Promocaoe merchandising

Aula 06

CONCEITOS

•Exibitécnica

•Tipos de layout (PDV)

•Tipos de gôndola – pontos quentes e frios

Todas as técnicas

utilizadas na

exibição de um

produto em um

ponto de venda

Exibitécnica

Exibitécnica

Consumidor PDV Fornecedor

Vantagens dessa técnica para os grupos:

• Facilita a visualização

• Influencia a compra

por impulso

• Praticidade na copra

• Fidelização e

conquista de novos

consumidores

• Gera mais vendas

e lucratividade

• Valorização da

da loja

• Rotatividade

no pdv

• Gerenciamento

de estoque

• Impede a entrada

de concorrentes no

PDV

Layout da loja

Os layouts variam de acordo com o

tipo de loja (supermercado,

hibermercado, drogaria, etc) e

também de acordo com a sua

planta. Contudo alguns elementos

são básicos e comuns a todos eles.

Layout da loja

◦ Sua função é definir quais serão as categorias e de que forma cada seção

será exposta;

◦ Trabalhar o tráfego interno da melhor forma maximizando as vendas;

◦ Gerar um fluxo que influencie o consumidor a conhecer todos os

departamentos

Objetivos - Layout da loja

a. Grade

◦ As prateleiras ficam

expostas de forma

paralela umas as

outras e de forma

perpendicular à

entrada. Modelo

comum em

supermercados

Tipos - Layout da loja

entrada

checkout

gôndolas

b. Fluxo Livre

Por possuírem

diferentes formatos e

tamanhos, as

gôndolas permitem

um fluxo contínuo

que incentiva o

consumidor a visitar a

loja toda. Modelo

comum em lojas de departamentos

Tipos - Layout da loja

entrada

checkout

gôndolas

c. Butique

Cada um dos

departamentos

ocupa um espaço

bem definido dentro

do PDV. Modelo

comum em

magazines de roupas

Tipos - Layout da loja

entrada

checkout

gôndolas

d. Pista

A loja possui um um

corredor principal

que circunda a loja

toda e os

departamentos ficam

centralizados

Tipos - Layout da loja

entrada

checkout

gôndolas

Fonte: André F. A. Fagundes

Fonte: André F. A. Fagundes

Fonte: André F. A. Fagundes

Fonte: André F. A. Fagundes

Tipos de Expositor

Mobiliário específico

desenvolvido para

exposição dos produtos

em pontos de venda

com o objetivo de

facilitar o processo de

compra

Definição

Gôndola ou prateleira

Vascas, cestões

Pilha simples

Pilha múltipla

Ilha

Ponta de Gôndola

Displays

Balcões

Vitrines

◦

Tipos de Expositor

Gôndola ou prateleira

Vascas, cestões

Pilha simples

Pilha múltipla

Ilha

Ponta de Gôndola

Displays

Balcões

Vitrines

◦

Tipos de Expositor

Gôndola ou prateleira

Vascas, cestões

Pilha simples

Pilha múltipla

Ilha

Ponta de Gôndola

Displays

Balcões

Vitrines

◦

Tipos de Expositor

Gôndola ou prateleira

Vascas, cestões

Pilha simples

Pilha múltipla

Ilha

Ponta de Gôndola

Displays

Balcões

Vitrines

◦

Tipos de Expositor

Gôndola ou prateleira

Vascas, cestões

Pilha simples

Pilha múltipla

Ilha

Ponta de Gôndola

Displays

Balcões

Vitrines

◦

Tipos de Expositor

Gôndola ou prateleira

Vascas, cestões

Pilha simples

Pilha múltipla

Ilha

Ponta de Gôndola

Displays

Balcões

Vitrines

◦

Tipos de Expositor

Gôndola ou prateleira

Vascas, cestões

Pilha simples

Pilha múltipla

Ilha

Ponta de Gôndola

Displays

Balcões

Vitrines

◦

Tipos de Expositor

Gôndola ou prateleira

Vascas, cestões

Pilha simples

Pilha múltipla

Ilha

Ponta de Gôndola

Displays

Balcões

Vitrines

◦

Tipos de Expositor

Gôndola ou prateleira

Vascas, cestões

Pilha simples

Pilha múltipla

Ilha

Ponta de Gôndola

Displays

Balcões

Vitrines

◦

Tipos de Expositor

Gôndola ou prateleira

Vascas, cestões

Pilha simples

Pilha múltipla

Ilha

Ponta de Gôndola

Displays

Balcões

Vitrines

Araras

◦

Tipos de Expositor

Áreas negativas de um expositor

•Nos primeiros 40 cm da gôndola

•Atrás de balcões promocionais

• Corredores apertados

•Até 50 cm do chão

•Acima de 1,80 m do chão

•Áreas fora do fluxo normal dos

corredores

•Nos primeiros 40 cm da gôndola

•Atrás de balcões promocionais

• Corredores apertados

•Até 50 cm do chão

•Acima de 1,80 m do chão

•Áreas fora do fluxo normal dos

corredores

Áreas negativas de um expositor

•Nos primeiros 40 cm da gôndola

•Atrás de balcões promocionais

• Corredores apertados

•Até 50 cm do chão

•Acima de 1,80 m do chão

•Áreas fora do fluxo normal dos

corredores

Áreas negativas de um expositor

•Nos primeiros 40 cm da gôndola

•Atrás de balcões promocionais

• Corredores apertados

•Até 50 cm do chão

•Acima de 1,80 m do chão

•Áreas fora do fluxo normal dos

corredores

Áreas negativas de um expositor

•Nos primeiros 40 cm da gôndola

•Atrás de balcões promocionais

• Corredores apertados

•Até 50 cm do chão

•Acima de 1,80 m do chão

•Áreas fora do fluxo normal dos

corredores

Áreas negativas de um expositor

•Nos primeiros 40 cm da gôndola

•Atrás de balcões promocionais

• Corredores apertados

•Até 50 cm do chão

•Acima de 1,80 m do chão

•Áreas fora do fluxo normal dos

corredores

Áreas negativas de um expositor

•Parte central das gôndolas

• A 40 cm depois do início ou antes

do final da gôndola

•Pontas de gôndolas

•Ilhas baixas

•Corredores largos

•Perto de produtos de alta procura

•Corredores de fluxo obrigatório

•Prateleiras na altura dos olhos

Áreas positivas de um expositor

•Parte central das gôndolas

• A 40 cm depois do início ou

antes do final da gôndola

•Pontas de gôndolas

•Ilhas baixas

•Corredores largos

•Perto de produtos de alta procura

•Corredores de fluxo obrigatório

•Prateleiras na altura dos olhos

Áreas positivas de um expositor

•Parte central das gôndolas

• A 40 cm depois do início ou antes

do final da gôndola

•Pontas de gôndolas

•Ilhas baixas

•Corredores largos

•Perto de produtos de alta procura

•Corredores de fluxo obrigatório

•Prateleiras na altura dos olhos

Áreas positivas de um expositor

•Parte central das gôndolas

• A 40 cm depois do início ou antes

do final da gôndola

•Pontas de gôndolas

•Ilhas baixas

•Corredores largos

•Perto de produtos de alta procura

•Corredores de fluxo obrigatório

•Prateleiras na altura dos olhos

Áreas positivas de um expositor

•Parte central das gôndolas

• A 40 cm depois do início ou antes

do final da gôndola

•Pontas de gôndolas

•Ilhas baixas

•Corredores largos

•Perto de produtos de alta procura

•Corredores de fluxo obrigatório

•Prateleiras na altura dos olhos

Áreas positivas de um expositor

•Parte central das gôndolas

• A 40 cm depois do início ou antes

do final da gôndola

•Pontas de gôndolas

•Ilhas baixas

•Corredores largos

•Perto de produtos de alta

procura

•Corredores de fluxo obrigatório

•Prateleiras na altura dos olhos

Áreas positivas de um expositor

•Parte central das gôndolas

• A 40 cm depois do início ou antes

do final da gôndola

•Pontas de gôndolas

•Ilhas baixas

•Corredores largos

•Perto de produtos de alta procura

•Corredores de fluxo obrigatório

•Prateleiras na altura dos olhos

Áreas positivas de um expositor

Checkout

•Parte central das gôndolas

• A 40 cm depois do início ou antes

do final da gôndola

•Pontas de gôndolas

•Ilhas baixas

•Corredores largos

•Perto de produtos de alta procura

•Corredores de fluxo obrigatório

•Prateleiras na altura dos olhos

Áreas positivas de um expositor

•Parte central das gôndolas

• A 40 cm depois do início ou antes

do final da gôndola

•Pontas de gôndolas

•Ilhas baixas

•Corredores largos

•Perto de produtos de alta procura

•Corredores de fluxo obrigatório

•Prateleiras na altura dos olhos

• 4 metros após a entrada da loja

Áreas positivas de um expositor

entrada

Case De Fixação apresenta:

O Novo mercado

da Srta. Paty Leira