Introdução aos meios de Comunicação _ Denis McQuail

Meios de Comunicação de Massa são meios há muito estabelecidos: jornais, revistas, filmes, rádio, TV e música gravada.

Do ponto de vista político, é um elemento fundamental no processo democrático (canal de debate e de divulgação); e uma forma de exercer poder

Do ponto de vista cultural, é uma fonte básica de definição e imagem da realidade social e expressão da identidade comum de um grupo

“Maior foco de interesse do tempo de lazer, providenciando o ambiente cultural comum para a maior parte das pessoas, mais do que qualquer outra instituição” p. 4

Os media dependem da sociedade, embora tenham alguma liberdade e possibilidade de influenciar a sociedade

A natureza da relação depende do tempo e do lugar Berger e chaffee: Ciência da Comunicação é a que “pretende compreender a

produção, processamento e efeitos dos sistemas e símbolos e sinais pelo desenvolvimento de teorias testáveis, como generalizações adequadas que expliquem os fenómenos associados à produção, processamento e efeitos”. p. 9

Pouco provável que se consiga uma única definição para todo o campo da comunicação, e que seja auto-suficiente, dado a origem dos campo da Comunicação

Comunicação de massas não é sinónimo de media de massa Comunicação de Massa associa comunicação (como transmissão de conteúdos) com

massa (grande quantidade de gente). Comunicação de Massa é o “tipo ideal” As instituições de comunicação se desenvolveram em volta das actividades de

publicação e disseminação de cultura e informação As instituições mediáticas são divididas de acordo com a sua tecnologia (filmes,

jornais, tv etc) Características comuns aos meios de comunicação de massa:

A instituição se localiza na “esfera pública”: Dotados de auto grau de liberdadde; Formalmente desprovida de poder; Participação voluntária

Cap. 2

«Media de Massas» se refere a comunicação com muitos a distância num curto espaço de tempo.

Disseminação de ideias em larga escala já acontecia nas sociedades antigas e medievais.

Três elementos principais: Objectivos, usos ou necessidades (informar, entreter, expressão cultural…) Tecnologia para comunicar Formas de organização social

O livro é o primeiro meio de massa – a impressão transforma o conteúdo A importância da biblioteca como meio de informação pública e instrução das massas Transformação do livro em mercadoria (autor, editor, tipógrafo)

O livro não dá sinais de que perderá a sua função, pois mantém sua aura de artefacto cultural importante

O livro como meio: Tecnologia de tipos móveis Páginas encadernadas Cópias múltiplas Formato comum Conteúdos múltiplos (seculares) Uso individual Liberdade de publicação

200 anos depois veio o jornal, tendo a carta como sua principal origem Voltado sobretudo para informações sobre o comércio Sua novidade consiste nas suas funções Jornal como meio:

Aparecimento regular e frequente Formato comum Conteúdo informativo Funções no domínio público Audiência urbana e secular Liberdade relativa

O jornal só se torna um meio de massa no século XX Imprensa partidária, de prestígio, comercial O cinema surge no fim do séc XX como novidade tecnológica e alcança rapidamente as

massas Pouca novidade em termos de conteúdo, mas serve para ocupar o tempo livre em

família Apesar de ser reconhecidamente uma “indústria do espectáculo”, o cinema também

se associa a política. Combinação de mensagens fortes com entretenimento e manipulação com a credibilidade fotográfica

Cinema documentário e cinema de arte Cinema como meio:

Tecnologia áudio-visual Exibição pública Apelo extenso (universal) Predominantemente ficção narrativa Carácter internacional Controlo social forte

Rádio e TV surgiram de tecnologias pré-existentes Maior controlo do Estado e proximidade com o Poder Na TV dá-se muita importância ao acontecimento mediático que tende a ser

transmitido ao vivo. Apesar da maior parte do conteúdo não o ser, tenta-se passar a noção de realidade.

Sensação de intimidade na TV Papel de informar, publicitar, educar e entreter. Fragmentação ainda é dúvida

A TV como meio: Vasta difusão e audiência variada Conteúdo audiovisual Tecnologia e organização complexas Carácter público e extensa regulação Carácter nacional e internacional Formas de conteúdos muito diversificadas

O fonograma, música gravada, surge a partir de 1880 e torna acessível a música de diferentes épocas e lugares a diferentes públicos

A indústria da música voltada para jovens, ligadas a política, hedonismo, idealismo, drogas, violência…

Fonograma como meio: Tecnologias múltiplas de gravação e distribuição Baixo grau de regulação Alto grau de internacionalização Audiência jovem Potencial subversivo Fragmentação organizacional Diversidade de possibilidades de recepção

Novos media abrange um conjunto diversificado e em expansão de tecnologias, mas em geral, todas se baseiam na comunicação por satélite e uso do computador.

A chave do sucesso do computador está na digitalização Massificação e popularização de meios tecnológicos – máquinas de filmar, fotografar

etc As transformações ainda estão em curso, mas há um maior equilíbrio de poder –

comunicação interactiva Apesar de ainda não ser regulamentada em lugar nenhum, a internet não pode deixar

de ser reconhecida como um importante meio de comunicação A internet como um meio:

Tecnologias baseadas no computador Carácter flexível, híbrido e não especializado Potencial interactivo Funções privadas e públicas Baixo grau de regulação Interconectividade

Está mais difícil diferenciar os diferentes tipos de mídia, por conta da distribuição e da convergência tecnológica