TURISMO AULA 03. Adotar um planejamento significa que os idealizadores de uma determinada atividade...

TURISMOAULA 03

Adotar um planejamento significa que os idealizadores de uma determinada atividade pensam antecipadamente seus objetivos, e que suas ações serão baseadas em algum método e não em crenças e palpites.

PLANEJAMENTO x TURISMO

O planejamento se concretiza a partir de um ou mais documentos, baseado em análises e estudos prévios, escrito de forma metódica e estruturada, no qual se definem os objetivos a serem atingidos em um período de tempo determinado, bem como os detalhes dos programas e ações que serão necessários para atingir tais objetivos no prazo previsto.

PLANEJAMENTO x TURISMO

PLANEJAMENTO TURÍSTICOGERIR OS ATRATIVOS / PRODUTOS DE UMA LOCALIDADESELECIONAR PRODUTOS PARA INVESTIMENTORETIRAR PRODUTOS DO MERCADO

NÃO ESQUECER- PRODUTO TURÍSTICO É DIFERENTE DE OUTROS - Inseparabilidade, Perecibilidade e Intangibilidade

EX. PROPOSTAS DE DIMINUIÇÃO DE BARRACAS DAS PRAIAS DO SUL

NOVA ÓTICA

POLÍTICA PÚBLICA Corresponde ao

posicionamento do governo em relação a um determinado setor ou atividade.

Deve estar imbricada com o processo de planejamento, que pode ser considerado produto da política.

POLÍTICA E PLANEJAMENTO DIFERENÇAS

PLANEJ. PÚBLICO Turismo como vetor de

inclusão social

Plano Nacional de Turismo Uma viagem de inclusão.

POSICIONAMENTO DO SETOR PÚBLICO Passou por mudanças significativas nos últimos anos“o modelo de planejamento centralizado cedeu

lugar a modelos descentralizados, nos quais os municípios, os governos estaduais e as empresas locais desempenham um papel relevante”

Expõe novas formas de articulação:1. Intergovernamental vertical: ocorre entre as instâncias

federal, estadual e municipal. 2. Horizontal: ocorre entre as instituições públicas de uma

mesma instância. 3. Intersetorial: indica a constituição de um processo de

elaboração e implementação de políticas públicas descentralizado.

MODELOS DE PLANEJAMENTO

SETORACADÊMICO

RESIDENTES VISITANTES

SOCIEDADECIVIL

ORGANIZADA

INICIATIVAPRIVADA

PODERPÚBLICO

MODELOS DE PLANEJAMENTO

Cabe destacar que a participação efetiva no planejamento turístico pressupõe divisão de poder no processo de elaboração, execução, controle e avaliação. Em sentido amplo, participar significa compartilhar o processo de tomada de decisões, implicando em co-decisão e co-responsabilidade.

PLANEJAMENTO INTEGRALPARTICIPATIVO

DESAFIO Promover a união dos atores

no processo de desenvolvimento turístico em um ambiente democrático e participativo.

“CONSISTE NA CRIAÇÃO DE VALORES ECONDIÇÕES QUE POSSIBILITEM À EMPRESA (destino

turístico) OPTAR POR AÇÕES DIANTE DE OPORTUNIDADESE AMEAÇAS, PONTOS FRACOS E FORTES,

OTIMIZANDO AS RELAÇÕES E VANTAGENSCOMPETITIVAS EM RELAÇÃO AO AMBIENTE OU

SETORES ENVOLVIDOS”. KUAZAQUI (2000)

DEFINIR PRAZOS E RESPONSÁVEIS PARA AÇÕES E ESTRATÉGIAS.

PLANEJAMENTO INTEGRALPARTICIPATIVO

IDENTIFICAR AS ALTERNATIVAS DE DESENVOLVIMENTO E ORGANIZAÇÃO DA ATIVIDADE TURÍSTICA E DAS ATIVIDADES AUXILIARES.

IDENTIFICAR OS PERIGOS RELACIONADOS COM O DESENVOLVIMENTO DO TURISMO

VERIFICAR QUÃO ATRATIVOS SÃO OS NOVOS PRODUTOS E SERVIÇOS. DETECTAR NOVAS OPORTUNIDADES DE MERCADO, ADAPTAR-SE ÀS MUDANÇAS: ECONÔMICAS, ESTILOS DE VIDA, HÁBITOS

DE CONSUMO, TENDÊNCIAS DO SETOR CRIAR AS CONDIÇÕES DESEJÁVEIS, COMO: MAIOR RENTABILIDADE E

UMA IMAGEM POSITIVA EVITAR SITUAÇÕES INDESEJÁVEIS, COMO: DESTRUIÇÃO DO AMBIENTE

NATURAL, A MASSIFICAÇÃO, A POLUIÇÃO, A SAZONALIDADE E A PERDA DE MERCADO.

PLANEJAMENTO INTEGRALPARTICIPATIVO

QUE TIPO DE ESTRATÉGIA OS DESTINOS DEVEM OPTAR?

DIFERENCIAR PRODUTOS ?

LÍDER EM PREÇOS ?

ATENDER A UM NICHO ?

DIVERSIFICAR ?

Que tipo de eventos e atrações tem a cidade para atrair os turistas, principalmente na baixa temporada?

Que tipo de público se deseja atrair?

Que tipo de imagem se pretende projetar?

Quais são os segmentos que precisam ser trabalhados?

QUE TIPO DE ESTRATÉGIA OS DESTINOS DEVEM OPTAR?

Destinos turísticos – reflexões

REALIZAR CRITERIOSA AVALIAÇÃO SOBRE

- DESEMPENHO ATUAL E POTENCIALIDADES- CICLO DE VIDA- CONCORRÊNCIA- POSIÇÃO QUE O DESTINO OCUPA NO ROTEIRO DE

VIAGENS– DESTINAÇÃO PRINCIPAL– DESTINAÇÃO SECUNDÁRIA (ROTEIRO)– ESCALA / PASSAGEM – PARADAS PARA REPOUSO E

ABASTECIMENTO– PORTÃO DE ENTRADA

DECISÃO IMPORTANTE

DECIDIR O MERCADO COM O QUAL IRÁ TRABALHAR:- MERCADOS REGIONAIS- NACIONAIS - INTERNACIONAIS

CADA MERCADO OFERECE VANTAGENS E DESVANTAGENS, NECESSITANDO DE ESTRATÉGIAS DIFERENTES.

MERCADO TURÍSTICO INTERNACIONAL

MERCADO TURÍSTICO NACIONAL OU REGIONAL

VANTAGENS VANTAGENSALTO PODER AQUISITIVO TURISMO MAIS REGULAR E MAIS FREQÜENTE

É MAIS ATRATIVO PARA INVESTIDORES PERMANÊNCIA MAIS AMPLA DO TURISTA

POTENCIAL DE MERCADO AMPLO FACILIDADE EM TERMOS DE IDIOMA E MOEDA

PERMITE UM AUMENTO DO FLUXO TURÍSTICO MAIOR RELAÇÃO COM A CULTURA LOCAL

DESVANTAGENS DESVANTAGENSINVESTIMENTOS EM DIVULGAÇÃO MAIS

ELEVADOS MENOR PODER AQUISITIVO

TENDÊNCIA A BAIXO GRAU DE FIDELIDADE MENOR POTENCIAL DE MERCADO

MERCADO ALTAMENTE COMPETITIVO NÃO POSSIBILITA O INGRESSO DE DIVISAS NO PAÍS

DISTANCIAMENTO DA CULTURA LOCAL

Silveira (2005)

NECESSIDADE DAS LOCALIDADES MIGRAREM

VANTAGENS COMPARATIVAS

VANTAGENS COMPETITIVAS

QUAL É O TIPO DE DIFERENCIAÇÃO DO PRODUTO TURÍSTICO ILHÉUS ?

.... E DO SEU MUNICÍPIO?