Planning Hypermarcas - Celebridades

PlanejamentoEstratégicoEVENTO

A HYPERMARCAS é detentora de uma infinidade de produtos. Ao longo dos anos ela passou a deter diversos produtos, ampliando suas quatro unidades de negócio:

Higiene e LimpezaBeleza e Higiene PessoalAlimentosMedicamentos. Em 2008 a HYPERMARCAS realizou seu IPO (Abertura de Capital na Bolsa de Valores). Com isso a constante valorização da marca passa a ser ainda mais necessária. FATOR

PRINCIPAL

O que motivou esta ação?

PROBLEMAQUE DEVEMOSRESOLVER

Os produtos são altamente conhecidos e difundidos em toda a cadeia: supermercadistas, atacadistas,

distribuidores e farmácias.

Por causa desse gigante crescimento na carteira de produtos e da diversificação das unidades de negócios, o

mercado desconhece que estas marcas pertencem a HYPERMARCAS, chegando até mesmo a enfraquecer a

relação de prospecção de novos negócios.

Fortalecendo a imagem institucional da HYPERMARCAS geramos awareness (conhecimento de marca) e agregamos atributos positivos à instituição.

O trade deve saber que as marcas pertencem a HYPERMARCAS, revelando assim a real grandeza da marca. Materializar esses aspectos em um grande evento a ser realizado pela HYPERMARCAS para atingir os grandes clientes de todo o trade e os principais influenciadores do mercado.

OBJETIVO DA

COMUNICAÇÃO

O que queremos alcançar com a ação?

Serão convidados os maiores empresários do trade, na maioria homens que estarão acompanhados das esposas.

São pessoas bem-sucedias que cresceram com trabalho árduo. Muitas vezes, o inicio de grandes redes varejistas e atacadistas

foi desprovido de grande recursos.São compradores diretos dos produtos que fazem parte da

HYPERMARCAS.

PÚBLICO - ALVOQuem queremos atingir?

Convidados (TRADE):• 150 supermercadistas• 30 atacadista e distribuidores• 20 farmácias• Público Interno HYPERMARCAS

Aproximadamente 600 pessoas

Data: 20 de agosto

Ronaldo estará presente no evento.Diversas celebridades estrelam os comerciais dos produtos.

DATA PRÉ DEFINIDAS.

CELEBRIDADES

CAROLINA FERRAZ

ISABELI FONTANA

MARIA FERNANDA CANDIDO

RONALDO

CAROLINA DIECKMAN

PATRÍCIA PILLAR

GIOVANNA ANTONELLI

WAGNER MOURA

Devemos demonstrar essa grandeza através da estrutura do evento e principalmente através das marcas dos produtos, sempre fazendo a relação direta entre produto e HYPERMARCAS.

O Goodwill que as pessoas tem com as marcas e consecutivamente com as celebridades ligadas a elas deve ser explorado como potencializador para agregar valor a HYPERMARCAS.

PROMESSA

BÁSICAQual a idéia central que

devemos comunicar?

Muito mais que um evento, a noite do dia 20 de agosto deve ser uma experiência completa. Viagens, hospedagem, recepção, experiências audiovisuais, jantar, espetáculo e informação. Os convidados devem ser envolvidos pela grandeza da HYPERMARCAS.

“SE AS MARCAS APRESENTADAS SÃO GRANDES, IMAGINE O GRUPO QUE DETÉM TODAS ELAS.”

“AS ESTRELAS COMPÕEM A

CONSTELAÇÃO DE MARCAS DA

HYPERMARCAS.”

Teremos quatro momentos neste evento:Brand Experience / Jantar / Apresentação / Espetáculo.

MATRIZ DE POSICIONAMENTO

HYPEREXPERIENCE

HYPERMARCAS

LOCAL

Ações multimídia que unem interatividade e tecnologia para apresentar as marcas da HYPERMARCAS.

Essas projeções conterão o conceito através de animação das marcas se envolvendo e com a marca maior HYPERMARCAS.  Grandes painéis suspensos exibirão o conceito do evento juntamente com as marcas. Cada painel será uma marca que também servirá como backdrop exclusivo para as celebridades patrocinadas tirarem fotos e darem entrevistas.

HYPEREXPERIENCE

Para fortalecer a compreensão dos dados e informações institucionais iremos elaborar uma apresentação dinâmica.

Um talk show exclusivo ancorado pelo apresentador Marcos Teixeira.

A idéia é realizar um programa ao estilo Jô Soares. Onde Marcos Teixeira conversa com as celebridades presentes, sempre relacionando as perguntas ao universo de marcas da empresa. Conversa com os executivos da HYPERMARCAS, transmitindo as informações institucionais alem de apresentar o filme produzido para a ocasião.

MEETING

JANTAR

BLACKOUT GERAL

HYPERESPETACULO

FILMEHYPERESPETACULO

ROTEIROHYPERESPETACULO

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