Prof. Renato Menezes. Jornalismo Publicidade e Propaganda Relações Públicas Marketing

Prof. Renato Menezes

Jornalismo

Publicidade e Propaganda

Relações Públicas

Marketing

As áreas utilizam ferramentas em comum

Veículos de comunicação também possuem planejamento de marketing, campanhas publicitárias e desenvolvem produtos

Quem é o público-alvo?

Qual é o produto?

Atividade profissional que envolve o trabalho com notícias e divulgação de informações

Atividade da área da comunicação

Conjunto dos veículos de comunicação voltados à prática do jornalismo

Jornalismo e Imprensa não são sinônimos.

Saiu na mídia

Quarto poder (?)

Agenda setting

Comoção

Indignação

Revelação (furo)

Interesse específico (esporte, ciência, etc)

Caso Isabela Nardoni

Caso Eloá e Nayara

Lei seca

Gripe suína

Caso João Hélio

Políticas

Econômicas

Sociais

Aumento de 500% nas vendas

São meios de comunicação

Canal dentro do processo de comunicação

O termo é reduzido ao contexto social

Jornalismo utiliza meios

Organiza-se em veículos

◦ Logo: Meio não é veículo

Impressos: jornais, revistas, folhetos, etc.

Rádio

TV

Internet

Web Rádio

TV WEB

Serviços de informação por celulares

Relevância GeografiaAtualidade

Lei de imprensa: foi derrubada pelo STF em 30 de abril de 2009.

Também em 2009 cai a exigência do diploma para o exercício da profissão de jornalista.

Direito ao acesso da informação (Art. 1º)

Divulgação de informações corretas (Art 2º)

Compromisso com a verdade (Art. 7º)

Proteger a identidade da fonte (Art. 8º)

Reportagem

Fotojornalismo

Assessoria de comunicação

Docência

Faz parte de um plano de comunicação

Trabalha dentro de um planejamento de marketing

É uma ferramenta do Marketing para tratar de questões referentes à empresa junto aos públicos interno e externo, divulgando serviços, produtos, eventos e esclarecendo possíveis situações adversas, com objetivo de preservar a imagem institucional.

Comunicação externa

Comunicação interna

Zelar pela imagem da empresa

Assessoria de Imprensa

Relações Públicas

Administrar a produção jornalística:◦ Contato com a imprensa,◦ Redação de releases,◦ Produção de informativos interno para diversas

mídias

Informativos

Programas de Rádio e TV

Releases

Mailing list

Check list

Clipping

TV

Rádio

Meios impressos

Internet

Eventos a serem realizados e ações a serem implantadas;

Esclarecimentos;

Editorial da empresa.

Ética

Bom relacionamento com a Imprensa

“O trabalho de relações públicas visa promover o diálogo real e desenvolver um clima de boa vontade junto aos públicos interno e externo, em relação aos assessorados, produtos, serviços, filosofia, e, ainda, integrando o assessorado na sociedade” (FENAJ – Federação Nacional dos Jornalistas)

“Desenvolvimento de boas relações com os diversos públicos da empresa pela obtenção de publicidade favorável, construção de uma boa imagem corporativa.” (Kotler)

Promoção de maior integração da instituição na comunidade;

Informação e a orientação da opinião pública sobre os objetivos elevados de uma instituição;

Solução de problemas institucionais que influem na posição da entidade perante a opinião pública.

Divulgação e coordenação de festividades e datas especiais como “dia da secretária”, casamentos, aniversários e etc.

Divulgação e coordenação de atividades de cunho social e esportivo ou cultural.

Participação da organização em eventos.

AI – atuação junto à imprensa e produção de todo e qualquer material jornalístico.

RP – Identifica problemas, apresenta soluções para melhorar o relacionamento da empresa com os vários públicos.

As atividades de Relações Públicas e de Assessoria de Imprensa devem trabalhar em harmonia, de maneira conjunta.

As atividades devem estar integradas com o Departamento de Marketing, para atender às estratégias de divulgação da marca, dos produtos, serviços e para fortalecer a imagem da empresa em questão.

Prof. Renato Menezesrmenezes@fpte.br

(14) 9152-7699

Dependendo de interesses escusos, a forma de transmitir uma determinada notícia pode nos induzir a erros de interpretação.

Debate Collor e Lula.

Caso Ana Carolina – Família Nardoni

Eloá e Nayara – despreparo da polícia / Swat

Uma mesma notícia pode transformar culpados em inocentes e vice e versa.

Uma personalidade nacional se vê envolvida num escândalo com uma menor de idade.

A mídia divulga o fato de acordo com registros policiais ou flagrantes de um determinado veículo.

O empresário Sandro, proprietário da Rede de Comunicação Drosan, de Rádio e TV, foi flagrado saindo do Motel Zargo com uma garota de 16 anos.

Divorciado e conhecido por freqüentar e apoiar festas e eventos jovens, ele é sempre visto ao lado de belas garotas que o acham muito simpático, atraente e de “bom papo”.

Segundo informações de amigas da adolescente, diversas garotas, atraídas por ele, já tiveram alguns momentos “calientes” ao lado do empresário, que banca todas as despesas e ainda dá belas gorjetas às acompanhantes.

O caso está sendo investigado pela PF, uma vez que ele exerce forte influência sobre a Polícia Militar.

Se comprovada a sedução da menor, Sandro poderá pegar de 3 a 8 anos de reclusão.

A garota, de família tradicional de São Paulo, foi uma das finalistas do concurso que elegeu a Miss do Campeonato Brasileiro de Futebol, promovido pela Agência Leivor.

O empresário Sandro, proprietário da Rede de Comunicação Drosan, de Rádio e TV, um dos maiores apoiadores de projetos sociais que tiram menores infratores das ruas, foi alvo de uma cilada cujo objetivo foi o de denegrir sua imagem e chantageá-lo, em troca de jóias e dinheiro.

A pivô da história é uma garota de programa, famosa por ter em sua lista de clientes renomados empresários e jogadores famosos.

Apesar de menor de idade, de acordo com alguns de seus clientes, a garota aparenta ter entre 22 e 25 anos e chama a atenção por circular pelas noites paulistanas com roupas extremamente sexys, que revelam seu belíssimo corpo.

Segundo informações ainda não confirmadas pela PM, o empresário foi visto saindo do Motel Zargo com a garota.

De acordo com seu advogado, Sandro é divorciado e não esconde que freqüenta diversos eventos da badalada noite paulistana, onde é visto rodeado de belas mulheres.

A polêmica maior é que o caso está sendo investigado pela Polícia Federal, em razão de um boato de que ele exerce forte influência sobre a Polícia Militar.

Caso real – Sensacionalismo da Mídia

Duas mães - Escola de Base do Bairro Cambuci, em SP. Queixa: filhos de 4 e 5 anos molestados sexualmente. Kombi para orgias num motel, fotografados e filmados. Delegado divulgou o fato à imprensa antecipando a condenação. 10 anos depois declarados inocentes. Linchamento moral: fecharam a escola, funcionários perderam empregos,

estresse, depressão, fobias, patologias do coração. Ameaças anônimas. Isolamento da comunidade. A mídia divulgou a falsa denúncia sem nenhuma prova. “Monstros da escola”, “escola de horrores”, “Kombi motel na escolinha do sexo”. Aqui Agora, do SBT, pediu pena de morte aos acusados. Comprovada a inocência dos acusados, imprensa se calou, não assumiu erro. Delegado despreparado. Fenômenos psíquicos das “falsas lembranças” produzidas por crianças em

conflito. Histeria coletiva. Depoimento vago e fantasioso das crianças e mães. A massa manobrada - impulsos irracionais - “pega ladrão”, “mata”, “esfola”.