Título Publicitário

Por Pâmella Moraes

“Nova combinação de velhos elementos.”

James Webb Young

“Nova combinação de velhos elementos.”

James Webb Young

É enxergar as relações entre as coisas do

mundo.

“Nova combinação de velhos elementos.”

James Webb Young

É enxergar as relações entre as coisas do

mundo.

Título é um raciocínio.

Título é um raciocínio.

Contextualização do conceito.

“A função do título é fixar a atenção, despertar o

interesse e induzir à leitura do texto.”

Armando Sant’Anna

Passar a promessa básica.

Despertar o interesse.

Identificar o público.

Devemos dramatizar.

Devemos dramatizar.

Vender o benefício.

A imagem primeiro impressiona, depois é

entendida.

O título primeiro é entendido, depois impressiona.

Não mostre o que você está falando nem fale o

que você está mostrando.

Não mostre o que você está falando nem fale o

que você está mostrando.

Não diga que é legal, seja legal.

Stop wishing,

start searching.

curto

Construção

longo

Ideia divulgar uma

informação sobre o produto

numa campanha.

Função resignifica a

imagem e contextualiza o

conceito. Identifica o público

alvo, chama a atenção e

passa a promessa básica.

Construção curto

Ideia trazer um conceito

gigante sobre uma marca.

Função fecha a peça e

deixa ali a presença da marca.

Gutemberg. Aos 45 anos,

inventou a imprensa.

Marconi. Aos 23, inventou o

rádio.

John L. Baird. Aos 37, inventou

a TV.

Época. Aos 10 anos, nunca

inventou nada.

Direto: vende os atributos do seu produto.

E por atributo, entenda: características intrínsecas

ao seu produto, algo mais físico e palpável.

Indireto: vende os benefícios do seu produto.

E por benefício, entenda: a consequência, o

benefício de fato que o produto traz.

É uma pegada mais emocional do que racional.

He’s 57, because

we’re 40.

Na verdade, não.

O processo de criar um título tá longe de ser uma

fórmula.

A maior parte do aprendizado vem da prática e

da vivência publicitária.

Mas é necessário conhecer a teoria e os tipos

de títulos que existem para ter base criativa.

Não cuspa títulos. Explore atributos e benefícios do produto.

“Write drunk, edit sober.” Ernest Hemingway

“Escrevo trezentas páginas, aproveito no máximo trinta.” Fernando Sabino

Foque no público.

“First say it straight, then say it great.” Luke Sullivan

Entre o certo e o arriscado, opte pelo arriscado. Mas

não é o arriscado pelo arriscado, faça isso quando

soar certo e não exagere.

“Pegue um item, perceba seu significado, vire-o, veja-o

por outra perspectiva. Pegue outros dois itens e tente

encaixá-los. Procure a relação.” James Webb Young

Envolva o leitor, deixe um pouco do trabalho para ele.

Títulos publicitários têm ponto final. Manchetes

jornalísticas, não.

Leia em voz alta.

Evite reticências e pontos de exclamação.

Trocadilhos >>>> PROIBIDOS

Ame e ouça seu dupla.

Aproveite a criatividade, o auge do processo

criativo.

Escreva.

Cliente: Jornal Metro

Demanda:

PARA TODOS HE

Prazo: 01/02

100 títulos

Puta Sacada (www.putasacada.com.br)

Ads of the World (www.adsoftheworld.com)

Só títulos (sotitulos.wordpress.com)

Hey Whipple, Squeeze This – Luke Sullivan

Redação Publicitária – Tânia Hoff

Manual de Redação e Estilo – Dad Squarisi

Redação Publicitária – Estudos sobre a retórica do

consumo - João Anzanello Carrascoza

http://www.radicalcareering.com/assets/pdf/bmwlines.p

df (800 títulos da loca)

Muito obrigada.

Pâmella Moraes – Redatora Publicitária

pamellamoraes@doisnovemeia.com.br