Criação publicitária - As raízes do design gráfico - Dickson

AS RAÍZES DO CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO

Embora o desenvolvimento do Design Gráfico moderno apresente uma relação estreita (e

também conflituosa) com a publicidade comercial – portanto, com as demandas e interesses

vinculados às relações de mercado – suas raízes se entrelaçam com os movimentos de

vanguarda na arte e na literatura, assim como com as práticas artesanais tradicionalmente

relacionadas à cada aspecto de sua produção.

É desta relação entre arte/artesanato e técnica, associada às transformações promovidas

pela sedimentação da sociedade industrial, que uma linguagem propriamente moderna (no

sentido de que inaugura um novo modo de abordar e articular os elementos) surge no

âmbito da comunicação impressa.

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ARTS AND CRAFTS (1860)

Nasceu em reação ao desvio de atender à demanda de consumo das massas com artigos de baixa qualidade material e de estética questionável; - No primeiro momento, resgatava a estética medieval, orgânica; - Na transição pro segundo momento,organizou os espaços de maneira assimétrica, partindo das suas funções e assim determinando sua forma; - Instituiu a máxima A FORMA SEGUE A FUNÇÃO / MENOS É MAIS (principalmente na arquitetura).

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ART NOUVEAU (1890)

O Art Nouveau foi o primeiro movimento orientado exclusivamente para o design. Estilo marcado pela decoração elaborada e superficial e pelas formas curvilíneas ou sinuosas (influência japonesa), mas já pensando na funcionalidade da peça de Design.

AS RAÍZES DO CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO Moulin Rouge, La Goulue. Toulouse- Lautrec, 1891.

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Embora o Art Noveau seja uma manifestação típica do século XIX, podemos encontrar vestígios desse movimento nos anos 60 e 70.

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CUBISMO (1907)

É a fonte comumente apontada como a origem da moderna arte gráfica. Estilo marcado pela geometria, pelo abandono da ilusão tridimensional e pela ênfase no plano bidimensional Uso da tipografia, de recortes e colagens, rótulos, fragmentos, novas maneiras de combinar imagens, múltiplos pontos de vista. Planos em balanço para criar linhas contínuas, equilibradas em um plano assimétrico muito próximo da perfeição.

Les Deimoiselles d´Avignon Picasso, 1907

AS RAÍZES DO CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO Homenagem a Braque – 1912 George Braque

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FUTURISMO (1911)

- Estilo marcado pelos diferentes pontos de vista em movimento; -Apreço pela tecnologia;

-Expressão visual muito forte, ação dinâmica, imagens sobrepostas;

- Arquitetura do futuro, aerodinâmica, nova estética adequada à máquina;

Nu descendo as escadas. Marcel Duchanp, 1912

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O movimento Futurista foi organizado por Marinete, poeta italiano.

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Os artistas do Futurismo transformavam IDEIAS poéticas em IMAGENS VISUAIS

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DADAÍSMO (1916)

- Estilo marcado pela quebra da representação racional, quebra das regras visuais e conceituais vigentes; -Experimentação tipográfica, uso da tipografia em si, como experiência visual;

- Libertação de posições restritivas da forma, das restrições retilíneas, caos instituído;

Roda de bicicleta Marcel Duchanp, 1913

AS RAÍZES DO CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO Theo van Doesburg , 1922.

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O Dadaísmo influiu nos designers de duas maneiras igualmente importantes: ajudou-os a se libertarem das restrições retílineas e reforçou a ideia cubista do uso da letra em si mesma como uma experiência visual.

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“Pinto o que não pode ser fotografado, algo surgido na imaginação, ou um sonho, ou um impulso do subconciente. Fotografo as coisas que não quero pintar, coisas que já existem.” Man Ray

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SURREALISMO (1924)

Enquanto a corrente dadaísta fez com que o design gráfico se libertasse das posições restritivas em relação à forma, os surrealistas contribuíram para um novo enfoque do CONTEÚDO e das imagens visuais. Nasce o SIMBOLISMO.

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O design revolucionário russo Construtivismo (1915)

Estilo marcado pelo uso da fotomontagem, composição geométrica dinâmica; - A instabilidade política russa no começo do século encontrou voz na abstração, a geometria pura do Suprematismo (elementos absolutos fundamentais - formas geométricas) se fundiu com o Cubismo e o Futurismo, gerando o Construtivismo, expressão da luta russa por uma nova ordem.

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De maneira geral, os Construtivistas acreditavam no emprego racional de material ÚTIL para criar objetos de uso comum ou encontrar problemas de comunicação.

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El Lissitzky, ao deter-se na arquitetura do material, em vez de design de páginas isoladas, estabeleceu as bases para o desenvolvimento de SISTEMAS DE DIAGRAMAÇÃO e DESIGN.

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O famoso poster publicitário de 1924, criado por El Lissitzky para as tintas Pelikan (Alemanha) foi um dos primeiros a usar o fotograma no design gráfico. As letras estampadas refletem a influência do Cubismo.

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ART DÉCO (1920)

-Estilo marcado pelo uso da ornamentação, riqueza de materiais;

-Tendência entre as duas guerras;

-Reafirma o apego do homem a tudo que é ornamental, sem significados profundos;

- Faz-se mais presente na arquitetura e tipografia;

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De STIJL (1917)

Os deigners do grupo De Stijl fizeram-se notar pela rigorosa precisão com que dividiam o espaço, contratando linhas, com tensão e equilibrio, com uso arrojado e criativo das formas básicas e das cores primárias. Verdadeiro protagonista do moderno cenário artístico.

AS RAÍZES DO CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO Composições. Pierre Mondrian

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BAUHAUS (1920)

-Foi um centro de estudos que reuniu, em uma escola dedicada a testas as novas concepções artísticas, todas as ideias acumuladas nas duas primeiras décadas do século. -Estilo marcado pelo dogma geométrico, sistematização da estética;

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O racionalismo e o experimentalismo se tornaram ferramentas para construir a nova ordem social. Embora no início o programa seguisse os expressionismo, depois se afastou gradualmente do pictórico e do subjetivo.

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POP ART

O pop art começou a tomar forma quando alguns artistas, depois de estudar símbolos e marcas da propaganda, começaram a transformar isso em arte. O objetivo principal dos artistas do pop art era criticar a sociedade por causa do consumismo.

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“Não há dúvida de que a crescente necessidade de uma REALIDADE VISUAL é a causa da enorme popularidade do cinema, dos jornais ilustrados, das revistas e da fotografia. Essa necessidade faz parte do ESTILO do nosso tempo”. Theo Van Doesburg