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Descrição do processo na elaboração do trabalho "Perfil Institucional Apple"
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MeMorial Descritivo
Perfil institucional
universiDaDe feDeral De Goiás
faculDaDe De artes visuais
artes visuais – DesiGn Gráfico
DisciPlina: DesiGn eDitorial
Prof.: WaGner BanDeira
alunas: lorrayne cruz e teDy MaGalhães
suMário
04. Análise do Usuário
04. Definição do Conceito
05. Definição do Formato
07. Construção da Grid
11. Tipografia
11. Imagens
11. Dinâmica de Diagramação
12. Capa
12. Suporte e Acabamento
13. Bibliografia
14. Anexos
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1. análise Do usuário
O usuário para a proposta de diagramação de um perfil institucional estava pré-definido
como sendo empresários com propensão a investir na empresa Apple. Para traçar as característi-
cas principais desse suposto usuário com mais pertinência o Conselho Federal de Administração
que possui dados relevantes foi consultado. De acordo com a instituição segue abaixo algumas
características predominantes do perfil atual do administrador no Brasil:
A maioria é do sexo masculino, casado e sem dependentes;
Está na faixa etária de até 30 anos;
É egresso de universidades particulares;
Concluiu o curso de Administração entre 2000 e 2005;
Possui especialização em alguma área de Administração;
Trabalha nos setores de serviços, da indústria e em órgãos públicos;
Atua nas áreas de Administração geral e finanças;
Ocupa cargos de gerência.
2. Definição Do conceito - ParâMetro chave
O objetivo desse projeto gráfico é induzir o empresário a ler o impresso, como as caracte-
rísticas da empresa são consideravelmente distintas, o foco ao elaborar estava no usuário, desde
que não fugisse do padrão visual da empresa. Assim, as características em que o projeto foi fun-
damentado foram:
Elegância, para transmitir a sensação de investimento financeiro;
Dinamismo, para transmitir a sensação de investimento de tempo;
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3. Definição Do forMato
Para definir o formato do Guia Institucional, foram analisados em primeira instância, os se-
guintes critérios respectivamente:
Ergonomia: Tanto no manuseio, objeto leve, que seja grande suficiente para ser lido
posto em uma mesa e pequeno para que possa ser lido com suporte sendo as próprias
mãos. Quanto no momento em que for guardado, um formato comum com proporções
harmônicas que provavelmente será encontrado na estante do usuário, não distonan-
do, dessa forma, dos demais objetos.
Associação do objeto: Para surtir interesse pelo conteúdo o impresso deve ser agra-
dável logo no primeiro contato. Para induzir essa sensação positiva, o formato tem
proporções comuns em impressos corriqueiros do usuário destinado.
Elegância: Um objeto que seja distinto assim como a empresa que está representando.
Seguindo essas premissas, o formato conhecido como “Formato Americano” contém carac-
terísticas que englobam as necessidades do projeto. É um tamanho mediano e devido a quanti-
dade de páginas do projeto resultará em um objeto leve. É um formato comum e muito utilizado
em revistas e livros. Esse formato era utilizado nas primeiras revistas em quadrinho, estas por sua
vez, tem como característica marcante o fato de serem práticas.
A proporção desse formato é de 1:1,529 e não está muito distante da proporção áurea que
é de 1:1,618. Essa possui uma gama forte de defesa acerca de associações da proporção áurea à
beleza do que se é construído a partir dela.
O formato americano está ainda mais próximo da relação existente entre os lados de um
retângulo formado a partir de um retângulo derivado de um pentágono, conforme mostra a “figu-ra1” que possui uma proporção irracional, porém considerada harmônica de 1:1,538.
Ao relacionar um dos lados do formato americano “170 mm” com a proporção do retângulo
a partir do pentágono, citada acima, têm-se uma variação de 1,46 mm entre eles, como mostra a
‘figura 1’, ou seja, um retângulo de 170 X 261,6 mm com relação ao Formato Americano de 170
X 260 mm.
Dessa forma o formato escolhido foi o americano, que possui a harmonia do retângulo
proveniente do pentágono, que segundo Jan Tschichold em “A Forma do Livro” é um belíssimo
retângulo e que as relações claras e intencionais são mais belas e mais agradáveis ao homem.
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‘Figura 1’ (A ‘Figura 1’ ilustra como a variação do retângulo proveniente de um pentágono, das proporções para o projeto em questão e do formato americano são irrelevantes.)
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4. construção Da GriD
Para fundamentar um dos conceitos do projeto, a obtenção
da grid se deu a partir de um retângulo dinâmico (Figura 2). A
malha construtiva (Figura 3) se deu a partir da repetição deste
módulo.
‘Figura 2’
‘Figura 3’
( Malha construtiva não fidedigna ao tamanho real).
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Como o conteúdo tem comportamento variado devido à distinção gritante nos tamanhos
dos textos, assim como a variedade de imagens a serem intercaladas e a grande quantidade de tí-
tulos e subtítulos, que exigiam uma atenção especial na hierarquização das informações também
com o fim de obter flexibilidade e ritmo, foram estabelecidas colunas dentro da malha. A seguir
estão expostas as colunas trabalhadas e seu suposto comportamento de acordo com a necessidade.
‘Figura 4’
Definição de colunas e entrecolunas para textos pequenos, exemplo de página ímpar, a página par será espelhada.
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‘Figura 5’
Definição de colunas e entrecolunas para textos extensos, exemplo de página ímpar, a página par será espelhada.
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Como boa parte da página foi destinada a ambiente textual, as colunas externas foram
postas como colunas falsas para não alojarem massa de texto densa, o projeto utiliza essas co-
lunas para subtítulos que possuem peso visual menor e podem causar a impressão de alongar as
molduras laterais.
‘Figura 6’
Comportamento do impresso aberto.
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5. tiPoGrafia
Para criar ritmo de leitura sem perder a visualidade das tipografias modernas, a tipografia
que casa com as necessidades do projeto é a Rotis, que é uma humanista sem- serifa, porém que
agrega a legibilidade das serifadas. Desenvolvida com o propósito de otimizar a funcionalidade
projetual, visando o comportamento em conjunto e fluidez textual.
Além das vantagens já citadas a Rotis possui conjunto tipográfico completo. Assim temos
Rotis corpo 10 com entrelinhamento 15 para textos longos, para subtítulos e tópicos corpo 12 e
entrelinha 15 e para títulos corpo 32.
As tipografias analisadas foram a Rotis, a Univers e a GillSans. A GillSans resultou a mancha
mais densa, Univers apesar de resultar numa mancha clara não possuía a fluidez da Rotis. O teste
com a Rotis em 10 /13, resultou numa mancha densa em relação ao esperado, por essa razão o
entrelinhamento mais adequado é o 15. (testes tipográficos- anexo1).
6. iMaGens
As imagens contidas no projeto mantêm padrão cromático da empresa, fonte das mesmas,
e propõe deixar explícito do que se trata. Além de serem fieis aos objetos reais causam deslum-
bramento pela beleza das imagens.
7. DinâMica De DiaGraMação
O texto é justificado para caracterizar organização. As colunas da grid orientam o posicio-
namento do texto e imagens permitindo alternância no peso visual de acordo com a necessidade
do conteúdo e obtendo ritmo.
Para discernir com eficácia cada capítulo foram utilizadas cores distintas para cada, as cores
são colocadas com discrição e propõe uma relação com o assunto abordado e a percepção cultural
direcionadas a elas. Outro fator relevante para a escolha da paleta é o fato de estarem associadas
a Apple por ter usado por um bom tempo a mesma. Apesar de essa paleta ter caído em desuso, foi
colocada de forma sutil com a finalidade de não comprometer a nova proposta visual da empresa.
Cada capítulo é aberto com uma frase em inglês, no site da Apple direcionado a brasileiros,
a parte que contém informações aprofundadas sobre a empresa é direcionada para o site ame-
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ricano, onde todas as informações são em inglês. Isso não demonstra uma falta de atenção com
esse público que procura informações aprofundadas sobre a empresa, mas somente demonstra
que as pessoas incluídas nesse perfil, quando não dominam o idioma inglês, têm acesso facilitado
a ferramentas que proporcionam sua compreensão. Além do que as informações em inglês reme-
tem à nacionalidade da empresa que é um aspecto bem relevante.
8. caPa
A capa é elemento chave para sedução do usuário-alvo, para explicitar elegância que pode
estar associado a ganhos financeiros e a fim de manter uma relação direta com a visualidade da
empresa que é bastante minimalista, o projeto da capa contém apenas elementos essenciais, são eles:
Ilustração, que não é apenas a ilustração da logo de forma óbvia e que seria redun-
dante, uma vez que a capa contém o nome da empresa. Na ilustração temos nanotu-
bos de carbono incorporados a Apple, assim a empresa é inovação tecnológica.
Nome da empresa, identificação do objeto.
Em que consiste o impresso, praticidade, deixar claro que não se trata de um manual
de algum produto por exemplo.
9. suPorte e acaBaMento
O suporte do miolo é papel couche 120 gr/m², a escolha do couche foi por ser um papel
que apresenta brancura imprescindível para o projeto e lisura que oferece qualidade de impressão
conveniente. A gramatura escolhida se deve ao fato de que a impressão em gramatura menor
causou transparência e uma gramatura maior perderia em ergonomia. A capa difere na gramatura
sendo dupla camada de 120 gr/m². Impressões a laser e refile.
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BiBlioGrafia
HEITLINGER, Paulo. Tipografia: Origens, Formas e Uso das Letras. Lisboa – Pt: Dinalivro, 2006.
LUPTON, Ellen. Pensar Com Tipos: Guia Para Designers, Escritores, Editores e Estudantes; Tradução
André Stolarski. São Paulo: Cosac Naify, 2006.
RIBEIRO, Milton. Planejamento Visual Gráfico. 10ª Ed., Brasília: LGE Editora, 2007.
TSCHICHOLD, Jan. A Forma do Livro: Ensaios sobre Tipografia e Estética do Livro; Tradução José
Laurênio de Melo. Cotia – SP: Ateliê Editorial, 2007.
Disponível em: <http://www2.cfa.org.br/>. Acesso em: 15 nov. 2010
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anexos
Teste de tipografia 1: Rotis
Teste de tipografia 2: Univers
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