16-a

go23

-ago

30-a

go6-

set

13-s

et20

-set

27-s

et4-

out

11-o

ut18

-out

25-o

ut

Comunidades pro-Lula Comunidades pro - Alckmin

Comunidades Anti-Lula Comunidades Anti-Alckmin

Comunidades pro-HH

Fonte: Barros Filho, Coutinho e Safatle, 2006

A Campanha de Obama: social media foi

uma das táticas, não a única estratégia

A cultura do fã

Inglaterra 2010:The dark side of the force

A cultura da colaboração

A cultura da transparência

Fatores de uso da Internet como fonte de informação política

(Estudos EUA e Europa desde 1996, Brasil 2006 e 2008)

• Disponibilidade de acesso

• Oferecimento de oportunidades de interação

• Integração com sistemas de mídia massiva• Integração com sistemas de mídia massiva

– Credibilidade

– Mecanismo de “Eco”

• Interesse na eleição

– Eleições de Mudança x Eleições de Permanência

Fonte: Coutinho e Safatle, 2009

Uso para informação eleitoral (Europa 2004)

Fonte: Eurobarometer, Comissão Européia para Eleições

Interesses do Cidadão• Meu emprego

• Meus filhos

• Minhas contas

• O resultado do jogo / O final da novela

• Minha mulher / Meu marido

• Meu carro / Meu cachorro

• Minhas férias • Minhas férias

• Meus passatempos preferidos

• Meus amigos

•••

• Meu voto / Políticas Públicas

Uso para informação eleitoral (EUA)

• O uso da rede para obtenção de informações sobre a eleiçãodepende do número de pessoas com acesso e do interesse daeleição (eleições presidenciais tendem a gerar maiorenvolvimento)

• Em 2004 a rede se afirmou como uma mídia tão importantequanto as revistas e o rádio, sendo decisiva para a mobilização deativistas de campanha (Howard Dean), arrecadação de recursos(Kerry captou U$ 82 milhões on-line) e difusão de boatos

Fonte: Pew Center

Eleitores Registrados

Usuarios Internet Total Eleitores

abr/10Faixa Etária (CG 2009)

com acesso (abril 2010)

Faixa Etária16 a 24 24.508.185 68% 16.665.566

Situação atual (BR)

16 a 24 24.508.185 68% 16.665.56625 a 34 32.459.023 51% 16.554.10235 a 44 26.536.514 29% 7.695.58945 a 59 30.272.705 16% 4.843.63360+ 20.165.332 5% 1.008.267Total Eleitores 134.080.517 46.767.156

Fonte: TSE, Comitê Gestor da Internet

Algumas hipóteses para 2010

% uso da Web p

atividades/info política

Total Eleitores BR

% total eleitorado*

22% (US 1996) 10.288.774 7,7%

33% (US 2000) 15.433.161 11,5%

52% (US 2004) 21.045.220 15,7%

59% (US 2008) 27.592.622 20,6%

*Obs: desconhecemos a diferença de uso/acesso entre os eleitores votantes e os ausentes (BR)

Internet e Eleições

• #Interact: A mesma peça em diferentes plataformas não é transmedia. O nome disso é redundância!

#Interact: "Transparência é a moeda corrente nas • #Interact: "Transparência é a moeda corrente nas redes sociais" - Bianca Rosenberg

• #Interact: "Nós estamos criando mitos modernos" - @mauroamaral

Pequim, Junho 1989

O Príncipe Digital?Internet, Política e EleiçõesInternet, Política e Eleições

Interact 2010

Rio de Janeiro, 17/07

marcelo.coutinho@post.harvard.edu Twitter: @mcoutinho