Planejamento Arroz

Planejamento de Comunicação Digital

Arroz XYZ

Imagine a cena

Imagine a cena

Qual marca vem a sua cabeça?

Praticamente todas as marcas se comunicam da mesma forma.

Será que hoje em dia só dona de casa compra arroz?

Fonte: CARACTERIZAÇÃO DO CONSUMO DE ARROZ NO BRASIL http://sober.org.br/palestra/2/841.pdf

Donas de casa costumam ser fiéis à marca de arroz que estão acostumadas a comprar, e só a trocam quando encontram um preço melhor no mercado. 70% dos consumidores dizem não ser influenciados por propaganda na hora de escolher uma marca de arroz.

O arroz é o cereal

mais consumido do planeta.

20% da energia e 15% da proteína necessárias ao homem.

Cerca de 3,23 bilhões de pessoas comem arroz

46% da população mundial

Fonte: FAO (Food and Agriculture Organization of the United Nations) http://www.fao.org/fileadmin/templates/agphome/documents/Rice/rice_fact_sheet.pdf

SWOT

Força:

Principal produto da cesta básica

brasileira

Fraqueza:

Marca desconhecida

pelo consumidor

Ameaça:

Consumidores são fiéis às

marcas tradicionais

Oportunidade:

Existe uma demanda alta de

novos consumidores

INSIGHT

O arroz é uma das refeições básicas que

quem vai começar a vida fora de casa precisa saber fazer.

CONCEITO

Comece pelo arroz.

Para todos os começos, comece pelo arroz.

O arroz irá nos acompanhar durante toda a vida.

Quando alguém sai de casa, se casa, ou até se divorcia, precisa iniciar um novo ciclo _ uma nova fase. Apesar da mudança ser uma decisão difícil, começar pelo arroz é sempre fácil e oferece a segurança de que, daí pra frente, coisas maiores poderão ser conquistadas.

PUBLICO ALVO ´

Geração Y Entre 18 e 30 anos.

São capazes de fazer coisas incríveis

Muitos não sabem fazer arroz

ESTRATEGIA ´

Criar histórias que atinjam aqueles que estão começando a vida independente e desenvolvê-las de forma que a marca esteja presente durante as próximas fases de suas vidas; posicionando-se como a marca de quem está em busca da sua independência e precisa tomar grandes decisões.

Capítulo 1 - O medo de fazer arroz.

Vamos criar um manifesto na internet contra o medo de fazer arroz, mostrando que o processo é mais simples do que parece e que é necessário vencer esse obstáculo para sair da casa dos pais.

´ TATICAS

Todo conteúdo da campanha será centralizado na

Fanpage da marca, criando relacionamento através de dicas para conquistar a independência e sobre a rotina de quem saiu da casa dos pais.

Construção da Audiência

PRIMEIRA ETAPA:

Parceria com blogueiros

Selecionaremos alguns blogueiros de humor e blogueiras de moda, pessoas bem diferentes do estereótipos de dona de casa, para gerar identificação do público.

Produziremos vídeos mostrando que os personagens são capazes de fazer um arroz tão bom quanto o que se come em

casa, e que o primeiro passo para dar certo é perder o medo.

Facebook Ads Banners em

grandes portais Youtube In-Stream Ads

Ativação do Público

SEGUNDA ETAPA:

Após conquistarmos um número satisfatório de early adopters,

vamos utilizar uma tática mais agressiva para atingir um público maior e gerar engajamento:

Um concurso cultural cujo prêmio será a quantia de até X mil reais, para ser usado como incentivo à busca pela independência.

Relacionamento com o Público Monitoramento

ATE O CAPITULO 2! ´ ´

Obrigado.

Daniel Mafra @danmafra

fb.com/danmafra

danielmafra@outlook.com