Diferenças entre Meio e

Veículo de comunicação

Planejar estrategicamente em qual meio e depois em qual

veículo anunciar é fundamental para o sucesso

de uma campanha.

O que é Meio de Comunicação?

É o tipo de mídia que será utilizada para a divulgação. Ex: rádio, TV, revista, jornal,

internet...

Tipos de Meios de ComunicaçãoExistem 4 definições que diferenciam os meios de

comunicação: São os meios visuais, meios audiovisuais,

meios auditivos e meios funcionais.

1- Meios visuais – para serem lidos ou vistos.

Outdoor

Revista

Jornal

2- Meios audiovisuais – para serem lidos, ouvidos e vistos.

Televisão

Cinema

Filme 01

Internet

3- Meios Auditivos – Apenas para serem ouvidos

Rádio

Alto-falante

4- Meios funcionais – são aqueles que desempenham

determinada função

brindes

Filme 02

Amostra grátis

O que é Veículo de comunicação?

É o nome das empresas dentro do meio onde se vai divulgar as

propagandas; Ex: as emissoras de tv

Filme 03

Filme 04

Filme 05

Filme 06

Filme 07

Filme 08

as emissoras de rádios...

as Revistas

Filme 09

Filme 10

Os sites

As redes sociais

Filme 11

Filme 12

Filme 13

Os jornais

Filme 14

Filme 15

Filme 16

Filme 17

Para decidir onde anunciar, você antes

deve saber os prós, os contras e as

características dos Principais Meios de

Comunicação

Anunciar em Televisão

Filme 18

Pontos FortesFonte de referência e de informação.

Atinge todos os públicos e independe do grau de instrução para assimilação da mensagem.

Áudio Visual = imagem + movimento + som + tela: envolvente

E esse envolvimento todo, tende a aumentar com a TV 3D e a

interatividade.

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Cobertura Internacional, Nacional, Regional e Local

Agilidade de ComunicaçãoEm 30 segundos uma mensagem

é divulgada.

16/08/2011

Filme 20

Forma de entretenimento e lazer

Apelos Emocionais – música, imagens, edição...

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Dita moda e comportamento,principalmente em novelas.

Filme 22

Favorece o alcance e freqüência média, ou seja, gera um bom

número de vezes, que a mesma pessoa viu o anúncio.

Custo x Benefício.

Pontos FracosÍndice de dispersão alto, devido a quantidade de canais e de opções de programas. Além do controle remoto ter o efeito “zapping” na

hora do intervalo.

É dispersiva para produtos de nicho

Pouco Tempo de Exposição – a criatividade deve ser intensa

para transmitir a mensagem em 30”

Congestionamento de comerciais no intervalo. Muitas mensagens

confundem o consumidor.

Custo de Produção

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A programação dos canais costuma ser dividida: HORA DO DIA (Day Parts)

-Começo da manhã (7h as 11h)-Meio do dia (11h as 14h)

-Tarde (14h as 17h)-Fim de Tarde (17h as 19h)

-Horário Nobre (19h as 22h)-Fim de noite (22h a 1h)

- Gênero de Programas: Desenhos, Filmes, Novelas

Séries, Esportes, EntrevistasNoticiários, Auditório

Em média os brasileiros ficam 5 horas por dia assistindo TV!!!

Mas quando se trata de TV, o publicitário não deve deixar de

lembrar da TV por assinatura, ou Pay TV