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Introdução aos meios de Comunicação _ Denis McQuail
Meios de Comunicação de Massa são meios há muito estabelecidos: jornais, revistas, filmes, rádio, TV e música gravada.
Do ponto de vista político, é um elemento fundamental no processo democrático (canal de debate e de divulgação); e uma forma de exercer poder
Do ponto de vista cultural, é uma fonte básica de definição e imagem da realidade social e expressão da identidade comum de um grupo
“Maior foco de interesse do tempo de lazer, providenciando o ambiente cultural comum para a maior parte das pessoas, mais do que qualquer outra instituição” p. 4
Os media dependem da sociedade, embora tenham alguma liberdade e possibilidade de influenciar a sociedade
A natureza da relação depende do tempo e do lugar Berger e chaffee: Ciência da Comunicação é a que “pretende compreender a
produção, processamento e efeitos dos sistemas e símbolos e sinais pelo desenvolvimento de teorias testáveis, como generalizações adequadas que expliquem os fenómenos associados à produção, processamento e efeitos”. p. 9
Pouco provável que se consiga uma única definição para todo o campo da comunicação, e que seja auto-suficiente, dado a origem dos campo da Comunicação
Comunicação de massas não é sinónimo de media de massa Comunicação de Massa associa comunicação (como transmissão de conteúdos) com
massa (grande quantidade de gente). Comunicação de Massa é o “tipo ideal” As instituições de comunicação se desenvolveram em volta das actividades de
publicação e disseminação de cultura e informação As instituições mediáticas são divididas de acordo com a sua tecnologia (filmes,
jornais, tv etc) Características comuns aos meios de comunicação de massa:
A instituição se localiza na “esfera pública”: Dotados de auto grau de liberdadde; Formalmente desprovida de poder; Participação voluntária
Cap. 2
«Media de Massas» se refere a comunicação com muitos a distância num curto espaço de tempo.
Disseminação de ideias em larga escala já acontecia nas sociedades antigas e medievais.
Três elementos principais: Objectivos, usos ou necessidades (informar, entreter, expressão cultural…) Tecnologia para comunicar Formas de organização social
O livro é o primeiro meio de massa – a impressão transforma o conteúdo A importância da biblioteca como meio de informação pública e instrução das massas Transformação do livro em mercadoria (autor, editor, tipógrafo)
O livro não dá sinais de que perderá a sua função, pois mantém sua aura de artefacto cultural importante
O livro como meio: Tecnologia de tipos móveis Páginas encadernadas Cópias múltiplas Formato comum Conteúdos múltiplos (seculares) Uso individual Liberdade de publicação
200 anos depois veio o jornal, tendo a carta como sua principal origem Voltado sobretudo para informações sobre o comércio Sua novidade consiste nas suas funções Jornal como meio:
Aparecimento regular e frequente Formato comum Conteúdo informativo Funções no domínio público Audiência urbana e secular Liberdade relativa
O jornal só se torna um meio de massa no século XX Imprensa partidária, de prestígio, comercial O cinema surge no fim do séc XX como novidade tecnológica e alcança rapidamente as
massas Pouca novidade em termos de conteúdo, mas serve para ocupar o tempo livre em
família Apesar de ser reconhecidamente uma “indústria do espectáculo”, o cinema também
se associa a política. Combinação de mensagens fortes com entretenimento e manipulação com a credibilidade fotográfica
Cinema documentário e cinema de arte Cinema como meio:
Tecnologia áudio-visual Exibição pública Apelo extenso (universal) Predominantemente ficção narrativa Carácter internacional Controlo social forte
Rádio e TV surgiram de tecnologias pré-existentes Maior controlo do Estado e proximidade com o Poder Na TV dá-se muita importância ao acontecimento mediático que tende a ser
transmitido ao vivo. Apesar da maior parte do conteúdo não o ser, tenta-se passar a noção de realidade.
Sensação de intimidade na TV Papel de informar, publicitar, educar e entreter. Fragmentação ainda é dúvida
A TV como meio: Vasta difusão e audiência variada Conteúdo audiovisual Tecnologia e organização complexas Carácter público e extensa regulação Carácter nacional e internacional Formas de conteúdos muito diversificadas
O fonograma, música gravada, surge a partir de 1880 e torna acessível a música de diferentes épocas e lugares a diferentes públicos
A indústria da música voltada para jovens, ligadas a política, hedonismo, idealismo, drogas, violência…
Fonograma como meio: Tecnologias múltiplas de gravação e distribuição Baixo grau de regulação Alto grau de internacionalização Audiência jovem Potencial subversivo Fragmentação organizacional Diversidade de possibilidades de recepção
Novos media abrange um conjunto diversificado e em expansão de tecnologias, mas em geral, todas se baseiam na comunicação por satélite e uso do computador.
A chave do sucesso do computador está na digitalização Massificação e popularização de meios tecnológicos – máquinas de filmar, fotografar
etc As transformações ainda estão em curso, mas há um maior equilíbrio de poder –
comunicação interactiva Apesar de ainda não ser regulamentada em lugar nenhum, a internet não pode deixar
de ser reconhecida como um importante meio de comunicação A internet como um meio:
Tecnologias baseadas no computador Carácter flexível, híbrido e não especializado Potencial interactivo Funções privadas e públicas Baixo grau de regulação Interconectividade
Está mais difícil diferenciar os diferentes tipos de mídia, por conta da distribuição e da convergência tecnológica
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