View
227
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
@cosan_mobil /cosan.mobil
nas pistas e em campo
Fazendo
A fortalece cada vez mais seu apoio ao esporte nacionalmarca Mobil
história
Publicação trimestral dirigida a distribuidores, revendedores, funcionários, prestadores de serviço e clientes da marca Mobil no Brasil
Edição nº 04 - abril 2012
Editorial
Caro parceiro Mobil,
Nesta edição, você encontrará o esporte como tema central. Seja correndocom o ronco dos motores de carros, motos e caminhões de exigidaperformance, seja estampada com o empenho de jogadores de futebol, amarca Mobil incentiva, cada vez mais, o esporte e o desenvolvimento deatletas em nosso país.
Você confere também a parceria firmada entre a marca Mobil Super e oClube de Regatas do Flamengo. Foi o clube rubro-negro, por meio dessanova parceria, inclusive, que, curiosamente, nos ajudou a realizar um sonhomuito especial – o do jovem Samuel, que teve seus dias de alegria junto aotime de futebol profissional. Não deixe de ler a reportagem e descobrir oquanto o menino é merecedor desse e tantos outros momentos felizes.
Ainda sobre atletas e sonhos, a marca Mobil segue apoiando fortementediversos campeonatos e pilotos: estamos presentes nas mais importantescategorias do automobilismo mundial, como a Nascar, Fórmula 1 e Stock Car,além de estrearmos, em abril, como lubrificante da SP Indy 300; estamostambém nos principais rallys do Brasil; e nos eventos mais importantes demotocross e motovelocidade, dentro e fora do país. Seguimos ao lado depilotos consagrados, como os da equipe Mobil Rush Racing Team, e tambémde outros ainda jovens, mas muito promissores, como Eric Granado, EnzoLopes e Pietro Fittipaldi. Separamos três páginas para que você aproveite umpouco mais desse universo em que estamos inseridos com muito orgulho.
A presença da marca Mobil no esporte nos permite proporcionar umaexperiência única a clientes e parceiros, divulgar e testar nossos produtos emmotores exigidos ao extremo e, principalmente, ter a satisfação de contribuirpara o desenvolvimento de verdadeiros heróis da velocidade, que amam oque fazem. É um investimento pesado em uma estratégia firme - e é sobre osplanos de Marketing da marca Mobil para 2012 que a gerente de Marketingda Cosan LE, Milena Brito, conta em entrevista que você também conferenesta edição.
Outra conquista que vale destaque está detalhada aqui na página ao lado: aaquisição da Comma , empresa inglesa delubrificantes e produtos automotivos, que representa a entrada da Cosan nomercado europeu. Tão interessante quanto dar esse passo à frente é saberque o fazemos em um momento de expansão sólida, uma vez que a CosanLE vem crescendo consistentemente acima do mercado de lubrificantes noBrasil.
Para este ano-safra 2012-13 que se inicia, gostaria de convidar a todos paraseguirmos crescendo juntos, com dedicação, persistência, inovação eliderança, mantendo os ótimos resultados alcançados em todas as nossaslinhas de negócios, assim como a segurança em todas as operações. Asoportunidades estão por toda parte e cabe a nós explorá-las sempre em proldo potencial ilimitado da marca Mobil.
Obrigado a todos pelo trabalho e boa leitura!
Oil & Chemicals Limited
NELSON GOMES
Diretor-presidente
Cosan Lubrificantes e Especialidades
05
06
11
14
O poder dos sintéticosConheça o diferencialtecnológico dos lubrificantesindustriais sintéticos de altaperformance. Exemplo práticodo setor minerador demonstraos resultados da linhaMobil SHC.
Bate-papoEm entrevista especial, MilenaBrito, gerente de Marketing damarca Mobil, fala sobre osplanos para 2012. Entenda otrabalho da área e confira asnovidades que estão por vir!
Senna viveNo último dia 21 de março,Ayrton Senna completaria 52anos. Por meio da fanpageMobil Motorsports no Facebook,a marca Mobil participou dehomenagens ao ídolo doautomobilismo.
Sonho realizadoA marca Mobil ajudou omenino Samuel a realizar umsonho: conhecer os jogadoresde futebol do Flamengo.Confira a história emocionantedo jovem herói que celebrou avida com os ídolos.
Veja também:
ABRIL 2012
02 03ABRIL 2012
Em 1º de março, a Cosan anunciou seu ingresso
no mercado europeu de lubrificantes e
especialidades automotivas por meio da aquisição
da Comma , então
subsidiária da Esso Petroleum Company (EPCo). A
operação deve gerar aumento de 15 a 20% no
faturamento da Cosan Lubrificantes e
Especialidades.
Localizada em Kent, sudeste da Inglaterra, a
Comma produz e distribui lubrificantes, além de
outros produtos automotivos, como
anticongelantes, aditivos e coolants, destinados
aos mercados do Reino Unido e exportados a
alguns países da Europa e Ásia, principalmente sob
a marca Comma. A aquisição inclui os negócios
de lubrificantes acabados, fabricação de produtos
químicos automotivos e vendas para terceiros;
todos os ativos da Comma situados na planta de
produção; e as propriedades relacionadas à marca
Comma.
“Daremos sequência à operação sem falhas da
Comma, assegurando os mais altos padrões de
serviço ao cliente, gestão e práticas ambientais. A
Comma continuará oferecendo óleos lubrificantes
e uma vasta linha de produtos automotivos de
alto desempenho”, diz Nelson Gomes, diretor
Oil and Chemicals Limited
executivo do Grupo Cosan e diretor-presidente da
Cosan LE.
Nos próximos anos, um dos objetivos estratégicos
da Cosan é diversificar e expandir seus negócios
para outros países. Em 2011, a Cosan LE deu um
primeiro passo com a compra dos ativos de
distribuição dos lubrificantes Mobil na Bolívia,
Paraguai e Uruguai. A aquisição da Comma é a
primeira operação da Cosan na Europa, o que trará,
além do acesso ao mercado europeu, novos
conhecimentos em produzir e distribuir produtos
automotivos fora do Brasil.
“A Comma foi muito receptiva à Cosan, uma
empresa brasileira com histórico de crescimento
sustentável e potencial de investimento
impressionante. É um orgulho para todos nós fazer
parte desse grupo”, afirma David Hopkinson, CEO
da Comma. Atualmente, 215 funcionários
trabalham para a Comma - um time altamente
qualificado e que acumula excelentes resultados.
Não há planos para redução desse quadro.
Leia mais sobre a Comma no site:
www.commaoil.com
Internacionalização em foco
FIA Formula Two: tradição no
automobilismo europeu
Pela quarta temporada consecutiva, a Comma é
parceira tecnológica da FIA Formula Two,
campeonato considerado um dos principais
acessos para a Formula 1. A marca também
patrocina o carro número 4, do piloto Luciano
Bacheta, e é fornecedora oficial de lubrificantes
e químicos para todos os carros da F-2. Saiba
mais em www.formulatwo.com
A compra da Comma segue estratégia de internacionalização do GrupoOil and Chemicals
Cosan chega ao mercadoeuropeu com energiapara crescer
Cosan chega ao mercadoeuropeu com energiapara crescer
negócios
Transição
A mudança do controle para a Cosan está
prevista para o terceiro trimestre de 2012. Até lá,
o time de transição realiza reuniões periódicas, a
fim de acompanhar as principais atividades
necessárias. O grupo é formado por
representantes de diversos departamentos e
liderado pelos diretores Paulo Vilarinho e
Ricardo Akeda, nas funções de gerente e
controller do time de transição,
respectivamente.
No dia 6 de março, Nelson Gomes, diretor-presidente da Cosan LE, e os diretores Paulo Vilarinho (Planejamento Cosan LE), Ricardo Akeda(Tesouraria Cosan) e João Artur (Planejamento Corporativo) visitaram as instalações da Comma em Kent. Nelson apresentou a Cosan para osfuncionários e a receptividade quanto ao novo negócio foi bastante positiva.
PUBLICAÇÃO DA COSAN LUBRIFICANTES E ESPECIALIDADES,Sob supervisão editorial do Departamento de Comunicação CorporativaRua Victor Civita, 77, Bloco 1 – Barra da Tijuca – 22775-905 – Rio de Janeiro – RJTelefone (21) 3433-2000 - Email: comunicacao.cosanle@cosan.com.br
GERÊNCIA DE COMUNICAÇÃO CORPORATIVA: Daniela ChristovãoCOORDENAÇÃO: Marina Gerardi
JORNALISTA RESPONSÁVEL: Fernanda de Carvalho Carneiro MTB 31812/RJREDAÇÃO: Fernanda de Carvalho Carneiro e Pedro Henrique Barbosa Pessôa e Natália Pataro.FOTOS: Paulo Rodrigues, Túlio Vidal, arquivo Cosan e colaboradores.PRODUÇÃO E DIAGRAMAÇÃO: MFC Comunicação / BigúIMPRESSÃO: LABORGRAF - TIRAGEM: 15 mil exemplareswww.cosan.com.br. A reprodução de qualquer material (textos, fotos ou ilustrações)depende de prévia autorização.
COSAN LUBRIFICANTES E ESPECIALIDADES
Diretor-presidente :
Conselho editoral:– Diretor de Lubrificantes
– Gerente de Marketing– Diretor de Planejamento
– Diretor de Operações
Nelson Gomes
Renato FontalvaMilena BritoPaulo VilarinhoJosé Alexandre Baptista
TM A marca Mobil constante nesta peça é marca registrada da Exxon Mobil Corporation ou de uma de suas subsidiárias. A Cosan Lubrificantes e Especialidades S.A. é a distribuidora autorizada pela Exxon Mobil Corporation para o desenvolvimentoda atividade de distribuição de produtos Mobil no Brasil, sendo sua a responsabilidade pelo exercício local dessa atividade.
volta rápida
04
tecnologia
Por mais de quarenta anos, a marca Mobil
lidera o desenvolvimento de lubrificantes
sintéticos de alta performance: óleos que
oferecem proteção superior quando
comparados aos de base mineral. O resultado
desse diferencial tecnológico é uma operação
livre de problemas por mais tempo, sem
paradas desnecessárias e com maior
produtividade.
“Sobre os benefícios dos sintéticos, é possível
citar o ganho em eficiência energética; em
sustentabilidade, uma vez que o uso
prolongado do lubrificante sintético reduz o
descarte do produto usado; e em segurança,
seja com relação à proteção dos
equipamentos, seja com relação aos
profissionais de lubrificação. Quando o tempo
de troca aumenta, os lubrificadores ganham
melhores condições de trabalho e caem os
riscos de acidente e lesões relacionados à
manutenção, principalmente em maquinários
de difícil acesso”, exemplifica Luiz Canton,
engenheiro do Suporte Técnico da Cosan
Lubrificantes e Especialidades.
Na indústria, a linha de lubrificantes Mobil SHC
prova que os sintéticos são mais rentáveis,
promovendo maior economia para as empresas
e durabilidade para os equipamentos. Com o
suporte de um programa avançado de análise
de óleo, os lubrificantes Mobil SHC podem
durar até oito vezes mais que os lubrificantes
A parceria entre a ExxonMobil e a Cosan Lubrificantes e Especialidades,envolvendo o licenciamento da marca Mobil no Brasil, segue cada vez maisforte. Nos dias 7 e 8 de março, Nigel Searle, vice-presidente de Lubrificantes daExxonMobil Global, visitou o Brasil pela primeira vez no cargo, junto à comitivade executivos da multinacional. Ele conheceu as operações da Fábrica deLubrificantes e se reuniu com a diretoria executiva da Cosan LE, que apresentouos negócios no Brasil.
No mesmo mês, um workshop com as duas empresas abordou as estratégiasnos segmentos de indústria e veículos pesados. Foram discutidas três grandesáreas de colaboração: “linhas de produto”, “programas e serviços” e “atividadesde marketing”. O objetivo foi trocar conhecimentos sobre a realidade domercado brasileiro (posicionamento, concorrência e resultados da marcaMobil), o potencial de investimento e crescimento da Cosan, e as novastecnologias e programas aplicados com sucesso em outros países.
Com apoio da Cosan Lubexx, o distribuidor participa da maior feira de tecnologia rural do
Centro-Oeste brasileiro, a Tecnoshow Comigo. No estande da marca Mobil, equipado com um
laboratório, sala vip, varanda e equipes de divulgação, a atração principal ficou por conta do
caminhão da Troca Inteligente, apresentado aos clientes e ao público. O evento foi realizado de
09 a 13 de abril em Rio Verde (GO).
O distribuidor Rodolub levou a marca
Mobil para o Salão Bike Show 2012,
importante evento do segmento de
motos realizado em janeiro no Riocentro.
É a segunda participação em parceria
com a Michelin, repetindo o sucesso do
ano anterior. Desta vez, o público
conheceu mais sobre o lubrificante Mobil
Super Moto 4T MX, óleo semissintético de
alta performance recebido com sucesso
pelos amantes de motocicletas.
O Carnaval 2012 foi sinônimo de oportunidade de relacionamento com
atuais e potenciais clientes Mobil. Em uma parceria com a revista Veja,
funcionários e clientes tiveram acesso ao camarote da Veja Rio e assistiram de
perto aos desfiles das Escolas de Samba, no Rio de Janeiro.
A marca Mobil é patrocinadora master do III Fórum da Indústria Automobilística,
principal evento brasileiro do setor. Promovido no dia 9 de abril, em São Paulo,
abordou temas como regras para produção e importação de veículos, novos
empreendimentos, estratégias para a indústria ganhar competitividade, entre
outros. Marcos Marinho Lutz, diretor-presidente do Grupo Cosan, participou de
palestra sobre desafios para o novo regime automotivo. O encontro teve o
objetivo de integrar o público, promovendo troca de experiências e
oportunidades de negócios. O Fórum é uma realização da publicação Automotive
Business. Dentre os expositores, o estande dos lubrificantes Mobil ofereceu
brindes e contou com a presença de pilotos apoiados pela marca.
Com foco em elevar a eficiência dos negócios, o grupo da Central de Serviço ao
Cliente da Cosan LE, hoje localizado em Piracicaba (SP), será transferido para o
Rio de Janeiro, no escritório da Fábrica de Lubrificantes. A mudança trará ganhos
em sinergia para a equipe de Atendimento ao Cliente Mobil e as áreas de
Logística e Operações, setores cuja interação é fundamental para atender cada
vez melhor aos clientes. O início da transferência da CS de Lubrificantes para o
Rio está previsto para o 3º trimestre de 2012.
A marca Mobil participa do maior evento do setor do agronegócio no mundo, a
19ª Feira Internacional de Tecnologia Agrícola em Ação. No evento, a marca Mobil
mostra sua linha de lubrificantes para equipamentos agrícolas, motos, pick-ups e
SUVs, e produtos para aviação. Estão programados cursos básicos de lubrificação,
além da presença de Pedro Trucão, embaixador da marca Mobil Delvac. A feira
acontece de 30 de abril a 04 de maio, das 8h às 18h, no Pólo Regional de
Desenvolvimento Tecnológico dos Agronegócios do Centro-Leste/Centro de
Cana, em Ribeirão Preto (SP).
Pela terceira vez
Comlub
, a marca Mobil esteve
presente no Recife Duas Rodas – feira de
bikes, motos e acessórios realizada em
Pernambuco, de 1º a 4 de março, com cerca
de 70 mil visitantes. A participação da marca
Mobil se deu através do distribuidor
, em um estande com vídeos de
campeonatos patrocinados e distribuição de
brindes, tais como boné, mochila para
capacete, sacola, entre outros. A moto do piloto Dudu Costa, da equipe Mobil
Rush Racing Team, chamou a atenção do público, assim como a apresentação
da equipe Força e Ação, com suas manobras radicais. Para 2013, o evento, que
cresceu de forma significativa, passará a se chamar Nordeste Duas Rodas.
minerais, dependendo das condições de cada
indústria e equipamento.
Dentre as possíveis aplicações dos
lubrificantes sintéticos Mobil na indústria, está
o setor de Mineração. Em projeto recente
realizado com cliente desse segmento, a
marca Mobil comprovou a eficácia da sua
tecnologia.
Trata-se de um trabalho voltado para a
redução de travamento de rolamentos por
problemas mecânicos e de lubrificação, tendo
como foco as bolsas das peneiras vibratórias
do peneiramento secundário. Essas máquinas
classificam o tamanho do minério antes dele
seguir para os clientes e uma parada desse
equipamento acarreta perda de produção na
ordem 160.000 Ton/ano.
Inicialmente, viu-se que a empresa utilizava
uma graxa de acordo com a DIN KP2K nos
rolamentos e havia escorrimento deste
lubrificante pelas laterais das peneiras. Tal
situação configurava uma não conformidade
ambiental, demandando uma rotina de
limpeza e recolhimento adequado do material.
Após análise da equipe de engenheiros e
especialistas técnicos da marca Mobil, que
realizaram um plano de manutenção, foi feita
a troca para a Mobilith SHC 220.
Resultados comprovados no setor
de Mineração
“Após a troca, eliminamos o escorrimento e
conseguimos reduzir em 50% a quantidade
de graxa utilizada: a periodicidade da
lubrificação, que antes era feita a cada dois
dias, passou a ser feita uma vez por semana,
reduzindo a exposição dos lubrificadores a
incidentes de trabalho”, acrescenta Canton.
Segundo relatórios desse projeto, concluiu-se
que 80% das ocorrências que impactavam a
disponibilidade dos equipamentos estavam
relacionadas à lubrificação, e não a questões
de ordem mecânica. “A partir de um trabalho
focado em mudança de atitudes dos homens
de manutenção, alavancamos esses
resultados, fruto de uma integração da
equipe da mineradora com a nossa equipe de
especialistas em lubrificação da marca Mobil”,
conclui Canton.
Não é mágica, é ciência!Aliando tecnologia e competência mundialmente reconhecidas, o uso de
reduz custos e aumenta a produtividade na indústrialubrificantes sintéticos Mobil
05ABRIL 2012
Parceria fortalecida
Troca Inteligente no Tecnoshow Comigo
Mobil e Michelin agitam oSalão Bike Show
Mobil na Sapucaí
Destaque na indústria automobilística
Central de Serviço ao Cliente Mobilse mudará para o Rio de Janeiro
Trucão vai à Feira Agrishow
Presença no Recife Duas Rodas
De janeiro a abril
www.promocaomobilsupermoto.com.br.
, foram concluídos os sorteios das três motos Suzuki
oferecidas pela tradicional Promoção Mobil Super Moto. Na próxima edição da
revista Mobil News, você conhecerá mais sobre os ganhadores das máquinas
sobre duas rodas, modelos Boulevard M800, V-Strom 650 e GSX 650F. Outros
400 sortudos foram premiados com um iPod Nano de 8GB cada! Acompanhe
os detalhes da promoção através do site
Promoção Mobil Super Moto:prêmios para centenas de ganhadores
Investimento em tranquilidade
O custo do lubrificante, que é fundamental
para garantir o bom funcionamento do
equipamento, representa um percentual
muito pequeno no custo total de
manutenção (menos de 2%). Embora
apresente um preço maior sob um primeiro
olhar, os benefícios dos sintéticos, em termos
de economia e melhoria nas operações,
acabam por se sobressair como um vantajoso
investimento no médio e longo prazo.
entrevista
06 07ABRIL 2012
Mobil News
Milena Brito
MN
– Como foram seus primeiros
contatos com o Marketing Mobil? Como é
comandar esse time hoje?
A marca Mobil possui um DNA de
inovação forte, especialmente no Marketing.
Quais as principais novidades para 2012?
– Marketing é uma área em que
podemos colocar toda nossa criatividade para
funcionar. Mas é fundamental ter uma
estratégia bem desenvolvida e executada com
consistência. A vivência que tive ao longo da
carreira em diversas áreas me ajuda muito
neste caminho, já que as ações de marketing
impactam diferentes dimensões da empresa,
seja a área Operacional, seja Atendimento ao
Cliente e, claro, Vendas. Compreender como
essas áreas funcionam ajuda no desenho da
nossa oferta, ao mesmo tempo em que é
importante para a aderência dos diversos
departamentos da empresa à estratégia. Nossa
responsabilidade é apoiar o plano de
crescimento que estamos vivenciando, bem
como garantir a construção de nossas marcas
no longo prazo – e, nesse sentido, temos tido
sucesso, o que gratifica não somente o
trabalho, mas também a paixão que sinto por
atuar com nossas marcas e com esse time!
–
presença, com a entrada, por exemplo, na
Fórmula Indy como o lubrificante da SP Indy
300. Mantemos nossa participação na F-1 com
Lewis Hamilton e Jenson Button. Na Stock Car,
temos uma nova equipe com chances de dar
grande visibilidade à marca, em uma parceria
com a Pioneer e a combinação ideal entre
experiência e agressividade dos pilotos Nonô
Figueiredo e Átila Abreu. Seguimos firme com
a Salvini Racing, equipe hexacampeã do Rally
dos Sertões. Sem contar os vários pilotos,
equipes e campeonatos que patrocinamos em
motovelocidade e motocross espalhados pelo
país. Buscamos também apoiar pilotos jovens,
como é o caso do Eric Granado, que estreia
este ano como único brasileiro no mundial de
motovelocidade, e do Pietro Fittipaldi, que
correrá na Nascar, ambos patrocinados Mobil
com 15 anos de idade.
–
- Nos últimos três anos, mais do que
triplicamos os nossos investimentos! Isso
mostra o desejo da Cosan em crescer no Brasil
e estar muito bem posicionada e fortalecida no
longo prazo. Esse aumento se reflete em
atividades promocionais com foco no
MN
MB
Houve aumento no investimento em
Marketing?
MB - Um dos nossos maiores desafios é a
necessidade de inovar o tempo todo. Temos
sido copiados com frequência pelos
concorrentes, o que é positivo, uma vez que
nos faz buscar alternativas e oportunidades de
diferenciação. Para 2012, temos grandes
novidades, sempre focadas nos pilares da nossa
cadeia de valor. Estamos, por exemplo,
estreando no futebol com o patrocínio do
Flamengo. Também daremos continuidade, de
forma mais expressiva, à participação no
quadro Lata Velha, do Caldeirão do Huck, que
tem um cunho de responsabilidade social
alinhado aos valores da Cosan. Já no esporte a
motor, estamos fortalecendo ainda mais nossa
consumidor final, ações de apoio ao
revendedor, parcerias e patrocínios ao esporte
nacional, mídia e também capacitação das
nossas equipes de vendas e parceiros. Ainda
temos programas específicos como Mobil Oil
Express, Revendedor Autorizado Mobil Delvac e
Revendedor Mobil Super Moto. Todas essas
ações juntas estão sendo responsável pelos
nossos resultados. De um ano e meio para cá,
lançamos cinco produtos automotivos, todos
com apoio de comerciais de TV, promoção e
material de ponto de venda: estamos falando
do Mobil Super Sintético, da Família Mobil 1, do
Mobil Super Moto 4T MX, do Mobil Super Pick-
up & SUV e finalmente do Mobil Delvac ESP MX
CJ-4 (tecnologia Euro V). Isso sem mencionar
os diversos produtos de tecnologia de ponta no
segmento industrial.
Nosso objetivo é fortalecer os produtos
existentes, mas sempre atentos às
oportunidades. Na Bolívia, Paraguai e Uruguai,
mercados em que vemos uma enorme
oportunidade de crescimento, por exemplo,
lançamos a família Mobil Super em 25 de
março, com uma campanha que tem tudo para
ser um enorme sucesso!
Haverá promoções ao longo do ano nos
segmentos de carros, motos e caminhões,
sempre agregando valor ao consumidor final e
ao revendedor, com prêmios bem atraentes e
de alta qualidade, como são nossos produtos.
Teremos também algumas surpresas
relacionadas ao esporte a motor, no qual
protagonizamos fortes patrocínios em diversas
categorias.
No segmento industrial, uma de nossas
estratégias é estar presente em feiras e
seminários, não apenas como expositores, mas
principalmente como palestrantes. Temos, em
nossa equipe, profissionais renomados que são
referência quando o assunto é tecnologia de
produtos e aplicações. No segmento de frotas,
a Troca Inteligente segue a todo vapor levando
praticidade para nossos clientes. Este programa
permite ao cliente ter um melhor gerenciamento
de seu estoque, evitando desperdício de óleo e
de espaço, com a garantia do selo de qualidade
Mobil e tecnologia de ponta.
MN
MN
MB
MN
MB
MN
–
–
–
-
E para este ano, haverá novos
lançamentos?
Quanto às promoções para o
consumidor final, o que o público pode
esperar?
A marca Mobil é referência em
lubrificação industrial e tem feito a diferença
com a Troca Inteligente. Poderia comentar um
pouco sobre esses dois focos?
A fanpage Mobil Motorsports no
Facebook é um sucesso, com número
crescente de fãs. Há novidades quanto a essa
presença nas redes sociais? Que valor é
possível extrair dessa ferramenta?
MB –
–
–
MB
-
-
top of mind
MN
MB
MN
Em 2011, a marca Mobil Super estreou no
futebol. Quais as perspectivas com relação a
essa nova plataforma? O futebol veio para
ficar?
A pesquisa Ibope “Brand Awareness de
2011”, encomendada pela Cosan LE, indicou
que a marca Mobil segue no
segmento de motos. Qual a importância de
estar sempre atualizado com relação ao
mercado?
– Apesar de ser uma área de atuação
relativamente nova, vemos que nossa
abordagem diferenciada tem dado resultados
no que se refere a redes sociais. Até o
fechamento desta edição, nossa página no
Facebook contava com 80 mil fãs, o que é um
resultado surpreendente, ultrapassando
páginas internacionais, bem mais antigas e de
renome em esporte a motor. Estamos muito
satisfeitos e queremos mais! Acreditamos que,
através da página Mobil Motorsports,
conseguimos nos comunicar diretamente com
nossos consumidores e, mais do que isso, com
apaixonados por velocidade, por carro, motos,
caminhões, ou seja, nossa essência!
Pretendemos, para este ano, ter mais ações
acontecendo no Facebook, tais como a
possibilidade de levar fãs para experiências
inesquecíveis em “voltas rápidas” nos carros da
Stock Car ou Porsche GT3 Cup.
- A marca Mobil investe há muitos anos no
esporte a motor brasileiro, mas o futebol
sempre esteve no nosso horizonte. Vale
ressaltar que existe forte aderência entre os
consumidores dos nossos produtos e a paixão
pelo futebol. Pretendemos ativar e explorar de
diferentes formas esse investimento: o futebol
é um evento excelente para relacionamento
com clientes e parceiros, por exemplo, sem
contar a exposição na mídia. Como de
costume, vamos nos manter atentos a todas as
oportunidades.
MB
MN
MB
MN
MB
–
–
–
–
–
O negócio de lubrificantes Mobil vem
crescendo acima do mercado por vários
anos. Que ações você considera que
contribuem diretamente para esse
resultado?
Para concluir, que mensagem você
gostaria de transmitir aos nossos
funcionários e parceiros de negócios?
Somos em motos, o que
significa que temos o maior conhecimento
de marca neste segmento, à frente de
todos nossos concorrentes. Em carros e
caminhões, temos crescido
significativamente o conhecimento da
nossa marca ano a ano! Hoje estamos bem
posicionados. No segmento de indústria,
inclusive, um estudo realizado pela Rede
Brasileira de Manutenção apontou as
empresas mais lembradas nesta área em 53
segmentos, sendo que a Mobil figurou na
pesquisa como a marca de lubrificantes
mais bem colocada, além de representar a
única empresa de lubrificantes entre as dez
mais. Temos que manter o bom trabalho,
focado sempre nas nossas estratégias e
cadeia de valor, para nos fortalecermos.
Sabemos que ter um reconhecimento forte
de marca é muito importante para marcas
que são premium e se propõem a agregar
valor a seus clientes, revendedores e
parceiros, como é o nosso caso. Por isso
buscamos este resultado com toda nossa
dedicação!
Eu acredito que esse sucesso vem da
combinação de alguns fatores muito
poderosos, entre eles: uma marca de
qualidade insuperável associada a
tecnologias de ponta; parceiros nos
diversos âmbitos do nosso negócio, como
a ExxonMobil e uma rede de distribuidores
exclusivos Mobil; a agressividade do grupo
Cosan, que traz fortes investimentos e
estímulos para a busca de novos negócios
e inovação; e funcionários apaixonados
pelo que fazem! Em Marketing, associamos
tudo isso a uma estratégia muito bem
definida e a um bom planejamento, a fim
de extrair o máximo valor dos nossos
investimentos.
Este será um ano cheio de emoções!
Estaremos em importantes campeonatos,
com grandes pilotos, trazendo produtos da
mais alta qualidade para nossos clientes e
serviços que realmente agreguem valor.
Cuidaremos da revenda para que, através
da nossa rede de distribuidores exclusivos,
possa ser bem sucedida em seus negócios.
Manteremos fortes parceiros como Pedro
Trucão, embaixador da marca Mobil
Delvac. Nossa equipe focada e energizada
fará a diferença no campo. Todos os
envolvidos - funcionários, mecânicos,
revendedores, clientes, parceiros - terão
muito orgulho de fazer parte deste time!
Da mesma forma que eu tenho!
top of mind
Ter um reconhecimento
forte de marca é muito
importante para marcas que
são premium e se propõem
a agregar valor a seus
clientes, revendedores e
parceiros.
Um dos nossos maiores
desafios é a necessidade
de inovar o tempo todo.
Temos sido copiados com
frequência pelos
concorrentes, o que é
positivo, uma vez que nos
faz buscar alternativas e
oportunidades de
diferenciação.
Equipe que inovae faz acontecerA marca Mobil guarda novidades para o ano-safra que se inicia.O planejamento de ações de Marketing inclui desde lançamentos ecampanhas até novos investimentos no esporte a motor e no futebol -duas grandes paixões nacionais. Tudo isso em sintonia com o objetivode fortalecer o relacionamento com clientes e parceiros, comprovar aqualidade dos produtos em motores levados ao extremo, incentivar asmodalidades esportivas e divulgar cada vez mais a marca junto aopúblico.
Para detalhar melhor o trabalho de consolidação diferenciada da marcaMobil, esta edição da Mobil News traz um bate-papo animado comMilena Brito, gerente de Marketing da Cosan LE. Antes de assumir afunção, há dois anos, Milena passou por diversas áreas da empresa, oque a torna grande conhecedora do mercado de Lubrificantes, dentro efora do Brasil.
Formada em 1995 pela Fundação Getúlio Vargas, atuou em diversasáreas, como Planejamento e Performance, Serviços ao Cliente eMarketing de campo. Expatriada por quatro anos, viveu na Flórida, ondeteve sua primeira filha na cidade de Boca Raton. Após concluir seu MBAna Florida Atlantic University, atuou como trade manager na áreaOperacional – responsável por abastecer o mercado da América Centrale Caribe. De volta ao Brasil, assumiu a gerência de Suprimento eLogística para Brasil e países do Cone Sul, e depois foi para Vendascomo gerente do Programa de Distribuidores. Milena acredita que oequilíbrio é a chave do sucesso pessoal: mãe orgulhosa de Giovana eIsabela, está casada há 16 anos e prioriza suas atividades para encaixarna agenda uma hora de esporte todo dia, o que, como ela semprepontua, “é minha terapia!”.
09ABRIL 2012
na estreia da
Pegada forteMobil Super Pioneer
A nova equipe Mobil Super Pioneer apresentouseus novos carros para a disputa do campeonatona categoria mais importante do automobilismonacional, a Stock Car. Os pilotos paulistas NonôFigueiredo e Átila Abreu, inclusive, se sentiram tãoà vontade à frente das super-máquinas durante ostreinos, que os resultados iniciais foramdestacadamente positivos: após as duas primeirascorridas da temporada, Átila ocupa a segundacolocação na classificação geral por pilotos,enquanto Nonô figura em sexto*.
Exigir o máximo dos carros é a tendência para asetapas ao longo do ano. E para isso, a linha MobilSuper continua oferecendo o que há de melhor emdesempenho para todos os carros da categoria, jáque é a fornecedora oficial de lubrificantes daStock Car.
Os resultados de Nonô e Átila representam aliderança na classificação do campeonato deequipes. Após a etapa de Curitiba, segunda dacompetição, o chefe da Mobil Super PioneerRacing, Thiago Meneghel, prometeu manter o nívelque consagra o começo de temporada espetaculardo novo time. “Conseguimos novamente ter osdois carros no top-10, como em Interlagos, e oNonô Figueiredo ainda cravou a melhor volta daprova. Tivemos um trabalho constante com os doiscarros e isso é muito positivo, mas precisamosmelhorar o ritmo de corrida para continuarmosfortes nas próximas etapas”, conclui Thiago.
Com o ano começando e muitas corridas pelafrente, a previsão é de que ambos os pilotosmantenham a pegada forte nas curvas e retas,buscando sempre as posições mais altas do pódio.“Do jeito que a competição se desenha neste ano,a consistência vai ser muito importante”, apontouÁtila Abreu. Nonô, por sua vez, se mostra otimista econfiante para mais uma temporada forte da StockCar. “Com certeza foi um bom começo para mim epara a equipe. Isso mostra que estamos nocaminho certo, porque o objetivo é estar semprena frente, brigando pela vitória e pelo título”,destacou Nonô, piloto do carro de número 11.Nonô (esquerda) e Átila conversam nos boxes da equipe Mobil Super Pioneer Racing. Entrosamento
dos pilotos é o destaque da equipe, que lidera o campeonato.
Nonô Figueiredo submete a sua máquina a últimos ajustes durante os treinos livres.
08
*Até o fechamento desta edição.
despontar em grande estilo: Pietro Fittipaldisurpreende não só pela idade, como pelo currículoinvejável. Neto do consagrado Emerson Fittipaldi,Pietro corre desde os 7 anos de idade, já venceu 33corridas, participou de 4 campeonatos e já subiu 70vezes ao pódio. Em 2011, Pietro foi o primeiro pilotobrasileiro a se consagrar campeão em uma categoriada Nascar.
Já a Porsche GT3 Cup é a categoria que reúne osfamosos carros da montadora alemã, e que tambémusa e recomenda Mobil 1. A temporada 2012manteve dinâmica semelhante à de 2011, e suascorridas serão realizadas tanto no Brasil, quanto emPortugal.
Começou também mais umatemporada da Fórmula Indy,transmitida diretamente peloGrupo Bandeirantes (TV Band,BandSports, Band News e RádioBandeirantes). A partir de 2012,Mobil 1 é o lubrificante da SPIndy 300, uma das principais
categorias automobilísticas mundiais. Durante osmeses de março a outubro, a marca Mobil 1 estarápresente nas 17 provas do campeonato, reafirmandovalores de máxima performance e excelênciatecnológica no esporte a motor. Em cadatransmissão, uma vinheta exclusiva irá anunciar apresença de Mobil 1. A Fórmula Indy, comcalendário de provas que acontecem em suamaioria nos Estados Unidos, tem um dia reservadopara o Brasil: 29 de abril, quando acontece a etapade São Paulo. Na ocasião, a marca Mobil 1 iráproporcionar aos clientes e parceiros umaexperiência única no esporte a motor, através deações de relacionamento.
Acelerando os motoresna SP Indy 300
A temporada 2012 do automobilismo esportivo malcomeçou, e a competitividade já leva a adrenalina amil por hora nos diversos autódromos do mundo emque a marca Mobil se faz presente. Europa, Ásia,Américas; Fórmula 1, Nascar, Porsche GT3 Cup... Osprincipais palcos das mais emocionantes competiçõesdo mundo se consolidam, a cada ano, como cenáriosde um dos esportes que mais rendem audiências emtodo o planeta.
Principal categoria do esporte a motor, a Fórmula 1viu seu mercado “aquecer” com diversas trocas depilotos, novos carros e previsão de muita emoçãopara a temporada que, a partir deste ano, conta com20 Grandes Prêmios. Um recorde na história damodalidade.
Parceira da marca Mobil, a equipe Vodafone McLarenMercedes, patrocinada pela linha Mobil 1, estreou seunovo carro, considerado por especialistas como umdos mais bonitos de todos os tempos, e já é líder doMundial de Construtores*. Fator fundamental para oexcelente resultado no ínicio do ano, a vitória dopiloto Jenson Button no GP da Austrália provou que aequipe tem tudo para buscar os títulos nas duascategorias disputadas: pilotos e construtores.
Na Nascar, campeonato de Stock Carnorte-americano, o piloto Tony Stewart, patrocinadopela marca Mobil, também começou o ano voandobaixo. Campeão em 2011, Stewart venceu duas dascinco primeiras etapas e é o quarto colocado natabela de classificação*. O piloto é o único quevenceu mais de uma vez na temporada. Ele foiapresentado também na primeira edição da MobilNews, na realização do evento Mobil 1 Car Swap, emque experimentou dirigir a McLaren de LewisHamilton, que, por sua vez, guiou o carro de Stewartpor algumas voltas.
E na categoria Late Model da Nascar, um dos maisnovos patrocinados pela linha Mobil 1 já começou a
...E a vitória de Button, no GP da Austrália, é umgrande exemplo.
Tony Stewart comemora sua vitória na etapa de Las Vegas,da Nascar 2012.
No detalhe, Pietro Fittipaldi, o menino prodígio brasileiro,já alcançou sua primeira vitória na Nascar americana.
*Até o fechamento desta edição.
esporte a motor
Que ronquem os motores, turbinados
com muito Mobil 1!
Novo protótipo da Vodafone McLaren Mercedes já começou a temporada 2012 trazendo bons frutos à equipe...
Humor é a chave para falar da
11ABRIL 2012
Já pensou em assistir a corrida mais importante da
temporada da Stock Car? A ação “Incentive os pilotos”,
válida de 23 de março a 25 de abril, vai contemplar as 50
melhores frases com um par de ingressos para a Corrida do
Milhão, que será realizada no dia 5 de agosto, no Autódromo
de Interlagos, em São Paulo. Além dos ingressos, os
vencedores ganham visitação ao Box da equipe Mobil Super
Pioneer e um kit com camisa e boné. Para participar, o
internauta tem que curtir a Fanpage Mobil Motorsports
, acessar o aplicativo
"incentive os pilotos", fazer seu cadastro e enviar uma frase
criativa contendo as palavras "Stock Car" e "Mobil Super
Pioneer Racing". Os ganhadores da promoção você confere
nas próximas edições da Mobil News!
(facebook.com/cosan.mobil)
Corrida do Milhão Mobil Motorsportacelera no Facebook!
Demonstrando alta performance
até nas redes sociais, os números
da Fanpage Mobil Motorsports
não param de crescer! Com a
temporada 2012 da Stock Car,
esporte que já virou paixão
nacional, muitos usuários continuam curtindo a
página Mobil Motorsport no Facebook. Só no mês
de março, 10 mil novos fãs entraram para a família
Mobil. Até o fechamento desta edição, foram
contabilizados mais de 80 mil curtidores!
caiu na rede, é mobil!
Trio do caminhão voador
Velozes e maiores
Mobil apoia cada vez mais o
motociclismo nacional
Menino de ouro,desafio de gentegrande
Com Mobil Delvac, a equipe Salvini Racing segue desbravando as pistas
radicais de rally rumo ao octacampeonato nacional! A estreia da
temporada 2012 aconteceu com vitória em março, no 6º Rally de
Barretos, que abre o Campeonato Brasileiro de Rally Cross Country.
O piloto Guido Salvini, o navegador Flávio Bisi e o copiloto Fernando
Chwaigert – trio apelidado de “caminhão voador” – comandaram com
maestria o Mercedes-Benz Atego 1725 4x4 - categoria Caminhões
Pesados - e levantaram muita poeira ao longo dos 150 quilômetros,
percorridos em pouco mais de duas hora e meia. "Depois que cruzamos
a linha de chegada, sentimos um profundo alívio. É a sensação de missão
cumprida e de aproveitar com sabedoria a oportunidade de conquistar
importantes pontos para o torneio", declarou Salvini. Este ano promete!
O próximo desafio será no Sertões Series, no mês de maio.
Conhecido por seu talento nos campeonatos
brasileiros, Enzo Lopes mostrou que também é fera nas
pistas dos Estados Unidos. Em março, o piloto da equipe
Orange Brigade pela KTM North America competiu em
três importantes campeonatos americanos: o Oak Hill
GNC, no Texas; o Ricky Carmichael Amateur Supercross,
em Daytona, na Flórida; e o Millcreek Spring Classic, no
Alabama. Ele participou das categorias 85cc Original e
85cc Modificada, ambas de 12 a 13 anos, e 85cc Open
até 16 anos. Este é o ano de acesso do Enzo à 85cc - em
2011, o foco era a 65cc. Como ele vai disputar com
pilotos experientes, a expectativa é que ande entre os
dez primeiros no primeiro semestre e entre os cinco
primeiros no segundo, brigando pelos títulos em 2013.
“Porém, o Enzo sempre nos surpreende e já vem
fazendo o mesmo tempo dos top 5 americanos na sua
categoria”, diz Léo Lopes, pai coruja, feliz com o 3º lugar
conquistado no Texas. As largadas do Enzo costumam
ser o assunto nos boxes: todos se surpreendem com o
brasileiro estreante! Das quatro baterias que disputou
no Alabama, por exemplo, Enzo fez o * em três
e largou em segundo na outra.
holeshot
* na linguagem do motocross, é o termo dado ao piloto que
completa a primeira curva após a largada em primeiro lugar.
holeshot -
Com a experiência de quase uma década naspistas, a Mobil Rush Racing Team vai roncar maismotores na temporada 2012! A equipe demotovelocidade conta agora com seis pilotos(dois a mais que no ano anterior) competindo noscampeonatos Mobil Pirelli Superbike e no Moto1000 GP. Estão confirmados o campeão DuduCosta Neto, que corre de Honda CBR 1000 RRnos dois campeonatos, e Sergio Laurentys, outroveterano do time, que nesta temporada corre emduas categorias diferentes, com uma Triumph
Daytona 675 e uma BMW S 1000 RR. Outros dois jovens pilotos estreiam - Edson Fibla,com sua Honda CBR 600 S, e Beto Juliani, que corre de BMW S1000 RR. Além deles,outros dois pilotos serão escolhidos para integrar a equipe, levando em conta técnica,rapidez e comprometimento com o time dentro e fora das pistas.
No Brasil, a marca pioneira no desenvolvimento de lubrificantes feitos
especialmente para motocicletas continua investindo de forma pesada no
motociclismo. São cerca de 25 pilotos e 9 campeonatos apoiados pela marca Mobil,
como a Superliga Brasil de MotoCross, Arenacross, Mobil Pirelli Superbike Series,
Campeonato Capixaba de MotoCross, Campeonato Goiano de Motovelocidade,
Campeonato Gaúcho de MotoCross, Campeonato Paranaense de MotoCross, Copa
SP de Motocross e a etapa brasileira do Mundial de Motocross (Penha/SC).
esporte a motor
10
Equipes e atletas
Pilotos
EQUIPE HONDA MOBIL RACING
EQUIPE FORÇA & AÇÃO
EQUIPE 2B RACING
EQUIPE MOBIL RUSH RACING
MOTOCROSSENDURO/RALI:MOTOVELOCIDADE:
MOTOCROSSMOTOVELOCIDADE
: Leandro Silva, Wellington Garcia, Pascal Leuret, Thales Vilardi; Hector Assunção.Dário Julio
José Luiz Teixeira ‘Cachorrão’ e Maico Teixeira
– Fabio Rolim (Dentinho), Alexssander (San), Alex Santos, RodrigoSilva e Ricardo Vieira.
- Jorge Balbi e Mariana Balbi
- Dudu Costa (Eduardo Costa Neto), Serginho (SergioLaurentys), Betão (Roberto Juliani) e Edson (Edson Fibla).
: Djalminha Britto e Enzo Lopes.: Eric Granado.
“Minha motivação é a busca de me aperfeiçoar
sempre, de aprender sempre.”
“Podemos encontrar aspectos positivos até nas
situações negativas e é possível utilizar tudo isso
como experiência para o futuro.”
“Quando se acredita em um ideal, deve-se lutar por
ele até o fim.”
A marca Mobil
www.sennameinspira.com.br
é parceira da campanha “Senna me inspira”,
promovida pelo Instituto Ayrton Senna para homenagear o
aniversário do mestre da Fórmula 1. Para participar da ação,
válida de 21 de março a 26 de abril, foi preciso se inscrever no
site e postar no portal um vídeo
de no máximo 30 segundos, com o tema: “Como Ayrton Senna
me inspira?”. Os 10 melhores vídeos entrarão no acervo de uma
grande exposição dedicada ao piloto Ayrton Senna, que será
realizada a partir de 1º de maio de 2012, em São Paulo.
E as comemorações pelo ídolo do automobilismo nacional não
param por aí! Durante o mês de março, mês em que ele faria 52
anos (no dia 21), foram postadas na Fanpage Mobil Motorsports
imagens de Senna e frases do tricampeão mundial da Fórmula 1.
Confira algumas frases abaixo:
Para semprena memória
Créditos: Norio Koike ©ASE
especialdireto da fábrica
13ABRIL 201212
e ajudar no crescimento do
esporte a motor no Brasil durante anos, a marca
Mobil agora faz parte também da maior paixão
do povo brasileiro. Com o acordo de patrocínio
anunciado em fevereiro, a Cosan LE e o Clube
de Regatas do Flamengo levam a linha Mobil
Super a um padrão de visibilidade de marca
ainda maior. Com mais de 35 milhões de
torcedores e um potencial de alcance que
excede as fronteiras do Rio de Janeiro, o clube
rubro-negro agora leva a excelência em
desempenho da linha Mobil Super no seu
uniforme.
O contrato terá duração de um ano e, durante
o seu cumprimento, a marca estará exposta nos
uniformes, site do clube, placas de publicidade
e (painéis de fundo). Contando com
o apoio tradicional ao esporte a motor, a marca
Mobil concentra atenções, então, nos dois
esportes mais populares do país.
“O futebol é um esporte que consideramos
como paixão nacional, da mesma forma que o
automobilismo, e a Mobil é uma marca que
Além de investir
backdrops
Marca Mobil inicia investimento inédito no futebol, por meio de parceria com o Flamengo.
investe um valor significativo no esporte
brasileiro. Fizemos pesquisas, e estávamos
buscando oportunidades para participar
desse mercado do futebol, já que
entendemos que a marca Mobil deve estar
nele. No Flamengo, foi uma oportunidade
interessante de patrocinarmos o time que
tem uma relevância imensa no mercado
brasileiro. Foi uma oportunidade que casou”,
aponta Milena Brito, gerente de marketing da
Cosan LE.
Com a chegada iminente ao país dos
eventos mais importantes do planeta (Copa
do Mundo em 2014 e Olimpíadas em 2016), o
mercado esportivo atravessa um momento
altamente positivo de profissionalização e
viabilização de negócios. No futebol, em
especial, o Brasil acompanha, por exemplo,
um movimento de manutenção de seus
novos ídolos e a volta de grandes craques
consagrados. As ativações de patrocínios
como o da linha Mobil Super ao Flamengo
derrubam, inclusive, mitos, como o que
sustenta que parcerias como essa criam
rejeição em torcedores de outros clubes. Ao
contrário: no momento atual de valorização
do mercado esportivo, a tendência é que os
amantes do futebol respeitem e admirem
cada vez mais patrocínios que fortaleçam e
subsidiem o esporte.
Para os próximos meses, a projeção
realizada pela Cosan LE aponta para o
aproveitamento máximo das vantagens
resultantes da parceria. “Uma característica
da marca Mobil é ativar muito todos os
investimentos que faz. Na Stock Car,
fazemos comerciais na TV, promoções,
material para ponto-de-venda... Procuramos
ter uma plataforma integrada. Com o
futebol, não será diferente. É um evento para
fazer relacionamento, levar parceiros para
jogos, eventos com jogadores, trazê-los para
nossas feiras, fazer seminários, sessões de
autógrafos, ativar via mídia impressa, revista,
redes sociais e etc. Teremos uma ativação
bastante agressiva”, conclui Milena (confira
uma entrevista completa com a gerente de
marketing nas páginas 06 e 07).
dos misturadores e tanques na área de
Processo para novas fabricações”,
explica Aldo Silva, gerente de
Engenharia e Manutenção da Cosan LE,
responsável pelo projeto.
Além de contribuir para a eficiência do
atendimento à crescente demanda do
mercado, o projeto acaba por trazer a
reboque outros pontos de melhoria,
envolvendo fornecedores de insumos
que precisam se adaptar às novas
tecnologias de produção. “Os
fornecedores de embalagens e
matérias primas são incentivados a
aumentar sua eficiência a fim de nos
acompanhar. Os novos equipamentos
da linha de 1 litro realizam um melhor
controle dos padrões de peso,
gramatura e dimensionamento de
embalagens, rótulos, tampas e cartões,
por exemplo”, detalha Aldo.
Motivada pelo constante
crescimento dos negócios de
lubrificantes Mobil no Brasil e América
do Sul (Bolívia, Paraguai e Uruguai), a
Fábrica de Lubrificantes da Cosan LE
inaugurou, em março deste ano, uma
moderna linha de envase de 1 litro. A
nova máquina faz o enchimento de
todos os lubrificantes da Família Mobil
Super e do Mobil Super Moto 4T -
produtos de 1 litro que são campeões
de venda. Graças a esse novo
investimento, a planta praticamente
duplicou sua capacidade de envase.
Com a tecnologia agregada, foi
possível reduzir perdas e elevar o
desempenho da produção. “A principal
mudança está na rotina de fabricação
dos nossos produtos, pois estamos
produzindo com maior rapidez. Com
isso, aumentamos a disponibilidade
Investimento na ampliação da produção acompanha oforte crescimento da Cosan Lubrificantes e Especialidades
Fábrica de Lubrificantesinaugura nova linha de
enchimento
Equipe de peso
A montagem da nova linha começou em julho de
2011 e os primeiros testes e ajustes tiveram início
em novembro. Os equipamentos foram
importados da Itália - inclusive, parte dos times
de Operação e Manutenção foi até o país para
ser treinada pessoalmente junto ao fabricante,
uma oportunidade importante de
desenvolvimento profissional no exterior.
Aldo destaca a participação ativa das equipes de
Engenharia, Manutenção, Produção e Segurança,
diretamente envolvidas nas fases de instalação,
montagem e acompanhamento de resultados.
“O trabalho em equipe foi fator fundamental
para o sucesso do projeto”, conclui.
Equipes de Engenharia e Operações, que participaram diretamente daimplementação da nova linha de 1 litro. Da esquerda para direita, em pé:Aldo Silva, Anderson Barbosa, Eduardo Maio, Tatiana Mariano, MárioHector, Diva Ferreira, Christine Pires e Carlos Eduardo; abaixados: BrunoAffonso, Cleber Olímpio e Élio Matos.
Campanha arrecada 250 litros de leite
Os parceiros Mobil
West
também seguem atuantes no que diz
respeito à responsabilidade social. O distribuidor
realizou, em janeiro, uma campanha solidária que arrecadou
250 litros de leite para o Centro de Reabilitação de
Piracicaba (SP), entregues em fevereiro. O funcionário que
fez a doação ganhou em troca uma caneca personalizada
Mobil Super. Parabéns à West pela iniciativa!
1 23 45 6
: No lobby do hotel, Samuel posa com a camisa do Flamengo personalizada. : O jovem recebeu o carinho e os autógrafos de todo o elenco rubro-negro.: Capitão do time e estrela da companhia, Ronaldinho Gaúcho foi só sorrisos no encontro com “Samuca”. : Ele ainda posou para fotos com o goleiro Felipe...: ...E os jogadores Vagner Love e Rafael Galhardo. : Já no Engenhão, Samuel viveu um dia de jogador e brincou até no banco de reservas.
O grupo de ação social
Acipar
do
distribuidor
promoveu o projeto
“Colorindo a Vida”, no
hospital Pequeno Príncipe,
em Curitiba (PR). Com a
ajuda de voluntários, que
incluem funcionários e
amigos da Acipar, as crianças
internadas alegraram o dia
fazendo pinturas em gesso.
Foi um momento de muito
trabalho, que deixou a todos
gratificados pelo lindo
resultado obtido!
Ação social leva alegria para
crianças do hospital Pequeno Príncipe
Quando o herói encontrou seus ídolosQuando o herói encontrou seus ídolos
O campo é o palco dos sonhos de todos os
jogadores de futebol, que se imaginam grandes
heróis, vencendo em finais marcantes e
experimentando o sabor de vitórias históricas.
Quando adentram as quatro linhas, geralmente
são tomados por rituais tradicionais, que vão
do sinal da cruz aos três pulinhos com o pé
direito. Cada um à sua maneira, eles vibram e
se manifestam seguindo tradições que
favoreçam, de alguma forma, a conquista da
vitória.
No campo do Estádio Olímpico João
Havelange, o Engenhão, um menino de 19 anos
se viu, mesmo que por alguns segundos,
alcançando seu momento de glória, que
durante anos pareceu muito mais distante do
que os 300 quilômetros percorridos na viagem
de Campanha, Minas Gerais, ao Rio de Janeiro.
Quando tocou levemente a grama com os
dedos, a emoção foi resumida de forma breve:
"isso é um sonho realizado". Ainda criança,
Samuel de Paula Rodrigues fora diagnosticado
com sarcoma - uma espécie de câncer incisivo
que pode agir sobre diversos tecidos do corpo
humano- e, após anos de tratamento,
consagrava aquele momento como sua vitória,
seu título de campeonato.
Já recuperado fisicamente e de ânimo
renovado, o presente que recebera e que
estava diante de seus olhos parecia ainda
inacreditável. Aos 16 anos, enquanto lutava pela
vida, Samuel conheceu o trabalho voluntário da
instituição Make-A-Wish (que trabalha para
realizar desejos de crianças doentes). Ele ouviu
os conselhos do irmão mais velho e deu asas à
imaginação: deixou o coração falar mais alto e,
em sua carta, pediu para conhecer todo o
elenco de futebol do Flamengo, seu clube de
coração e paixão incondicional. "O amor pelo
Fla vem do meu pai e passou para o meu irmão
e para mim. Não perdemos um jogo e, mesmo
lá em Minas, nós sempre damos um jeito de
acompanhar", diz o ainda menino, que brinca e
"tira onda": "também sou 'boleiro'! Jogo muito
e namoro à beça", conta entre gargalhadas.
Parceira da Make-A-Wish e do Flamengo, a
marca Mobil transformou o sonho do Samuel
em realidade. No dia 6 de abril, enquanto os
jogadores rubro-negros se preparavam para o
tradicional clássico carioca contra o Vasco no
dia seguinte, Leonardo Dias, voluntário e
coordenador da ONG, chegava ao Rio,
trazendo Samuel e o irmão incentivador, José
de Paula, 25 anos. No hotel que hospeda os
craques, o herói de carne e osso tremia,
contando os minutos para conhecer seus
ídolos. Do goleiro ao centro-avante, Felipe, Léo
Moura e Vágner Love se rendiam aos sorrisos
sinceros de "Samuca" e posavam para fotos.
"Nem tem como explicar a emoção que eu
estou sentindo. Conhecer o time do coração é
o sonho de todo adolescente", contava ele.
Samuel já jantava próximo aos jogadores,
quando seus olhos se arregalaram, surpresos
com a chegada daquele que ainda não
aparecera. "É o Ronaldinho!", soltou o jovem,
levantando prontamente para abraçar seu
ídolo-mor. "Esse é craque... E tem 'cheiro de
gol' mesmo!", disse o jovem, arrancando
risadas do jogador. Após abraços e
agradecimentos pelo carinho mútuo,
"Samuca", como quem fazia um outro pedido,
intercedeu junto ao craque: "faz um gol de
pênalti pra gente amanhã, hein, Ronaldo". No
dia do jogo, aos 47 minutos do segundo
tempo, Ronaldinho corria para comemorar seu
gol, marcado exatamente da forma como
Samuel profetizara, enquanto o menino vibrava
enlouquecidamente nas arquibancadas,
agradecendo ao seu herói e coroando a
realização de um sonho mágico.
responsabilidade social
Para conhecer mais sobre essa
iniciativa solidária acesse:
www.makeawishbrasil.com.br
15ABRIL 20121414
1
2
3
5
6
4
A Cosan Lubrificantes eEspecialidades lançou, em2012, o GRID - Gestão deRH Integrada dos
Distribuidores, que tem como objetivo apoiar odepartamento de Recursos Humanos de todos osdistribuidores Mobil. No primeiro workshop realizadocom os representantes de RH dos distribuidores, em 2 defevereiro, a equipe de RH da Cosan LE destacou trêsfocos: cargos e salários; recrutamento e seleção; eintegração. Além disso, foram abordados temas comoplano de carreira e capacitação de líderes, e distribuídascamisas com a logo do projeto. Para debater os trêspontos citados, foram agendados encontros entre o mêsde março e abril. Já no mês de junho, a equipe da CosanLE apresenta a conclusão dessa primeira etapa doprograma GRID durante reunião com os diretores e ostimes de RH dos distribuidores.
O distribuidor Teclub realizou, nos dias 10 de fevereiro e 9de março, uma conferência para toda a equipe do GrupoEvangelista (Gevan) em suas instalações na cidade deSimões Filho, na Bahia. O evento, que aproxima a parceriada Teclub com a Gevan, contou com apresentação de todaa cadeia de suprimentos em lubrificantes, para um públicoque incluiu desde mecânicos até engenheiros esupervisores. Durante os dois dias, foram apresentados oslocais de operação da Troca Inteligente, o laboratório deanálises e suporte técnico, além dos produtos MobilDelvac MX 15W 40 e Mobil Delvac MX ESP de API CJ-4.
O Revendedor AutorizadoMarquardt Scherer
Mobil Delvac “Maninho Peças eServiços”, cliente do distribuidor ,inaugurou com pé direito a Troca Inteligente no começodeste ano. Trata-se da primeira revenda da região dodistribuidor (Rio Grande do Sul) a oferecer a TrocaInteligente, levando essa inovação até os seus clientes, quesão pequenos e médios frotistas e agricultores. A fim decelebrar a inauguração, o evento foi organizado em parceria,assessorado diretamente pelos departamentos comercial ede marketing do distribuidor. Aproximadamente 20 pessoas -incluindo clientes e potenciais clientes - conheceram deperto todos os benefícios do sistema de troca inovador eexclusivo da marca Mobil. O evento foi um sucesso e aindaproporcionou boas negociações para a venda delubrificantes da linha Mobil Delvac, para veículos pesados.
Em entrevista ao
Bel Lube
programa“Velocidade sem Limite”, da Band, odistribuidor divulgou asvantagens da Troca Inteligente, comoa eliminação do descarte deembalagens plásticas, a compra deóleo na quantidade exatamentenecessária para cada veículo e agarantia do selo de qualidade Mobil.A oportunidade ocorreu no estandemontado pelo distribuidor na últimaBienal do Automóvel, maior eventosobre rodas de Minas Gerais.
O distribuidor Acipar usou acriatividade para divulgar aTroca Inteligente, adesivandoseus principais caminhõescom imagens promocionaisdo sistema de troca exclusivoda marca Mobil. Com isso, osbenefícios da TrocaInteligente agora tambémrodam pelas estradas. Confiracomo ficaram os caminhões!
Pensando em elevarSchrader
ainda mais o resultados de vendas, odistribuidor lançou, em março, uma ação motivacional.Ao todo, foram formadas onze equipes que serão avaliadas combase na média de volume em litros dos vendedores internos. A açãoconsidera o período de abril de 2011 a fevereiro de 2012,comparado com o volume de março de 2012. As equipes queapresentarem os três maiores crescimentos percentuais levamprêmios. O 1º lugar ganha R$ 1.000,00 por integrante mais umacredencial para assistir à Stock Car em Curitiba (PR), com direito ahospedagem, translado e alimentação para a líder da equipe. Já o2º lugar dá direito a R$ 750,00 por integrante. Por fim, a 3ª equipemelhor colocada vai receber R$ 500,00 por integrante.
O distribuidor West Brasil realizou, no dia 11 de fevereiro, o 1º Pit Stop de Manutenção eSegurança do Trânsito, na Estação Paulista, em Piracicaba (SP). O evento contou com oapoio de parceiros como Nho Quim Pneus, STP, Yokohama, Semuttram, Prefeitura dePiracicaba, Sest Senat e Jornal de Piracicaba. Dezenas de veículos realizaram revisõesdurante todo o dia, uma excelente oportunidade para expor a marca Mobil para osegmento automotivo.
Quem acredita
Acipar
e confia nos produtosMobil só tem história boa para contar!O senhor Kazuo Lezima, cliente antigodo distribuidor e agoraconsumidor, é dono desta D-20 ano de1989 que, desde a primeira troca, sóroda com o lubrificante Mobil Delvac1400, substituído recentemente peloMobil Delvac MX. O veículo, que com800.000 quilômetros teve o motorretificado, tem 23 anos, é todo originale coleciona hoje incríveis 1.456.000 Kmrodados. A marca Mobil agradece aconfiança!
Integração na Gestão de RH Parceria é fortalecidaem conferência
Inauguração de sucesso
Troca Inteligente na telinha
Caminhão inteligente
Motivação e integraçãopara alavancar vendas
16 17ABRIL 2012
parceiro distribuidor
Pit Stop para a segurança
Fidelidade que mostraresultado
Festejando com RevendedorAutorizado Mobil Delvac
No dia 7 de janeiro
Lubritec
, a Oficina MecânicaMarcodiesel, que fica na cidade de Gramado, noRio Grande do Sul, comemorou 21 anos. Fundadaem 1991, a Marcodiesel possui hoje cerca de 3 milclientes, e o distribuidor , parceiro desteRevendedor Autorizado Mobil Delvac, nãopoderia ficar de fora do evento. A convite doproprietário da oficina, Sr. Marcon, e docomprador Sr. Marcelo, o representante devendas Oscar Maioli esteve presente e divulgou aparceria com a marca Mobil. Além de apresentar anova promoção “Mobil Delvac Rende Mais”, foramentregues brindes aos clientes presentes. E porfalar em festa: a Lubritec comemorou 20 anos emdezembro, um mês antes da ação com o clientede Gramado. Parabéns a todos!
Direção segura em focoOutro exemplo
Schraderde boa prática focada em
Segurança vem do distribuidor ,que realizou treinamento em 4 defevereiro sobre direção defensiva nocotidiano dos motoristas. O curso,administrado pelo SEST/SENAT deBlumenau (SC), teve carga horária de 10horas e contou com a presença de 20funcionários, incluindo representantes devendas do distribuidor e motoristas decarga. Essa foi a primeira turma treinada.Nos próximos meses, novos grupos serãoformados, abrangendo todos osfuncionários eque fazem uso do veículo no seu dia a diade trabalho.
representantes de vendas
18
Na última edição da Mobil News, foi apresentado o OilXplorer:
plataforma de serviços voltados para o planejamento e controle
da manutenção, tais como análise preventiva de óleos e gestão
de lubrificação industrial. Com o intuito de aperfeiçoar esse
trabalho, que demanda um time de profissionais altamente
qualificados, foi lançado, em 2012, o portal OilXplorer -
www.oilxplorer.com.br . “O portal é uma das formas de contatar
o mercado e ouvir os clientes, buscando aprimorar a nossa
oferta para atender às suas necessidades”, conta João Botelho,
gerente de Qualidade e Tecnologia da Cosan LE.
Uma das ferramentas disponíveis é o OilXplorer Analysis,
serviço via web que permite ao cliente ter acesso aos resultados
de análises de óleos. ‘’Amostras são enviadas ao nosso
laboratório e, em 48 horas, os resultados são disponibilizados
no site. Esse serviço auxilia os nossos clientes a avaliar a
condição de seus equipamentos, através de gráficos de
tendência de características físico-químicas e metais de
desgaste’’, conta João Botelho.
Outra ferramenta importante é o chat de dúvidas do OilXplorer
Support. Por meio desse canal de comunicação on-line,
engenheiros especializados respondem perguntas técnicas
sobre características e aplicações dos lubrificantes Mobil – são
cerca de 1200 consultas por mês.
Com o intuito de se
aproximar e dialogar
ainda melhor com
revendedores e clientes,
surge o novo portal Mobil
Oil Express, previsto para
entrar no ar em abril. O
site nasceu para
aperfeiçoar o trabalho
que o programa já exerce
com alto desempenho,
voltado para clientes
cada vez mais exigentes,
que buscam serviços
personalizados e com
alto padrão de qualidade.
Por meio do portal, os revendedores Mobil Oil Express acompanham de
perto todas as notícias, o calendário de eventos automobilísticos e
promoções, além de ter seus postos de revenda autorizada expostos para
os visitantes. O site também abre as portas para clientes em potencial,
com todas as informações necessárias e o passo a passo para se tornar um
parceiro do programa.
‘’O portal é importante também para o cliente final, já que ele conhece
ainda melhor o programa Mobil Oil Express e encontra a descrição de
todos os produtos para carros, além de poder acompanhar o calendário de
provas automobilísticas e as campanhas dos lubrificantes Mobil’’, afirma
Luciano Tarouquela, coordenador do programa Mobil Oil Express.
O programa Mobil Oil Express nasceu para atender as necessidades do
cliente mais exigente do mercado, que busca excelência em produtos e
serviços, e oferece aos revendedores autorizados um pacote de serviços
inovador. ‘’Buscamos compromisso com os revendedores, através de
treinamentos, padronização exclusiva da marca Mobil, material de suporte
a operação, uniformes, promoções e ações em parceria com a Stock Car’’,
explica Luciano Tarouquela.
Seja um revendedor
indústria
Novo portal
19ABRIL 2012
Oportunidade para
consolidar novas aliançasPortal coloca o revendedor
por dentro do universo automotivo
Mobil Oil Express
O conhecimento cultivado há anos pela marca Mobil marcou
presença na segunda edição do EnerGen LatAm, congresso que
mobiliza o mercado latino-americano de geração de energia,
debatendo tendências, inovações, tecnologias e desafios do setor. A
participação da marca Mobil no evento - realizado no Rio de Janeiro
(RJ), nos dias 30 de janeiro a 1 de fevereiro - contou com exposição de
lubrificantes e serviços para a indústria, além de palestra técnica focada
no segmento eólico.
No estande da marca Mobil, também patrocinadora do evento, foram
distribuídas sacolas ecológicas, folders, catálogos, kits graxa e kit
OilXplorer. “Tivemos boas oportunidades para divulgar nossas
tecnologias de produtos sintéticos, aplicados em caixas de
engrenagens de turbinas eólicas, e os lubrificantes biodegradáveis e
atóxicos. Também mostramos nossa filosofia de trabalho por serviços
de engenharia planejada, para um público com alto poder de decisão e
influência nos processos das empresas’’, afirma Benício Silva,
coordenador de Vendas a Distribuidores para o segmento industrial da
Cosan LE.
Para Benício, a fácil circulação de informações e o relacionamento
com potenciais clientes são os destaques do EnerGen LatAm. “As
rodadas de negócios foram bastante produtivas e o evento nos
proporcionou ótimas oportunidades de negócios com vários clientes
do segmento. Junto com as apresentações técnicas e mercadológicas,
esses foram os pontos altos do congresso”, completa.
Confira os próximos eventos
Workshop Redução de Custos na Mina e na Planta8 e 9 de maio – Belo Horizontewww.minerios.com.br
Seminário de Lubrificantes e Lubrificação Industrial17 de maio de 2012 – São Paulohttp://www.abraman.org.br
Com foco na indústria mineradora, o evento debate temas comoaumento de produtividade, segurança e redução de custos.A marca Mobil estará presente com sua , tecnologia eprodutos aplicados no setor.
O evento apresenta e discute o que há de mais moderno emprodutos e serviços de lubrificação. A Mobil, marca líder mundialem tecnologia de lubrificantes sintéticos, participará de palestrase com seus produtos.
expertise
carros
Parceria em busca de qualidade
Pit Stop é o nome da mais
recente loja a entrar na
rede autorizada Mobil Oil
Express. A inauguração
aconteceu no dia 5 de
março, em Campo
Grande (MS), com a
presença de 120 pessoas.
‘’Sempre busco parceiros
fortes, por isso resolvi
fechar com a Mobil na
sua Troca de Óleo e estou
muito confiante que colherá bons frutos’’, contou Evandro
Cesar de Oliveira, diretor da Pit Stop Bosch, que conta com
uma carteira de 5 mil clientes. O evento foi complementado
pela campanha Troque e Ganhe durante 30 dias, na qual quem
trocasse o lubrificante do seu carro com a linha Mobil Super ou
Mobil 1 ganhava brindes. Na linha Mobil 1, o brinde era um pen
drive ou uma mini MacLaren. Quem escolhesse os produtos
Mobil Super, ganhava bonés, squeezes e camisetas.
Marca Mobil sempre na frente
’’Ao fazer uma pesquisa de mercado, notamos que a Mobil está
em evidência, buscamos a parceria e hoje, com objetivo
concretizado, estamos muito satisfeitos com o empenho de
todos envolvidos e nos sentimos privilegiados em fazer parte
da família Mobil.’’ Esse é o relato de Bruno e Edson Bresciani,
os novos revendedores Mobil Oil Express da loja Auto Race,
inaugurada no dia 24 de fevereiro, em São Paulo (SP). O evento
de inauguração contou com a presença especial do piloto
Nonô Figueiredo, que recebeu e conversou com os
convidados. Foram distribuídos bonés da linha Mobil Super,
camisetas da Stock Car, pen drives da Mc Laren, mini McLarens
e chaveiros da linha Mobil 1. Uma réplica do carro Mobil para
Stock Car ficou presente por uma semana na loja, atraindo
muitos curiosos e admiradores.
Mario Pimenta - Mobil Oil Express Big Box - Rio de Janeiro, RJ
“Uma excelente parceria, que veio
agregar qualidade ao nosso negócio. Em
três meses, nossas vendas aumentaram
300%. A marca Mobil está se destacando,
trazendo credibilidade aos consumidores,
que estão passando a pedir e a procurar o
produto Mobil.”
www.mobiloilexpress.com.br
A história do grupo Max Mohr teve início
em 1969, quando o pai do atual presidente
trabalhava informalmente como freteiro de
pequenos caminhões. Nos anos 80, a
empresa se tornou um grande distribuidor
de cimento do estado de Santa Catarina,
entre os cinquenta maiores do país. Hoje, o
grupo é formado pelas empresas
ConcreMohr (concreto dosado em central),
ConstruMohr (matérias de construção),
Sistema Mormix (argamassa estabilizada),
ConcreMohr Express (agilidade para
construção) e a TransMohr (transportes de
insumos).
Mobil e Grupo Max Mohr: mais uma história de sucesso
20
Em uma parceria sólida, os lubrificantes Mobil
fazem parte dos últimos 25 anos dessa
evolução. “Meu pai comprava Mobil desde que
eu me lembro. É uma marca que, na época, a
gente comprava mais por simpatia mesmo,
pelo tipo de atendimento que existia aqui na
região. Com o decorrer do tempo,
principalmente depois que a firma cresceu, ele
começou a ter que pensar em ver
concorrência, ver preços melhores, ver
qualidade. Foram feitas análises de óleo e Mobil
sempre correspondendo. Da simpatia passou
para um produto de qualidade que nos
atendia”, afirma Max Mohr, presidente do
grupo. “A marca Mobil, até hoje, não deixou
nada a desejar. Todos os produtos são sempre
de altíssima qualidade. A gente, no mercado,
está sempre de olho, sempre buscando o que
tem de melhor. Estamos bastante contentes
com a parceria”, completa o diretor geral
Cristian Mohr.
A presença na manutenção, aliada à
tecnologia nas análises de óleo e aos
treinamentos para os profissionais de
lubrificação, é fundamental em um grupo com
mais de 100 veículos, que roda em torno de
2.500 km por mês no
segmento concreteiro e de
15 a 20 mil km no de
transportes.
“Quando a gente abre um
motor da frota ou
rolamento, temos
encontrado as peças
lubrificadas, em bom
estado ainda. Não temos
problemas de motor por
falta de lubrificação: Mobil
é um excelente
lubrificante”, considera
Saulo Mateus Alves,
gerente de Manutenção do
Grupo Max Mohr.
Max Hermann Mohr, presidente, e Cristian Mohr,diretor geral do Grupo Max Mohr
Sucesso na 9ª edição
do Rally da Safra Parceria com a
Sinotruk reforça
a presença de
entre os pesados
Mobil Delvac
frotas
Reforçando sua presença no agronegócio, a marca Mobil patrocinou,
pela segunda vez, o Rally da Safra: um dos principais eventos no
brasileiro que teve início em 2004 e percorre todo o Brasil.
É o único levantamento técnico privado de safra do país. Ele avalia as
condições das lavouras de milho e soja, bem como a sua logística de
escoamento.
A temporada 2012 começou em 16 de janeiro e foi até 22 de março, com
seis equipes de agrônomos e economistas que percorreram 60 mil
quilômetros em todo o país, avaliando as plantações. A expedição passou
pelos principais pólos agrícolas em 13 estados, além do Distrito Federal,
que representam 99,4% da área cultivada de soja e 80% da área de
produção de milho do Brasil. As equipes coletaram cerca de 1,3 mil
amostras de soja e milho e realizaram palestras com produtores rurais.
Durante a temporada, foram realizados eventos regionais comandados
pela Agroconsult, empresa de Consultoria & Marketing que ministrou
palestras sobre o cenário nacional e internacional do agronegócio.
Representando o alto desempenho e qualidade dos lubrificantes da
marca Mobil para frotas e indústrias do setor agro, os distribuidores
Lubexx, Centro Oeste, Bel Lube, Acipar, Lubritec, Gagliardi, Teclub e CFH
participaram ativamente das palestras, além de apresentar a seus clientes
serviços como a Troca Inteligente e distribuir kits com brindes e folders
agrícolas.
Uma novidade atrelada à participação da marca Mobil no Rally da Safra
2012 foi a presença de funcionários da Radar Propriedades Agrícolas, que
acompanharam a expedição. Empresa do grupo Cosan, a Radar foi criada
em 2008 e se dedica a explorar novas oportunidades de negócio
relacionadas a propriedades com alto potencial de valorização.
agrobusiness
Parceria com a Radar: sinergia no grupo Cosan
A marca Mobil inicia o ano de 2012 com
mais um importante parceiro estratégico no
segmento de transporte rodoviário de carga:
a montadora chinesa de caminhões CNHTC
(China National Heavy Duty Truck
Corporation), conhecida como Sinotruk, com
mais de 75 anos de atuação no mercado. No
acordo comercial, firmado em novembro de
2011, prevê-se a associação de marcas por
meio de diversos materiais de comunicação,
tais como adesivos de recomendação dos
lubrificantes Mobil afixados nos caminhões e
a contracapa do manual do proprietário.
Segundo Galeno Galrão, gerente de Alianças
Estratégicas da Cosan LE, a Sinotruk é um
importante parceiro da marca Mobil no
segmento de caminhões. “Juntamos a
excelência tecnológica dos lubrificantes
Mobil a uma das mais tradicionais montadoras
de caminhões do mundo. O resultado tem
aliança Mobil
A montadora chinesa é a mais nova aliada nadifusão das soluções de lubrificação Mobilpara o segmento de veículos comerciais
tudo para ser uma parceria sólida e de longo
prazo. Estamos muito felizes com esse novo
negócio e esperamos agregar com a nossa
experiência e conhecimento, produtos de
qualidade e serviços diferenciados, gerando
cada vez mais valor para o nosso cliente”,
afirma.
Sozinha, a Sinotruk, líder em caminhões
pesados na China, montou mais caminhões
em 2011 do que toda a produção nacional.
“Ou seja, firmamos a associação da tradição,
tecnologia e alta performance do lubrificante
Mobil Delvac com a robustez e confiabilidade
do líder dos pesados no mercado chinês”,
completa Galeno. De acordo com Joel
Anderson, diretor geral da Sinotruk Brasil, a
parceria com a marca Mobil é importante
para agregar ainda mais valor ao caminhão
Sinotruk. “A Cosan LE, por meio da marca
Mobil, é uma das mais importantes
fabricantes de lubrificantes do país. Possui
uma trajetória de respeito e traz na bagagem
produtos com qualidade reconhecida no
mercado. E isso, sem dúvida, vai aprimorar a
eficiência dos nossos produtos”, diz.
A montadora chinesa é representada, no
Brasil, pela importadora Elecsonic, instalada
em Curitiba (PR), e possui uma operação
forte na América do Sul. Para se ter uma
ideia, o complexo industrial da Sinotruk em
Junan, na China, fabricou mais de 200 mil
caminhões em 2010, dos quais cerca de 20%
foram destinados para o mercado externo.
No Brasil, a consolidação da marca Sinotruk
está a todo vapor. Com a chegada, este ano,
da família de caminhões A7, que ampliará o
leque de produtos disponíveis por aqui, e os
trabalhos em busca da excelência na rede de
pós-venda, a tendência é que a marca
cresça cada vez mais.
21ABRIL 2012
Programa de capacitação integra a parceria
Por meio de treinamentos preparados pela equipe da Cosan LE, os profissionais da
Sinotruk serão capacitados na área de lubrificação automotiva, com foco em
caminhões e na linha Mobil Delvac para pesados. O primeiro módulo desse projeto irá
focar nas explicações sobre os lubrificantes Mobil (óleos e graxas) e suas aplicações
práticas, detalhando conceitos, especificidades de motores, freios, entre outros
componentes. A previsão é que centenas de pessoas sejam treinadas nas unidades da
Sinotruk e em seus concessionários presentes em todo o Brasil ao longo de 2012.
“Nosso conhecimento acumulado no setor de lubrificantes e em tecnologia de produto
é, sem dúvida, um diferencial que buscamos compartilhar com nossos parceiros, a fim
de contribuir para a elevar cada vez mais a produtividade de seus negócios”, declara
Devanir Simões, coordenador de Treinamento da Cosan LE.
Gincanas e show especial
No Dia do Caminhoneiro o distribuidor Lubexx,
tornou o dia de muitos motoristas especial. Com o
apoio do Revendedor Autorizado Mobil Delvac TK Auto
Center, o encontro contou com a presença de cerca de
300 caminhoneiros, que aproveitaram as atividades,
como brincadeiras, lanches e show da dupla sertaneja
Edson e Roberta, que contagiou o público presente. O
evento aconteceu no dia 15 de fevereiro, no Posto
Tabocão, na cidade de Nerópolis (GO).
22
caminhões
23ABRIL 2012
Falou emlubrificante paramoto, pensouem Mobil
A marca de lubrificantes Mobil é no
segmento de motos, de acordo com pesquisa do
Ibope Inteligência encomendada pela Cosan LE.
Isso significa que o lubrificante Mobil é o primeiro
que vem à mente dos consumidores na hora de
pensar em qual produto escolher para sua moto.
Com 55% das menções, a marca está com larga
diferença para o segundo colocado, que ficou
com 17%.
top of mind
Com o objetivo
www.clubesupermoto.com.br.
de reconhecer as melhores
revendas de motos, a Mobil, marca líder no
segmento, lançou um programa de
relacionamento inédito no mercado, o Clube
Mobil Super Moto. O programa tornou-se o
principal canal de comunicação entre a marca
Mobil e as revendas.
O cadastramento dos funcionários para
atualização da base de dados foi o primeiro
passo. As 1.500 revendas cadastradas foram
divididas em diferentes Níveis de Parceria de
acordo com seu volume de vendas. Elas
recebem informativos mensais com notícias do
mundo das duas rodas, sobre a performance
dos pilotos Mobil nos campeonatos e dicas de
como melhorar suas vendas. Todos os detalhes
das campanhas e promoções vigentes também
estão disponíveis no portal
Fazer parte do
Clube Mobil Super Moto incentiva a
padronização da revenda, o aumento das
vendas e a geração de impacto positivo nos
clientes, focando sempre a excelência na oferta.
Saiba como fazer parte do clube
Prêmio para quem é campeão de venda
Para participar do Clube Mobil Super Moto, é
preciso ser integrante do programa Revendedor
Mobil Super Moto. A inscrição da revenda e de
seus funcionários no Clube MSM é realizada
através do consultor de vendas do distribuidor
Mobil local. E para quem já faz parte do Clube
Mobil Super Moto e deseja ficar ainda mais por
dentro de todas as novidades, notícias, dicas,
informações sobre pilotos e equipes
patrocinadas pela marca Mobil, é só acessar o
portal
A campanha “Venda Mais Mobil”, uma das
muitas ações exclusivas para as revendas
inscritas no Clube, levará as cinco melhores
revendas de cada Nível de Parceria para um Final
de Semana de Fã. Os ganhadores terão direito a
acompanhante para assistir a sétima etapa da
temporada 2012 da Stock Car, que acontecerá
no mês de agosto em Interlagos, São Paulo,
www.clubesupermoto.com.br.
com tudo pago: passagem aérea, hotel e
acesso à área vip do evento.
. Consulte o
regulamento completo no portal
A promoção é válida de 1º de fevereirode 2012 a 30 de abril de 2012
www.clubesupermoto.com.br !
A escolha dos campeões em excelência
Trucão e Mobil Delvac
rendem muito mais!
Oportunidade para divulgar os
pontos de venda credenciados
O distribuidor Rodolub comemorou mais um ano o
Dia do Caminhoneiro, promovido pela marca Mobil
Delvac. O evento trouxe aos profissionais de estrada
informações sobre os produtos Mobil Delvac, além
de parcerias e prestação de serviços. Com o objetivo
de estreitar o relacionamento com os caminhoneiros,
a marca também divulgou os pontos de vendas
credenciados. A ação foi realizada no dia 25 de
janeiro, no Posto Grande Parada, na Rodovia dos Metalúrgicos, em Volta Redonda (RJ). No dia,
todos os participantes ainda puderam se divertir com a equipe de entretenimento.
Com a participação ativa dos seus distribuidores exclusivos espalhados por todo o Brasil,
a marca Mobil Delvac promove um dia especial para os caminhoneiros do país. Confira
como foram os últimos eventos, realizados nos estados do Rio de Janeiro, de Goiás e de
Santa Catarina!
Dia do Caminhoneirojá virou tradição nas estradas
Atividades e sorteio marcam evento
não foi diferente! Muita
animação e atrações especiais marcaram o Dia do
Caminhoneiro. Com um público estimado de 500
motoristas, o evento contou com atividades sociais, corte
de cabelo, medição de pressão, além de recreação, como
piscina de bolinhas e touro mecânico. No dia, também foi
sorteada uma lona personalizada Mobil Delvac. O evento,
que aconteceu no dia 10 de março, no Posto Parada dos
Amigos, em Itajaí (SC), contou a presença mais que
especial de Pedro Trucão, embaixador da marca Mobil Delvac. O apresentador entrevistou o público
presente e a matéria foi ao ar no seu programa Pé na Estrada, no dia 18 de março. (para conferir a
matéria na íntegra, acesse
Com o Distribuidor Schrader
www.penaestrada.com.br).
Os Revendedores Autorizados Mobil Delvac
A marca Mobil
,
pontos de venda oficiais dos lubrificantes,
participaram de mais uma campanha da linha de
lubricantes Mobil para caminhões. A promoção
“Mobil Delvac Rende Mais”, válida de dezembro de
2011 a março de 2012, premiou muitos
participantes com GPSs todos os dias, além de 1
caminhão Mercedes-Benz Atego 0km com
tecnologia Euro V. Durante a ação, o apresentador
do programa Pé na Estrada e garoto-propaganda
da marca Mobil, Pedro Trucão, visitou diversos
revendedores autorizados em todo o país,
mostrando novidades e divulgando as campanhas
da linha Mobil Delvac.
Confira na próxima edição da revista Mobil News
o sortudo que vai levar um caminhão de presente!
busca sempre manter o máximo
desempenho em seus produtos e serviços. E uma
das iniciativas inovadoras da marca é o programa
Revendedor Autorizado Mobil Delvac, ponto de
venda oficial que hoje está espalhado em todo o
Brasil, em busca de excelência e padronização,
aumentando a força do lubrificante no país e
estreitando laços com seus revendedores.
Os pontos de venda recebem toda a
caracterização do Revendedor Autorizado Mobil
Delvac, associando ao estabelecimento a marca
de lubrificantes aprovada pelas maiores
montadoras de caminhões do mundo.
Os funcionários são treinados e o ponto de
venda é veiculado nas principais revistas do
público caminhoneiro.
Seja um Revendedor
Autorizado Mobil Delvac!
Trucão e MobilDelvac rendem
muito mais!
motos
Recommended