Marketing I - Apple (Trabalho Final)

Trabalho Final Marketing I

iPhone - Apple

História

• Fundada em 1974

• Steve Jobs e Steve Wozniak

Produtos

•iPod

•iPhone

•iPad

iPhone 5

• Tela 4”

• iOS

Equação de Valor

• Steve Jobs

• iOS

• Originalidade

• Qualidade

Equação de Valor

• Sustentabilidade

• Impacto Ambiental

Energia Renovável

Programas de Reciclagem

• A marca Apple

Macroambiente Econômico

• Dólar

• Por que é critica?

• Histórico da váriavel

• Tendências

• Impactos

Macroambiente Econômico

• Importação

• Por que é critica?

• Histórico da váriavel

• Tendências

• Impactos

Macroambiente Natural

• Preocupação com Questões Ambientais

• Por que é critica?

• Histórico da váriavel

• Tendências

• Impactos

Macroambiente Político-Legal

• Patentes

• Por que é critica?

• Histórico da váriavel

• Tendências

• Impactos

Macroambiente Sociocultural

• Gerações Y e Z

• Por que é critica?

• Histórico da váriavel

• Tendências

• Impactos

Setor de Smartphones

• Crescimento de 44% em 2012

• Representam 40% do mercado de celulares

• Previsão para 2017 – 66%

Setor de Smartphones no Brasil

• Crescimento de 78% em 2012

• Totalizando 16 milhões de smartphones

• Vendas no Brasil representam 31% da América Latina

Setor de Smartphones

Setor de Smartphones

Setor de Smartphones

Comportamento do Consumidor

• Por que compram?

• Como compram?

• Frequência de compra

• Motivos da compra

• Influências que sofrem para a realização da compra

Análise da Concorrência

• Samsung

• Sony

• Nokia

Grupos Estratégicos

Baixo Preço – Média Qualidade

• Composto por Samsung, Sony, LG, Nokia e Motorola.

• Custo: Até 600 reais

• Modelos: Nokia Lumia 520, Samsung Galaxy Y, LG L3, Motorola D1 e Sony Xperia E.

Médio Preço – Média Qualidade

• Composto por Samsung, Sony, LG, Nokia e Motorola.

• Custo: Entre 600 e 1000 reais

• Modelos: Galaxy S3 Mini, LG L9, Nokia Lumia 620, Sony Xperia P e Motorola Razr D1 e D3.

Alto Preço – Alta Qualidade

• Composto por Apple, Samsung, Nokia, LG, Sony, HTC e Motorola

• Custo: Acima de 1000 reais

• Modelos: Samsung Galaxy SIII, SIV, iPhone 5, Nokia Lumia 920, LG Opimus G, Sony Xperia ZQ, HTC One e Motorola Razr Maxx HD

Conclusão

Obrigado!