Marcas Próprias Abmapro. FONTES UTILIZADAS: Painel Nacional de Domicílios Brasil 8.200 domicílios...

Marcas PrópriasAbmapro

FONTES UTILIZADAS:

Painel Nacional de Domicílios Brasil

8.200 domicílios81% da população

91% do potencial de consumoFonte: Kantar Worldpanel

Estudo Anual

Composição do Orçamento Domiciliar e Individual

8.200 domicílios24.000 indivíduos

Fonte: Kantar Worldpanel

Estudos Shopper8.200 domicílios

81% da população91% do potencial de consumo

Fonte: Kantar Worldpanel

Estudo EspecialFevereiro / 2010

CRESCIMENTO DO CONSUMO DENTRO DO LARVariação em Volume Médio/ Domicilio

2009 vs 2008

“Volta ao lar!”Alavanca consumo cesta Kantar

Fonte: Kantar Worldpanel

CRESCIMENTO+10%

© Kantar Worldpanel

Foram 32,8 milhões de famílias

brasileiras que consumiram pelo menos

1 produto Marca Própria...

© Kantar Worldpanel

*Já experimentaram ao menos 1 vez algum produto – Base Estudo Especial – Fevereiro/2010

Marcas Próprias conquistam novos adeptos.. Com diferentes penetração por setor

4744

32

18

4

10

3,4568

242526

2018

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Pães

Aliment

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Const

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mar

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Cos

mét

icos

Autom

otivo

2008 2010

© Kantar Worldpanel

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

Car

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stru

ção

Número de novos lares compradores - Variação em número de lares compradores (Penetração) –

2010 x 2008

Com crescimento significativo em todos os setores....

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7,2% sempre7,2% sempre compramcompram produtos de Marca prprodutos de Marca próópriapria……

(+0,2pp versus 2009)(+0,2pp versus 2009)

Com grande oportunidade de crescimento,tornando o hábito de compra mais frequente….

© Kantar Worldpanel

22%22% compramcompram as vezesas vezes produtos de Marca Prprodutos de Marca Próópriapria……

era 20% em 2009era 20% em 2009

Mas que vem aumentando o número que passam a comprar com maior regularidade..

Aproximadamente Aproximadamente 820 mil820 mil lares lares compraram Marca Própria com maior frequênciacompraram Marca Própria com maior frequência

© Kantar Worldpanel

Com espaço para crescer em todas as classes,em especial, via maior freqüência de compra

% AB1 B2 C1 C2 DE

11 15 21 20 32

Marca Própria

GERAL

16 21 21 20 23Sempre Compra

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10

Onde 15% declara ser muito importanteque a loja possua Marca Própria, mas…..

Apenas 43%

estão satisfeitos com o que encontram

% Muito Bom + Bom

Embalagem58

Qualidade

Preço

Exposição

Info / Comun

57

Variedade

55

40

47

38

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Fonte: Estudo Especial para APAS – Fevereiro/2009 Kantar Worldpanel

19%

PREÇO E

QUALIDADE

9%3

Quais são as razões que levam você a não comprar Marca Própria?

1NÃOCONHECER

48% 31%

A LOJA NÃO TEM2

11© Kantar Worldpanel

1 em cada 3 brasileiros nunca compra produto Marca Própria

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Razões da não compra....

Será que a loja não tem mesmo???????

12© Kantar Worldpanel

31%

A LOJA NÃO TEM2

25% COMPRAM HIPER

70% COMPRAM GRANDES SUPER

NÃO RECONHECEM!!!!

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Grande Oportunidades Regionais

3,7% SEMPRE COMPRAM

NNE

5,8% SEMPRE COMPRAM

18,8%SEMPRE COMPRAM

9,5% SEMPRE COMPRAM

GRJ

GSP

ISP

7,5% SEMPRE COMPRAM

SUL

0,8%SEMPRE COMPRAM

COESTE

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Com concentrações distintas em relação as razões para não compra

56% NÃO CONHECENNE

11% INFO / COMUN.23% CONFIANÇA

15% QUALIDADE17% CONFIANÇA

15% INFO / COMUN.51% LOJA NÃO TEM

GRJ

GSP

ISP

11% QUALIDADE38% NÃO CONHECE

SUL

24% PREÇO42% LOJA NÃO TEM

COESTE

11% QUALIDADELESTE

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15© Kantar Worldpanel

Em um ambiente de grande diversidade:

Diferentes consumidores

X Comportamentos

distintosX

DIFERENTES ESCOLHAS

.....É preciso fazer algo DIFERENTE.....

.

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Diversidades na cesta

Consumidor experimenta

3 fabricantes

diferentes e 4 versões em 9 meses.

MarcasCategorias

Em 2009 34% dos domicílios mixam mais de 6 categorias de

bebidas. Em 2007 era 25%.

Mais escolhas, maior diversidade, mais mixidade....Acirra a concorrência ... Share of Wallet!!!

81% dos Shopper frequentam 3 ou mais canais...

Canais

Fonte: Painel Domiciliar 2009 Kantar Worldpanel

16© Kantar Worldpanel

© Kantar Worldpanel

15%Sempre compram

Pratos Prontos(7% no geral)

17© Kantar Worldpanel

16%Sempre compram Orgânicos

(12% no geral)

4% Sempre Compram

Cama/Mesa/Banho(2% geral)

Novos desafios:Produtos

21%Sempre compram Bazar (14% geral)

33%Sempre compram

Artigos para Casa (30% geral)

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24%Sempre

Verificam calorias(17% no geral)

18© Kantar Worldpanel

75%Verificam Prazos

de Validade(70% no geral)

34% Sempre Compram

Produtos com Baixo Teor Gordura

(25% geral)

Novos desafios:Saudabilidade

44%Sempre

Lêem Rótulos (36% geral)

21%Sempre Praticam

Atividades Físicas (18% geral)

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A Era do Consumo verde:

Consumidores que compram Marca Própria -

30% sempre + regularmente

Maior consciência ambiental

70% dos consumidores que compram Marca

Própria (sempre + regularmente) se preocupam com Meio

Ambiente

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Controlam o consumo de água (76%)

Utilizam lâmpadas econômicas (54%)

Praticam dentro do lar a coleta seletiva

(47%) (reciclagem) – 29% no geral

Maior consciência Ambiental....

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26%

utilizam sacolas retornáveis(15% geral)

“SACO é um SACO”Pra cidade, pro planeta, pro futuro

e pra você

Maior consciência Ambiental....

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“Preferem e compram produtos com embalagens recicláveis”

Um conceito mais desenvolvido dentre os compradores de Marca Própria47% compradores regulares de Marca Própria

contra 29% da população

Maior consciência Ambiental....

Compram produtos em embalagens já recicladas (29%) (reutilizada)

15% no geral

Compram produtos

biodegradáveis (45%) contra 21% no geral

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Destaque

4 setores lideram em matéria Green

bancos retailcosméticosenergía

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Higiene e Beleza

Bebidas Limpeza

7% 10% 7%

15% 16%

Alimentos

20%

15%

10%

Unidades Compradas

Valor

Fonte: Kantar Worldpanel

24

2010 SEGUE MUITO PROMISSOR:COM UM 1º TRIMESTRE COM GELADEIRA CHEIA Destaque são para Alimentos e Bebidas

Variação 1º Tri’10 x 1º Tri’09

7%

16%

12%

Unidades compradasVariação

1º Tri’09 x 1º Tri’08

6%

Higiene/Beleza

Bebidas

Limpeza

AlimentosAlimentos com preços mais competitivos e maior acesso.

13 de 34 categorias cresceram acima de 2 pontos percentuais em penetração.

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DE

C

AB

+15%

+14%

+15%

valor+18%

+16%

+11%

unidade

25

Variação 1ºTri’10 vs 1ºTri’09

Fonte: Kantar Worldpanel

ACESSO DA CLASSE BAIXAMaior poder de compra.

C1 C214% 18%

13% 16%

© Kantar Worldpanel© Kantar Worldpanel

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Mais escolhas para produtos que ofereçam Benefícios

Fonte: Kantar Worldpanel

MUDANÇAS DE VALORES

Variação Valor 1º Tri’10 x 1º Tri’09

Indulgências +21%

Saúde +20%

Conveniência +19%

Saúde = Iogurtes Funcionais Conveniência =  Sucos, Água Mineral, Refrigerantes, Chá Líquido para beber, Leite Aromatizado, Maionese, Catchup, Molhos, Iogurte, Sobremesa Pronta, Petit Suisse, Leite Fermentado, Café Solúvel, Sopa Desidratada, Biscoito, Salgadinhos, Cereal Matinal, Requeijão, Cream Cheese, Massa Instantânea, Sorvete Indulgências = Manteiga, Creme de Leite, Maionese, Polpa+Purê de Tomate, Catchup, Molhos, Iogurte, Sobremesa Pronta, Petit Suisse, Leite Fermentado, Café Solúvel, Leite Aromatizado, Modificador do Leite, Leite Condensado, Caldos/Tempero Feijão, Sopa, Temperos, Deo Colônia, Detergente Líquido para Roupa, Amaciante, Pos Shampoo, Cremes & Loções, Absorvente Higiênico, Inseticidas, Sucos, Salgadinhos, Cereal Matinal, Adoçante, Requeijão, Massa Instantânea, Esponja Sintética, Tintura para Cabelo, Refrigerante, Sorvete,  Cera para Assoalho, Água Mineral, Cerveja, Fralda Descartável, Cleaners

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Muito Obrigada..

.

Fatima MerlinDiretora de Retail & Shopper Insigthsfatima.merlin@kantarworldpanel.com

MUITO OBRIGADA!

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