Sustentabilidade e SWU

O QUE APRENDEMOS

COMO

SURGIU

Milhoes de jovens se fizeram ouvir

Não à guerra e à repressão Sim à paz e ao amor

Nossa Causa Atual

Nos anos 70 um comercial de TV se tornou famoso nos Estados Unidos ao mostrar um indio chorando diante de um monte de lixo no acostamento de uma estrada. Desde entao JAMAIS se fez uma campanha que falasse de causa e efeito de maneira facilmente compreensível.

ESTRATEGIA

1 – usar o expertise de comunicação pra colocar o tema em pauta.

3 – Usamos as redes sociais como canais de comunicação efetivos.

2 – usar a música como forma de atrair público que de outra forma nunca se interessaria pelo assunto.

4 – Construir o movimento através de adesão de formadores de opinião. ONGʼs e insiders.

1 – Sustentabilidade questionada

2 – Linguagem nas redes.

Alguns problemas

enfrentados

“Sustentabilidade nada, estão dizendo isso pra vender mais ingresso”.

Linguagem formal demais: professor falando pra um aluno

Todos os posts recebidos com xingamentos:

FACEBOOK

estratégia: criar um

personagem para o

administrador, diminuindo a

distancia entre a organizacao

e o publico

Linguagem burocratica gerando poucos RT:

TWITTER

estratégia: Você sabe o que é um minhocário? Tenha um

em casa. Veja aqui: www.swu.com.br”, X

“Criar minhocas em casa, como assim?!! #doiderasdessemundo: www.minhocario.com”.

MAIS INDEPENDENTE:

ORKUT

estratégia:

O personagem “Thiago” também apareceu, mas ele ficou mais restrito ao tópico SWU responde, que virou

uma espécie de SAC do orkut.

O QUE

ATINGIMOS

Maior campanha de conscientização pela sustentabilidade

Interação com o público inédita

Conteúdo sobre sustentabilidade acessível

Adesão das ONGʼs mais relevantes e de artistas

Experiência de Festival

Construção de credenciais: GRI

O Que faltou

E 2011?

Vem fazer com a gente!

SWU 2011

BIZARRICES 1 - Cara da meia-entrada

2 - Meninas atrasadas

3 - Ambulante empreendedor

4 - Soldado não pode ir  

5 - Camarada confundiu SWU com fila da montanha-russa

6 - Levando brinquedos ao festival.

´

NAS PRINCIPAIS EMISSORAS

TELEVISÃO 2.544.931.000

JORNAL COBERTURA LÍQUIDA

NOS PRINCIPAIS TÍTULOS

RÁDIO 8.131.037

17.569.000

EM 25 REVISTAS COBERTURA LÍQUIDA

DE COBERTURA LÍQUIDA

5.726.000

DE IMPACTOS

REVISTA

MATÉRIAS EM JORNAL, REVISTA, ON LINE, RÁDIO E TV.

CAPAS DOS PRINCIPAIS PORTAIS

EM MÍDIA ESPONTÂNEA

R$ 20,674 MM (IMPRESSOS)

R$ 39,990 MM

R$ 4,825 MM

+ DE 9 HORAS DE TRANSMISSÃO NO MULTISHOW

LÍDER

em todos os dias de transmissão na Rede Globo*

4.799

1.178

+ DE R$ 66 MILHÕES

(TV)

R$ 667 MIL (RÁDIO)

(INTERNET)

de audiência

+ 4.000.000

VISITAS ÚNICAS

MÉDIA DE 360 TWEETS POR MINUTO

DURANTE O FESTIVAL

3.284

MATÉRIAS ONLINE

11 MILHÕES PAGEVIEWS

+ DE

30 BLOGUEIROS INFLUENTES

546.492 VIEWS DURANTE O FÓRUM NA TV DO PORTAL SWU

59.000 TWEETS ENTRE OS DIAS 8 E 12 DE OUTUBRO

80%

TRENDING TOPICS (SP, BRASIL E MUNDO)

ACESSOS DE 149 PAÍSES

TEMPO MÉDIO DE NAVEGAÇÃO SUPERIOR A

4 MINUTOS

150 MIL

DE MENÇÕES POSITIVAS

30 VEZES

SEGUIDORES E FÃS

+ de 125.000 views

“Cinco dias dedicados à música, shows inesquecíveis na memória e vários números de telefones

dos novos amigos marcados na agenda.”

DAVI ROCHA JORNALISTA E BLOGUEIRO DO JUICEBOX