O Cyber brasileiro morreu. viva o Cyber brasileiro!

O CYBER BRASILEIRO MORREU. VIVA O CYBER

BRASILEIRO!

Michel Lent SchwartzmanVP de Criação, Ogilvy Brasil

O CYBER BRASILEIRO MORREU?

A FORÇA DO CYBER BRASILEIROVEM DIMINUINDO

NOS ÚLTIMOS ANOS, OS PRÊMIOS BRASILEIROS TEM PRATICAMENTE DESAPARECIDO

ANO OURO PRATA BRONZE TOTAL

2007 0 3 6 9

2008 0 2 5 7

2009 0 1 1 2

2010 0 0 1 1

O QUE ACONTECEU?

ATÉ 2000, ‘CYBER’ ERA SINÔNIMO DE BANNER

E O BRASIL ERA MUITO BOM EM BANNERS

CYBER LIONS GRAND PRIX 2000Banco de Olhos São Paulo | AgênciaClick

LOGO OS SITES GANHARAM PESO E AS VERBAS DE PRODUÇÃO FORA DA NOSSA REALIDADE

CYBER LIONS GRAND PRIX 2001Nike ID | CriticalMass

CYBER LIONS GRAND PRIX 2002BMWFilms.com | Fallon WorldWide

CYBER LIONS GRAND PRIX 2003Volvo XC90 | North Kingdom and Forsman & Bodenfors

CYBER LIONS GRAND PRIX 2004Ecotonoha Tree Building | NEC Media Products

AS IDÉIAS COMEÇARAM A SE DIVERSIFICAR

E O BRASIL VOLTOU A BRILHAR

CYBER LIONS GRAND PRIX 2005Henkel - SuperBonder | DM9DDB

MAS NÃO POR MUITO TEMPO

O PAÍS PERDEU TALENTOS PARA O EXTERIOR

MauroCavalleti

Maurício Mazzariol

AdhemasBastista

MauroCavalleti

FábioCosta

PJ Pereira

Fernanda Romano

AO MESMO TEMPO QUE O MERCADO MUDAVA

SOCIAL MEDIA

GANHANDO FORÇA

A INTERNET CRESCENDO E SE POPULARIZANDO

DIFERENÇA ENTRE ONLINE E OFFLINE DESAPARECENDO PARA O CONSUMIDOR

INVESTIMENTO EM DIGITAL GANHANDO MAIS PESO

E, AS IDÉIAS, COMEÇAVAM A ESCAPAR SUAS FRONTEIRAS

CYBER LIONS GRAND PRIX 2006Stillfree.com | Droga5

CYBER LIONS GRAND PRIX 2007Dove Evolution / Unilever | Ogilvy&Mather, Toronto

CYBER LIONS GRAND PRIX 2007Nike Plus | R/GA

IDÉIAS SEM LIMITE DE MEIO

CYBER LIONS GRAND PRIX 2008UNIQLO | Projector Tokio

IDÉAS INCLASSIFICÁVEIS

CYBER LIONS GRAND PRIX 2009Best Job of the World | CumminsNitro

A DIVISÃO ENTRE AS DISCIPLINAS DEIXA DE FAZER

SENTIDO

IDÉIAS INTEGRADAS (TITANIUM) SE TORNAM AS MAIS IMPORTANTES CRIATIVAMENTE

CYBER LIONS GRAND PRIX 2010ChalkBot / Nike Livestrong Foundation |

Wieden+Kennedy Portland

TITANIUM GRAND PRIX 2010TwelpForce / BestBuy | Crispin Porter + Bogusky

AS CATEGORIAS NOS FESTIVAIS PERDEM O SENTIDO

IDÉIA, RESULTADO E PRODUÇÃO É O QUE IMPORTA

ENQUANTO ISSO NAS AGÊNCIAS...

AGÊNCIAS OFF TENTAM SE MODERNIZAR E FAZER

ONLINE

AGÊNCIAS ON PRECISARAM

AMADURECER E FAZER OFFLINE

PROFISSIONAIS QUE ANTES

ERAM 'DIGITAIS' SE TORNARAM

HÍBRIDOS

Publicidade Marketing Direto PRDigital Ativação Mobile

ESPECIALISTASATL BTL

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EXECUÇÃO ESPECIALIZADA

PENSAMENTO INTEGRADO

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SEM LINHAS, SEM LIMITES

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OGILVY BRASIL @ CANNES 2010

BRONZE, PROMO | BRONZE ACTIVATIONA Conta de Bar de 22 mil Reais | Ogivy Brasil

PRATA, DIRECT E OUTDOOR | BRONZE, MEDIA E PROMO WHOPPER® Face / Burger King | Ogilvy Brasil

O MODELO INTEGRADO É O VENCEDOR?

O MODELO QUE SERVE PARA AGÊNCIA A NÃO É

NECESSARIAMENTE SERVIR PARA A AGÊNCIA B

O MELHOR MODELO DE AGÊNCIA É:

AQUELE QUE CONTA PESSOAS MOTIVADAS, EM TORNO DE UM OBJETIVO

COMUM

E COMO FICA O CYBER BRASILEIRO

O CYBER NÃO MORREU

AS IDÉIAS DIGITAIS É QUE AGORA PODEM ESTAR EM

QUALQUER LUGAR

AS IDÉIAS NÃO DEPENDEM MAIS DO MODELO DA

AGÊNCIA

AS IDÉIAS NÃO DEPENDEM MAIS DE DINHEIRO

AS IDÉIAS DEPENDEMAPENAS DE...

VOCÊ.

michel.lent@ogilvy.comtwitter.com/lent

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