Direção de Arte Publicitária - Intro

DIREção de arteNa publicidade

querido DA, você é

um monstro!

1.

Ou “de tudo que é feito um da”

Pra se ter um bom da,É preciso juntar muita coisa:

Afinal, ele Deve ser comunicativo, persuasivo,Criativo,entendor dos processos da agência, antenado em redação, planejamento, web, produção, atendimento, marketing, precisa ser

perfeccionista, capaz de se colocar no lugar dos outros, capaz de trabalhar com verbas pequenas, conhecedor das técnicas e princípios de design, conhecedor e apreciador das

artes em geral, interessado por cultura, por novas tendências, velhas tendências, coisas que não são tendências, pra citar algumas coisas.

E É preciso fazer muita coisa:Ajudar no processo criativo, junto com o Redator, criando um conceito, uma linha criativa e

uma identidade visual; Decidir se a melhor linha de trabalho vai ser design gráfico, ilustração ou fotografia; Criar peças de design gráfico, assim como ilustração e ‘por que não?’ fotografia; Orientar fotógrafo, assim como qualquer outro serviço terceirizado na realização de peças, spots, VTs, entre outros; Trabalhar junto ao Produtor pensando em

inovações para as peças trabalhadas, e muito mais.

Conheça Suas origens:

O DESIgNER.

2.

Ou “DA e Design, uma comparação”

Afinal, ele foi o primeiroA trabalhar como DA

Hoje em dia nossa essência permanece 99,9% igual, mas algo

nos faz extremamente diferentes.

Enquanto o Designer pensa:“does this look good?”

O diretor de arte pensa:“does this feel good?”

Direção de arte mais do que se preocupar em passar uma mensagem no design, se preocupa

em passar uma mensagem através do design.

ERA UMA VEZ UM BOM CONTADOR

De HISTÓRIAS.

3.

Ou “narração nas imagens”

Existem diferentes técnicas de narração

Não Dramática

Dramática

Interativa

dramática

Vítima

salvadoropressor

dramática

Vítima: criançasopressor:o acidentesalvador: super cola

dramática

dramática

dramática

Vítima: cabelosopressor: queda

salvador: renaxil anti-hair loss

dramática

Vítima: vocêopressor: cidade

salvador: the north race (roupas outdoor)

dramática

Vítima: idéiaopressor: problemas do dia a dia publicitario

salvador: showoff

4.Tá bem,

Acho que você

Me convenceu.Ou “retóricas da imagem”

Imagem representativaImagem metonímicaImagem sinedóquicaImagem Metafórica

Imagem representativamostra

Imagem representativamostra

Imagem metonímica“representa”, esclarece

Imagem sinedóquicaIndica Ou prova

Imagem senóquidaIndica Ou prova

Imagem senóquidaIndica Ou prova

Imagem senóquidaIndica Ou prova

Imagem senóquidaIndica Ou prova

Imagem Metafóricacompara

É aquela mais avançada na transmissão de umA idéia

Existe um salto Associativo, que liga

Elemento real eElemento imagético

Existe ainda a hipérbole.As vezes pode ser muito batida,

Mas as vezes simplesmente funciona.

A melhor forma de garantir o entendimento de uma figura de

linguagem é através do contexto.

Contexto interno

Contexto externo(texto, outras imagens)

5.com

Certeza isso é

um cachimbo.Ou “imagem e texto”

Dadaísmo e o significado

Os primeiros livros só tem imagensOs últimos da sua vida só terão texto

As primeiras palavras eram figuras estilizadas, as últimas passaram a

representar apenas sons.

Enquanto as imagens ficaram mais representativas, a escrita

ficou mais abstrata.

Tipos de uniãoEspecífica de palavras – imagem desimportante

Específica de imagem – texto desimportanteDuoespecífico – repetição, harmonia irritante, show and tell

Aditiva – amplia, adiciona significado extra a imagemParalela – imagem e palavra tomam caminhos diversos

montagem – palavras são parte itegrante da figuraInterdependente – um não faz sentido para peça sem o outro

exemplos

http://www.youtube.com/watch?v=cSXNgI1VfEM

http://www.youtube.com/watch?v=I3Bf4mz1PO8

http://www.youtube.com/watch?v=SP8E6ouSiC0

Assento infantil

Assento infantil

http://www.youtube.com/watch?v=0Yl5HswD27A

6.em tese

Eu sempre

Leio livros.Ou “bibligorafia”

Livros

Desvendando quadrinhos - Scott McLoud

Fundamentos da Comunicação Visual – Bo Bergström

SITES

http://www.connexions-direct.com/jobs4u/index.cfm?pid=56&catalogueContentID=480&

render=detailedArticle

http://www.alistapart.com/articles/art-direction-and-design

7.

Ou “créditos”

Olha Mããe !

Eu que Fiz!

Palestra realizada por:

João RiosJoaoricardo@doisnovemeia.com.br