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Curso Marketing Digital, Módulo Mídia online Professor: Felipe Moraes
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CURSO DE MÍDIA ONLINEFelipe Morais - @plannerfelipe
• ESPECIALISTA EM PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL
• Autor do livro PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL (Ed. Brasport)
• Autor do Blog do Planejamento (plannerfelipemorais.blogspot.com)
• Professor da Pós Graduação em Marketing Digital da Faculdade Impacta de
Tecnologia ; MBA de E-commerce da Anhembi Morumbi; Gestão em
Comunicação Hipermídia da Universidade Cidade de São Paulo – UNICID; E-
commerce da Pós de Mídias Digitais do SENAC
• Professor das escolas: Miyashita Consulting, E-commerce School, Trevisan
Escola de Negócios, WhatZon, Internet Innovation, Digitalks e Integra Cursos
Fundador da comunidade de Agências por onde passou:Articulista semanal dos sites:Fundador da comunidade dePlanners Digitaiswww.pedigital.ning.com
Comunidades no Facebook:Planejamento EstratégicoDigital e Presença Digital
Comunidades no Orkut:Planejamento EstratégicoDigital
Twitter:@plannerfelipe
Agências por onde passou:Publicis Brasil, A1 Brasil,CappuccinoDigital, FTPI Digital, Casanova, NeogamaBBH, Salles Chemestri e TV1.com
Clientes atendidos:Nestlé, HSBC, Pirelli, Vivo, Canal Sony, Coca-cola, Puma, JBS-Friboi, Bradesco, Chevrolet, Caixa, Mercedes-Benz, Roche, Suzano entre outros.
Atualmente:Gerente de Marketing e de E-commerce da Giuliana Flores.
Articulista semanal dos sites:
• iMasters• O Melhor do Marketing• ForumWeb• CHMKT• Marketing Blog• Oficina Web• WebContexto• SOS Designers• MidiaBoom
Artigos mensais nos sites:Webinsider e Mundo doMarketing
MÍDIA ONLINE É UMA REALIDADE E CADA VEZ MAIS ESTARÁ DENTRO DOS PLANOS DE MARKETING DAS EMPRESAS
O CONSUMIDOR JÁ ADERIU A WEB. AS MARCAS PRECISAM FAZER O MESMO E CADA VEZ MAIS!
AS MARCAS ESTÃO CONTRATANDO AGÊNCIAS ESPECIALIZADAS PARA ESSA COMUNICAÇÃO
CONTRATAÇÕES POR JOB OU FEE DEPENDENDO DO CLIENTE, OBJETIVO, TRABALHO...
PORÉM A MÍDIA DIGITAL VIVE UM GRANDE DESAFIO...
CADÊ OS PROFISSIONAIS ESPECIALISTAS?
MERCADO ALTAMENTE AQUECIDO, MAS SEM TER QUEM CONTRATAR
QUER UM CONSELHO?
ESTUDEM MUITO: FAÇAM CURSOS, LEIAM LIVROS, FAÇA ESPECIALIZAÇÃO, PARTICIPEM DE SEMINÁRIOS...
O MERCADO NÃO PRECISA DE BONS PROFISSIONAIS.PRECISA DE PESSOAS QUE FAÇAM A DIFERENÇA
HANDHELDS
VIDEO GAMESDVD PLAYERS
LAN HOUSES
HANDHELDS
CELULARES
INTERNET
MP3 PLAYERS
CAMÊRAS DIGITAIS
2º DESAFIO: AUMENTOU OS PONTOS DE CONTATO
O FORMATO DE MONÓLOGO ESTÁ MORRENDO
O DIÁLOGO ESTÁ CRESCENDO:CASE CQC 3.0
O CONSUMIDOR QUER FALAR E SER OUVIDO!
NÃO BASTA MAIS COMPRAR A MÍDIA. É PRECISO SER RELEVANTE E CRIATIVO
MÍDIA É UM VEÍCULO RÁPIDO, POR ISSO, OS RESULTADOS SÃO RÁPIDOS
MÍDIA ONLINE VAI ALÉM DO BANNER NO SITE
VAMOS PENSAR EM UMA PLATAFORMA DIGITAL
A CONVERGÊNCIA DE MÍDIAS “FORÇA” AS MARCAS A PENSAREM EM TODOS OS PONTOS DE CONTATO
REDES SOCIAIS
BUSCADORES
SITE OFICIAL DA
IPODS / MP3
DISPLAY
OFICIAL DA
MARCA
TV DIGITAL / OUT
OF HOMEMOBILE E
APLICATIVOS
GAMES ONLINE / CONSOLES
IPODS / MP3
INTERNET TEM CRESCIDO, MAS NADA SUBSTITUI A COMUNICAÇÃO 360º
CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA AUDIÊNCIA ON-LINE
PORTAIS HORIZONTAIS PORTAIS VERTICAIS BUSCADORES
VEÍCULOS COM CONTEÚDO GENÉRICO
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA COMUNICAÇÃO ON-
LINE
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
MATERIAL RETIRADO DA AULA DA PAULA MARSILLI NA PÓS EM MARKETING DIGITAL DA FAC IMPACTA DE TECNOLOGIAc
CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA AUDIÊNCIA ON-LINE
PORTAIS HORIZONTAIS PORTAIS VERTICAIS SEARCH
VEÍCULOS COM CONTEÚDO GENÉRICO
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA COMUNICAÇÃO ON-
LINE
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
• CONTEÚDO GENERALIZADO
• ATINGE PÚBLICO DE 8 A 80 ANOS, CLASSE ABCDE
• AUDIÊNCIA MUITO PARECIDA ENTRE OS PORTAIS
• ATINGE A MASSA• ATINGE A MASSA
• É PRECISO ALTOS INVESTIMENTOS PARA
RETORNO
• BONS CANAIS PARA ATINGIR A MASSA, SIMILAR A
ANUNCIAR NA TV ABERTA - BRASIL
CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA AUDIÊNCIA ON-LINE
PORTAIS VERTICAIS PORTAIS VERTICAIS SEARCH
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA COMUNICAÇÃO ON-
LINE
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
• CONTEÚDO SEGMENTADO E ESPECIALIZADO
• ATINGE PÚBLICO INTERESSADO NO CONTEÚDO
• AUDIÊNCIA MUITO MENOR QUE NOS GRANDES
PORTAIS, MAS COM MAIOR PODER DE
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
PORTAIS, MAS COM MAIOR PODER DE
SEGMENTAÇÃO DA MENSAGEM
• MENOR AUDIÊNCIA x ALTA RELEVÂNCIA
• BONS CANAIS PARA GERAR LEADS COM CHANCES
DE RETORNO EM VENDAS MAIORES QUE PORTAIS
PADRONIZA NO MUNDO OS FORMATOS DE MÍDIA DISPLAY
http://iabbrasil.ning.com/
ALGUNS EXEMPLOS: PDF IAB BRASILALGUNS EXEMPLOS: PDF IAB BRASIL
A CONFUSÃO SE DÁ PORQUE AS MESMAS PEÇAS TEM FORMATOS DIFERENTES NOS VEÍCULOS
OS MÍDIA KIT DOS VEÍCULOS ESTÃO DISPONÍVEIS NOS SITES
#FICADICA: ANTES DE ESTUDAR O PLANO TENHA EM MÃOS TODOS OS MIDIA KIT DOS VEÍCULOS
CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA AUDIÊNCIA ON-LINE
PORTAIS VERTICAIS SEARCH
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA COMUNICAÇÃO ON-
LINE
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
• MAIOR AUDIÊNCIA DA WEB É O GOOGLE
• 95% DAS PESSOAS USAM O GOOGLE
• IMPACTO NAS PESSOAS EM DIVERSOS CANAIS
QUE USAM O BUSCADOR PARA LEMBRAR DA
BUSCADORES
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
QUE USAM O BUSCADOR PARA LEMBRAR DA
MENSAGEM
• MÍDIA SEGMENTADA PARA QUEM DIZ O QUE QUER
BUSCAR
• BONS CANAIS PARA ELEVAR VENDAS
CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA AUDIÊNCIA ON-LINE
PORTAIS VERTICAIS SEARCH
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA COMUNICAÇÃO ON-
LINE
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
• BRASILEIRO APAIXONADO PELOS CANAIS
• TROCA DE INFORMAÇÃO QUE INFLUENCIA
COMPRAS
• MÍDIA NÃO SEGMENTADA MAS COM ALTO PODER
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA COMUNICAÇÃO ON-
LINE
• MÍDIA NÃO SEGMENTADA MAS COM ALTO PODER
DE IMPACTO
• CADA CANAL TEM SEU “DNA” E OS FORMATOS
ACOMPANHAM
• BONS CANAIS DE RELACIONAMENTO
CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA AUDIÊNCIA ON-LINE
PORTAIS VERTICAIS SEARCH
VEÍCULOS ESPECIALIZADOS
FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA
BUSCA DE CONTEÚDO
REDES SOCIAIS E COMUNICADORES INSTANTÂNEOS
REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA COMUNICAÇÃO ON-
LINE
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
• LINGUAGEM MAIS SIMPLES E DIRETA
• BRASILEIRO ADERIU A FERRAMENTA PARA LER E
PARA SE EXPRESSAR
• TESTE E DEPOIMENTOS SOBRE PRODUTOS EM
BLOGS
FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS
SIMPLES
• TESTE E DEPOIMENTOS SOBRE PRODUTOS EM
CANAIS ESPECIALIZADOS
• CONSUMIDOR GERANDO CONTEÚDO
• BONS CANAIS PARA VENDA ATRAVÉS DO MAIOR
CONHECIMENTO SOBRE O PRODUTO
DIGITAL NÃO É APENAS INTERNET...
OS VEÍCULOS JÁ ESTÃO SE ADEQUANDO AO MOBILE
CAMPANHAS ESTÃO APOSTANDO NESSE NOVO MEIO DE COMUNICAÇÃO COM O CONSUMIDOR
MAS O QUE FAZER NO MOBILE?
DISPARO DE SMS PARA BASE SEGMENTADA
MÍDIA DISPLAY EM HOME E PÁGINAS INTERNAS
GAMES MOBILE: PATROCÍNIO E INTERVENÇÃO
SINCARDS COM CONTEÚDO PRÉ-SELECIONADO
RECARGA PARA QUEM RECEBE PROPAGANDA
QR CODE OU SMS INTERAGINDO COM OFFLINE
E COMO PLANEJAR A MÍDIA ONLINE?
PRIMEIRO VAMOS ENTENDER COMO SE COMPRA MÍDIA ONLINE:
C.P.M (CUSTO POR MIL): A CADA 1.OOO IMPRESSÕES NO SITE / PORTAL
VEÍCULOS VENDEM PACOTES DE 1.000 IMPRESSÕES
IMPRESSÃO = QUANTAS VEZES O BANNER APARECE
MESMA PÁGINA PODEM TER ATÉ 6 POSÍÇÕES DE BANNERS
TANTO HOME COMO INTERNAS TEM ESSA MÍDIA
PRIMEIRO VAMOS ENTENDER COMO SE COMPRA MÍDIA ONLINE:
C.P.C (CUSTO POR CLICK): QUANDO A PEÇA / ANÚNCIO É CLICADO O ANUNCIANTE PAGA
MAIOR EXEMPLO: GOOGLE
VANTAGEM NO PAGAMENTO APENAS POR CLICK
PODE SER FEITO NOS BUSCADORES OU REDE DE AFILIADOS
BLOGS ESTÃO GANHANDO $$$ COM ADWORDS
SITES E PORTAIS TAMBÉM ESTÃO INVESTINDO NESSE MODELO DERECEITA
PRIMEIRO VAMOS ENTENDER COMO SE COMPRA MÍDIA ONLINE:
C.P.A (CUSTO POR AQUISIÇÃO): O USUÁRIO CLICA NA PEÇA
ANÚNCIO MAS O ANUNCIANTE SÓ PAGA QUANDO O USUÁRIO CONVERTE NO OBJETIVO ESTIPULADO
MILHARES DE IMPRESSÕES PARA BRANDING
VALORES PAGOS AOS VEÍCULOS É MAIOR DEVIDO AO “RISCO”
PRIMEIRO VAMOS ENTENDER COMO SE COMPRA MÍDIA ONLINE:
PATROCÍNIO: MARCA COMPRA TODAS AS PEÇAS DENTRO DO SITE
NORMALMENTE EM UM CANAL ESPECÍFICO – PÁGINA INTERNA
EVITA QUE A CONCORRÊNCIA DIVULGUE-SE NO MESMO CANAL
DOMÍNIO DA MARCA PARA PÚBLICO QUALIFICADO
PRIMEIRO VAMOS ENTENDER COMO SE COMPRA MÍDIA ONLINE:
C.P.L (CUSTO POR LEAD): PAGA-SE AO VEÍCULO QUANDO O USUÁRIO CONVERTE NO OBJETIVO DA AÇÃO
PODE SER UMA AÇÃO DE:• E-MAIL MARKETING• BANNER• REDES SOCIAIS• GAME ADVERTISING
LEAD É O USUÁRIO QUE CONVERTELEAD É O USUÁRIO QUE CONVERTE
ESSA AÇÃO PODE TER PAGAMENTO DE %% DE PRODUTOS VENDIDOS PELA AÇÃO
1º DEFINIR O OBJETIVO DA CAMPANHA
TODO O PROJETO TEM QUE ESTAR ATRELADO A UM OBJETIVO CENTRAL
PARCERIA DA MÍDIA & PLANEJAMENTO
PRINCIPAIS OBJETIVOS DE UMA CAMPANHAFIXAÇÃO DA MARCA / BRANDINGFIXAÇÃO DA MARCA / BRANDING
VENDA DE PRODUTOSVENDA DE PRODUTOS
CLICKS NAS PEÇAS CLICKS NAS PEÇAS
DIVULGAÇÃO DOS BENEFÍCIOS DIVULGAÇÃO DOS BENEFÍCIOS
INTERAÇÃO INTERAÇÃO
RELACIONAMENTO RELACIONAMENTO
INTERESSE INTERESSE
APOIO A CAMPANHAS OFFLINEAPOIO A CAMPANHAS OFFLINEAPOIO A CAMPANHAS OFFLINEAPOIO A CAMPANHAS OFFLINE
APOIO A PROMOÇÕESAPOIO A PROMOÇÕES
APOIO A EVENTOSAPOIO A EVENTOS
LEADSLEADS
LEADS SÃO PESSOAS QUE EXECUTAM ALGUMA AÇÃO NO SITE
OBJETIVOS QUE AS MARCAS PROCURAMVENDAS
INDICAÇÕES DO SITE
COMENTÁRIOS
CADASTRO
RESPOSTA A PESQUISAS
RECOMENDAÇÕES DO SITE EM REDES SOCIAIS
ASSISTIR A UM VÍDEO
PUBLICAR CONTEÚDO DO SITE NO BLOG PESSOAL DO USUÁRIOPUBLICAR CONTEÚDO DO SITE NO BLOG PESSOAL DO USUÁRIO
MELHOR DO QUE MILHARES DE PESSOAS ENTRANDO NO SITE, É TER POUCAS QUE CONVERTEM
2º COM QUEM VAI SE FALAR?
PARCERIA DA MÍDIA & PLANEJAMENTO
SABER O PERFIL DO PÚBLICO É FUNDAMENTAL
CLASSE SOCIAL, SEXO, FAIXA ETÁRIA, ESCOLARIDADE...
PELO AMOR DE DEUS: NÃO
COMO ENTENDER O E-CONSUMIDOR?
CLASSE SOCIAL, SEXO,
IDADE, ESCOLARIDADE
• O QUE• COMO• ONDE• PORQUE• QUEM INFLUENCIA• QUE MÍDIA CONSOME• ONDE PESQUISAM• COMO INFLUENCIAM• QUE INFOS SÃO • QUE INFOS SÃO RELEVANTES• QUAL A SUA NECESSIDADE DE REALIZAÇÃO?• DESEJOS
• ANSEIOS• HOBBIES• VONTADES• COMO E PQ COMPRAM• O QUE ESPERA DA MARCA• O QUE A SATIFAZ• PQ INDICA/RECOMENDA
MUDAMOS O TEMPO TODOCONSTANTE MUDANÇA
PERFILESQUIZOFRÊNICO!
SOMOS VÁRIAS PESSOAS, NA
MESMA PESSOA, NO MESMO DIA,
AS VEZES, NA MESMA HORA!
ESQUIZOFRÊNICO ? ? ?
COM AUMENTAR VENDAS?
CONTRATO MAIS UM DIRETOR?
PRECISAMOS ENTRAR NO MERCADO NORDESTINO
ABRO O CAPITAL DA EMPRESA?
COMO CAPACITAR MEUS FUNCIONÁRIOS?
FALANDO DO FINAL DE SEMANA
FILME QUE ASSISTIU NO BLU-RAY
DISCUTINDO FUTEBOL
FALANDO DO RESTAURANTE QUE FOI EM SUA ÚLTIMA VIAGEM A NOVA IORQUE
NÃO ESTÁ MAIS PENSANDO NA EMPRESA
ESTÁ PENSANDO EM CASA
QUER AGRADAR A ESPOSA
PENSANDO NO ALMOÇO DO FINAL DE SEMANA
VER QUE DOCES O FILHO MAIS GOSTA
AS 9H UM EXECUTIVO ESTÁ PENSANDO NA SUA EMPRESA
COMO CAPACITAR MEUS FUNCIONÁRIOS?
MUDAR DE SEDE É A MELHOR ESTRATÉGIA?
PRECISO REDUZIR CUSTOS
ACIONISTAS ESTÃO NA MINHA “COLA”
AS 12H ESSE EXECUTIVO ESTÁ ALMOÇANDO COM EQUIPE
AS 21H ESSE EXECUTIVO ESTÁ NO SUPERMERCADO
VER QUE DOCES O FILHO MAIS GOSTA
QUE BOLACHA COMPRAR PARA A FILHA
ESQUIZOFRÊNICO ? ? ?
NESSE MOMENTO ESSE EXECUTIVO QUER SABER:-FINANÇAS- ECONOMIA- SEMINÁRIOS- NÚMEROS DE MERCADO
NESSE MOMENTO ESSE EXECUTIVO QUER SABER:- BONS RESTAURANTES- O QUE ESTÁ ACONTECENDO NO MUNDO
NESSE MOMENTO ESSE EXECUTIVO QUER SABER:- BONS PRODUTOS- PRODUTOS SAUDÁVEIS- O QUE AS CRIANÇAS GOSTAM
SÓ SE CONHECE PESSOAS, QUANDO CONVERSAM COM ELAS
ALGUMAS EMPRESAS FAZEM ISSO E TRAZEM EXCELENTES ESTUDOS PARA O MERCADO
• EM MÉDIA TEM 33 ANOS DE IDADE (48% DA PESQUISA CONCENTRA PESSOAS DE 25 A 44 ANOS)
• 49% DOS HOMENS CASADOS COMPRA, AO PASSO QUE 41% DOS SOLTEIROS TAMBÉM SÃO COMPRADORES ONLINE
• SÃO PAULO E RIO DE JANEIRO REPRESENTAM 37% DAS VENDAS ONLINE (O QUE SIGNIFICA, OBVIAMENTE, QUE 63% DAS COMPRAS VEM DE OUTROS ESTADOS)
Perfil geral do e-consumidor
63% DAS COMPRAS VEM DE OUTROS ESTADOS)
• 30% ESTÃO INTERESSADOS EM COMPRAR LIVROS, 20% EM CELULARES/ACESSÓRIOS E 18% ELETRODOMÉSTICOS
• 80% NAVEGAM NA WEB PARA COMPARAR PREÇOS
• 66% DAS PESSOAS COMPRARAM UM PRODUTO PELA WEB NOS ÚLTIMOS 6 MESES – 30% GASTARAM EM MÉDIA R$ 224,00 EM COMPRAS NO MESMO PERÍODO
http://www.empreendedor.com.br/reportagens/descubra-o-perfil-do-e-consumidor-com-o-aux%C3%ADlio-do-ibope-m%C3%ADdia-que-entrevistou-mais-de-2
SÉCULO XIX ALFREDO PARETO PERCEBEU 80 - 20
Exemplos: 20% dos livros de uma livraria correspondem a 80% do seu lucro20% dos clientes correspondem a 80% dos lucros de uma empresa
NO SÉCULO XXI MOSTROU QUE 80% DOS ACREDITAMOS NOS É DITO PELAS PESSOAS
HOJE, 80% DAS PESSOAS CONFIAM MAIS EM REDES SOCIAIS
34%postam
opinião de marcas
23%comentam de marcas nas
RS
23%adicionam conteúdo em suas pgs
40% tweets são sobre marcas
70% DAS PESSOAS FICAM FELIZES QUANDO OUTROS “CURTEM” SEUS POST
60% ACREDITAM QUE OS SITES DE RELACIONAMENTO FORNECEM TODA A INFORMAÇÃO QUE PRECISAM
QUEM SOUBE DA MORTE DO MORTE DO
CANTOR PELA TV?
11h59 anunciada oficialmente a sua morte.
12h03 1º lugar no Trend Topics
O CONSUMIDOR HOJE É: VENDEDOR, SUPORTE TÉCNICO, PESQUISADOR, DESIGNER, MEMBRO DA EMPRESA,
FORMADOR DE OPINIÃO
TUDO ISSO COM UM SIMPLES CLICK
E ENTENDER QUE OS COMPORTAMENTOS ESTÃO MUDANDO TAMBÉM
PRINCIPALMENTE, NESSE CASO, HÁBITOS E CONSUMO DE MÍDIA
3º DEFINIR A ESTRATÉGIA E KPI´S
PARCERIA DA MÍDIA & ANALISTA DE MÉTRICAS
VENDAS TODOS QUEREM, MAS ESSA NÃO É A ÚNICA ESTRATÉGIA DE MÍDIA A SER SUGERIDA
QUAL A COBERTURA SE DESEJA PARA A MARCA?
É PRECISO PASSAR A MENSAGEM AO MAIOR NÚMERO DE PESSOAS POSSÍVEL
QUAL A FREQUENCIA? OU SEJA, POR QUANTO TEMPO?
MUNDO IDEAL: 3 OU 4 POR USUÁRIO
ARTE DOS BANNERS DEVEM SER TROCADAS DE 7 A 10 DIASOU VIRAM “PAISAGEM”
A AÇÃO PODE SER CONSTRUÇÃO DE MARCA (BRANDING)
A AÇÃO PODE SER IMPACTO / LANÇAMENTO
A AÇÃO PODE SER VAREJO / VENDAS
A AÇÃO PODE SER RELACIONAMENTO
4º CRUZAMENTO DA AUDIÊNCIA x AFINIDADE
PARCERIA DA MÍDIA & PESQUISA DE MÍDIA / PLANEJAMENTO
COROLLA DIVULGANDO NO PRINCIPAL PORTAL DE CARROS DO BRASIL
5º PEDIDO DE PROPOSTAS AOS VEÍCULOS
PARCERIA DA MÍDIA & EXECUTIVOS DE VEÍCULOS
EXECUTIVOS DE VEÍCULOS DEIXARAM DE SER “PESSOAS DE PROPOSTAS”
REDES SOCIAIS
BUSCADORES
SITE OFICIAL DA
IPODS / MP3
DISPLAY
OFICIAL DA
MARCA
TV DIGITAL / OUT
OF HOMEMOBILE E
APLICATIVOS
GAMES ONLINE / CONSOLES
IPODS / MP3
DEVE-SE PEDIR PROJETOS QUE VÃO ALÉM DO BANNER
6º AVALIAÇÕES DAS MELHORES PROPOSTAS
QUAL MELHOR C.P.M?
QUAL MELHOR CUSTO POR CLIENTE?
QUAL ENTREGA MAIS IMPRESSÕES?QUAL ENTREGA MAIS IMPRESSÕES?
QUAL CONTEÚDO TEM MAIS ADERÊNCIA AO TARGET?
QUAIS RESULTADOS O PLANEJADOR ESTIMA?
MAS NEM APENAS COM OS VEÍCULOS PODEMOS CONTAR...
CAMPANHA
CAMPANHA
CAMPANHA
CAMPANHA
CAMPANHACAM
PANHA
SUA AGENCIA
HA
CAMPANHA
CAMPANHA
SUA CAMPANHA É REGIONALIZADA.COMO FAZER?
AD NETWORKS
EMPRESAS ESPECIALIZADAS EM AGREGAR SITES E PORTAIS PARA AUXILIAR NOS PLANOS DE MÍDIA
O PROFISSIONAL DE MÍDIA LIGA PARA UMA REDE, FTPI DIGITAL POR EXEMPLO, E DEIXA QUE A EMPRESA FAÇA O CONTATO E NEGOCIAÇÃO COM SEUS SITES E PORTAIS. DEPOIS ESSA EMPRESA LHE ENTREGA O PLANO
PRONTO
FACILITA, E MUITO, O TRABALHO DOS MÍDIAS...
ALGUNS EXEMPLOS
7º NEGOCIAR COM OS VEÍCULOS
• PARA AGÊNCIAS O VEÍCULO NUNCA VENDE MÍDIA NO VALOR TABELA.
• É PRECISO NEGOCIAR PARA CONSEGUIR O “MAIS POR MENOS”
• É PRECISO PEDIR AO VEÍCULO A MELHOR NEGOCIAÇÃO E OS MELHORES PROJETOS
• CABE AO PLANEJADOR ENTENDER SE OS PROJETOS VALEM O QUE OS VEÍCULOS
PEDEM
• COMPARE VALORES DE CPMs ENTRE VEÍCULOS SIMILARES (EX: UOL E TERRA)
8º VERIFIQUE OS MELHORES FORMATOS
PARCERIA DA MÍDIA & CRIAÇÃO
QUANTO MAIS A CRIAÇÃO PARTICIPAR, MELHORES SERÃO OS RESULTADOS DAS PEÇAS
COMBINAR FORMATOS DEPENDE DA ESTRATÉGIA MAS É IMPORTANTE PARA TESTES E RECOMENDADO
AS VEZES, A VERBA NÃO PERMITE COMPRAR TUDO O QUE O PLANEJADOR QUER
9º CAMPANHA NO AR = MÉTRICAS
SITE
MÍDIA ONLINE
O QUE ANALISAR NO SITES E NA MÍDIA ONLINE?
SÓ SE SABE A PERFORMANCE QUANDO SE SABE O QUE ACONTECE COM AS PEÇAS
PERMITA O TESTE A/B NAS PEÇAS
NÃO DEMORE PARA TOMAR ATITUDES
CONCENTRE ESFORÇOS NOS RESULTADOS QUE ESTÃO SUBINDO
ENTENDA OS QUE ESTÃO CAINDO E O PORQUÊ
PEÇA AOS VEÍCULOS PRINTS DAS CAMPANHAS NO AR
NÃO CONFIE APENAS NAS MÉTRICAS DO SITE.CONTRATE SERVIÇOS TERCERIZADOS E DE CREDIBILIDADE
#FICADICA: WWW.AUNICA.COM
EXEMPLO DE PLANO DE MÍDIA
AGORA É A VEZ DE VOCÊS FAZEREM A DIFERENÇA!!!
FELIPE MORAISEspecialista em Planejamento Estratégico Digital
www.felipemorais.weebly.comhttp://plannerfelipemorais.blogspot.comhttp://plannerfelipemorais.blogspot.com
@plannerfelipefelipemorais2309@gmail.com
www.facebook.com.br/plannerfelipewww.facebook.com/presencadigital
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