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CONCEITO DA MARCA
MERCADO DE CERVEJA
BRASIL
NORTE ENORDESTE
•7%emvendas•18%emvolume•400militrosnocarnaval•aumentodosimpostos
•entradadenovosplayers•aumentodoinvestimento•consumodiferenciado
concoRRENTES
GERAIS
DIRETOSE INDIRETOS{REGIONAIS
TArGET
PERFIL DO CONSUMIDOR
BRASIL NORTE ENORDESTE
h&m cLASSES AB18 A 35 ANOS
ESTRATEGIA
MÍDIA-tv
TEASER15”
REvELAçãO SuSTENTAçãO45” 30”
AgregA vAlorAmplA coberturA geográficAAdequAção Ao públicoAnálise de rentAbilidAde
MÍDIA-rEvIstaFormatos diFerenciadosdurabilidadeQualidade de impressão
ANúNcIOS cOm ScRATch Off
PROjETO ESPEcIAL:TODAS AS PáGINAS
cOm DEvASSAS
MÍDIA-rádIO
TEASER + REvELAçãO
30”
AlcAnce rápidoAmplA coberturA geográficA
MÍDIA-EXtErIor
OuTDOOR E PAINEL
TEASER + REvELAçãO
AmplA coberturAmuito impActo
MÍDIA-nao rEcoMEndados
jORNALPúblico mais velhoNão Permite muitos formatos difereNciados
Alto investimento x bAixo retorno Público muito jovem < 18 AnoscINEmA
PrOMOCAO
INTERAçãO míDIA ExPONTâNEA AfINIDADE
víDEO cOm mAIS vOTOS GANhA umA fESTA
EvEntos
10 DE mARçOcAmAROTE: R$300
PISTA: R$ 150cLAuDIA LEITE
BANDA EvAmARAcATu
cARNAvASSA
TRADEAçãO DE
PRé-LANçAmENTO
fASE 1conviteteaser
fASE 3açãodepdv
fASE 2evento
RPmONITORAmENTO
cARNAvALfamosos
nocamarote
PRESS RELEASEteaser
comunicação
BElloWtHE LInE
OrcAMEnto
r$ 8,1 MIlHoEs8,1 MIlHoEsr$ 8,1 MIlHoEs
PrOdUcAOPrOdUcAOBELloWTHE LInEBELloWTHE LInE
PrOMOcAOPrOMOcAO
trAdEtrAdE
EvEntOsEvEntOsrPrP
r$ 1,5 Mi
r$ 3,27 Mir$ 2,70 Mi
r$ 170 MIl
r$ 10 MIl r$ 250 MIl
r$ 200 MIl
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c
ToTal de invesTimenTo em Bellow The line: R$2.534.368,50
rEsUltAdos EsPErAdos
Mídias online
invasõesdevassa
GooGle AnAlyticssociAl mentionKlouttweet reAch
clipagem das mídias com as notícias sobre o assunto
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ToTal de impacTados
mais de
milhões1,5{
conclusao
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